Top.Mail.Ru

Калории на месте. Подвох - в другом месте

Представьте две упаковки одного печенья. Одинаковый состав, одинаковый вес. Только на одной картинка продукта - изображение

Представьте две упаковки одного печенья. Одинаковый состав, одинаковый вес. Только на одной картинка продукта сверху, а на другой - снизу. Казалось бы, дизайнерская вкусовщина. «Подвиньте чуть выше». «Нет, верните обратно».

❕А теперь интересное.

Фил Барден во «Взломе маркетинга» разбирает эксперимент: печенье в нижней части упаковки воспринималось как более калорийное. Ни грамма сахара не добавили, Карл!!! Просто передвинули изображение.

🔶Откуда это берётся?

Тяжёлое тянет вниз. Лёгкое поднимается вверх. Знакомую связь мы переносим на продукт: расположение картинки подсказывает ощущение ещё до того, как человек прочитал состав.

Посмотрите на Maltesers. На красной упаковке шоколадные шарики словно зависли в воздухе. Один разрезан — видна пористая начинка. Вся композиция поддерживает ощущение воздушности. При этом на 100 граммов - 503 ккал. Лёгкость впечатления и калорийность - разные вещи…

И здесь начинается работа маркетинга...Если покупатель ищет лёгкий перекус, визуальная тяжесть может мешать. Если хочет насыщенный шоколадный десерт - ощущение плотности и основательности может оказаться преимуществом. Поэтому вопрос «красиво или некрасиво?» для упаковки недостаточен.

Вопрос: какое свойство продукта человек считывает с первого взгляда? И совпадает ли оно с тем, за чем он пришёл?

Проверьте свою упаковку. Что она обещает ещё до того, как клиент начал читать?😎🖖

Еще много интересного в МАКС и ТЕЛЕГРАМ


92
Комментарии
0 / 2000
Сообщение
Тебя ждёт миллион инвесторов
Регистрируйся бесплатно, чтобы учиться у лучших, следить за инсайтами и повторять успешные стратегии
Мы используем файлы cookie, чтобы улучшить ваш опыт на нашем сайте
Нажимая «Принять», вы соглашаетесь на использование файлов cookie в соответствии с Политикой конфиденциальности. Можно самостоятельно управлять cookie через настройки браузера: их можно удалить или настроить их использование в будущем.