Vladimir_Thurman
Предприниматель, инвестор, стратег идеологического маркетинга, эксперт №1 по разработке УТП и защите репутации, автор бестселлера на Ozon.
Ролик Little Caesars с Юджин Леви держится на одном гэге: он пробует Crazy Puffs и его знаменитые брови буквально улетают от удивления.
Никакой сложной философии бренда. Просто визуальная гипербола: продукт настолько хорош, что лицо не выдержало. Ход рабочий: бренд продаёт реакцию: «вау, что это было?»
Селебрити здесь тоже выбран точно. Юджин Леви не просто звезда, а человек с узнаваемым визуальным активом. Брови стали частью УТП ролика.
Риск один: зритель может запомнить брови лучше, чем Crazy Puffs. 😎🖖
#МаркетингПоТурману
КТО Я | СОЗДАТЬ УТП | ОТЗЫВЫ
Узнать больше...
Просто вдумайтесь: ещё в 2024 году у них было около 120 магазинов, а к марту 2026-го на картах осталось примерно 31 точка. Юрлицо подало на банкротство, выручка за 2024-й упала до 6,4 млрд ₽, а чистый убыток — 1,5 млрд ₽. И главная их ошибка, на мой взгляд, в том, что они слишком поздно признали: старая модель больше не тянет.
Годами они жили в парадигме большой офлайн-сети: магазины в ТЦ, полки, аренда, куча персонала. А потом рынок поменялся. Покупатель ушёл в онлайн. Деньги стали дорогими. Трафик в торговых центрах - уже не тот. Маржи стали тоньше, расходы - толще.
И тут начинается классическая ловушка: «Сейчас переждём», «Скоро отрастёт», «Надо просто потерпеть».
Нет. Иногда терпение - это не добродетель, а просто дорогая форма упрямства.
Мы как предприниматели обязаны вовремя задавать себе неприятный вопрос: я управляю живым бизнесом или обслуживаю памятник прошлому успеху?
Сильный бизнес тот, который вовремя меняет конструкцию, пока рынок не сделал это за него.
Люди покупают не продукт, и даже не то, что этот продукт делает для них…
Люди покупают то, кем ваш продукт помогает им стать…
У каждого их нас есть представление о том, каким человеком мы хотим стать…
И мы покупаем продукты (товары / услуги), потому что думаем, что эти продукты, помогут нам стать такими, какими мы хотим быть….
И когда вы проектируете ваше Уникальное Торговое Предложение (УТП) / планируете запуск рекламной компании, помните, что проблемы, желания и потребности вашего целевого клиента это в большей степени проблемы, желания и потребности человека, которым он хочет стать, образ, к которому он стремиться…
И они вкладывают деньги, чтобы приблизиться к этому образу…
А сколько они вложат зависит от силы / мощности активатора их проблем, желаний, потребностей (УТП), которое вы используете…
Ну или НЕ используете…
🖖😎
(в духе Григория Остера "Вредные советы предпринимателю")
Если вы предприниматель -
спать не надо никогда.
Сон придумали слабейшие,
у которых нет EBITDA.
Завтраком себя не балуйте,
кофе - лучший рацион.
Если сердце бьётся странненько -
значит, вырос оборот.
Нервы тоже не берегите,
пусть дымятся, как завод.
Ведь чем громче вы кричите,
тем быстрее бизнес прёт.
А когда ресурс закончится,
можно гордо всем сказать:
«Я почти построил империю,
жаль, не смог ей управлять».
Так что лучше без геройства.
Длинный бизнес - длинный путь.
Чтобы жить, рулить и думать -
надо телу дать вздохнуть.
🖖😎
В Кремле уже открыто сказали: российское общество устало от «запретительной риторики». Поводом стала демография, но проблема гораздо шире.
Когда человеку постоянно объясняют, чего нельзя, у него не появляется больше энергии.
У него появляется раздражение, апатия и желание спрятаться от любых инициатив.
Запретами невозможно родить доверие.
Запретами невозможно включить предпринимательскую энергию.
Запретами невозможно заставить человека хотеть будущего.
Можно сколько угодно регулировать поведение. Но если среда воспринимается как опасная, человек начинает не создавать, а защищаться.
Для предпринимателя здесь есть важный вывод.
Когда вокруг слишком много «нельзя», особенно важно найти своё «можно». Запреты сужают коридор. Но внутри этого коридора всё равно есть движение, деньги, спрос и возможности.
Совет простой: не отдавайте свою энергию запретам.
Заберите её обратно в дело.
В сильной позиции предприниматель не спорит с бетонной стеной.
Он ищет дверь.
🖖😎
(Но не в формате дешёвого розыгрыша)
Мы решили сделать интереснее.
Если у вас есть реклама, оффер, креатив, объявление, лендинг или промо-материал, который вы хотите показать сильной аудитории - пришлите его нам на разбор.
Мы отберём самые интересные кейсы.
А лучший кейс опубликуем в нашем канале, где сейчас 15 500+ подписчиков, а также покажем в наших соцсетях.
Это возможность не просто получить обратную связь, а попасть в поле внимания большой предпринимательской аудитории.
Что нужно, чтобы участвовать и получить разбор своего оффера на 100 тысяч рублей
▪️ быть подписчиком канала и сделать репост поста в МАКСЕ или Телеграм к себе в канал или в стори (пришлите скриншот)
▪️ прислать свой рекламный материал в сообщения канала с пометкой "на разбор" или в комментарии к этим постам (ссылки на посты выше)
▪️ коротко описать, что это за проект и в чём идея рекламы
Знаете эту боль? Включаешь телефон, чтобы просто заказать еду или вещь, а приложение маркетплейса даже карточки товаров не грузит. Начинаешь «плясать с бубном»: выключаешь VPN, перезаходишь, теряешь время. На этом месте многие покупатели просто закрывают приложение и уходят. Покупка не состоялась.
Почему так происходит? Это не «глюки» и не технический сбой. Маркетплейсы (Wildberries, Ozon, ВкусВилл) и регуляторы взяли в клещи рынок. С одной стороны - блокировки на государственном уровне (с 15 апреля 2026 года все ужесточилось). С другой - площадки вводят жесткую фильтрацию трафика, чтобы отсечь анонимов и соответствовать законам .
Что в итоге? Воронка продаж трещит по швам. Человек, который хочет купить, вынужден совершать лишние телодвижения. А лишнее действие в воронке - это потерянная продажа.
Как забирают рынок прямо сейчас (план действий):
✔️Перестаньте зависеть от «одной трубы». Если раньше вы жили только за счет платного трафика и SEO, сейчас это риск. Нужно возвращать прямой контакт с клиентом.
✔️Стройте свои «запасные аэродромы». Рассылки (email), Макс, база клиентов, ретаргетинг. Это то, что не заблокирует ни один регулятор. Это активы, которые всегда с вами.
✔️Сокращайте путь. От «увидел» до «купил» должно проходить меньше секунды и ноль лишних кликов.
Но самое главное - предложение. Без Уникального Торгового Предложения бизнес не построить.
Узнать, как это сделать, вы можете на ближайшем интенсиве по разработке УТП - за подробностями пишите в комментарии к посту в МАКСЕ или ТЕЛЕГРАМ 😎🖖
Жизнь - это процесс обучения. Невозможно потерпеть неудачу, пока кто-то не позволит кому-то определить что-то как неудачу (c).
Ролик выглядит как намеренно собранный из всех “слишком креативных” идей сразу. Там каламбур на уровне “time/thyme”, гиперболизированный визуал, исторический абсурд, селебрити-самоирония, цитаты из образа Шер и ощущение, будто команда не остановилась ни на одной идее, а запихнула в один спот все сразу. Это не “плохой дизайн” в буквальном смысле, а мемная реакция на переизбыток концепта, когда креатив выглядит так, будто маркетинг победил здравый смысл - и именно поэтому запоминается 😎🖖
#МаркетингПоТурману
Это стратегия сверхбогатых для ухода от налогов*.
1. Купи - активы (акции, недвижимость), которые растут в цене.
2. Одолжи - возьми кредит под залог выросших активов. Кредит не считается доходом, налог с него платить не нужно.
3. Умри - наследники получают активы с переоценкой стоимости (step‑up basis). Налог на прирост капитала обнуляется, а кредит погашается из наследства.
Итог: богатые становятся богаче, налоговая - в минусе.
Это не инструкция и не универсальная схема. Но как модель мышления - очень показательно 🖖😎
*Удивительно, но все это в рамках действующего налогового законодательства США!
