Друзья, привет! 👉 Вы когда-нибудь замечали, что у Сбера всегда один и тот же оттенок зелёного, у МТС — ярко-красный, а у Газпрома — глубокий синий? Это не случайность и не просто дизайнерский выбор. Эти компании официально зарегистрировали свои цвета в Роспатенте как товарные знаки. Теперь никто в их сферах не может использовать похожий оттенок без разрешения. Рассказываю, как это стало возможным и какой урок из этого может извлечь любой бизнес.
Кто и какие цвета запатентовал
✅ Сбербанк — Pantone 349 (зелёный). Свидетельство № 556088, срок действия продлён до 2032 года. В сфере банковских услуг никакой другой банк не может использовать этот конкретный зелёный как фирменный.
✅ МТС — Pantone 485 (красный). Свидетельство № 560598, продлено до 2033 года. Класс — мобильная связь и телематические услуги. Помните знаменитое красное яйцо? Теперь этот цвет юридически закреплён за оператором.
✅ Газпром — Pantone 300CV (синий). Свидетельство № 561631. Класс — химические продукты нефтегазовой промышленности. Всё, что в этой сфере синее в этом оттенке, может пересекаться с правами Газпрома.
Как они этого добились? История показательная
До 2010-х годов в России цвет как товарный знак не регистрировали. Логика Роспатента была простой: цвет не может индивидуализировать компанию, потому что цветов мало, а компаний много. Зелёный — он у всех зелёный.
❗️Сбербанк боролся за свой цвет почти четыре года. Юристы провели социологический опрос: 97% респондентов сказали, что зелёный цвет ассоциируется у них именно со Сбербанком. Роспатент сначала отказал, но потом признал: документы доказывают, что потребители действительно воспринимают этот оттенок как «сберовский».
МТС регистрировал свой красный два года, Газпром — три с лишним. Каждому пришлось доказывать, что именно в их сфере деятельности этот оттенок уже узнаваем как фирменный.
Какой урок из этого малому и среднему бизнесу?
Я рассказываю эти три кейса не для того, чтобы вы бросились регистрировать свой цвет. Для малого бизнеса это, скорее всего, избыточно и дорого. Но эти истории показывают, как далеко на самом деле простирается понятие «бренд» в российском законодательстве.
Защищается не только название и не только логотип. Защищается всё, что делает ваш бизнес узнаваемым на рынке — если правильно оформить.
Посмотрите на свой бизнес. Что в нём работает на узнаваемость прямо сейчас?
✅ Название — наверное, есть.
✅ Логотип — наверное, тоже.
А что ещё?
✅ Фирменный шрифт в постах и на сайте.
✅ Характерная упаковка.
✅ Слоган.
✅ Название продуктовой линейки.
✅ Звук уведомления в приложении.
Часть этих элементов сейчас юридически принадлежит вам — если вы оформили на них свидетельство. Часть — никому. И именно эта вторая часть может в любой момент стать чужой. Кто-то подаст заявку первым — и вы окажетесь в роли нарушителя на собственном бренде.
❗️Мини-вывод:
Сбербанку понадобилось четыре года и 97% узнаваемости, чтобы закрепить за собой цвет. Вам, чтобы закрепить за собой название или логотип, понадобится одна заявка в Роспатент — пока её не подал кто-то другой. Не откладывайте защиту того, что вы создали. Конкуренты могут быть быстрее.
👉 А вы регистрировали товарный знак для своего бизнеса? Или считаете это лишним? 👇
Понравилось — ставьте 🚀
#брендинг #товарныйзнак #сбер #россия #интеллектуальнаясобственность