Разбираю фотографии с последней поездки в Москву. Вспомнились индексы «красной помады» и индекс «длины юбки».
📊 Индекс красной помады (The Lipstick Index)
Теория, предложенная Леонардом Лаудером, наследником Estée Lauder. Он заметил, что во время экономических спадов продажи помады (особенно ярких, красных оттенков) растут.
Психология:
В трудные времена люди отказываются от крупных, дорогих покупок (сумка, отпуск), но хотят поднять себе настроение и сохранить ощущение «нормальности». Небольшая, но яркая помада становится символом надежды и доступной роскоши, маленькой победой над обстоятельствами.
📈 Индекс длины юбки (The Hemline Index)
Наблюдение, сделанное экономистом Джорджем Тейлором в 1920-х годах. Считается, что в периоды экономического бума и всеобщего оптимизма юбки укорачиваются (вспомните мини-юбки «свингующих шестидесятых»). В периоды рецессий и пессимизма мода становится более консервативной, а подолы — длиннее.
Психология:
Короткая юбка ассоциируется с свободой, смелостью и раскованностью, что соответствует настроениям в растущей экономике. Длинная, закрытая одежда символизирует осторожность, сдержанность и желание «спрятаться» во времена неопределенности.
💡 А что сегодня?
В эпоху удалённой работы и casual-стиля эти индексы, конечно, эволюционировали. Но их суть остаётся актуальной:
Современный «индекс помады» — это рост продаж бюджетных косметических брендов, уходовой косметики для домашних ритуалов или подписок на стриминговые сервисы. Люди по-прежнему ищут небольшие, но регулярные источники радости.
Современный «индекс юбки» — возможно, это индекс комфорта. В кризис ценится не столько длина, сколько удобство, практичность и многофункциональность вещей (те самые «investment pieces»).
Для инвестора это значит:
Рынок — это не только цифры. Это эмоции, настроения и коллективная психология. Наблюдая за подобными «странными» индикаторами, можно лучше чувствовать социальный настрой, который в итоге влияет на потребительские расходы и поведение компаний.
Конечно, это не точный инструмент для входа в сделку. Но это отличная метафора, напоминающая, что экономика — живой организм, где всё взаимосвязано.
А вы замечали подобные «странные индикаторы» вокруг себя? Делитесь наблюдениями в комментариях!
#экономика #инвестиции #психология #мода #тренды #кризис #инсайты
P. S. Выбираете, какой образ идет мне больше:
вечерний - 🖤 или кэжуал - ❤️.
