Ситуация: рост спроса на здоровые напитки и снижение потребления традиционных газировок. Компания сталкивается с необходимостью сохранения лояльности аудитории при изменении потребительских трендов.
Варианты решения:
1. Диверсификация продуктового портфеля. Запуск линейки низкокалорийных, безсахарных и сокосодержащих напитков (например, Diet Coke, Minute Maid) для привлечения потребителей, заботящихся о здоровье.
2.Локализация и персонализация. Адаптация маркетинговых кампаний под культурные особенности регионов (например, сотрудничество с болливудскими звёздами в Индии, тематические акции во время ЧМ в Бразилии). Кампания «Share a Coke» с именами на бутылках повысила вовлечённость аудитории.
3.Акцент на устойчивости. Цели по использованию 100% перерабатываемой упаковки, 50% переработанного сырья в упаковке к 2030 году, сокращение углеродного следа на 25%. Это улучшает имидж компании и привлекает экологически сознательных потребителей.
4.Развитие цифрового присутствия. Активное использование соцсетей, сотрудничество с инфлюенсерами, данные аналитики для таргетирования кампаний.
