Комолов Алексей

Средняя максимальная ставка по рублевым вкладам в 10 крупнейших российских банках по итогам первой декады марта снизилась до 13,87% годовых, сообщила пресс-служба Центробанка. Показатель заметно отстал от текущего уровня ключевой ставки.

Для сравнения, в конце февраля максимальная ставка составляла 14,06%, уточнили в регуляторе. Таким образом, за первые 10 дней марта она сократилась на 0,19 процентного пункта.

При расчете показателя ЦБ учитывает максимальные ставки по вкладам, доступные любому клиенту. В статистику не включаются ставки с капитализацией процентов, а также депозиты с дополнительными условиями, пояснили в Центробанке.

Ранее председатель комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолий Аксаков рассказал, что ключевая ставка может вернуться к уровню 3–4% в течение двух лет. Отвечая на вопрос о сроках безболезненного для экономики снижения ставки, парламентарий предупредил, что сейчас резкое падение даже до 10% спровоцирует скачок инфляции до двузначных значений.

По словам Аксакова, это раскрутит инфляционную спираль, приведет к потере доверия к рублю, а бизнес и граждане начнут уходить в другие валюты или переходить на бартер, как в 1990-е.

Банк России опубликовал аналитическую записку, в которой смоделировал последствия резкого снижения ключевой ставки до трех процентов. Это может привести к опасному перегреву экономики и гиперинфляции, а в долгосрочной перспективе — к падению ВВП. «Вечерняя Москва» узнала у финансового аналитика Михаила Беляева, как резкое снижение ключевой ставки может повлиять на жизнь россиян.

По его словам, снизить ключевую ставку с 15 до 3 процентов невозможно.

— Это лишь гипотетическое предположение. В первую очередь важно понимать, что резко снизить ключевую ставку с 15 процентов до трех нельзя ни теоретически, ни практически. Центральный банк пытается оправдать свою жесткую кредитно-денежную политику, выдвигая нереалистичные предположения, — сказал он.

Эксперт отметил, что при резком снижении ключевой ставки действительно будет гиперинфляция и перегрев экономики, поэтому ЦБ РФ не будет этого делать.

— В России необходимо постепенное снижение ключевой ставки, но при этом в полную силу должны работать антимонопольные ведомства, которые будут ограничивать обоснованность роста цен. Например, при повышении стоимости продукции предприятие должно фундаментально обосновать, что оно правомерно это делает, — говорит Беляев.

Специалист подчеркнул, что антимонопольные ведомства должны контролировать не отдельные предприятия или отрасли экономики, а необходим тотальный контроль за всеми одновременно.

— Тогда предприятия и бизнес не смогут перекидывать вину друг на друга, и не будет повода резко взвинчивать цены. Это вполне возможно сделать в России, тогда это замедлит инфляцию, а это приведет к снижению ключевой ставки. Но это нужно делать исключительно постепенно: по полпроцента в месяц. А когда ключевая ставка достигнет 10 процентов, шаг снижения должен быть аккуратным и осторожным, составлять 0,25, иначе это сломает экономику и финансовую сферу страны, — объяснил собеседник «ВМ».

Напомним, что 13 февраля Банк России по итогам заседания совета директоров снизил ключевую ставку с 16 процентов до 15,5 процента годовых. При этом в период с 3 по 9 февраля инфляция снизилась до 0,13 процента.

Зарплату на уровне 50 тыс. рублей или ниже сегодня получают около 47–50% занятых россиян. При этом говорить о том, что такие доходы получает абсолютное большинство работников, пока нельзя. Об этом «Газете.Ru» заявил доктор экономических наук, профессор Финансового университета при правительстве РФ Юрий Шедько, комментируя слова депутата Госдумы Михаила Делягина о том, что фактическая зарплата большинства россиян оказывается ниже этой планки.

«Показатель средней зарплаты в России не дает точного представления о реальных доходах граждан, поскольку завышается за счет узкой группы высокооплачиваемых работников и регионов с более высоким уровнем оплаты труда. Средняя зарплата может использоваться как общий макроэкономический ориентир, однако она не отражает реальное распределение доходов в обществе. Этот показатель чувствителен к очень высоким заработкам отдельных категорий работников. В результате доходы в сырьевых отраслях, финансовом секторе, IT и других высокомаржинальных сегментах заметно повышают общий уровень, хотя для значительной части населения такие суммы недостижимы», — отметил Шедько.

По его словам, более точную картину дают другие индикаторы — в частности, речь идет о медианной зарплате, которая показывает уровень, выше и ниже которого получает одинаковое число работников.

Шедько отметил, что основной вклад в статистическое завышение средней зарплаты вносят нефтегазовый и горно-металлургический секторы, особенно в северных регионах, а также финансы, перестрахование, IT и отдельные высокодоходные ниши. При этом разрыв между такими сферами и обычными отраслями, включая образование, здравоохранение, легкую промышленность и сельское хозяйство, по-прежнему остается значительным, сказал эксперт.

Отдельно он указал на влияние региональной дифференциации. По словам Шедько, федеральная средняя зарплата формируется в том числе за счет Москвы, северных и дальневосточных регионов, где уровень оплаты труда заметно выше. Поэтому напрямую сопоставлять этот показатель с доходами жителей малых городов и сельской местности методологически некорректно, считает эксперт. Для оценки благосостояния необходимо учитывать не только номинальные суммы, но и структуру занятости, особенности локальной экономики и покупательную способность доходов на конкретной территории, подчеркнул Шедько.

Эксперт добавил, что к концу 2026 года зарплаты россиян, вероятно, будут расти, но насколько этот рост сможет перекрыть инфляцию, пока судить рано.

Доходы корейского магната Га-Хён Чонга резко возросли на фоне конфликта на Ближнем Востоке и закрытия Ормузского пролива, хотя морская блокада и потрясла мировой рынок судоходства, сообщил Bloomberg со ссылкой на источники в отрасли.

За несколько недель до войны группа компаний Чонга Sinokor перебросила в Персидский залив не менее шести пустых супертанкеров.

По словам источников The Wall Street Journal (WSJ), знакомых с ситуацией, компания Sinokor зафрахтовала несколько танкеров у эмиратского производителя Adnoc для использования в качестве плавучих хранилищ.

Компания Sinokor, основанная в 1989 году, изначально занималась контейнерными перевозками и в том же году запустила первую контейнерную линию между Кореей и Китаем.

Российские банки начнут массово отказывать в выдаче банковских карт гражданам в 2027 году из-за реестра карт, считает эксперт по финансам, бизнес-эксперт Pronline Дмитрий Трепольский. Об этом он заявил в беседе с «Газетой.Ru».

Ранее глава Банка России Эльвира Набиуллина допустила, что к 2027-му в стране заработает единая система учета карт россиян.

По словам Трепольского, изменения «почувствуются» в два этапа. Так, 1 сентября начнут действовать лимиты на количество карт внутри одного банка.

«Взломать можно всё»: Как защитить от утечек единый реестр банковских карт россиян

«Однако настоящий контроль начнется в 2027 году, когда запуск реестра сделает бессмысленным «серийное» открытие карт в разных банках. Именно тогда банки начнут отказывать в выдаче новых карт, ссылаясь на избыточность или высокие комплаенс-риски, основываясь на данных из общего облака», — отметил эксперт.

Вместе с тем Трепольский подчеркнул, что для рядовых пользователей с двумя-тремя картами запуск реестра пройдет почти незаметно. С неудобствами столкнутся «профессиональные вкладчики» и «охотники за бонусами».

По словам эксперта, создание единого реестра карт — логичный шаг ЦБ в сторону «прозрачности» финансового поведения россиян. Основная цель регулятора заключается в борьбе с дропперством, так как реестр позволит моментально выявлять аномальное количество продуктов у одного держателя и будет фильтром для нелегальных схем.

Система с технической точки зрения, вероятно, будет работать по принципу Бюро кредитных историй (БКИ) или платформы «Знай своего клиента». Банки получат доступ к метаданным, автоматически смогут оценивать риск-профиль клиента.

Кроме того, финансист рассказал, что консолидация сведений упростит закрытие «забытых» счетов, которые годами остаются в системе, накапливают комиссии или рискуют быть взломанными.

Высокие проценты по вкладам могут оказаться временными. Уже через несколько дней Банк России проведёт новое заседание по ключевой ставке — именно от неё банки рассчитывают доходность депозитов и стоимость кредитов. Финансовые аналитики всё чаще говорят о новом этапе снижения ставок в экономике. Если прогнозы оправдаются, банки начнут менять условия по депозитам почти сразу. Для тех, кто хранит деньги на счетах или только планирует открыть вклад, это может означать одно — текущие проценты могут стать максимальными в ближайшее время. Разберёмся, почему рынок ждёт нового решения ЦБ и как оно может повлиять на деньги россиян.

Заседание Банка России по ключевой ставке назначено на 20 марта. Этот показатель считается главным ориентиром для банков: от него зависят проценты по кредитам, депозитам и многим финансовым продуктам.

В феврале регулятор уже снизил ставку до 15,5% годовых, продолжив цикл смягчения денежно-кредитной политики.

Сейчас аналитики финансового рынка ожидают ещё один шаг вниз. По их оценкам, ставка может приблизиться к уровню 14–15%, если инфляция продолжит замедляться и экономика не покажет резкого роста.

Почему экономисты ждут нового снижения

Эксперты называют несколько факторов, которые могут подтолкнуть регулятора к изменению ставки:

инфляция постепенно замедляется;

экономика показывает признаки охлаждения;

спрос и рост зарплат становятся более умеренными.

На этом фоне Банк России может продолжить осторожное смягчение денежно-кредитной политики. Аналитики считают, что снижение будет постепенным, без резких шагов.

Что будет с вкладами

Для вкладчиков ключевая ставка — один из самых важных ориентиров. Когда она снижается, банки обычно быстро уменьшают проценты по новым депозитам.

Чаще всего изменения происходят в течение нескольких дней или недель после решения регулятора. Поэтому высокие ставки по вкладам могут начать постепенно уходить с рынка.

Что изменится для заёмщиков

Кредиты реагируют на решения ЦБ медленнее. Банки пересматривают условия постепенно — сначала по новым займам, затем по ипотеке и другим долгосрочным продуктам.

Поэтому даже если ключевая ставка продолжит снижаться, заметное удешевление кредитов обычно происходит через несколько месяцев.

Экономисты отмечают, что у регулятора остаются факторы неопределённости. Среди них — инфляционные ожидания, ситуация на сырьевых рынках и курс рубля. Поэтому Центробанк, скорее всего, будет менять ставку постепенно, чтобы не допустить нового ускорения роста цен.

Новое заседание совета директоров Банка России пройдет 20 марта. С высокой долей вероятности будет принято решение о дальнейшем снижении ключевой ставки, считают эксперты.

Какая будет ставка в конце марта: почему говорят про понижение

По мнению Щербаченко, рассматриваются два возможных сценария: уменьшение ставки на 0,5%-1%. Такой прогноз он озвучил в разговоре с «Российской газетой». «Стоит ожидать, что регулятор, скорее всего, в седьмой раз снизит ключевую ставку в марте 2026-го. Решение о том, на сколько произойдет снижение, будет приниматься в день заседание совета директоров ЦБ», — заявил эксперт. Он отметил, что причиной для снижения ключевой ставки стало замедление темпов инфляции.

По оценке главного экономиста «БКС Мир Инвестиций» Ильи Федорова, Банк России сохранит курс на постепенное снижение ключевой ставки, не ускоряя темпы ее уменьшения. На ближайших двух заседаниях регулятор, по его мнению, вновь понизит ставку на 0,5 процентного пункта и в результате ставка может быть снижена до уровня 14,5% уже к концу апреля.

На заседании совета директоров Банка России могут принять решение об очередном снижении ключевой ставки

Главный аналитик Совкомбанка Михаил Васильев полагает, что снижение ставки на один процентный пункт может быть реализовано в том случае, если продолжится замедление инфляции, а также инфляционных ожиданий со стороны населения и бизнеса. При этом, по его оценке, к факторам, способным помешать более быстрому снижению ключевой ставки, относятся бюджетные риски и возможная корректировка цены отсечения нефти в рамках бюджетного правила.

Директор департамента операций на финансовых рынках банка «Русский Стандарт» Максим Тимошенко отмечает, что поддержку рублю больше не оказывают валютные интервенции в рамках бюджетного правила, что может отразиться на итоговом решении регулятора. Дополнительным фактором неопределенности является обострение конфликта на Ближнем Востоке, которое приводит к росту цен на энергоносители на мировых рынках, а также к блокировкам и задержкам поставок ряда товаров в Россию. «Этот факт, пусть и технический, но ведущий к ослаблению рубля, и, как следствие, роста инфляции, также может выступить в качестве аргумента не в пользу снижения ставки в марте», — заявил Тимошенко.

Какое решение было принято на прошлом заседании

ЦБ может снизить ключевую ставку на заседании 20 марта

Ранее на заседании совета директоров Банка России, состоявшемся 13 февраля, было принято решение о снижении ключевой ставки до уровня 15,5%. Так регулятор в шестой раз подряд пошел на дальнейшее смягчение денежно-кредитной политики.

Первоначально Банк России предполагал в 2026 году поэтапно снизить ключевую ставку до уровня 12% к концу года. Однако при ее нынешнем значении повышаются шансы на выполнение параметров федерального бюджета без необходимости ослабления рубля.

Согласно данным Росстата, за период с 25 февраля по 2 марта потребительские цены выросли на 0,08% по сравнению с 0,19% неделей ранее. В годовом выражении инфляция замедлилась до 5,72% против 5,8% неделей ранее.

Продолжает сокращаться и объем ипотечного кредитования. В феврале банки оформили 66,3 тысяч рублей кредитных договоров на покупку жилья на общую сумму 290,3 млрд рублей. По сравнению с январем совокупный объем выданных займов уменьшился на 31%, число заключенных договоров — на 20%. Средний размер ипотеки снизился на 13% и составил 4,38 млн рублей, что стало минимальным значением с августа 2025 года.

В России с 1 марта в силу вступили пять нововведений, которые повлияют на финансы россиян.

Как сообщает издание РБК в своей подборке, с 1 марта онлайн-сервисы больше не смогут списывать с банковских карт деньги за подписки без согласия клиента.

«Речь идёт о любых интернет-сервисах, предлагающих цифровые подписки», — напомнили в материале.

Вторым новшеством станет введение обязанности для микрофинансовых компаний идентифицировать заёмщиков с помощью биометрических данных при выдаче средств онлайн. Это же нововведение ждёт и микрокредитные компании (МКК) с весны 2027 года.

Третье, более традиционное изменение — бессрочная надбавка пенсионерам, которым в феврале исполнилось 80 лет. С марта они начнут получать двойную фиксированную выплату — более 19 тыс. рублей с учётом январской индексации на 7,6%.

Четвёртое нововведение — изменение правил бронирования и проживания в гостиницах, хостелах, кемпингах, на базах отдыха: теперь туристы могут получить полную сумму предоплаты при отмене бронирования до дня заезда.

Ну а пятыми в списке значатся изменения правил авиаперевозок. С марта ряд норм станут более конкретными — в частности, условия бесплатного предоставления питания и воды пассажирам, а также критерии вынужденного возврата билетов. Вместе с тем электронный посадочный талон официально будет приравнен к бумажному.

Единый реестр банковских карт, который планируется запустить в 2027 году, будет предназначен для учета общего количества карт, открытых на одного человека в разных банках. Об этом сообщают "Известия" со ссылкой на Банк России. В ЦБ отметили, что банки с помощью системы будут проверять, не превышает ли клиент допустимое количество карт. На основании этой информации они смогут принимать решение о выпуске новой карты или отказе в ее выдаче. Как уточнили в регуляторе, информация, являющаяся банковской тайной, останется защищенной. Банки не смогут узнать, сколько карт у гражданина открыто в других финансовых учреждениях и какие именно. Ранее KP.RU сообщал, что в Госдуме предложили создать на "Госуслугах" отдельное окно для подачи заявлений о разблокировке счетов и банковских карт. Инициативу поддержало Министерство цифрового развития. В Госдуме пояснили, что такая мера направлена на "упрощение идентификации граждан".

Швейцарский суд отклонил ходотайство "Газпрома" на постановление выплатить $1,37 млрд "Нафтогазу" из-за транзита газа через Украину. «Швейцарский федеральный суд отклонил ходатайство «Газпрома», — говорится в публикации. С первого января 2025 года Газпром объявил об отсутствии технической и юридической возможности подавать газ для транзита через Украину после окончания соглашения с «Нафтогазом».Деловая газета "Взгляд" Украинские власти ранее неоднократно заявляли, что не планируют продлевать транзитное соглашение.

Министерство финансов США сняло санкции с операций по продаже нефти и нефтепродуктов из России, загруженных на суда до 12 марта.

Новая лицензия, выданная Минфином США, позволяет осуществлять продажу российской нефти и нефтепродуктов, загруженных до указанной даты, и будет действовать до 12 апреля.Московский Комсомолец По словам Дмитриева, отмена американских ограничений затронет около 100 миллионов баррелей российской нефти.

В понедельник цены на нефть марки Brent поднимались выше 119 долларов за баррель впервые с июня 2022 года, продемонстрировав рост на 29-31 процент.

На Банки,ру поступило множество блокировок и списаний со стороны Сбера.

Жители Москвы и Зеленограда сообщили, что после взлома карт на них наложены ограничения по Федеральному закону № 161-ФЗ. Клиенты утверждают, что банк не предоставляет точных причин блокировки и сроков снятия ограничений.

В Новосибирске пользователь сообщил о блокировке карты без объяснения причин, хотя он использовал её как основную для личных операций. В Алуште клиент столкнулся с ограничениями после поступления на счет 145 тыс. рублей от неизвестного отправителя.

Несанкционированные списания

Жители Санкт-Петербурга и Кургана сообщили о списаниях с карт без их согласия на суммы от 399 до 800 рублей, а также о списании 7399 рублей со счета, предназначенного для детских пособий. В Москве зафиксированы задержки международных переводов и переводов через сервис «Мой налог», при этом средства списаны с отправителей, но не дошли до получателей.

Проблемы с банкоматами и мобильным банком

В Красногорске и Москве пользователи жалуются на отклонение снятия наличных в банкоматах и длительное ожидание операций, требующих подтверждения через звонок робота банка. В Новосибирске и Москве клиенты сообщают о блокировке мобильного банка, при этом объяснений от сотрудников отделений они не получили.

Реакция банка

Представители Сбербанка объясняют, что ограничения вводятся системой безопасности при выявлении подозрительных операций. Алгоритмы антифрод-проверок являются внутренней информацией, индивидуальная настройка невозможна. Клиентам предлагают обращаться в службу поддержки с персональными данными и деталями операций для проверки.

Государственный банк Индии (SBI) отказался обрабатывать платежи за поставки нефти из России, несмотря на соответствующее разрешение со стороны США, передает агентство Bloomberg со ссылкой на источники.

По состоянию на конец декабря на Соединенные Штаты приходилось 26% международного кредитного портфеля SBI в размере $75,1 млрд.

Данный подход SBI обусловлен стремлением банка защитить свою значительную долю в американском бизнесе на фоне обострения геополитической напряжённости. Министр энергетики США Крис Райт подчеркнул, что выдача Индии 30-дневной лицензии на импорт российской нефти не означает изменения политики Белого дома в отношении Москвы.

Новая платнжная сисиема будет привычных пластиковых карт. В основе инноваций — оплата по QR-кодам, с помощью биометрии и по Bluetooth, а также другие современные технологии, максимально упрощающие и ускоряющие расчёты.​ Новый проект не ставит своей целью конкуренцию с национальной картой «Мир» — ставка делается на развитие альтернативных способов оплаты для пользователей и повышение комиссионных доходов банков.​ Предполагается, что внедрение новой системы позволит банкам снизить свою зависимость от внешних операторов, быстрее обрабатывать платежи и предлагать рынку совершенно новые сервисы — от оплаты по лицу до моментальных переводов с телефона на телефон. Инвестиции в разработку оператора новой системы могут составить около 10 миллиардов рублей, и эксперты уверены: этот шаг быстро окупится благодаря расширению функциональности и росту популярности альтернативных способов оплаты.​ Речь идёт о новом стандарте рынка, который даст пользователям больше вариантов для оплаты — не только в магазинах, но и в онлайн-сервисах, делая покупки максимально удобными и быстрыми.​ По словам банкиров, основное внимание будет уделено безопасности, простоте интерфейса и минимизации комиссий — даже на старте тарифы не должны стать препятствием для массового перехода на новую платформу.​ Пластиковые карты и так постепенно теряют значение, а россияне всё чаще расплачиваются приложениями и QR-кодами, что и подчёркивает своевременность появления новой системы.​ Уже сейчас банки открыты для партнёрства с другими кредитными организациями, финтех-компаниями, ритейлом и даже сотовыми операторами, что создаёт предпосылки для массового охвата рынка.​ Такой шаг — не только технологический, но и стратегический манёвр: повышение независимости отрасли и формирование гибкой, современной платежной инфраструктуры, в которую каждый клиент сможет войти буквально «без пластика».

О возможности банка приостановить операцию или заблокировать карту знают все. Для взаимодействия с клиентом в офисе правила те же, но подходы могут отличаться, рассказала агентству “Прайм” доцент кафедры мировых финансовых рынков и финтеха РЭУ им. Г.В. Плеханова Татьяна Белянчикова. Она напомнила, что банк может заблокировать операцию или карту по двум основным причинам: в целях борьбы с мошенничеством (161-ФЗ) и в целях противодействия легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем и финансированию терроризма (115-ФЗ). Так, если информация о вас или вашей банковской карте попадает в специальную базу данных Банка России, то банк может, а в ряде случаев обязан немедленно приостановить использование вашей банковской карты, онлайн-банкинга и других электронных средств платежа. Разумеется, нужно попытаться соблюсти баланс между ограничениями на снятие наличных в борьбе с нехорошими операциями и правом клиента-физлица свободно распоряжаться своими средствами. “Ведь бывают жизненные ситуации, когда деньги нужны срочно. В личном кабинете и при общении с банкоматом работают алгоритмы, блокирующие операцию при наличии определенных признаков, но есть еще банковский офис, где чуть другие правила и возможности”, - рассказала финансист. Как сказано на сайте регулятора, коммерческий банк обязан проверять операции своих клиентов на признаки мошенничества и предотвращать подозрительные операции. Критерии таких переводов с 2018 года устанавливает Банк России и периодически их обновляет. С 1 января 2026 года список критериев расширен с 6 до 12. Сюда относится даже нестандартное поведение клиента. Банк обязан в этом случае ограничить снятие наличных суммой в 50 тысяч рублей в сутки. Но всё это касается удаленной работы. Если же сотрудник банка заподозрил мошенничество при личном визите, он может провести профилактическую беседу с клиентом, в ряде случаев потребовать подтверждающие документы (а по 115-ФЗ, если сумма достаточно велика, банк просто обязан это сделать). Однако, по сути, сегодня возможности спасти одураченного мошенниками гражданина у банка очень мало. Поэтому данный вопрос требует серьезной проработки на законодательном уровне и уровне подзаконных актов. Ведь перегиб в любую сторону (отсутствие защиты или наоборот, чрезмерные ограничения там, где их быть не должно) может отрицательно сказаться как минимум на доверии граждан банкам. Думается, что законодатели и регулятор смогут найти разумный компромисс, что позволит решить часть вопросов в данной сфере, заключила Татьяна Белянчикова.

Российская газета собрала мнения экспертов. Массовое внедрение цифрового рубля, плюс рост платежей через СБП, съедают источник денег на кешбэк — банковские комиссии с карточных операций. Уже в 2024–2025 гг. банки выплатили клиентам около ₽400 млрд кешбэка, а в 2025‑м сумма может дотянуть до ₽500 млрд. Но по мере перехода на новые рельсы эту щедрость придётся пересматривать.

Рекордный кэшбек: банки вернут россиянам 220 млрд ₽ за первые шесть месяцев 2025-го

Инвестиции - просто!11 июня 2025

Откуда вообще берётся кешбэк

Кешбэк — это не подарок, а часть комиссий, которые бизнес платит банкам и платёжным системам за приём карт. Банк‑эмитент делится кусочком этой комиссии с клиентом, чтобы удержать транзакции у себя.

Пример эквайринга в Сбере

На картах это работает, потому что комиссия у магазина обычно 1,5–2,5%, и есть из чего отщипнуть.

А вот в СБП комиссия ниже — 0,3–0,7%, поэтому банкам просто не из чего платить сопоставимый кешбэк.

Что меняет цифровой рубль

С цифровым рублём комиссии становятся ещё ниже:

0% для граждан

около 0,3% для бизнеса

Если покупателей начнут массово переводить на такие платежи, традиционный карточный кешбэк теряет финансовую базу — компенсировать возврат процентов попросту нечем. Неудивительно, что рынок обсуждает перезапуск лояльности на новых условиях.

План работ у регулятора расписан. Массовый старт цифрового рубля — с 1 сентября 2026 года. Соответствующие предложения и закон уже одобрены. Более подробно об этом я писал здесь:

Массовый запуск цифрового рубля c сентября 2026-го ― ЦБ наметил новую дату

Инвестиции - просто!26 июня 2025

Что думают банкиры и ретейл

Эксперты признают: кешбэк — это отложенная скидка, а бизнесу проще дать её сразу при оплате в низкокомиссионном канале. Банки в ответ хотят равных условий, чтобы и они могли поддерживать скидки/акции в новых платежей. Идёт поиск баланса между интересами покупателей, эквайринга и платформ новых платежей.

Что происходит уже сейчас

СБП отъедает долю у карт. Чем больше бизнес принимает оплату через СБП, тем меньше карточных комиссий — и тем меньше кешбэка. Ритейлерам, кстати, проще давать мгновенные скидки при оплате СБП, чем отложенный кешбэк, и это уже видно на маркетплейсах.

Банки предупреждают прямо. Многие в интерфейсе честно пишут: «при оплате по СБП бонусы не начисляются» — чтобы удержать карточные платежи там, где кешбэк ещё есть.

Что будет с кешбэком завтра: три сценария

1) Кешбэк уменьшится, но не исчезнет. На картах он останется как магнит, но чаще — 1–3% и с привычными лимитами/категориями. Пиковые акции ретейлеров (20–50%) будут реже и точечно.

2) Смещение к мгновенным скидкам. Вместо «вернём через месяц» магазины дадут скидку здесь и сейчас — особенно при СБП. Это уже тренд.

3) Пакеты и подписки. Банки начнут забирать ценность в других сервисах. Например: премиальные пакеты с консьержем и страховками, платные подписки, расширенные статусы в экосистеме. Это поможет им компенсировать падение комиссий.