Newbie
Ярослав
На платформе с 08.07.26
Познаю себя, людей, рынок. Новичок в этой игре. Пишу только свои мысли. Душевные беседы на злободневные темы.
Недавно я задался вопросом - А почему люди инвестируют? Я уже писал пост про свои мотивы, он вот здесь: https://finbazar.ru/post/402358-chto-dlya-menya-znachat-investicii, но мне стало интересно, а чем руководствуются другие люди?
Мне бы хотелось спросить у вас, участников платформы, т.к. большинство из вас уже давно профессионалы своего дела, а может такие же новички, как и я. Но я немного перефразирую, потому что на @BAZAR большое количество не просто инвесторов, ещё и трейдеры, аналитики, эксперты, и т.д. так вот: Опишите, пожалуйста, двумя словами - Что для вас значит управление финансами?
Надеюсь, что проанализировав ответы, я смогу начать лучше понимать людей на рынке.
Отвечу первый - Контроль и стабильность.
Я: Нейросети уже не только рисуют баннеры и пишут тексты, но даже стратегии предлагают. Вы не боитесь, что через год ChatGPT заменит вас? Часто пользуетесь данным инструментом или по старинке все создаете сами?
А: Не боюсь - и на то есть веские причины. У меня три профессии плюс действующий бизнес! Так что если вдруг что - переключусь, не пропаду. 😄 А насчет ИИ: я вообще не смотрю на него как на угрозу. Для меня это не «заменитель», а напарник. Да, нейросети здорово ускоряют рутину: накидают десяток заголовков, соберут черновик, помогут с идеями. Но финальный штрих, тот самый креатив, который цепляет, - это всё‑таки про человека. Про опыт, интуицию, понимание аудитории. Так что пользуюсь, конечно - но не слепо. По старинке тоже многое делаю сам: там, где важно чувство и точность. ИИ помогает, экономит время, но не решает за меня. В итоге получается быстрее и лучше - вот в этом и есть смысл.
Я: Можете дать совет новичку, который старается изучить бизнес изнутри, какие книги стоит почитать, каких людей в интернете посмотреть и послушать?
А: Сначала надо определиться: ты про бизнес в целом или про рекламу? Подходы чуть разные, а фундамент у них общий - психология и взгляд с позиции клиента. Потому что клиент - это и доход, и развитие, и главный судья твоих идей. У меня, нет времени читать книги! Но самое рабочее - каждый день смотреть на всё глазами клиента: зайти на сайт, оформить заказ, позвонить в поддержку и честно спросить себя: «А мне тут удобно? Хочется остаться и купить?» Вот эта привычка даёт больше, чем десяток книг.
Я: За ваш опыт было много кризисов: 2008, 2014, 2020, сейчас. Что меняется в маркетинге в такие периоды на самом деле? Не в статьях, а по факту?
А: Да ничего принципиально не меняется, если честно. Все эти новомодные тренды бизнесу чаще добавляют головной боли и раздувают бюджет, а не приносят деньги. В кризис просто всё становится жёстче: лишних движений не прощают, каждый рубль на виду. По факту всё сводится к одному - заинтересовать клиента. Показать товар или услугу так, чтобы у человека внутри что-то щелкнуло: «Ага, это мне нужно». В кризис это даже важнее: люди не перестают покупать, они просто перестают брать «просто так». Им нужна четкая польза, понятный смысл, доверие. Поэтому в тяжёлые времена выигрывают те, кто не гонится за модой, а делает просто и честно: понятный посыл, реальная выгода, минимум воды. Клиент как покупал, так и покупает - только теперь внимательнее смотрит, за что платит. И если ты ему эту причину ясно показал, он останется с тобой и в кризис, и после.
Я: На что посоветуете начинающим маркетологам обращать особое внимание при работе с заказчиком? Есть ли какая-то универсальная формула успеха или каждый проект это индивидуальная история?
А: Тут я не стану раздавать советы маркетологам - пусть каждый разбирается в своей кухне. Для меня любой проект - это индивидуальная история. Никакой волшебной формулы нет: то, что сработало у одного клиента, у другого может вообще не выстрелить. Главное - чтобы вы друг друга понимали: клиент слышит, что вы предлагаете, а вы реально слышите, чего он хочет. Не надо пытаться продать ему «самый модный тренд» - надо дать решение его задачи. Иногда самое простое и самое рабочее - это как раз то, что клиенту по душе. А ещё важно с самого начала проговорить правила: сроки, правки, критерии «хорошо». Это не про недоверие, а про спокойствие: когда все на одной волне, и работа идет легче, и результат получается крепче. Но в основе всё равно лежит простое: ты понимаешь клиента, он понимает тебя - и дальше уже вместе ищете, как лучше сделать.
Я: Есть ли у вас инвестиционный портфель или может храните деньги в банке на депозите? Как считаете, есть связь между маркетингом и инвестициями и, если есть, то какая?
А: У меня нет инвестиционного портфеля, акции не покупаю: разбираться во всей этой кухне - это отдельный серьезный труд, а время у меня и так на вес золота. Мои инвестиции - аренда недвижимости и автоприцепов: тут всё осязаемо, понятно и работает. А вместо бесконечного мониторинга котировок я лучше выберу вечер с семьей, прогулку по ночному городу или выезд на природу - для меня это куда ценнее.А связь между маркетингом и инвестициями, пожалуй, в горизонте планирования. И там, и там важно думать не про «прямо сейчас», а про то, что будет через год, два, пять. В маркетинге ты вкладываешься в узнаваемость и доверие - они не дают мгновенной прибыли, но потом окупаются лояльностью клиентов. В инвестициях - в активы, которые со временем приносят доход. То есть в обоих случаях ты делаешь ставку на будущее.
Я: Спасибо большое, Алексей, что нашёл время зайти в гости! Желаю тебе успехов в твоем деле и удачи в это нелегкое время!
Что же такое маркетинг? В моем понимании это не просто инструмент для управления спросом, а прежде всего - грозное оружие в борьбе за первенство. И, конечно же, оружие само по себе не стреляет, важно то - кто держит это оружие. Так вот, сегодня у меня в гостях настоящий “Рэмбо” маркетинга, владеющий всеми возможными навыками и приемами, с помощью которых, он может заставить купить кого угодно и что угодно, маркетолог с 20-летним стажем и активный участник платформы “Базар” - @pr_marketing_reklama . Интервью
получилось обширным, поэтому я разделил его на две части!
Я: Привет! Как я могу к тебе обращаться? Расскажи немного о себе.
А: Привет! Можно просто Алексей - без церемоний. Родился в Эстонии, а с 1993 года моя жизнь связана с Россией.
Последние 15 лет обживаю Нижний Новгород - город, где даже воздух будто заряжен на идеи. Дома жена, сын и две собаки: с ними быстро понимаешь, что лучший креатив рождается не в тишине, а в уютном хаосе. А насчёт спиртного - тут у меня принцип простой: когда работаешь головой, ей лучше оставаться трезвой. Пусть вдохновение приходит не из бокала, а из хорошего кофе, неожиданного инсайта.
Я: Ты уже давно работаешь в своей сфере, расскажи, что такое маркетинг в твоём понимании?
А: Честно? Слово «маркетинг» мне вообще не по душе - ни в какой форме.
За 20 лет в рекламе я столько раз слышал, как им прикрывают всё подряд, что оно будто потеряло смысл.
Сегодня маркетинг порой напоминает какую‑то мутную субстанцию: насыпали кучу модных терминов, добавили щепотку аналитики, а вкуса для бизнеса - ноль. Для меня реклама - это не сухие метрики, а искусство. Как хороший фильм или сильная песня: она цепляет, остаётся в памяти, вызывает эмоции. Это момент, когда идея бьет точно в цель и человек вдруг говорит: «Вот это да!» К сожалению, не всем удаётся поймать эту искру. Отсюда и результат: однотипные ролики, безликие баннеры, набор слов и картинка, в которой не разобрать ни смысла, ни посыла. Такую рекламу не запоминают - и это самое обидное. Настоящая реклама должна жить, дышать, удивлять. Вот это я понимаю и люблю!
Я: Мне, как новичку‑инвестору, интересно: есть ли с точки зрения маркетинга какой‑то показатель у компании, который поможет понять,
стоит ли в неё вкладываться?
А: Знаешь, странно слышать такой вопрос рекламщику - я бы точно отправил тебя к финансистам и аналитикам. У меня в арсенале нет биржевых индикаторов, и я не припомню, чтобы бизнес покупали или продавали, глядя на статистику по охватам и CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности). Звучит как фантастика. А про брендирование и «прокачанные бренды» я вообще молчу - не моя история. Но если совсем по‑простому, без красивых слов: смотри, насколько людям реально нужен продукт. Работает ли он, решает ли проблему, покупают ли его снова. Это не про красивые баннеры, а про самую скучную, но самую честную штуку - про то, что люди достают кошелек и платят.
Если продукт берут, если он держится на рынке не за счет громких обещаний, а потому что реально полезен - это уже кое‑что. В общем, цифры для инвестиций ищи у профильных специалистов! А про «берут или не берут» - тут хоть и не реклама в привычном смысле, но какая‑то приземленная правда есть.
И лучше пусть эти вещи работают в паре, а не по отдельности.
Я: Представим, что я решил вложить свои деньги в какой-либо бренд.
Например, купил дорогие часы. Как считаете, инвестирование в альтернативные активы стоит рассматривать в-принципе
или это не рентабельно в наше время для обычного человека со средним заработком?
А: Ну, во‑первых, на кой чёрт ты купил эти часы? 😄 Если это про инвестиции - я бы сразу насторожился.
А если просто потому, что они тебе нравятся и ты ими пользуешься - тогда поздравляю: отличный подарок себе, тут и спорить нечего. Я в инвестициях не советчик, и уж точно не стану рассуждать, рентабельно это или нет.
Моя территория - реклама и продвижение: если вдруг решишь продавать эти часы, тут я накидаю идей, как их подать, чтобы люди захотели купить. Но как финансовый инструмент… Честно? Сомнительно. Для человека со средним доходом такие штуки чаще про эмоции, а не про стабильный доход.
Если хочется вложиться с умом, лучше смотреть туда, где правила понятны и риски просчитаны - это уже к профильным специалистам.
А часы пусть радуют глаз и показывают время. Иногда этого вполне достаточно.
Я: Когда к вам приходит человек с заказом, ставит ТЗ, а потом постоянно лезет со своими советами и пожеланиями - сделать так, как он это видит, а не так, как будет правильно с точки зрения профессионала. Вас это раздражает? Как справляетесь?
А: Бывает, честно. Но я давно выстроил простую систему - и она сразу снимает половину напряжения. Говорю прямо, но без агрессии: «Смотри, вот цена просто постоять рядом и посмотреть - 10 000 рублей. Подсказывать по ходу - 15 000. А если стоять над душой и диктовать каждый шаг - 20 000». Это не про жадность, а про время и нервы: когда клиент вмешивается на каждом этапе, работа растягивается, а результат страдает.Если после этого человек решает, что сам всё лучше знает - окей. Пусть делает как хочет. Иногда это самый честный вариант. А если позже вернётся с просьбой всё переделать - называю новую цену, заметно выше базовой. Потому что переделывать всегда сложнее, чем делать с нуля. Такой подход быстро отсеивает тех, кто хочет и рыбку съесть, и в воду не лезть, и оставляет тех, кто готов доверять профессионализму.
И за более чем 20 лет работы в рекламе, я могу позволить себе так разговаривать с клиентами! И навязывать себя, я точно не буду!
Я: На рынке инвестиций существует куча предложений по автоследованию, продаже стратегий и чаще всего это просто инфоцыганство, а новички, такие как я, не разбираются в этом и несут туда свои деньги.
Если бы вы получили задание от инвестиционной компании по привлечению клиентов, как бы вы переманили меня?
А: Слушай, я даже пытаться не стану отвечать на этот вопрос - и не потому, что ленивый, а потому что это вообще не моя зона. Я рекламщик, а не инвестиционный консультант: у меня в голове креативы, а не графики доходности. Если кто и должен это объяснять, так это профи на FinBazar — там реально сидят люди, которые в этом варятся и знают, где заканчивается аналитика и начинается маркетинг.
Сейчас одна из самых острых геополитических тем в мире это конфликт США и Ирана и их борьба за Ормузский пролив. Я особо не углублялся в истоки данного противостояния, т.к. считал, что это просто очередная попытка умирающего гегемона “надышаться перед смертью”. К моему удивлению, изучив историю этой борьбы, я понял, что Иран уже достаточно давно входит в орбиту интересов США и не раз пытался выбраться из под контроля.
Краткий экскурс в историю.
Конец 19 века. Американские миссионеры прибыли в Персию для изучения культуры и религии, попутно развивая социальную составляющую (открывали школы и больницы). В это время зародился и коммерческий интерес, куда же без него.
Далее середина 20 века. После окончания Второй Мировой, Советы поддерживали Иран, собираясь включить его в область своих амбиций, как я понял, причины банальные - расширение коммунистического влияния на Ближнем востоке. Штаты, естественно, вмешалась, путем давления на нефтяной сектор через свой авторитет в ООН, итог - СССР отступил.
В 1953 году операция “Аякс”. Власть избранного иранским народом премьера Мохаммеда Моссадыка свергается и возвращается к шаху Мохаммеду Реза Пехлеви. Причины просты, первый - снизил денежный поток от нефтедоходов для стран Запада в пользу иранского народа и начал сближение с Советами.
Далее 25 лет Иран “лежал” под штатами, отдавая большую часть нефтяной прибыли США и их союзника и снижая уровень жизни собственного населения. Но терпение народа было не безграничным и вот в 1979 году происходит Исламская революция. Штурмом взято посольство США и проамериканский режим был свергнут. С тех пор две эти страны негласно воюют и Иран находится под непрерывными санкциями практически 40 лет… А мы еще жалуемся!
Итак, теперь пройдемся по современным реалиям и цифрам.
Иран владеет 12% мировых запасов нефти. Любое ограничение его экспорта мгновенно бьет по ценам, что благотворно влияет на увеличение продаж США. На данный момент их крупнейшие нефтяные компании фиксируют рекордные прибыли. На фоне нестабильности, многие инвесторы уходят в американский долг (покупают облигации), косвенно укрепляя их валюту. По итогу - Штаты зарабатывают на дефиците, который сами и создают. Моё мнение, что так будет продолжаться бесконечно долго, т.к. это максимально выгодно для США. Сверхприбыли нефтяных гигантов, экспортное доминирование и власть через доллар не оставляют шансов на скорое разрешение конфликта.
Мои мысли по поводу того, как вести себя новичку-инвестору в данный период.
Нужно принять тот факт, что любая новость, хорошая или плохая - будет колыхать рынок. Надеюсь вы, как и я, заметили эту особенность. Нефть пляшет вниз-вверх на 3-5% минимум в день, после слов “заключение перемирия” или “нанесение ракетных ударов”. Сейчас, по моему мнению, можно попробовать дополнительно зайти в нефтяные бумаги на 10-15% при консервативном риск-профиле. На фоне такой нестабильной геополитической ситуации я решил более пристально следить за этим сектором рынка и стараться поймать прибыль (да, звучит спекулятивно), если акции нефтяных компаний в моменте покажут хороший рост. Но продавать я буду не полностью, а 20-30% позиции, может чуть больше, пока не решил. Опять же, исключительно в рамках моего дилетантского понимания. Но суть в том, что я хочу познавать все опытным путем, готов ошибаться и терять деньги. Хочу запомнить этот отрезок времени и нанести его на карту своих воспоминаний, как некий шаблон действий. Уверен, такие события будут повторяться еще на протяжении моей жизни. На этом все.
Спасибо за внимание и удачи вам в это нелегкое время!
Вчера изучал интересную информацию о международных отношениях, решил попробовать разобраться в конфликте США и Ирана. Сегодня постараюсь закончить статью! Всем хорошего дня!
Решил наконец-то сделать выходной.
С работой и делами покончено на сегодня. Поступило предложение от друзей отметить мой прошедший день рождения в каком-нибудь приятном месте. Так что сегодня никаких статей, графиков, мыслей об инвестициях, геополитике и т.п. Хотелось бы сказать, что это правда... Но кого я обманываю? Все равно захочется краем глаза наблюдать... Не люблю полностью выпадать из рабочего режима, вдруг посетит какая-то интересная мысль? Но, конечно же, основное внимание уделю отдыху, отвлекаться тоже нужно. А завтра полностью хочу посветить себя платформе. Буду думать над новым контентом, изучать рынок, стратегии, готовить интервью. Мне искренне нравится делать все это. И я рад, что начал вести блог. Именно здесь я черпаю вдохновение, получаю очень много полезной информации, общаюсь с умными людьми и становлюсь богаче, как интеллектуально, так и материально.
Всем хороших выходных и приятного отдыха!
Спасибо за внимание и удачи вам в это нелёгкое время!
