Зашел в местный «Магнит» за продуктами и наткнулся на корейский рамен Shin Ramyun в коллаборации с K-pop группой aespa. Забрал пачку на тест. Стало интересно препарировать механику и понять, почему азиатский продуктовый маркетинг работает именно так.
Короче, вскрыл упаковку, оценил наполнение и разложил плюсы и минусы этой интеграции.
Культурный контекст: культ рамена против «бич-пакетов»
Для отечественного рынка появление звезд первой величины на пачке лапши быстрого приготовления выглядит непривычно из-за стереотипа о дешевой еде для студентов.
Рамен в Корее — это национальный культовый продукт, который регулярно едят абсолютно все социальные слои. Стать амбассадором бренда вроде Nongshim для группы калибра aespa считается статусным контрактом наравне с рекламой косметики или авто.
Механический захват внимания на полке
С точки зрения полочного маркетинга коллаборация отрабатывает базовую задачу привлечения взгляда.
▫️ Работа с упаковкой. Яркие портреты участниц, автографы и плашка Brand Ambassador выделяют пачку среди обычных бич-пакетов.
▫️ Адекватный ценник. В отличие от сладостей (где за портрет артиста накручивают тройную цену), лапша продается по стандартной рыночной стоимости без наценки за мерч. Фанат видит знакомое лицо в супермаркете у дома и совершает спонтанную покупку.
Ленивая реализация: где уникальность внутри
При всей внешней привлекательности, внутри покупателя ждет стандартный конвейер. Внутри обычный круглый брикет лапши и стандартные пакетики со специями. Бренд не добавил коллекционных карточек, стикеров или QR-кода на доп. контент. Можно было изменить цвет лапши (сделать фирменный оттенок группы) или положить кастомный соус. Из-за огромного потока коллабораций в K-pop индустрии агентства часто выбирают самый простой путь — ограничиться печатью фото на упаковке.
Какой вывод
Печать лица артиста на товаре масс-маркета отлично работает на первичное привлечение внимания у полки. Но чтобы превратить покупателя в слушателя, бренду и артисту нужно продумывать следующий шаг: добавлять интерактив, цифровой контент или коллекционные артефакты внутрь упаковки.
P. S. К слову, автограф Жизель на пачке визуально напоминает рисунок кита — выглядит довольно забавно. На вкус лапшу тоже проверил, но без специй — здоровье жалко. Сама лапша — нормас.
А как вы относитесь к тому, когда крупные артисты рекламируют обычные повседневные продукты вроде лапши или чипсов? Это органичное присутствие бренда в жизни фаната или удешевление образа?
#музыкальныймаркетинг #smm #коллаборация #kpop #aespa #shinramyun #кейс #база