musicmarketingforus
Борисихин Евгений
Помогаю артистам вести соцсети. Разбираю, как превратить творчество в работающую систему: стратегии, кейсы и инструменты для музыкантов.
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Всё еще учите Ableton, FL Studio или часами крутите ручки на синтезаторах? Вас выкинет с рынка к чертовой матери. На дворе финансовый кризис и нейросети.
Индустрия меняется прямо сейчас. Те, кто умеет только нажимать кнопки и собирать однотипные биты, уходят на свалку истории. Ценность ручного ремесла стремительно падает.
Посмотрите видосик (https://www.youtube.com/watch?v=64lAKd9Sxh8) хорошего арт-директора, дело говорит. В тексте разберу нашу нишу: кто останется в топе и как музыканту перестроить свое мышление.
🤖 Нейросети как ускоритель черновиков
Раньше сонграйтеры и дизайнеры тратили недели на первую пачку эскизов и черновых демок. Теперь умный профессионал делает первый набросок песни, обложки и пресс-релиза с помощью ИИ за пару часов.
Заказчик или сам артист выбирает лучшее направление, и дальше всё дорабатывается вручную. Финал получается качественным, потому что сделан руками мастера, но процесс ускоряется в десятки раз. Соответственно, такой специалист работает быстрее и зарабатывает больше.
🧠 Компетентность: масштабное видение проекта
Компетентные музыканты — это те, кто мыслит стратегически. Они выходят за рамки обычного сведения дорожек или написания битов.
▫️ Знают, как надо: видят общую картину релиза, его воронку и позиционирование.
▫️ Фильтруют мусор: безжалостно отсекают слабые треки и банальные визуальные идеи.
▫️ Добиваются результата: строят комьюнити вокруг музыки.
Для этого нужны фундаментальные знания о рынке и психологии людей, а не фрагментарные курсы по музыке.
🛡 Автономия: артист как продюсер своей жизни
Автономные артисты не ждут, пока придет лейбл или добрый менеджер и решит все проблемы. Они сами рулят своей карьерой.
▫️ Ведут переговоры: общаются с площадками, клубами и партнерами на равных.
▫️ Собирают продукт: используют нейросети для рутины, а сложные задачи делегируют исполнителям.
▫️ Решают проблемы: дожимают релизы и закрывают задачи в срок.
Время узких технических специалистов в музыке уходит. Чтобы быть востребованным в 2026 году, вы должны стать автономной системой — понимать маркетинг, уметь договариваться, быстро прототипировать идеи с помощью ИИ и доводить проекты до финала.
Если хотите сделать следующий релиз автономно, попробуйте метод «ИИ-продюсирования». Напишите подробное позиционирование релиза, загрузите его в нейросеть с контекстом о вашем проекте и попросите расписать задачи. Всю мелкую рутину отдайте ИИ-инструментам, а освободившиеся часы потратьте на пиар и личные переговоры с кураторами. Прокачивайте навык управления, а не только ручного труда.
А на что вы сейчас тратите больше времени в музыке: на изучение плагинов или на выстраивание системы продвижения?
#стратегия #музыкальныйбизнес #автономия #маркетинг #smm #нейросети #ai #бюрогорбунова
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Решил попробовать записывать кружки с новостями. Собрал самые примечательные инфоповоды из мира музыки за последнюю неделю.
В тексте вариант более широкий, так как включает ещё новости от всяких гнусных инагентов. Новости интересные, а имена не очень, столько плашек надо сделать, что проще просто не показывать и не называть имен. А в видео будет урезанная версия, только от наших родненьких блогеров.
Лицезреть: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239167
🎬 Отечественный поп и европейские протесты
В РФ готовят байопик про одного из самых неоднозначных персонажей нашей эстрады — Артура Пирожкова. Фильм назовут «Артур Пирожков. Начало». Сразу видно, что франшиза пытается выжать максимум из старого комедийного образа.
▫️ Шоу в Париже. Параллельно в Европе какие-то небезразличные женщины вышли с пикетами против концертов известного российского рэпера, обвиняя его в распутстве. Но площадки пикеты проигнорировали, назвав их «пропагандой». Скандалы — юзабельный двигатель внимания, если уметь с ними работать.
👮♂️ Барби-копы и белковое отравление
Полиция в Казахстане запустила вирусную профилактику: записали кавер на хит Barbie Girl, где предупреждают закладчиков о тюремных сроках. Выглядит смешно, но это хороший пример маркетинга на базе знакомого аудиокода.
▫️ Кавьяр-кринж. А поп-король Филипп Киркоров пожаловался, что в Астрахани его настолько усердно угощали черной икрой, что у него случилось белковое отравление и опухли глаза. Умеют же люди создавать инфоповоды из ничего.
📀 Винил снова победил будущее
В США музыкальная индустрия зафиксировала рекорд: продажи виниловых пластинок превысили 1 миллиард долларов за год. Последний раз такие цифры были в далеком 1983 году, еще до эпохи компакт-дисков.
▫️ Почему это происходит. Как по мне, люди дико устали от бесконечного и неосязаемого цифрового потока. Винил — это физический артефакт, который дает тактильность и ритуал. Это лучший аргумент за то, что физический мерч в 2026 году — это обязательный элемент монетизации.
🌲 Отмена Грушинки и шведские болота
Знаменитый Грушинский фестиваль авторской песни в Самарской области отменили по соображениям безопасности. Вместо него на той же поляне проведут патриотическое мероприятие «Подвиг, песня и туризм».
▫️ Птицы на радио. Пока у нас меняют вектор фестивалей, шведское радио устроило 8-часовую прямую трансляцию… пения птиц на болоте. И этот эфир без слов, музыки и рекламы добровольно слушали полмиллиона человек. Это к вопросу об усталости людей от информационного шума.
⚖️ Шакира отсудила 55 миллионов
Суд Испании полностью оправдал Шакиру по делу о неуплате налогов. Теперь государство обязано вернуть певице более 55 млн евро. Эта многолетняя тяжба намекает: даже если система пытается тебя прогнуть, нужно защищать свои права до конца.
Что вас зацепило больше: миллиардный виниловый камбэк или шведское радио с птицами?
#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #вк #telegram #яндексмузыка #стратегия #индустрия
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Дело было еще зимой в Туапсе. Свободный вечер, на улице дубак, в городе на 60 тысяч человек ничего особо не происходит. И тут я вижу афишу: приезжает Кубанский казачий хор. (https://vkvideo.ru/video-233833109_456239164)
Я решил сходить, посмотреть атмосферу, а заодно перекусить веганской шаурмой (в которой зачем-то оказалась картошка фри, ну да ладно). На выходе получил инсайт о том, как устроен самый устойчивый музыкальный бренд на юге.
🎻 Вековой бренд: сила культурного кода
Кубанский казачий хор — это пример проекта, который переживет любые стриминговые платформы. На сцене одновременно стоит около 50 человек. Сила живого многоголосия вживую пробирает до мурашек, даже если вы далеки от этого жанра. Они «продают» сопричастность к истории региона, а песни — это проводник в их мир. Это бренд с железобетонным позиционированием, который не стареет.
📢 Суровый ДК и проблемы со звуком
Концерт проходил в местном ДК. Звуковое оборудование там, мягко говоря, подкачало — когда включали фоновые дорожки с подложкой, звук превращался в кашу.
Но живые инструменты (баян, балалайки) и мощь вокала спасли положение. Живая энергетика и сыгранность скомпенсировали технические косяки площадки. Когда на сцене стоит стена из поющих людей, аппарат уходит на второй план.
💸 Бюджетный ценник и полный зал
Билеты стоили смешные 500–1000 рублей. Организаторы сделали концерт максимально доступным для всех возрастов, собрав полный зал. Вместо дорогих баннеров на дорогах они использовали точечные посевы в локальных СМИ города. Это дало солдаут с минимальными затратами на маркетинг.
⚔️ Исторический контекст и вовлечение
Слушая их военные и походные песни, вспомнил важный исторический факт: изначально казачья музыка создавалась как инструмент поддержки боевого духа в походах.
Музыка всегда была функциональной. Она помогала выживать, сплачивала людей и вела за собой. Видимо, этот исторический код до сих пор считывается аудиторией на подсознательном уровне, вызывая мощный эмоциональный отклик.
Подытожу
Виральность Кубанского хора держится на трех вещах: верности своим корням, огромной живой энергии на сцене и доступности. Они не пытаются казаться модными, перепивая современные песни. Вместо профанации, они профессионально транслируют историю, помогая каждому вспомнить свой культурный код.
💡 Идея. Если вы работаете с большим коллективом или инди-бандой, продумайте единый, узнаваемый визуальный стиль для выступлений. Каждый участник хора на сцене — это яркий персонаж в традиционном костюме. Даже если звук на площадке окажется неидеальным, визуальная эстетика, синхронность движений и яркая подача помогут удержать внимание зрителя и запомниться надолго.
А как вы относитесь к народной музыке в живом исполнении? Ходили когда-нибудь на подобные масштабные хоры или для вас это слишком архаичный формат?
#кейс #продвижение #маркетинг #концерты #кубанскийхор #аутентичность #стратегия
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Слушать подкаст: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239166
Май 2026 года еще очевиднее разделил ИИ-рынок на «белый» и «серый». Пока одни мейджоры заваливают исками создателей нейросетей, другие заключают исторические сделки, чтобы легализовать фанатский креатив прямо внутри стримингов.
Правила игры усложняются, но для тех, кто строит системный бренд, открываются новые возможности. Собрал для вас самое интересное из последних отчетов и анонсов.
🎫 Билеты за лояльность: программа Spotify Reserved
Spotify запускает программу, которая на основе активности пользователя (количество прослушиваний, шеры, сохранения) будет выдавать верифицированным суперфанам приоритетный доступ к покупке билетов на концерты.
▫️ Как применить. Используйте этот алгоритм как прямой призыв к действию в соцсетях. Мотивируйте фанатов слушать ваши релизы на репите и добавлять в плейлисты. Запускайте кампании в духе: «Слушайте наш новый сингл в Spotify, чтобы первыми забрать билеты на осенний тур». Кстати, актуально и вне Спотифай, пусть фанаты меняют скриншоты на эксклюзивный доступ.
🤖 Легальные ИИ-ремиксы внутри Spotify
Spotify и Universal Music Group (UMG) подписали соглашение, которое позволит Premium-подписчикам создавать ИИ-каверы и ремиксы на треки артистов прямо внутри приложения. Артисты и авторы будут получать роялти с этих фанатских генераций.
▫️ Как применить. Готовьте ваши каталоги к новой ремикс-экономике. Загружайте стемы и чистые акапеллы. Со временем эта волна коснется каждого, и фанатские ремикс-челленджи можно будет легально проводить прямо внутри стриминга, не опасаясь блокировок за нарушение авторских прав.
🙅♂️ Фильтры TikTok на дипфейки
В рамках нового договора с UMG, TikTok внедряет алгоритмы для выявления и блокировки нелицензионной ИИ-музыки и клонов голосов. При этом стилизованный или анимационный ИИ-контент пессимизироваться не будет.
▫️ Как применить. Использовать «серые» ИИ-голоса звезд для продвижения — теперь прямая дорога к бану. Если создаете ИИ-клипы, делайте выбор в пользу стилизованной 2D/3D-анимации, а не реализма, и потестите встроенную плашку AI-generated.
🧹 Deezer против ИИ-мусора
Deezer отчитался, что доля генеративного ИИ в новых загрузках достигла 44% (~75 тысяч треков ежедневно), и 85% этого объема признаны фродом (накрутками для кражи роялти). Платформы усложняют алгоритмы антифрода.
▫️ Как применить. Категорически исключите любые сомнительные сервисы «продвижения в плейлистах» и бот-фермы. Подозрительный трафик сейчас триггерит защиту стримингов быстрее, чем раньше, что ведет к удалению релиза. Бюджеты безопаснее вливать в инфлюенс-маркетинг через короткие видео.
🌍 Музыка как вселенная
По данным Music Ally, в 2026-м выигрывает концепт «построения мира» вокруг релиза. Команда Marina разослала фанатам координаты оранжереи и наборы для выращивания гусениц под сингл Butterfly, а Laufey выпустила два разных танца для оригинала и ремикса Lover Girl.
▫️ Как применить. Относитесь к релизу как к событию. Каждый сингл должен иметь свой визуальный код, микронарратив в соцсетях и физические точки касания в реальном мире.
Как итог: платформы чистят пространство от мусора и дают зеленый свет тем, кто строит честный человеческий бренд и работает с лояльной базой.
Какая из майских новостей кажется вам самой перспективной?
#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #spotify #tiktok #deezer #стратегия #индустрия
Случилось невероятное. Я наконец-то полностью закончил свое позиционирование.
Возился с ним около полугода, отвечая стабильно на 1–2 вопроса в неделю. В итоге получился огромный документ на 50 страниц, где я по косточкам разобрал свои ценности, цели и видение того, как я хочу повлиять на музыкальную индустрию.
На своем опыте убедился: эта «генеральная уборка» в голове жизненно необходима каждому артисту и специалисту. Без этого фундамента проект обречен дрейфовать как корабль без цели, вместо чёткого следования маршруту.
Сегодня подошел к финальной точке — фабуле. Это короткое описание из 1–2 предложений. Визитная карточка в соцсетях или (если метафорично) ответ, который вы должны выдать директору лейбла за 15 секунд в лифте, чтобы его заинтересовать.
Вместе с Леной (моей девушкой и копирайтером) отжали из 10 черновых вариантов 5 лучших. Все они отражают мою работу, но с разных сторон.
Нужен ваш честный взгляд со стороны. Какая фраза звучит понятнее всего? Мне важно найти ту, которая бьет в вашу главную боль.
Проголосуйте, пожалуйста, в опросе ниже за вариант, который вам откликается больше всего. И если не сложно — напишите в комментариях, почему выбрали именно его. Буду благодарен за фидбэк!
Голосовать: https://forms.gle/V4Q2i3xnzicHFoB47
Для тех, кто хочет пройти этот путь сам и выстроить свой бренд — забирайте мою рабочую анкету (https://docs.google.com/document/d/1TbHC3xcRM648WkOCe-9V_deSANgWgUxG68NEQl6UZMk). Эти вопросы подходят для специалистов, но с корректировкой под нишу. За анкетой для музыкантов обращайтесь в ЛС.
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
#позиционирование #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #опрос #фабула
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Наткнулся на интересное эссе в свежей рассылке Expresso. Автор описывает состояние, которое мы все чувствуем, но не всегда можем назвать — AI Brain Fry (перегрев мозга). Это когда к обеду ты настолько измотан контролем за нейросетями, что тебя физически подташнивает.
Я согласен: мозг «жарится». Но я считаю, что это не болезнь, а трудности адаптации к нашим новым сверхспособностям. Разбираем, как превратить этот перегрев в работающую систему.
▫️ Проблема: пять бесячих стажёров в одном чате
В эссе приводится метафора: вместо помощника мы получили open space с пятью быстрыми, но туповатыми стажёрами. Один почти прав, второй не так понял, третий сделал красиво, но не то. В итоге ты из исполнителя превращаешься в нервного микроменеджера, который весь день проверяет чужой «слоп». Именно этот слой «надзора» и бесконечное переключение внимания перегревают процессор в голове.
▫️ Мой тейк: заставьте роботов проверять друг друга
Да, стажёры бывают туповаты. Но выход не в том, чтобы делать всё самому, а в настройке системы.
— Перекрёстная проверка. Ассистентов можно обучить проверять друг друга. Один пишет, второй критикует, третий правит. Это можно автоматизировать даже внутри одного окна, чтобы получать точные ответы без ручного ковыряния.
— Масштаб. Плюс в том, что с ИИ мы теперь делаем то, чего раньше физически не могли. Мы стали мощнее, и это круто.
▫️ Всеобщий менеджмент: как выжить в будущем
Я уверен: человек приспособится. Мы перестаем быть просто «исполнителями» и становимся директорами систем. Функция менеджмента станет базовой для всех. Те, кто быстрее разберётся в «начинке» нейросетей и научится ими дирижировать, станут самыми дееспособными на рынке. Конкуренция будет идти не на уровне «кто лучше пишет», а на уровне «кто лучше управляет своим ИИ-отделом».
▫️ Прокачка через перегрев
Да, мозг кипит. Но именно сейчас мы развиваем в себе качества архитектора и стратега. Можно подождать, пока инструменты станут идеальными. Но тогда вы упускаете время на прокачку «мышцы управления». Чем раньше вы погрузитесь в этот хаос, тем быстрее научитесь превращать его в порядок. Вы учитесь делать задачи в 10 раз разнообразнее, чем раньше. Это постоянная адаптация и обучение в реальном времени.
▫️ Моя формула: 100% интенсивность vs 100% охлаждение
Чтобы не превратиться в пепел, я использую простую гигиену:
1. В работе — тотальное погружение. Используйте нейросети как экзоскелет. Работайте интенсивно, на 100%, двигайтесь к целям быстро. Тело и ум должны быть в процессе.
2. Вне работы — полный шатдаун. Давать передышки — это критически важно. Дышать воздухом, гулять, уходить в офлайн. Мозгу нужно время на «холодный пуск» после экстремальных нагрузок.
Вывод такой:
AI Brain Fry — это признак роста. Мы первые, кто тестирует на себе такую когнитивную нагрузку. Учитесь быть инженером своей системы. Тот, кто сегодня научится управлять «стажёрами», завтра будет рулить рынком.
А вы чувствуете этот перегрев? Успеваете охлаждать процессор или нейросети уже зажарили ваш ресурс до предела?
#нейросети #ai #brainfry #expresso #маркетинг #менеджмент #стратегия #саморазвитие #продуктивность #психология
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Недавно общался с одним артистом, и вылезла классическая боль. Человек в индустрии давно, музыку выпускает, вроде бы всё делает… а «взрывного роста» нет. Нет вот этого момента, когда просыпаешься знаменитым, когда с тобой все хотят работать, полные залы и всё, о чем мечталось, падает в руки.
И мне в голову пришла одна простая аналогия.
🥄 Сказка о трехлитровой банке
Представьте, что перед вами стоит обычная трехлитровая банка. А внутри неё заперто всё, чего вы хотите: деньги, признание, туры, «тысячники» в залах. У вас в руках есть инструмент — обычная чайная ложка.
Любое ваше действие в медиасфере — будь то пост в соцсетях, короткий ролик, фит с кем-то или поход на интервью — это стук ложечкой по этой банке. Несильный такой, просто «тук».
▫️ Почему банка не трескается
Обычно как происходит: музыкант выпускает песню. Это такой хороший, крепкий удар ложкой. «Бам!». А потом он пропадает на три месяца. Выпустил следующий трек, и опять пропал, теперь на полгода.
Через какое время банка треснет, если бить по ней раз в квартал? Да никогда. Можно и сто лет потратить, но она останется целой. В этом и есть кроется ловушка: вы прикладываете усилия, но из-за огромных пауз энергия удара не накапливается. В итоге пропадает мотивация, и кажется, что всё впустую.
🧱 Сила микродвижений
Физика процесса простая: банку разбивает не один «бам» ложкой, а резонанс и регулярность.
▫️ Выпустил трек — «тук».
▫️ Снял видео к нему — «бдыщь».
▫️ Сделал посев, пообщался в чате, предложил коллабу — «туц», «туц», «туц».
Когда эти маленькие действия идут подряд, без пауз по году, банка начинает резонировать. Никто не знает, какой именно стук станет последним. Может, в вашем случае их нужно десять тысяч, а может, миллион. Но если стучать постоянно и всеми возможными способами, стекло в какой-то момент не выдержит.
🎧 Найти свой «код»
В процессе начинаешь понимать, как «бить» эффективнее. Может, два раза быстро и один сильно? Или в какой-то свой ритм попадешь? У каждого этот «код» свой, и найти его можно только на практике.
Многим просто не хватает терпения и усердия. Все хотят результат «вчера», а индустрия — это игра вдолгую.
Собирает лавры, кто пришел сюда навсегда. Кто делает музыку не ради ожидания чуда, а потому что просто не может не делать. Когда ты на своем месте, ты стучишь этой грёбанной ложкой по банке просто потому, что тебе нравится этот звук. И вот у таких людей рано или поздно всё получается. Рано или поздно стекло треснет.
Как говорится, стучите — и вам обязательно откроют.
А как вы чувствуете свой ритм сейчас? Это частые мелкие «стуки» каждый день или один большой удар раз в полгода? Расскажите в комментариях, как у вас с терпением.
#мысли #стратегия #музыка #артистам #мотивация #индустрия #терпение #кейс
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Представьте: огромный фестиваль, на сцене артист, вокал — стерильно идеальный, ни одной фальшивой ноты. Но на лице у него — гладкая, безликая силиконовая маска. Это и есть проблема нейросетевой музыки в 2026-м. ИИ научился делать «идеально», и это нас окончательно обесценило. Людям теперь до ужаса скучно слушать синтетику. Хочется, чтобы кто-то наконец запнулся, ошибся, но показал живое лицо.
В подкасте рабирают пачку свежих отчетов (Spotify, Deezer, TikTok) за апрель и мой методический мануал.
🕵️♂️ Алгоритм-вышибала: проверка на человечность
Стриминги задыхаются: только в Deezer залетает по 75 тысяч ИИ-треков в день. Это 44% от всего объема музыки.
Теперь алгоритм работает как жесткий фейсконтроль в клубе. Чтобы получить бейдж Verified, мало просто классно звучать. Платформы ищут ваш Human Footprint (человеческий след):
▫️ Синхронизация с билетами на реальные концерты.
▫️ Живой мерч в Shopify.
▫️ Микро-несовершенства в вокале (ровное дыхание нейросети теперь — повод для бана).
🔍 Музыка как поисковый запрос
«Виральность» уже не та. TikTok превращается в поисковик.
Звук — это SEO-сигнал. Артисту больше нет смысла просто выкладывать видео и ждать чуда. Нужно прописывать теги так, будто вы оптимизируете статью: «музыка для грустной уборки», «инди для ночной поездки». Не попали в поисковое намерение слушателя — меньше шансов, что вас заметят.
🦾 ИИ как экзоскелет, а не замена
Мы переходим к эпохе лицензированного ИИ. Лейблы больше не судятся с нейронками, они с ними партнерствуют.
Появляется рынок «звуковой идентичности». Самые продвинутые артисты скоро будут зарабатывать во сне: пока они спят, фанаты легально делают ИИ-ремиксы с их треками, и за каждое прослушивание падает роялти. Но внутри этого «экзоскелета» всё равно должен сидеть живой оператор.
В итоге
Пластмассовый мир победил только в количестве. В качестве и деньгах побеждает доказуемая искренность. Задача сместилась с «выпустить трек» на доказательство, что за этим звуком стоит живой, ошибающийся и чувствующий человек.
А вы чувствуете эту «стерильность» в современных чартах? Хочется добавить в плейлисты чего-то более «грязного» и настоящего?
#подкаст #тренды2026 #ai #музыкальныймаркетинг #smm #стратегия #артистам #индустрия
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Отвечаю на вопрос из позиционирования: «Какие у вас источники дохода?». Ниже разбор моей «продуктовой линейки» — того, на чем строится моя работа и как мы можем посотрудничать.
🏗 Наставничество: «дотащить до результата»
Это формат, в который я верю больше всего. Работа на 2–3 месяца: созваниваемся каждую неделю для разбора опеределенной темы в проекте, даю домашки для закрепления результата. Плюс потом еще 3 месяца я остаюсь на связи для поддержки — смотрю, что вы делаете, и даю обратку.
Обычно ко мне приходят, когда уперлись в свой потолок и не знают, что делать дальше. Вроде что-то выходит, а роста нет. Чаще всего причина в том, что нет фундамента. Если не можешь одной фразой объяснить, кто ты и чем отличаешься от других, — результат будет приходить случайно. Я помогаю построить структуру: от позиционирования до четкой стратегии роста.
🤖 Персональный ИИ-ассистент
В рамках наставничества я под каждый проект создаю нейросетевого помощника. Это модель, которая знает о проекте всё. Она помогает с аналитикой, генерирует идеи, даже по музыке может что-то подсказать.
На мой взгляд, это бывает даже ценнее советов, потому что этот «мозг» остается с вами навсегда. Я просто учу вас правильно им управлять, чтобы экономить десятки часов рутины. Без ИИ я сейчас вообще не работаю, потому что это дает удивительные инсайты.
🧩 Позиционирование
Это для тех, кто пока не готов к долгой работе, но хочет разобраться в проекте. Хорошая точка входа.
Мы созваниваемся, знакомимся, находим проблемные точки. Потом скидываю анкету на 50 вопросов. Можно отвечать голосом или текстом в своем темпе. Дальше всё это перевариваем и выходим на фабулу — фраза, которой вы за 5 секунд в лифте объясните директору лейбла или случайному слушателю, почему вы крутой. Это база, без которой закономерно расти не получится.
📊 Аудит и «инвентаризация» проекта
Я до основания разбираю ваши соцсети, видеоплощадки и статистику стримингов. Ищу корреляции: почему один трек сработал, а другой нет. Какие форматы работают, а что стоит модернизировать. После аудита у вас на руках будет список зон роста, идеи для реализации и понятный алгоритм действий.
🤝 Комплексное ведение (SMM на аутсорсе)
Если времени или желания заниматься соцсетями нет — могу взять это на себя. Я очень гибкий в этом плане: мы договариваемся, какой контент делаете вы, а какую часть проекта (рекламу, кросспостинг, оформление и так далее) забираю я. Опять же, всё настраивается через нейронки, чтобы сохранить ваш голос и стиль, работать в одной парадигме. Но это работа вдолгую — минимум на полгода, чтобы увидеть реальный результат.
🍩 VK Donut: моя лаборатория
Недавно запустил платные подписки. Это бюджетный вариант получить доступ к моей «кухне».
▫️ Там лежат черновики и идеи, которые еще не вышли в паблик.
▫️ База промптов для ИИ, которыми я пользуюсь каждый день.
▫️ Шаблоны таблиц для релизов и контент-планов.
▫️ Есть уровень, где раз в месяц я делаю аудит вашего проекта за очень символические деньги. Ценности там в разы больше, чем стоимость подписки.
Весь список здесь: https://vk.com/musicmarketingforus
А какой формат сейчас был бы полезнее для вас: глубокое обучение на 3 месяца или разовый аудит, чтобы понять, куда двигаться?
#позиционирование #маркетинг #индустрия #услуги #ai #smm #наставничество #аналитика #автономия #артистам
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Апрель 2026 года войдет в историю как месяц, когда платформы официально начали строить «великую стену» между живыми артистами и бесконечным потоком ИИ-контента. Пока Deezer чистит каталоги, а Spotify вводит знаки отличия для людей, маркетинг смещается в сторону SEO-оптимизации звука и доказуемой реальности.
Собрал концентрат главных находок месяца. Разбираем, что менять в стратегии прямо сейчас.
🛡 Верификация реальности: бейдж Verified by Spotify
Spotify начал внедрять статус, который подтверждает: артист — реальный человек. Чтобы получить галочку, нужен «человеческий след»: туры, живые соцсети, мерч. Проекты без физического присутствия (анонимные ИИ-персоны) остаются за бортом.
💡 Как применить. Концепт 100% Organic / Human-made становится вашим УТП. Снимайте больше бэкстейджей, репетиций и «грязного» лайв-контента. В 2026 году это единственный способ доказать алгоритмам (и людям), что вы реальны, а не сгенерированы.
🔍 Музыкальный SEO: TikTok дает руль от тегов
TikTok ввел ручное управление ключевыми словами для постов. Теперь это полноценный SEO. Вы сами прописываете теги, по которым люди найдут ваш трек в поиске.
💡 Как применить. При публикации прописывайте жанровые и ситуационные ключи («музыка для дороги», «грустный инди-рок для расставания»). Ваш звук должен работать как поисковый запрос, а не только как фон для танцев.
🚫 Великая чистка: Deezer и Believe блокируют «серый» ИИ
Deezer сообщает, что 44% новых загрузок — это ИИ-треки. Платформа исключает их из рекомендаций и демонетизирует до 85% таких стримов. Believe и TuneCore начали блокировать треки, созданные на нелицензированных ИИ-платформах.
💡 Как применить. Очистите свой продакшн-стек. Используйте только легальные инструменты (типа Udio или ElevenLabs). Массовый залив однотипных треков — прямой путь к бану всего аккаунта дистрибьютором.
🚀 Ранний доступ: эксклюзивы SoundCloud для «своих»
SoundCloud запустил функцию, позволяющую выпускать треки только для ваших подписчиков за 24–72 часа до официального релиза на всех остальных витринах. Функция доступна верифицированным артистам глобально.
💡 Как применить. Используйте метод «многоуровневого релиза». Делайте анонс в соцсетях: «Трек выйдет в пятницу, но самые преданные могут послушать его уже сейчас на SoundCloud» (вместо СК можно подставить любую другую соцсеть). Это стимул для подписки и отличный способ собрать фидбэк от ядра аудитории до основного дропа.
📸 TikTok Notes и «эстетичные дампы»
Запущен конкурент запрещенной сети — TikTok Notes. Площадка ориентирована на фото-карусели с длинными описаниями.
💡 Как применить. Готовьте под релизы не только видео, но и паки эстетичных фото. Тексты песен и лонгриды о смысле треков идеально лягут в этот формат, давая дополнительный охват за пределами основной ленты TikTok.
Главный вывод
Доверие — самый дефицитный ресурс 2026 года. Только 3% зумеров доверяют ИИ-музыке. Платформы вознаграждают тех, кто строит прозрачный «человеческий» бренд и умеет упаковывать его под поисковые запросы.
Что для вас сейчас приоритетнее: разобраться с Music SEO в TikTok или усилить «живой» контент для верификации?
#дайджест #маркетинг2026 #spotify #tiktok #янндексмузыка #ai #стратегия #SEO #индустрия
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Продолжаю разбирать свой документ по позиционированию. Сегодня отвечаю на один из самых важных вопросов для любого заказчика — «Какие конкретные, измеримые результаты вы приносите?».
Можно долго говорить о «вайбе» и «творчестве», но в конечном итоге всё сводится к цифрам. Я собрал данные по своим проектам за последние пару лет и разложил их по уровням воронки.
Вот что вы получаете на выходе после выстраивания системы. Подробно, по классике, в чате голосом.
📈 1. Верх воронки: масштабируемость и охваты
▫️ Органика и рост трафика. Сопровождение кейса с виральным ростом: трек набрал 3 млн+ просмотров в соцсетях. Мы оперативно перевели этот поток на стриминги, закрепив результат на уровне 1 млн+ слушателей на Яндекс Музыке.
▫️ Рост базы слушателей. За счет системного контента аудитория растет в разы: в одном кейсе мы получили +903% слушателей за год, в другом — рост с 4 000 до 19 000 слушателей (на 300%).
▫️ Бесплатные просмотры. Внедрение видеостратегии обеспечивает проекту от 50 000 до 1 000 000 показов в месяц на холодную аудиторию только за счет алгоритмов.
🎯 2. Середина воронки: маркетинговая эффективность
▫️ Алгоритмический рост. Доводим долю прослушиваний из «Рекомендаций» до 70%. Благодаря правильному позиционированию треки залетают в плейлисты наравне с топовыми артистами.
▫️ Таргет. Снижение стоимости прослушивания (CPL) в 4 раза — с 5 ₽ до 1,19 ₽ за счет точного парсинга аудитории и оптимизации креативов.
▫️ Конверсия и вовлеченность. Достигаем конверсии из клика в прослушивание на уровне 92%. При этом вовлеченность (ER) в пабликах вырастает с 3% до 40–150% за счет механик геймификации.
💰 3. Низ воронки: капитализация и монетизация
▫️ Конверсия в лояльность. Удержание показателя добавлений трека в медиатеку на уровне 10–15%. Каждый десятый новый слушатель остается в вашей экосистеме.
▫️ Сбор фанатов. Построение Direct-to-Fan активов: через интерактив ведём людей на подписку в рассылки, создавая базу, с которой можно работать бесплатно и напрямую.
▫️ Упаковка дорогих продуктов. Разработка услуг с высоким чеком (например, «песня на заказ» или продажа мерча). Продажа нескольких таких позиций в месяц окупает маркетинговые вложения.
▫️ Социальное доказательство. Попадание релизов в редакционные плейлисты, победы в музыкальных премиях и ротации на радио.
🤖 4. ИИ-пайплайн: операционная эффективность
▫️ Экономия времени на 70%. Внедрение персонального ИИ-ассистента сокращает часы рутины. На что раньше требовалось неделя работы агенства, теперь делается за несколько часов.
▫️ Снижение себестоимости контента. Автоматизация копирайтинга, дизайна и монтажа позволяет артисту работать без раздутого штата подрядчиков.
▫️ Маркетинговая автономность. Мой результат — это передача вам системы, которая продолжает работать на потоке даже после окончания нашего сотрудничества.
Моя работа — это трансформация артиста из состояния «жду чуда» в состояние прогнозируемого бизнеса, где каждая вложенная сотня рублей и час времени приносят кратный результат.
А какие метрики в своем продвижении вы считаете самыми важными: количество стримов или стоимость нового подписчика?
#позиционирование #маркетинг #цифры #кейсы #результаты #аналитика #smm #эффективность #артистам #индустрия
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Выжимка инсайтов из недавнего созвона с артистом. Мы разбирали классическую проблему: паблик есть, музыка выходит, а охваты и рекламная открутка — почти на нуле.
Этот текст — дорожная карта для тех, кто запутался в настройках нового кабинета VK и не понимает, почему собственные подписчики его игнорируют.
Почему таргет «не крутит»?
Ситуация: артист запускает пост на своих же подписчиков, а ВК показывает его 70 людям за три дня. Причина: аукцион перегрет. Чтобы гарантированно достучаться до своей аудитории, нужно использовать микробюджеты (даже 100 рублей на пост) и правильно выставлять лимиты.
Лайфхак по настройкам. Вместо «равномерного» распределения бюджета ставьте ограничение «Бюджет за день». Это заставляет алгоритм не «искать дешевые клики» неделями, а агрессивно выкупать внимание аудитории здесь и сейчас.
Географический барьер: как найти слушателя в ЛДНР
Поинт не для всех, тем не менее… В новом кабинете VK Ads до сих пор нет возможности просто выбрать регион «Донбасс» или города Донецк и Луганск. Если вы не укажете их вручную, огромный пласт лояльной аудитории останется за бортом.
Решение: используйте функцию «Указать на карте». Нужно вручную проставить точки с радиусом 10–20 км на нужные города или загрузить список координат (список дам в личку по запросу). Это единственный способ вернуть рекламу в эти регионы.
Цель «Прослушивания» vs «Охват»
Многие по привычке нажимают «Продвигать запись». В чем разница:
▫️ Узнаваемость и охват — вы платите за то, что пост мелькнул в ленте.
▫️ Прослушивания треков — вы платите только за то, что человек нажал кнопку Play. Для музыканта это самая честная метрика. Стоимость прослушивания на «своих» или «похожих» аудиториях может варьироваться от 1 до 5 рублей. Тестируйте именно эту цель.
Прямой контакт: выходим из-под диктатуры ленты
Алгоритмы всегда будут капризными. Ваша настоящая собственность в ВК — это база рассылки.
Используйте Senler или другие приложения для подписки на новости в ЛС. Открываемость сообщений в личке — 90%, в ленте — 5–10%.
Зовите людей «получать демки и новости в личку», вместо призыва «подписаться на паблик». Это ваш важный актив.
Ловушка перфекционизма
Музыканты часто тратят неделю на выставление света для 15-секундного видео, а в итоге… не выпускают его. Маркетинг — это количество попыток. Не позволяйте менеджменту убить музыку. Лучше сделать 10 простых роликов на телефон, чем один «идеальный» клип, на который ушли все ресурсы и силы.
Главный вывод
Успех — это системность. Настройте прямую связь с фанатами через рассылки и научитесь управлять рекламным кабинетом как точным инструментом, а не как игровым автоматом.
А какой рекламный инструмент в ВК приносит вам больше всего результатов: таргет на прослушивания или посевы в пабликах?
#маркетинг #smm #продвижение #артистам #vkads #стратегия #кейс #аналитика #таргет #база
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Недавно «Звук» выкатил исследование: более половины артистов уже используют нейросети. Но вот парадокс — меньше всего ИИ применяют для SMM и аналитики. Я закинул опрос в профильный ИИ-чат, и гипотеза подтвердилась: музыканты генерируют обложки и пишут тексты, но в цифры лезть не любят.
Аналитика кажется сложной и душной. Но без анализа своих результатов вы двигаетесь вслепую. Вы можете интуитивно понимать, что «вроде бы заходит», но интуиция часто обманывает.
Рассказываю, как я выстроил систему аналитики с помощью ИИ, чтобы цифры сами говорили, что делать дальше. Подробнее — голосом в чате. (https://t.me/c/2132109640/2016)
Соцсети: от скриншотов к таблицам
Анализ контента начинается со сбора данных.
▫️ Где берем. Идеально выкачивать статистику в таблицы (YouTube и ВКонтакте дают такую возможность). Если встроенной статы не хватает, я использую LiveDune — он сам формирует подробнейшие отчеты по всем соцсетям.
▫️ Как кормим ИИ. Главный лайфхак — сохраняйте таблицы не в Excel, а в формате .CSV. Откройте его как текст и закиньте прямо в чат с вашей ИИ-моделью. Так нейросеть «съест» данные без потерь.
▫️ Что ищем. Какие форматы дают самую дешевую аудиторию? Какие темы собирают ядро фанатов? ИИ мгновенно находит корреляции, которые человек будет искать часами.
Таргет и посевы: комплексный анализ вместо сортировки
Рекламные инструменты требуют разного подхода к аналитике. Отдавать ИИ задачу «найди, где больше кликов» бессмысленно — это видно и в самом кабинете. Нейросеть нужна для поиска неочевидных связок.
▫️ Таргет (VK Ads). Выгружаете подробную статистику по кампаниям в CSV. Запрос для ИИ, например, такой: «Проведи комплексный анализ таблицы из VK Ads. Найди скрытые закономерности. Определи, какие связки «формат креатива + сегмент аудитории» дают самую низкую цену за целевое действие на дистанции. Укажи креативы, которые уже выгорели, и найди неочевидные аудитории, которые стоит масштабировать при следующем релизе».
▫️ Посевы (реклама в пабликах). Это слепая зона, которую невозможно анализировать в отрыве от стримингов. Выгружаете график выхода рекламных постов + скриншоты и сопоставляете их с пиками прослушиваний в Студии артиста. Запрос для ИИ: «Сопоставь даты и время посевов с ростом добавлений трека на стримингах. Вычисли реальную стоимость одного сохранения и покажи, какие паблики отработали в плюс, а какие — налили ботов».
Стриминги: вытаскиваем инсайты из кабинетов
В Студиях артистов (VK, Яндекс, Spotify) нет удобных таблиц на скачивание. Приходится работать со скриншотами.
▫️ Аудитория и гео. Кто вас слушает и где они живут? Это база для планирования таргета и будущих концертов.
▫️ Пузырь рекомендаций. Вкладка «Слушают также» показывает, в какую нишу алгоритм вас поместил. Это база для поиска коллабораций или настройки таргета на чужую аудиторию.
▫️ Конверсии. Смотрим не на голые стримы, а на соотношение прослушиваний к сохранениям и шерам. ИИ отлично высчитывает «индекс прилипчивости» трека.
Чужой опыт: парсинг конкурентов
Анализировать нужно не только себя. Возьмите артистов из вашей ниши (у которых аудитория пересекается с вашей) и выгрузите статистику их пабликов через парсеры (например, TargetHunter или LiveDune). Закиньте это в ИИ с запросом: «Найди форматы, которые дают им максимальный виральный охват». Это хороший источник гипотез для вашего контент-плана.
Главный вывод
Аналитика — это постоянный процесс. Сгружайте статистику в вашу персональную ИИ-модель хотя бы раз в квартал. Модель запомнит историю вашего проекта и с каждым разом будет давать всё более точные советы по креативам и продвижению.
#аналитика #маркетинг #smm #ai #стратегия #продвижение #индустрия #livedune #vkстудия
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
В кружках короткая история о том, почему слепо верить «экспертному» мнению нейросетей — плохая затея. Какой-то чел отправил в ChatGPT звуки пуканья под видом своей музыки. ИИ на полном серьезе выдал рецензию: «атмосферный лоу-фай трек с устойчивой текстурой».
Я решил провести свой тест в Gemini. Эта модель реально анализирует аудиоволну, поэтому она считала подвох, но ответила с таким уровнем иронии, что я аплодировал стоя.
▫️ Рецензия от Gemini: жанр Gas House
Нейросеть не стала делать вид, что слушает Моцарта, а разложила звук по канонам музыкального маркетинга:
Натуральный саунд. «Сразу чувствуется отсутствие синтетических плагинов — только чистая органика».
Динамика. «Никогда не знаешь, будет ли следующий бит коротким или затяжным».
Низкие частоты. «Мощный выхлоп по низам — это просто бомба».
Вердикт: 10 освежителей воздуха из 10. Слушается на одном дыхании, правда, потом хочется глубоко вдохнуть.
▫️ Чем реально анализировать треки
Кейс смешной, но вывод серьезный: типичные чат-боты часто галлюцинируют, чтобы угодить пользователю. Если вам нужен настоящий разбор структуры трека и маркетинговых хуков, используйте профильный софт.
В мой рабочий стек входит Songalizer. Он натренирован именно на музыкальную аналитику, а не на вежливую болтовню.
Главный вывод:
ИИ — это мощно, но всегда сохраняйте критическое мышление. Машина может поддакнуть любому вашему бреду, если не умеет работать с «сырыми» данными.
🤖 Инструмент для адекватного анализа: Songalizer (https://songalizer-your-music-production-studio-songwrite-743589175569.us-west1.run.app/). Полезно отправлять результаты в свою модель Джемени вместе с её анализом.
А вы пробовали подсовывать нейросетям всякую дичь, чтобы проверить их на вшивость? Что они ответили?
#нейросети #ai #маркетинг #аналитика #юмор #gemini #songalizer #стратегия
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Продолжаю разбирать свой документ по позиционированию. Сегодня вопрос о самом важном — связи с вами: «Как вы планируете взаимодействовать со своей аудиторией?».
Я уже рассказывал о своей системе контента в деталях, но сегодня хочу подвести промежуточный итог: что я делаю уже сейчас, а чего мне не хватает и что добавлю в ближайшее время. Подробно рассказал в голосовых чата. (https://t.me/c/2132109640/1993)
🏗 Что уже в работе: практика и аналитика
Моё общение строится на двух встречных потоках информации:
▫️ Личный опыт. Это фундамент. Делюсь тем, что протестировал руками: инструментами, озарениями и бэкстейджем работы. Технически это выглядит так: записываю голосовое с потоком мыслей, ИИ вычленяет из него смыслы и пишет пост в моём стиле.
▫️ Насмотренность и «фильтры». Я постоянно изучаю чужой профессиональный опыт. Вместо того чтобы кидать ссылки на часовые лекции, делаю из них выжимки, короткие ИИ-подкасты (5–10 минут), веду бота с дайджестом маркетинговых новостей по индустрии @musicmarketingeverydaybot и адаптирую уроки по SMM под нашу нишу в рассылке ВК (https://vk.com/musicmarketingforus?ref=group_widget&w=app5748831_-233833109).
▫️ Форматы. Все смыслы упаковываю в текст, короткие видео для охвата и горизонтальные ролики, если нужно детально показать экран или сделать ревью в оффлайне.
🚀 Чего не хватает и что я планирую добавить
Я чувствую, что блогу нужно больше «мяса» и живого контакта. Вот мой план на расширение:
▫️ Кейсы и портфолио. Хочу чаще делать разборы в формате: «была задача — вот решение — вот результат». Этого пока мало, но именно это лучше всего показывает экспертизу. Сюда же добавлю отзывы клиентов.
▫️ Стримы и интерактивы. Прямые эфиры — классная тема. В планах делать разборы ваших страниц и релизов в реальном времени. Ещё есть идея проводить стримы с настольными играми по маркетингу.
▫️ Диалоги из «закулисья». Каждый день с десяток переписок в чатах и на созвонах. Там рождается масса полезных советов, которые сейчас тонут в архивах. Буду вытаскивать эти инсайты в паблик.
▫️ Обзоры и оффлайн. Планирую чаще выбираться на конференции, делать оттуда репортажи и писать обзоры на мерч, концерты и профильное кино.
🛠 Мои задачи по «упаковке» проекта
Чтобы всё это работало системно, сейчас закрываю свои «хвосты» по обучению в «Бюро Горбунова». В списке задач: доделать логотип, написать финальный текст «о себе», сделать рекламный плакат и, наконец, полностью собрать всё накопленное в единое портфолио.
Главный вывод:
Позиционирование — это постоянный процесс осознания и развития своего проекта. Я хочу, чтобы мой блог стал для вас инструментом, который экономит время и деньги. Панов много, а идей ещё больше, работаем дальше)
А какой формат взаимодействия вам был бы интереснее: разбор вашего проекта в прямом эфире или больше постов с моими личными кейсами и цифрами? Может что-то ещё?
#позиционирование #музыкальныймаркетинг #контент #стратегия #планы #smm #автоматизация #артистам #кейс #разборы
Собрал короткую выжимку главных находок из свежей рассылки. Только прикладные факты и идеи, которые можно внедрить в стратегию.
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
🤖 Нейросети и честный брендинг. Исследование «Звука»: 66% артистов уже создают обложки через ИИ, а 37% — видео. При этом кейс разоблаченной в Германии ИИ-певицы Sienna Rose показал: попытка выдать нейросеть за реального человека бьет по репутации.
▫️ Идея. Используйте ИИ для оптимизации костов на продакшн, но не скрывайте это — прозрачность сейчас ценится выше «пластикового» совершенства.
📈 Алгоритмы и охваты. По данным Яндекс Музыки, попадание в технологию «Нитро» увеличивает аудиторию новичков в среднем в 56 раз. В VK Рекламе же алгоритмы всё больше игнорируют ручные настройки, опираясь на поведение пользователей.
▫️ Действие. Питчите релиз в Яндекс строго до дропа с правильными тегами по релизу. В VK запускайте непрерывные видеокампании — стабильность работы алгоритма сейчас важнее точных настроек интересов.
📱 Offline-прослушивания и поиск. «Моя волна» теперь работает офлайн: нейросеть весом 100 КБ анализирует активность прямо на устройстве.
▫️ Хак. Призывайте фанатов скачивать треки — это поможет алгоритму «догонять» их даже в метро и лесах, повышая ваши дослушивания.
💎 Новая монетизация: Telegram Stars. Платформа активно внедряет Stars для Mini Apps. Это позволяет артистам продавать доступ к эксклюзивам, демо-версиям или мерчу напрямую внутри мессенджера.
▫️ Возможность. Это прямой канал D2F (Direct-to-Fan) без огромных комиссий магазинов приложений и стримингов.
Главный вывод. Индустрия уходит от «лотерейных» залетов к системной работе с данными и поисковой оптимизации.
Это была сжатая версия дайджеста. Два раза в неделю высылаю пост со свежими инструментами и кейсами в текстовой рассылке — там больше фактов, деталей и советов по применению.
👉 Подпишитесь на рассылку, чтобы ничего не пропустить: @musicmarketingeverydaybot
#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #янндексмузыка #vk #telegram #стратегия
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Делюсь в открытом доступе новым уроком из базы знаний «120 уроков системного SMM». Подписывайтесь на рассылку в ВК (https://vk.com/app5748831_-233833109?ref=group_widget#subscribe/1415999), чтобы получить доступ ко всему доку. Как минимум раз в неделю добавляю туда текстовый урок по соцсетям. Буду признателен, если поделитесь этим добром с коллегами!
В контент-маркетинге артиста есть базовое правило. Весь контент, который вы публикуете в соцсетях, выполняет одну из двух задач: либо продает, либо формирует доверие аудитории.
Главный принцип: продают только результаты. Всё остальное — прогревает.
🎬 Что такое контент-результат для музыканта
Люди покупают конечную эмоцию. Чтобы продать билет на концерт или худи с вашим логотипом, вы должны показать результат.
Как выглядят результаты артиста:
▫️ Концерты и туры: фото забитого зала, видео слэм-зоны, эмоции толпы, видео того, как фанаты поют хором.
▫️ Мерч (физические носители, одежда): сам товар в реальных условиях. Как сидит худи на человеке, как выглядит принт вблизи, фото счастливого фаната в вашей футболке.
▫️ Сведение и гоустрайтинг (если вы продаете услуги): готовый трек до и после мастеринга, кейс успешного релиза клиента.
▫️ Обучение (если вы преподаете вокал и игру на инструменте): видео, где ученик играет сложную партию после месяца занятий с вами.
Чьи результаты показывать:
1. Ваши личные (как артиста).
2. Вашей команды (звукорежиссера, дизайнера).
3. Ваших фанатов (тех, кто купил мерч, пришел на концерт или сделал кавер на ваш трек).
📊 Как доказывать результаты
Просто написать «у нас был крутой концерт» недостаточно. Чем больше у вас фактических доказательств, тем выше конверсия в продажу следующего билета. Словам не верят — верят фактам.
Используйте максимальное количество форматов:
▫️ Цифры: сколько билетов продано, за сколько часов случился солдаут, сколько стримов собрал трек.
▫️ Визуал: реальные фотографии и видео с концертов без сильной ретуши. Покажите пот и энергию.
▫️ Скриншоты: отзывы из директа от фанатов («это был лучший гиг в моей жизни»), реальные переписки.
▫️ Демонстрация: прямые эфиры с саундчека, скринкасты проекта в Ableton (если вы продаете биты).
⚖️ Честность как актив
Не преувеличивайте результаты. В музыкальной индустрии часто подменяют понятия: например, выдают накрученные прослушивания за реальную фан-базу или купленный фит за органический успех.
Такой обман рано или поздно вскрывается и уничтожает репутацию (особенно в андеграундной среде). Делитесь теми результатами, которые есть на самом деле. Лояльная аудитория ценит искренность (например, пост о том, что на первый сольник пришло 50 человек, но это были самые преданные 50 человек) выше, чем выдуманные стадионы.
🧠 Зачем нужен остальной контент
Если продают только результаты, зачем публиковать лайфстайл, бэкстейджи с репетиций или размышления в Telegram?
Любой непродающий контент решает одну глобальную задачу: он заставляет слушателя вам доверять.
Функции непродающего контента артиста:
▫️ Знакомит с вами как с личностью, вашими ценностями и вкусом.
▫️ Снимает барьеры («а стоит ли идти на их концерт, если я не знаю песни?»).
▫️ Показывает вашу вовлеченность в музыку (бэкстейдж записи вокала).
▫️ Формирует комьюнити вокруг вас.
Слушатель редко покупает билет с первого касания. Доверие формируется шаг за шагом. Непродающий контент «прогревает» человека до состояния фаната. И когда он готов, вы показываете ему пост с результатом (анонс нового тура + видео разрывного лайва) — и происходит продажа.
Главный вывод:
Стройте контент-план на балансе. Прогревайте аудиторию через искренность, бэкстейджи и общение, а продавайте жестко через факты, скриншоты, цифры и реальные видео с концертов.
#маркетинг #контент #стратегия #продвижение #артистам #продажи #база
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Полгода назад я выкатил большой список из 20+ нейросетей (https://t.me/musicmarketingforus/784), которыми пользуюсь для работы с текстами, аудио и видео. Индустрия меняется стремительно, бесплатные сервисы «закручивают гайки», поэтому пришло время обновить базу.
Спойлер: халявного видеопродакшна стало сильно меньше, зато текстовые и аналитические модели совершили квантовый скачок. Разбираем, что ушло в архив, а что я добавил в закладки. Подробнее, как обычно, рассказал в голосовых чата. (https://t.me/c/2132109640/1954)
📝 Тексты и ресерч (сдвиг парадигмы)
Google AI Studio (Gemini) остается моей основной рабочей станцией, но у нее появились мощные конкуренты, которые работают без VPN.
▫️ Qwen (https://chat.qwen.ai/) (от Alibaba). Настоящее открытие последних месяцев. Окно в 1 миллион токенов (как у Gemini), глубокий анализ и отличная работа с поиском. Хорошо справляется с ролью «стратега».
▫️ Perplexity (https://www.perplexity.ai/). Использую его исключительно как поисковик для проверки фактов и глубокого ресерча. Он находит то, что Gemini пропускает, и сразу дает кликабельные ссылки на источники.
🎨 Картинки и раскадровки (отстройка визуала)
Я редко использую Photoshop. Для генерации идей клипов и фонов мне хватает связки ИИ-инструментов.
▫️ Music Video Storyboard AI (https://gemini.google.com/share/25c60b2565ba). Кастомный промпт (работает в Gemini). Загружаете текст песни и идею — получаете готовую раскадровку для клипа. Идеально для подготовки референсов.
▫️ Microsoft AI Playground (https://playground.microsoft.ai/chat). Microsoft выкатили свой сервис. Генерирует картинки стабильно, хотя иногда страдает палитра. Хорошая бесплатная альтернатива, если исчерпали лимиты в других местах.
🎬 Видеопродакшн (выживание после Sora)
Главная боль весны 2026: Sora 2 и Grok практически перестали работать бесплатно. Бесшовный конвейер видеоконтента сломался. Чем я спасаюсь сейчас:
▫️ Arena AI (https://arena.ai/). Классная площадка-рулетка. Пишете промпт (можно добавить референс), и платформа выдает два видео от разных топовых нейросетей. Выбираете лучшее и скачиваете. Лимит: около 6 генераций в день.
▫️ PixVerse (https://app.pixverse.ai/creation/video). Гибкий инструмент с хорошим пониманием русского языка (если нужна речь в кадре). Бесплатных токенов хватает на 2 видео в день.
▫️ Hugging Face (раздел Video Generation) (https://huggingface.co/spaces?category=video-generation). Библиотека опенсорсных моделей (в основном китайских). Приходится копаться в шлаке, но иногда можно найти рабочие бесплатные генераторы без жестких лимитов.
▫️ Vizzy.io (https://vizzy.io/creations?sort=popular). Это не совсем нейросеть, но мастхэв-инструмент. Позволяет делать крутые аудиовизуализаторы (спектры звука) для загрузки треков на YouTube.
▫️ Qwen (https://chat.qwen.ai/). Да, Qwen тоже научился анализировать и генерировать видео. В день можно сделать несколько видео. Работает отлично, но без генерации русского текста и речи в кадре. Для анимации — хорошо.
🎧 Аудиоаналитика и ИИ-критики
Для музыкального маркетолога понимание структуры трека важнее вкусовщины.
▫️ AI Critic by Отряд Котовскага (https://ai-critic.vercel.app/). Интересный инструмент для быстрой обратной связи по треку.
▫️ Songalizer (https://songalizer-your-music-production-studio-songwrite-743589175569.us-west1.run.app/). Очень мощная штука. Разбирает трек с трех позиций: фаната, стороннего слушателя и музыкального критика. Выдает не только разбор трека, но и конкретные маркетинговые хуки для продвижения.
▫️ SubmitHub: Genre Checker (https://www.submithub.com/whats-my-genre)и AI Song Checker (https://www.submithub.com/ai-song-checker). У SubmitHub есть два крутых инструмента. Первый точно определяет жанры (в процентах). Второй — детектор ИИ-музыки. Если сомневаюсь в происхождении трека — прогоняю через него. Для кураторов плейлистов — мастхэв.
#инструменты #нейросети #ai #smm #маркетинг2026 #контент #стратегия #qwen #perplexity
📉 Почему мимо вашего контента проходят? Ищем ответы в чужих комментариях
Кстати, это второй урок из уже четвёртого блока. Всего их будет 14. Сделал разметку в доке.
Подписаться (https://vk.com/app5748831_-233833109?ref=group_widget#subscribe/1415999)
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Завершаю разбор ответа на вопрос «Какие у вас есть кейсы, отзывы, сертификаты, публикации в СМИ, выступления на конференциях?» из моего позиционирования. Сегодня — финальный блок. Подробно рассказал в голосовых. (https://t.me/c/2132109640/1909)
Скажу сразу: я — прагматик до мозга костей. В диджитал-мире и музыкальной индустрии всё меняется так быстро, что бумажка об окончании курса годовой давности часто не стоит даже чернил, которыми она напечатана.
Вот мой подход к профессиональному признанию и обучению.
Оффлайн-конференции: трата времени или польза?
Я не выступал оффлайн и, честно говоря, не фанат этого формата. Сидеть часами в душном зале ради пары полезных контактов — сомнительная инвестиция времени.
▫️ Мне больше нравится онлайн-формат. Послушать запись на х1.5, пообщаться в чате, быстро выцепить суть. Это эффективно.
▫️ Исключение: три года назад я ездил на Colisium в Красную Поляну. Цель была простая — увидеть людей из индустрии вживую, раздать визитки и понять, о чем они вообще говорят. Это было полезно как «входной билет», но не более того.
База знаний и «корочки»
Я проходил и прохожу много обучений, но никогда не собирал сертификаты. Качество работы видно только в процессе, а не в файле pdf.
Мой подход сформирован лучшими школами рынка:
▫️ Инфостиль и редактура: система Максима Ильяхова.
▫️ Системный маркетинг: принципы Студии Чижова и «Бюро Горбунова».
▫️ SMM-база: курсы Дмитрия Румянцева и UpSound.
Для меня это фундамент, но настоящий опыт я получаю «в бою», набивая шишки на реальных релизах и проектах. Это важнее любой теории.
Отзывы как инструмент роста
Я не выставляю вау-отклики клиентов. А если и собирусь показать, то вместе с отработанным негативом. Это ценнее.
▫️ Зачем я собираю фидбэк. После наставничества я всегда прошу артиста дать обратную связь. Но не для того, чтобы «повесить на стену», а чтобы понять: что сработало, что было сложно, где мне нужно докрутить систему.
▫️ Социальное доказательство. У медиа FMD и моих проектов за 10 лет накопились десятки, может даже больше сотни упоминаний. Недавно получил отличный отзыв от Михаила Мазунова для ИМИ, с которым работаю уже три года. Но я уверен: результат работы говорит сам за себя.
🧪 Вместо портфолио — бесплатный аудит
Я понимаю, что в нашей нише много пустых обещаний. Поэтому я предлагаю самый честный способ знакомства: бесплатную консультацию-аналитику.
Я не буду рассказывать, какой я классный и продавать услуги. Мы просто разберем ваш проект:
1. Проанализируем ваши соцсети и музыку через призму цифр и метрик.
2. Увидим, где вы находитесь сейчас и почему (какие ваши прошлые действия привели к текущему результату).
3. Найдем конкретные зоны роста и поймем, как их усилить.
Вы получите свежий взгляд со стороны и пошаговый план. А работать со мной дальше или нет — ваше право. Мне интересно знакомиться с новыми проектами и показывать им возможности, которые они раньше не замечали.
Хотите разобрать свой проект по полочкам? Пишите в личку, выберем время и поговорим о вашем продвижении.
А на что вы ориентируетесь при выборе наставника или подрядчика: на сертификаты в профиле или на личное общение и кейсы?
#позиционирование #музыкальныймаркетинг #smm #обучение #стратегия #аудит #артистам #консалтинг
