musicmarketingforus
Борисихин Евгений
Помогаю артистам вести соцсети. Разбираю, как превратить творчество в работающую систему: стратегии, кейсы и инструменты для музыкантов.
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Давно собирался рассказать про одного интересного Telegram-бота, которого я подключил к чату нашего канала. Тулза называется ChatLogix — она умеет оцифровывать активность в группе, делать выжимки и искать ответы по переписке.
Для админов активных сообществ это мастхэв, который сильно экономит время. Разберу ключевые фичи.
▫️ Ежедневные саммари и ИИ-подкасты
Бот собирает всё, о чем писали участники за день, структурирует темы и выдает текстовую выжимку со ссылками на конкретные сообщения.
ИИ-подкасты — новая фича. Теперь бот умеет генерировать аудиоподкаст по итогам дня. Вы можете буквально послушать, о чем гудел чат, пока вы были заняты.
▫️ Семантический поиск по истории переписки
Классический поиск в Telegram работает только по ключевым словам. Если вы забыли точную формулировку, найти нужную мысль в потоке из сотен сообщений сложно.
Как это решает ИИ. Вы тегаете бота в чате и задаете ему обычный вопрос на человеческом языке (например: «к какому выводу пришли по поводу цены билетов?»). Бот прочитывает историю переписки за последнее время и выдает точный, контекстный ответ. В моем чате он умеет отвечать на основе всех моих прошлых постов и обсуждений.
▫️ Автоматическая рутина ресерча
В боте есть функция ежедневного мониторинга тем («Рутина»). Вы задаете ключевые слова (например, «SMM, искусственный интеллект, музыкальный маркетинг»), и бот каждый день в указанное время присылает вам в личку краткую выжимку мировых новостей с источниками.
Конечно, бесплатный авторесерч уступает осознанному поиску с качественными промптами. Но чтобы просто оставаться в контексте новой ниши без затрат времени — инструмент отличный.
▫️ Глубокая аналитика чата
Помимо текстов, бот выдает подробную статистику по активности участников, популярным темам и даже эмоциональному фону. Вы можете наглядно увидеть, в каком настроении пребывает ваше комьюнити.
P. S. Бот уже настроен в чате моего канала. Переходите в комментарии к этому посту, заходите в чат, тегайте @ChatLogixBot и задавайте ему любые вопросы по моим постам или маркетингу. Затестите его возможности.
А как вы относитесь к ИИ-модераторам и суммаризаторам в чатах? Помогают они вам следить за перепиской или вы предпочитаете классический ручной контроль?
#инструменты #нейросети #ai #чатлогикс #smm #комьюнити #аналитика #база
Завтра в моем новостном боте @musicmarketingeverydaybot выходит большой, подробный дайджест музыкального маркетинга за последние две недели. Собрал новости и расложил с точки зрения прикладной пользы. Внутри всё: от удаления приложений VK из Google Play и новых рекламных СММ-фич до экономики суперфанов в Spotify и ИИ-поиска. Чтобы вы точно ничего не пропустили, сегодня выгружаю концентрат рассылки в видеоформате.
Снова протестировал возможности Google NotebookLM и сгенерировал на основе дайджеста видео. Получилось на удивление хорошо. Залил ролик ВКонтакте: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239190
Добавил к нему субтитры, поэтому смотреть его удобно даже без звука в дороге.
В догонку к ролику потестил переупаковку: сделал презу и майнд-карту — удобно, если у вас есть всего пару минут, чтобы быстро пробежаться глазами по структуре новостей и понять как их применить.
Все материалы отправлю в комментарии к этому посту. Забирайте.
Конечно, самый полезный разбор — со всеми названиями, детальной аналитикой и пошаговыми инструкциями на нормальном языке — будет завтра в рассылке. Но если у вас нет времени читать лонгрид, посмотрите видео в ВК. Это сэкономит вам часы ресерча.
Подписывайтесь на новостного бота, чтобы завтра получить рассылку в личные сообщения: https://t.me/musicmarketingeverydaybot.
А какой формат контента вам сейчас заходит больше всего: видео на фоне, наглядная преза с картинками или структурированный текст в боте?
#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #новостииндустрии #база
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
На этой неделе рассылку маркетинговых новостей выкладываю в канале. Обычно она в боте: @musicmarketingeverydaybot. Пост получился огромным, поэтому его можно послушать в исполнении Маруси.
Плюс потестил презы от «НоутбукЛМ». Для иллюстрации очень даже неплохо, но для мероприятий надо достаточно много допиливать. Можно попробовать в Фигме слои растащить, чтобы подредачить. Пока не дошёл до такого. Кто уже юзал, поделитесь впечатлениями.
Итак, новости.
Телеграм штормит от блокировок, MAX открывает новые рекламные каналы, а стриминговые сервисы выстраивают рубежи против ИИ-мусора и бот-накруток.
Перелопатил массив новостей за неделю (4–11 июля 2026 года) и разложил с точки зрения прикладной пользы. В этом дайджесте — 23 ключевых изменений рынка и готовые воркфлоу для независимых артистов.
Новые метрики вертикальных видео
▫️ TikTok Follower-First. Ролики сначала показываются тестовой группе подписчиков. Для дальнейшего продвижения нужен показатель удержания от 70% и процент пересмотров в 15–20%. При этом видео длиной 60–180 секунд обгоняют по охвату короткие 15-секундные клипы.
▫️ Смена модели монетизации в TikTok. Платформа завершает переход на систему, где выплаты артистам зависят от количества реальных просмотров и использования звука в видео, а не от фиксированных лицензий. Звук становится прямым источником роялти.
▫️ Streaming Ads в TikTok. Представлен performance-формат на базе Smart+, ориентированный на конверсию фанатов в подписки.
▫️ Короткие видео как основа дистрибуции. Отчеты за полугодие (SPIN Beats + Bytes, Artist Push) подтверждают: аудитория предпочитает короткий серийный контент длинным формам. У Shorts сейчас около 2 млрд MAU (против 1,59 млрд у TikTok), а каналы с регулярным графиком Shorts растут в 4–6 раз быстрее.
▫️ YouTube Shorts и стикеры вовлечения. YouTube представил новые интерактивные инструменты для вертикальных видео: Poll Sticker, Quiz Sticker, Q&A Sticker, Add Yours и Video Replies. Алгоритмы Shorts поощряют ролики, стимулирующие зрителя взаимодействовать с автором, смещая фокус с оценки контента только по первому секундному хуку.
💡 Как применить
На следующем релизе протестируйте один ролик 60–90 секунд с чёткой историей и сравните удержание с коротким клипом. На этой неделе попробуйте выпустить один Short со стикером Poll или Q&A (например: «какой фрагмент пускать в релизный тизер?»), а на самый интересный комментарий под ним запишите видеоответ в течение суток, чтобы нативно запустить цепочку UGC-ответов от фанатов.
#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #новостииндустрии #база
Новости последней недели в тг: https://t.me/musicmarketingforus
Решил теперь потестить стрим в Ютубе. Не люблю видеомонтаж — это отнимает слишком много времени, поэтому видео пока остается полем для экспериментов.
Прокомментировал новости шоу-бизнеса за неделю и разложил кейсы с точки зрения продвижения.
Стрим: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239187
Цензура 2.0 и юридические барьеры: Lumen, худсоветы и пропаганда Птахи
▫ Штраф вокалисту Lumen. Прокуратура требует оштрафовать солиста группы за строчку «Я так люблю свою страну, но ненавижу государство» в одноименном треке.
Для альтернативной сцены и панк-рока такое внимание — это даже буст к имиджу. Но саму группу я не слышал лет десять.
▫ Законопроект о худсоветах. В Госдуме приняли закон о создании наблюдательных советов при театрах и вузах, где большинство составят чиновники для контроля бюджетов.
В музыке запреты на плохие темы (вещества, уход из жизни) уже работают. Но это заставляет индустрию развиваться: появился интересный «эзопов язык», рэперы научились обходить ограничения за счет сложных метафор.
▫ Протокол на Птаху. На Давида Нуриева составили протокол за пропаганду запрещенных веществ в старых треках.
Всех предупреждали еще полгода назад. Но переписать классику, которая уже стала народной, физически сложно. Наверное, проще заплатить штраф, чем резать старые песни. Или это так не работает?
Поп-конвейер и удержание внимания: плагиат Дилары, дебют Самойловой и «мягкая сила»
▫ Плагиат Дилары. Блогершу обвинили в копировании музыки и клипов K-pop групп Aespa и Blackpink.
Корейский поп — это чистая математика и AB-тестирование, где каждый шаг выверен алгоритмами. Дилара просто взяла готовые рабочие схемы, а голос ей нарисовали в автотюне. Возможно, косяк продюсеров, но хайп работает на неё.
▫ Дебют Оксаны Самойловой. Трек «Мамми» вызвал волну критики в сети.
Блогеры массово идут в музыку, потому что это способ доносить смыслы до огромной лояльной базы. Привыкайте, их будет всё больше.
▫ Запрет «Маши и Медведя». В Британии депутаты призвали запретить мультфильм, назвав его «мягкой силой» из-за военной фуражки у Маши.
Обычная глупость чиновников, которые видят то, чего нет. Студия — частная компания, никаких госзаказов там нет.
▫ ИИ-актрисы в кино. Виртуальная актриса впервые сыграет полноценную роль в кино.
ИИ не заменит людей на главных ролях — нам важна личность, стоящая за образом. В музыке ИИ вытеснит фоновый хлам на стримингах, но живые концерты и инди-группы с преданной базой выживут.
Мемы из воздуха и сила абсурда: Синяк на каблуках, свадьба Шамана и вес Токсиса
▫ Синяк опроверг роман с Кридом. Блогер Игорь Синяк публично прокомментировал слухи об отношениях с Егором Кридом. Сам Крид выкладывает фотосессии перед Лужниками, провоцируя слухи об изменении внешности.
Синяк, Шаман, Крид — пиар-машины, умеющие аккумулировать трафик из пустоты. Свадьба Шамана и Мизулиной в Донецке, танец под свою же песню «Ты моя» — хороший пример. Это работает как вирусный мем «Гуф умер» из 2008-го.
▫ Токсис набрал вес. В соцсетях обсуждают полноту рэпера Токсиса. В интервью он иронично ответил: «Я просто много ем».
Токсис круто отработал этот инфоповод, сделав из себя вирусный мем «танцующего скуфа». Негативный хайп в поп-музыке легко монетизировать, если относиться к этому с самоиронией.
▫ Синяк на каблуках. Блогер снялся в рекламе обувного бренда вместе с Катей Кищук.
Стас Васильев прокомментировал так: «Если туфли выдерживают массу Игоря, качество обуви действительно на высоте, я бы сам такие взял». А я говорю: «Для Синяка музыка — это процентов 30, остальное — фэшн-шоу».
#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #новостииндустрии #база
* Киевстонер внесен Росфинмониторингом в перечень террористов и экстремистов
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Девушка подарила мне на день рождения несколько кассет Тейлор Свифт и Билли Айлиш. Подарку я дико рад, но как практик сразу полез разбирать упаковку. На примере этих релизов с Авито за 500 рублей отлично видно, где проходит граница между дешевым бутлегом и дорогим оригинальным артефактом.
В видео подробно: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239186. А здесь — саммари с осознаниями.
▫️ Анатомия бутлега: где кроется экономия
Оригинальная импортная кассета Тейлор Свифт сейчас стоит около 2–4 тысяч рублей, а на Авито кастомные реплики продают по 500–600 рублей. Внешне они выглядят отлично: запечатаны в пленку, полиграфия яркая. Но при вскрытии всплывает разница.
— Пластик и наклейки. На оригинальных кассетах текст печатают краской прямо на корпусе. На копиях просто лепят стикер поверх дешевой пластиковой болванки. Порой даже наклеивают его криво.
— Вёрстка буклета. В буклете кассеты Тейлор Свифт Lover есть тексты песен, но они напечатаны сплошной строкой, а не стихами. Это сделано утилитарно — чтобы втиснуть весь объем лирики в скромные размеры бумажного вкладыша. Вообще, это используют и официальные издатели, но у пиратов буклеты повторяются в дизайне, что лишает релиз уникальности.
▫️ Парадокс оригиналов: когда официальный мерч уступает копии
Я достал для сравнения оригинальные кассеты Дельфина и группы «Сова». И здесь тоже есть подвох.
Оригинальный альбом Дельфина «Прощай оружие», купленный в официальном магазине за приличные деньги, оформлен на уровне бутлега с Авито — на корпусе обычный бумажный стикер, который уже начал отклеиваться, а внутри буклета пустота. В то же время у другого его старого альбома качественная прямая печать на пластике. Наша индустрия иногда грешит экономией на оформлении, что сильно портит впечатление.
▫️ Парадокс китайской «империи» YX: как устроен бутлег-маркетинг
Я заметил на пиратских кассетах блестящую голографическую наклейку с надписью YX•1209. Полез разбираться, как это работает, и обнаружил удивительный парадокс.
— Что такое YX. Буквы YX расшифровываются как 音像 (yīnxiàng) — в переводе с китайского это означает просто «аудиовизуальный».
— В чём фишка с голограммой. Голографические наклейки (так называемые YX-dabiao) — это реальная государственная система лицензирования и защиты аудиопродукции в Китае, запущенная Министерством культуры КНР ещё в 2005 году. Настоящая наклейка содержит уникальный код официального издательства. Современные китайские бутлегеры просто копируют дизайн этих голограмм и печатают фейковые стикеры с вымышленными кодами вроде YX•1209 или YX•2108. Для обычного покупателя на eBay или Авито блестящий стикер выглядит как знак качества, хотя это обычный контрафакт.
— Discogs. На крупнейшей мировой базе релизов существует служебная карточка YX, которая используется для каталогизации подобных китайских бутлегов. В её описании прямо указано: This is NOT a real label: Unofficial releases.
— Как устроен бизнес. Это конвейерное производство. Разные теневые фабрики берут цифровые мастер-копии со стримингов, на высокой скорости записывают их на дешевую ленту Type I, печатают стандартные J-карты на фотобумаге, лепят фейковую голограмму и продают по всему миру через AliExpress за 5–10 долларов. Качество звука там обычно уступает оригиналу, но из-за красивой картинки коллекционеры охотно скупают их «для полки».
Главный вывод
Физический мерч — премиальный продукт. Люди покупают кассеты ради ритуала и тактильности. Если вы как артист экономите на оформлении (лепите дешевые наклейки на пустые болванки), вы разрушаете магию осязаемого опыта и коллекционирования. Делайте качество, даже если тираж будет совсем небольшим.
А вы обращаете внимание на качество полиграфии и оформления, когда покупаете физический мерч? Что вас бесит больше всего — пустые буклеты или кривые наклейки?
#продвижение #маркетинг #smm #мерч #кассеты #стратегия #база #кастом
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Решил проводить тестовые стримы на всех площадках сразу — от ВК до Ютуба. Не люблю видеомонтаж: это отнимает слишком много времени, которого и так вечно не хватает. К тому же для меня это отличный способ прокачать навык говорения в режиме реального времени.
База моего блога — это всегда структурированный текст. Я снова перелопатил гору новостей шоу-бизнеса за последние две недели и разложил кейсы с точки зрения продвижения.
Стрим с тайм-кодами: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239181
16 новостей последних двух недель
▫ Легендарные архивы и приватность после смерти: Виктор Цой, Опра и Уитни
Находка в Швеции. Спустя почти 40 лет в Стокгольме нашли оригинальную кассетную запись песни Виктора Цоя «Дети минут», сделанную в 1988 году дочерью шведского консула. Трек представляет собой ироничную сатиру на коллег по Ленинградскому рок-клубу.
Для публичных личностей приватность становится иллюзией. Всё, что вы записываете на закрытых посиделках или пишете в личных сообщениях, может оказаться в сети. Подумайте об этом заранее.
Скандал вокруг Опры Уинфри. Телеведущую обвинили в пиаре на покойной Уитни Хьюстон после её воспоминаний о старом интервью. Семья Хьюстон обвиняет Опру в копании в грязном белье, хотя сама невестка Уитни активно монетизирует её наследие через голографические туры и реалити-шоу.
В этой цепочке благородных намерений нет ни у кого. Но наследие артиста живет, пока его обсуждают и интерпретируют. Даже спорный контент вроде ИИ-клонов голоса или голограмм поддерживает интерес к каталогу на плаву.
▫ Инфоповоды из воздуха и эзотерический лор: Шаман, мемы Каневского и Рамзес II
Пресс-конференция Шамана. Артист отчитался о ношении нижнего белья, разводе в год семьи, латинском псевдониме и выпустил клип «Братья славяне». Ксения Собчак в ответ обвинила его в шаблонности и искусственности.
Маркетинг Шамана заслуживает профессионального уважения. Его команда гениально генерирует непрекращающийся поток новостей из любого триггера. Музыкально это абсолютно шаблонный поп, работающий на одну повестку, но как коммерческий инструмент проект работает на 100%.
Каневский в корейском аниме. Дочь Леонида Каневского показала ему мемы с ним, которые рисует южнокорейская художница. Ведущий «Следствие вели…» оценил креатив.
Прекрасный пример органической виральности. Старый бэкграунд и харизма могут неожиданно выстрелить в другой стране спустя десятилетия. В такие моменты артисту важно вовремя подхватить волну и подыграть аудитории, как это делает Джиган со своими мемами.
Катя Лель и её космические корнию Певица сообщила о планах доказать, что в прошлой жизни в Египте была сыном Рамзеса II и имела космические воплощения в созвездии Плеяд.
Эзотерический лор — забавная штука, но подобные заявления на широкую публику выглядят как бред. Наш поп-рынок привык к Кате в образе «дамы в лайме», но для независимых артистов это важный урок: держите сложные эзотерические концепции внутри узких сообществ. Иначе вы рискуете ограничить охват своего бренда.
▫ Границы допустимого и фрик-маркетинг: клипы на мемориалах, уличный мат и бодишейминг
Фейл группы Стоптайм. Музыканты выпустили новый клип, снятый на фоне мемориала жертвам Холокоста в Германии, чем вызвали массовое возмущение.
Это пример отсутствия базового пиар-образования. Мемориалы — не декорации для развлечений. Прежде чем выпускать провокационный креатив, прогоните его через фокус-группу. Шоу-бизнес должен развлекать, а не оскорблять память о трагедиях.
Запрет на мат в Воронеже. Песни группы «Сектор Газа» с нецензурной лексикой предложили запретить исполнять уличным музыкантам в общественных местах.
#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #новостииндустрии #база
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Частая ошибка — рекламировать концерты и мерч людям, которые видят их впервые. В маркетинге есть концепция «Лестницы Ханта» — она объясняет, как человек переходит от полного незнания к готовности потратить деньги.
Если переложить эту модель на музыку, получится пять ступеней.
1. Нет потребности
Человек слушает радио по пути на работу. У него нет потребности искать новую музыку, он пассивно потребляет то, что играет фоном. Предлагать ему билеты бессмысленно.
2. Поиск новой музыки
Слушателю надоел его плейлист. Он ищет свежее звучание: изучает подборки по жанрам, подписывается на музыкальные паблики, слушает рекомендации стримингов. На этом этапе нужно попасть в поле зрения. Размещать посты в тематических сообществах, питчить треки в кураторские плейлисты. Цель — просто познакомить человека с названием проекта и его звуком.
3. Сравнение
Человек нашел несколько новых групп, подписался на них и решает, кто ему ближе. Показываем процесс. Рассказываем истории создания треков, публикуем видео с репетиций, делимся взглядами. На этом этапе слушатель выбирает не только музыку, но и людей.
4. Лояльность
Человек добавил ваши треки к себе, читает канал группы в Телеграме. Он сделал выбор в вашу пользу. С такой аудиторией формируем сообщество. Общаемся в комментариях, делимся неизданными демозаписями. Слушатель должен почувствовать себя причастным к жизни группы.
5. Готовность покупать
Это фанаты. Они ждут концертов и готовы поддержать артиста. Анонсируем выступления, выпускаем мерч, открываем краудфандинг на запись альбома.
Что в итоге
Слушателей с первой по третью ступень нужно привлекать в свои соцсети и знакомить с группой. Продавать билеты и мерч нужно тем, кто уже находится на четвертой и пятой ступенях.
Если запустить прямую рекламу концерта на аудиторию, которая вас не знает, конверсия в покупку составит 0,1–0,3%. Если предложить те же билеты лояльным подписчикам, конверсия вырастает до 1,5–3%. Продавать лояльным слушателям в десять раз эффективнее.
Это урок из базы-знаний «120 уроков системного SMM для артистов»: https://vk.com/app5748831_-233833109. Подписывайтесь, чтобы получить все.
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Регулярно покупаю физические носители — диски и кассеты. Мне безумно интересно смотреть на них с точки зрения маркетинга: как они упакованы, какую ценность дают слушателю за свою цену и почему человек вообще принимает решение потратить деньги на физический носитель.
Мало кто говорит об изнанке мерча и о том, как устроен путь покупателя в этой нише. Поэтому я разобрал (https://vkvideo.ru/video-233833109_456239173) свои свежие обновочки и разложил по полочкам, почему эти артефакты работают на лояльность аудитории.
▫️ Слэм-дэт в слипкейсе: когда упаковка оправдывает формат
Первый экземпляр — диск американской группы Cephalotripsy. Я слушаю их около 15 лет, это слэм-брутал-дэт-метал. Недавно я наткнулся на их второй альбом прошлого года, послушал, восхитился и вспомнил, как сильно люблю эту банду. Решил заказать их дебютный классический релиз на диске.
Вообще, я не фанат дисков и предпочитаю кассеты за их компактность и лоу-фай звук. Но здесь оформление решает. Диск упакован в плотный матовый слипкейс (картонный рукав). В комплекте идут два стикера: один с логотипом группы, второй — с артом обложки. Внутри лежит жирный многостраничный буклет-книжка с текстами песен. С учетом того, что вокал в этом жанре напоминает бульканье, лирика в буклете — это потрясающее открытие.
▫️ Классика на пленке: почему Pink Floyd до сих пор продает
Вторая обнова — кассета Pink Floyd — The Dark Side of the Moon. Я не их преданный поклонник, но захотелось иметь этот культовый альбом в своей аналоговой коллекции.
Сразу чувствуется премиальный подход к дистрибуции. Плотный кавер, хорошая полиграфия, сама кассета выглядит очень эстетично. Внутри лежит огромный складной буклет с фотографиями участников во всю ширину и текстами песен. Качество оформления полностью оправдывает покупку. Это приятно даже просто подержать, а послушать — втройне.
▫️ Кейс «Голландского штурвала»: как контент продает мерч
Третий экземпляр — кассета отечественной слоукор-группы «Голландский штурвал» с их альбомом «Соприкосновение». Это юбилейное переиздание релиза 2015 года.
Сама кассета выглядит стильно — приятный серо-бежевый пластик, лаконичный треклист. Внутри простая, но ламповая книжка с иллюстрациями, контактами соцсетей, составом и спрятанной цитатой. Я вообще не собирался покупать эту кассету. Но основатель группы целый месяц публиковал в соцсетях истории создания каждого трека, а потом провел стрим к десятилетию альбома. Посты регулярно мелькали у меня в ленте. Тексты были написаны настолько хорошо и искренне, что я проникся атмосферой, зашел на стрим и решил купить кассету, чтобы поддержать группу. Контент-маркетинг, ёпта!
Вывод на сегодня
В мире, перенасыщенном безликим стримингом и горами ИИ-слопа, физический мерч работает как мощнейший якорь лояльности. Дайте людям красивый, осязаемый продукт, который хочется держать в руках, и они скажут спасибо. Если вы выпускаете кассеты или диски — постоянно и разнообразно рассказывайте о них в своем контенте. Люди с радостью занесут вам деньги, если увидят, что вы вложили душу в свой мерч.
А как вы относитесь к физическим носителям в 2026 году? Покупаете ради коллекции или полностью ушли в стриминги? Поделитесь своим мнением в комментариях!
#музыкальныймаркетинг #мерч #кассеты #стратегия #контент #продвижение #база
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Собрал свежий выпуск новостей. Одни запускают дикие перформансы в библиотеках, другие анонсируют автобиографии, а третьи умудряются превратить обычные споры в громкие пиар-кампании.
Смотрим на новую десятку новостей за неделю и разбираем с точки зрения продвижения.
Смотреть новости: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239177
Слушать пост: https://vk.com/@musicmarketingforus-novosti-nedeli-mrbeast-na-500-mln-otmena-pavlenskogo-vo-fra
▫️ Масштаб в цифрах: MrBeast на 500 миллионов, триллионы «Маши» и байопик Джексона
MrBeast на 500 млн. Мистер Бист (Джимми Дональдсон) первым в мире преодолел отметку в 500 миллионов подписчиков на YouTube.
Карьера блогера здорового человека. Он не полез в чужие ниши и не стал певцом. Он просто сел в 2017 году и посчитал до 10 000 в кадре, а дальше — годы системного контента и тестов. В итоге получили самый просматриваемый бренд в мире.
«Маша и Медведь» на Netflix. Стриминговая платформа продлила контракт на трансляцию новых сезонов и спин-оффов мультфильма в 100 странах. На Яндекс Музыке у них почти 2 миллиона слушателей в месяц.
Мультфильм работает как огромная экосистема. Они выжимают монетизацию из каждого пикселя: мерч, музыка, видео. Продукт переведен на 45 языков и живет во всех плеерах. Артистам на заметку: выстраивайте вокруг музыки такую же вселенную.
Байопик «Майкл» в РФ. Фильм про Майкла Джексона собрал в России более 1,2 млрд рублей за три недели.
Картина, пусть и сглаженная голливудскими байками, показывает адскую пахоту и реальный масштаб личности. Людям в РФ дико не хватает глобальной поп-культуры и больших историй. Живой звук, проработанный визуал и хореография на огромном экране возвращают веру в индустрию.
▫️ Отработка инфоповодов: Тиньков против Куртуковой и «чистый» Моргенштерн
Баттл Тинькова и Куртуковой. Олег Тиньков (признан иноагентом в РФ) назвал соотечественников в Европе «клоунами» за прослушивание трека «Матушка-земля».
Исполнительница песни Татьяна Куртукова выдала отработку инфоповода: посоветовала ему «продолжать лепить пельмени». Своевременная реакция артиста, которая заставила медиа писать о ней бесплатно.
Моргенштерн без мата. Алишер Моргенштерн (признан иноагентом в РФ) заявил, что на будущих концертах полностью уберёт из песен всю нецензурную лексику.
Артист пытается оставаться в «тренде» и быть «удобным» для аудитории, хотя от его старых песен с новым уровнем «праведности» мало что останется.
Документалка Крида. Певец Егор Крид анонсировал о себе документальный фильм без фильтров, где покажет свой путь, концерты и закулисную жизнь.
Этот «фильм без фильтров» — классическая попытка артиста вырваться из своего поп-пузыря. Реальную историю люди собирают по крупицам из сторонних статей и независимых интервью. Спродюсированные командой фильмы обычно показывают лишь красивую картинку.
▫️ Игры с хайпом: уловки Норкина, отмена Павленского, «Капибара» и Оливер Три
Идея Норкина. Телеведущий Андрей Норкин предложил подбрасывать наркотики американским рэперам для пополнения обменного фонда.
Опасные шутки, но внимание собирают знатно.
Павленский без статуса. Франция планирует лишить художника Петра Павленского статуса беженца из-за заведённых на него уголовных дел (включая поджог Банка Франции).
Деструктивный акционизм имеет цену, и за разрушение физических объектов приходится отвечать.
#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #новостииндустрии
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Байопики — штука хорошая, но они всегда сглаживают углы, чтобы продать красивую историю широкой аудитории. В фильме «Майкл» нам показали путь к славе.
Но реальный контекст жизни Джексона во время взлета Thriller и туров 80-х — это суровый и мрачный триллер, который Голливуд предпочел оставить за кадром. Захотелось разобраться как было на самом деле, и даже простой ресерч так тронул, что захотелось сделать об этом человеке ещё один пост.
Спойлеров здесь нет, наоборот, фильм станет намного глубже, если знать, что происходило вокруг событий на экране.
🔨 Репетиции с ремнем
В фильме нам мельком показывают строгого отца, который заставляет мальчиков танцевать. На самом деле Джозеф Джексон был садистом. На репетициях он сидел на стуле с кожаным ремнем в руках, и за каждую фальшивую ноту или сбитый шаг дети получали удары.
Отец регулярно издевался над внешностью Майкла, называя его «уродливым» и высмеивая его нос. Именно эти издевательства заложили фундамент для тяжелой дисморфофобии, которая позже погнала Майкла под нож пластических хирургов.
💸 Шантаж и Victory Tour 1984 года
В фильме Майкл соглашается ехать в тур ради семьи. В реальности он дико ненавидел этот тур и отказывался в нем участвовать. Его отец и промоутер Дон Кинг буквально шантажировали Майкла, используя финансовые проблемы его братьев.
Он согласился петь только при условии, что весь его личный доход от тура (около 5-8 млн долларов) уйдет на благотворительность. Он отдал эти деньги до последнего цента, потому что презирал эту семейную бизнес-машину, выкачивающую из него ресурсы.
⚡️ Пепси-катастрофа: точка невозврата
Взрыв пиротехники на съемках рекламы в 1984 году — это халатность режиссера, который заставил Майкла задержаться на лестнице дольше положенного ради красивого кадра.
Ожоги третьей степени на макушке были настолько глубокими, что Майклу пришлось пережить серию мучительных операций по пересадке кожи и установке баллонов под скальп. Чтобы справиться с дикой болью, врачи подсадили его на тяжелые опиаты (демерол). Именно этот день стал началом его пожизненной зависимости, которая в итоге его и погубила.
🦽 Почему Баблс и ламы были важнее людей
Шимпанзе Баблс и Неверленд — это отчаянная попытка спрятаться от мира. Майкл был глубоко одинок и травмирован.
Он общался с детьми и животными, потому что они не пытались на нем нажиться, не судились с ним и не видели в нем «машину для заколачивания бабок» (как его отец и лейбл). Он построил себе искусственное детство, которого у него никогда не было, став заложником собственного мифа.
Неутешительный вывод
За кулисами величейшей музыки ХХ века стоял глубоко несчастный, травмированный ребенок, из которого индустрия и собственная семья выжали всё до последней капли. Гениальность Джексона родилась из боли, и это важно понимать, когда мы слушаем его легкие, солнечные фанк-треки.
А что в реальной истории Майкла Джексона вас поражает больше всего: его умение терпеть боль ради результата или то, как его эксплуатировали близкие люди?
#позиционирование #майклджексон #thriller #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #артистам #кейс #наставничество
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
«Творческий кризис» при написании текста «о себе» — это классика. Мы садимся за пустой лист и пытаемся выжать что-то по-настоящему великое. С таким подходом получается лажа, потому что большинство артистов совершают две ошибки:
1. Фокусируются на себе: «Я — уникальный артист, который смешивает жанры…».
2. Перечисляют факты без вывода: «Выпустил 3 альбома, играл на фестивале N…».
Конспектируя лекции «Бюро Горбунова», пересобрал этот процесс в понятную задачу. Разбираем 4 шага, как написать сильное био, которое заставит случайного слушателя нажать плэй.
🏷 Шаг 1. Кто вы и что делаете
Начните с базы. Назовите себя так, как вас ищет обычный человек в поисковике.
▫️ Плохо. «Я — звуковой алхимик, ткущий полотна из эмбиента и хип-хопа».
▫️ Хорошо. «[Имя артиста] — электронный музыкант и битмейкер из Москвы».
💎 Шаг 2. В чем ваша польза
Это самый важный блок. Ответьте на один вопрос: какую «работу» ваша музыка выполняет в жизни слушателя? Какое состояние она ему дарит?
▫️ Энергия. «Пишу гитарный поп-рок, под который хочется жить на 100%».
▫️ Атмосфера. «Создаю меланхоличный лоу-фай для ночных поездок и фоновой работы».
▫️ Смысл. «Рассказываю истории о жизни в большом городе под акустическую гитару».
🛠 Шаг 3. Почему вам можно верить
Докажите делом то, что заявили выше. Вместо пустых фраз дайте твердые факты, сценарии или вашу узкую специализацию.
▫️ Сценарий. «Люди пишут, что под мои треки идеально ехать по ночной трассе».
▫️ Специализация. «Мой фетиш — работа с живыми инструментами. Записываю все партии гитары и баса сам, без использования сэмплов».
▫️ Опыт. «Наш прошлый сингл N залетел в редакционный плейлист „Громкие новинки“».
🚀 Шаг 4. Что делать теперь
Всегда давайте человеку понятный следующий шаг. Не заставляйте его думать, куда нажать.
▫️ «Слушайте новый сингл на всех площадках по ссылке: [BandLink]».
▫️ «Залетайте в Telegram-канал, там выкладываю демки и бэкстейджи: [Ссылка]».
Хороший текст о себе — это ответы на три подсознательных вопроса слушателя: «Кто это?», «Зачем мне это слушать?» и «Что дальше?». Сначала польза, потом фишки.
💡 Совет дня:
В 2026 году при написании био критически важно учитывать работу ИИ. Поисковые алгоритмы Яндекс Музыки (модель ARGUS) и Spotify сканируют ваши тексты при питчинге и в карточке артиста, выискивая там ключевые слова. Если вы напишете фразу «музыка для вечерней дороги», ИИ-поисковик гораздо охотнее покажет ваш профиль по запросу слушателя. Используйте СЕО-оптимизацию, сейчас это стало ещё актуальнее.
А как выглядит ваше био прямо сейчас? Соответствует этой структуре? Пишите в комментариях, разберем!
#позиционирование #копирайтинг #биоартиста #бюрогорбунова #стратегия #smm #продвижение #артистам #база
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
В июне инфоповодов насыпало столько, что шоу‑бизнес стал напоминать эпизод «Чёрного зеркала». Артисты меняют гражданство ради доступа к счетам, бренды получают мгновенные отмены, а локальные культурные коды бьют рекорды стримингов.
Я собрал главные события недели (10–17 июня), проанализировал их с точки зрения маркетинга и пиара. Подробный разбор всех этих кейсов смотрите в моем новом видео: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239171. А ниже — текстовая выжимка самого важного. Для удобства разделил обзор на два блока: глобальный рынок и российские реалии.
🌍 Блок 1. Глобальный рынок, репутация и ИИ‑мемы
На глобальном рынке изменились правила позиционирования. Разберём, как артисты используют геополитику и смену идентичности для выживания и заработка.
✡️ Смена идентичности как бизнес-модель. Алишер Моргенштерн прошел гиюр, получил паспорт Израиля и сменил имя.
Когда старый бренд заблокирован санкциями и статусом иноагента, радикальная смена идентичности помогает перезапустить карьеру и вернуть доступ к международным площадкам и счетам.
🇮🇹 Отмена Канье Уэста и Трэвиса Скотта в Италии. Власти запретили концерты артистов из‑за прошлых антисемитских высказываний Канье Уэста.
Репутационный шлейф бьёт по доходам мгновенно. Токсичность бренда закрывает доступ на национальные рынки, так как B2B‑партнёры избегают рисков.
💵 Коммерческий прагматизм Ванилла Айс. Рэпер заявил о готовности выступать где угодно вне зависимости от политических бойкотов, если за это платят.
На фоне западного активизма радикальный цинизм работает как сильный инфоповод. Артист сужает аудиторию до ультрапрагматиков, позиционируя себя как безотказный коммерческий инструмент.
🏴☠️ Massive Attack и цитаты Пригожина. Группа вывела на экраны цитаты главы ЧВК «Вагнер» во время антивоенного шоу.
Разрыв шаблона. Использование триггерных геополитических кодов в искусстве заставляет медиа бесплатно писать о проекте.
🎮 Разблокировка Роблокса в России. Платформу разблокировали после внедрения родительского контроля. Процесс занял 6 месяцев и 7 дней, что вызвало волну шуток о числе «67».
Готовность бренда договариваться с регулятором возвращает ему рынок. Для музыкантов игровые метавселенные — площадка для нативного продвижения релизов.
🗺 Партизанский пиар братьев Тейт. Блогеры приехали на ПМЭФ, примерили военную форму и раскритиковали Запад.
Использование глобального раскола для привлечения консервативной аудитории в СНГ.
🍔 Миф о мессенджере «Макс» от Вконтакте. Закрытую вечеринку СМИ ошибочно приняли за презентацию нового мессенджера, который на самом деле был запущен год назад.
Плохой фактчекинг журналистов способен создать бесплатный вирусный охват старому продукту.
🚀 Новостной контекст Андрея Макаревича. Дом музыканта в Израиле пострадал при обстреле.
Позиционирование крупных артистов теперь неотделимо от жёсткого новостного контекста. Изолироваться от реальности больше невозможно.
Поделитесь в комментариях: какой из разобранных инфоповодов кажется вам наиболее показательным? Что сработало лучше всего?
#музыкальныймаркетинг #шоубизнес #пиар #репутация #инфоповод #продвижениемузыки #маркетинг2026
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
«Гудмикс» (бренд «Нестле») выпустил лимитированную серию батончиков. На обертке — Иоганн Себастьян Бах в косухе, очках и микрофоном. Слоган — «Похрусти классикой».
Я люблю необычные коллаборации музыки и еды, поэтому купил батончик, записал видео и разобрал, как устроена их рекламная механика: https://vkvideo.ru/video-27690252_456241053
🎮 Игра вместо призыва к покупке
Бренд вместе с продажей батончика вовлекает пользователя в мини-игру:
▫️ Покупатель сканирует QR-код на обертке.
▫️ Попадает на сайт с викториной.
▫️ Слушает короткий аудиофрагмент и угадывает композитора: Чайковского, Вивальди, Шопена или Баха.
Я сам ошибся в тесте — перепутал Прокофьева с Хачатуряном. Но механика работает: она удерживает внимание на бренде дольше стандартных рекламных трех секунд.
⚖️ Бесплатная музыка
С точки зрения экономики выбор классической музыки — удачное решение. Классика давно перешла в категорию public domain. Бренду не нужно платить роялти за использование музыки в игре. Эти мелодии знакомы всем. Бренд получает нужные ассоциации без затрат на лицензии. Хотя, коллаба с конкретной личностью, была бы намного интересней и виральней.
💬 Стикеры в Телеграме
Приз за прохождение викторины — брендированный стикерпак и эмодзи с Бахом для Телеграма. Пользователь добавляет стикеры с фразами «Классик одобряет», «Всё будет в шоколаде» или «Ну хорош» и отправляет их в рабочие и личные чаты. Бренд получает бесплатный органический охват, который сложно получить прямой рекламой.
Вывод: связка музыки и еды классная. Людям нравится интерактив, подарки, и, конечно, поесть. Вместо того, чтобы потупить в телефон за кофе, бренд ведёт потупить в свою игру. Вай нот? Что-то новое всё-таки…
В общем, чтобы повысить лояльность к проекту, попробуйте дать аудитории игру, вместо шаблонного призыва «послушайте новый трек».
💡 Как это применить независимому музыканту
Этот кейс — готовый шаблон для промо релиза. Сделайте мемный стикерпак в Телеграме со строчками из песен или своими эмоциями. Запустите мини-игру в чат-боте (например, «Угадай, из какого трека эта строчка») и дарите стикерпак за прохождение. Слушатели сами разнесут ваш бренд по чужим чатам. Я такое делал, в Телеге есть даже стата: сколько добавили пак, какие стикеры юзали. В названии пака можно указать свой канал.
Покупали когда-нибудь продукты только ради интерактива? Расскажите об интересных кейсах.
#кейс #продвижение #маркетинг #smm #goodmix #nestle #коллаборация #интерактив #стикеры #база
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Посмотрел я весь этот массив новостей из своих кружков и понял: сценаристам антиутопий пора на пенсию. Реальность образца июня 2026 года подкидывает такие инфоповоды, что никакой писатель не выдумает реальность фантастичнее.
В кружочках наговорил свои эмоции (смотрите видео (https://vkvideo.ru/video-233833109_456239170)), а здесь собрал полную картину. Поговорим о том, как устроен хайп и почему классические правила маркетинга работают даже в самом диком контексте.
📸 Громкие скандалы и «рыночек» внимания
Внимание аудитории сейчас вырывают самыми жесткими методами, и личные драмы продаются лучше всего.
▫️ Игорь Синяк впервые спел в Париже свой трек Total Control (под именем Angel), и тут же словил донос от Екатерины Мизулиной на Ксению Собчак за их интервью на День защиты детей.
▫️ Бывшую девушку Паши Техника, Кристину Лекси, арестовали в Москве по делу о распространении порнографии. Заявление на неё написал актёр Виталий Гогунский (певец и Кузя из «Универа») из-за публикации роликов с закрытой вечеринки без его согласия и подозрений в продаже взрослого контента. Грустно, конечно, но это наглядная иллюстрация того, как изнанка шоу-бизнеса вываливается наружу.
▫️ Эпатажный блогер Эндрю Тейт вместе с братом приехал в Россию, где их встретили караваем под песню «Матушка земля». Стрём или норм?
🛸 Технологический перегруз и «понты» в райдерах
Платформы обновляют дизайн, но иногда это превращается в ад для пользователя.
▫️ «Яндекс Музыка» выкатила виртуального ИИ-питомца, который реагирует на настроение. Некоторые негодуют: интерфейс перегрузили, а привычную кнопку «Моя волна» по незнакомым трекам спрятали так, что не найти. Дизайнеры опять победили здравый смысл.
▫️ Роботы на ПМЭФ (Matilda и Robert) танцевали с «Бурановскими бабушками». Выглядит дико, но в реале живая энергетика бабушек переиграла эти консервные банки в сухую.
▫️ Сергей Жуков («Руки Вверх!») назвал сложные райдеры молодых звезд понтами. Сам он просит в гримерку только воду, чай, мед, лимон и свежие огурцы. Огурцы! Наверное, чтобы голос звучал свежо, пока другие объедаются икрой до белкового отравления.
⏳ Возвращение легенд и авральный режим
Индустрия ностальгии продолжает работать на полную мощность.
▫️ Константин Эрнст официально подтвердил перезапуск «Фабрики звезд» спустя 20 лет. Этого камбэка мы ждали?
▫️ В Польше перевозчик FlixBus вернул легендарный автобусный маршрут №666 до города Хель (созвучно с Hell — ад). Ранее под давлением консервативных верующих его переименовали в №669, но бизнес-логика и народный мем победили.
▫️ На Ленинградском вокзале в Москве закончили масштабную модернизацию — теперь там в фойе играет живой пианист. Живой звук в общественных местах — это всегда приятно.
🌲 Контекст времени и суровая реальность
Иногда внешние обстоятельства диктуют условия для всей индустрии.
▫️ На фоне общей повестки на ПМЭФ отменили развлекательные вечеринки (включая концерт Сергея Шнурова), а сэкономленные деньги пообещали направить на помощь пострадавшим в Старобельске.
▫️ Скандального митрополита Илариона после обысков чешской полицией и обвинений от келейника сослали служить в Бразилию. Будет теперь там проповедовать. А тут он, потому что композитор. Вот такая судьба музыкальная.
▫️ Россельхознадзор ограничил импорт рыбы из Армении. Даже здесь политика диктует правила. Ответ армянского президента убил! Смотрите в видео: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239170.
Какой инфоповод этой недели показался вам самым абсурдным?
#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #вк #telegram #яндексмузыка #стратегия #индустрия
Продолжу выкладывать кейсы отчёта Music Ally в виде ИИ-подкастов. Предыдущие два выпуска (слушайте туц (https://t.me/musicmarketingforus/884), туц (https://t.me/musicmarketingforus/891)), да и остальные, мне понравились.
Напомню, что закинул в нейросеть пачку лучших мировых кейсов и получил эдакий маркетинговый сериал. Послушал за два дня и делюсь с вами. Выгрузил новый выпуск и зафиксировал ключевые инсайты.
Слушать подкаст: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239169
🪟 Рэпер в витрине универмага
Финский артист Average Kid Luke на 5 дней поселился в витрине элитного универмага в Хельсинки и записывал там альбом с нуля в прямом эфире. Прохожие могли зайти и напеть бэк-вокал, а на YouTube шла круглосуточная трансляция. Результат: 1 млн прослушиваний в первый день релиза и 8 треков в топ-10 Финляндии. Люди залипали на трансляцию, потому что не знали, что произойдет в следующую секунду.
🥒 «Джойпостинг» и соленые огурцы
Певица Ashnikko построила промо вокруг абсурда. Например, снимала ASMR-видео, где пила мартини с солеными огурцами в образе лесной феи. Результат: фанаты подхватили мем, превратив его в целую субкультуру. Получился контент ради чистого веселья, создающий у людей чувство сопричастности.
🔑 Шифры и открытки от The Cure
Группа молчала 17 лет и вместо громких анонсов вывесила один постер с римскими цифрами у паба, где дала свой первый концерт. А потом разослала фанатам открытки, текст на которых был виден только под ультрафиолетом — он вел на запароленный сайт. Результат: полный прогрев ядра. Когда бренд говорит шепотом, люди вслушиваются сильнее.
🌹 Гигантские розы в прямом эфире
Бразильский артист Felipe Amorim спел строчку «я иду к тебе домой» и реализовал ее буквально: доставил огромные розы популярной телеведущей прямо в студию во время трансляции шоу. Результат: взлом медиапространства, миллионы просмотров и первое место в чарте Spotify Бразилии.
🏝 Музыка как экономика целой страны
Bad Bunny объединился с Amazon Music для концертов на родине в Пуэрто-Рико. Они продвигали местный бизнес и финансировали образование. Результат: проект принес экономике острова $700 млн. Внимание аудитории переключилось с самого артиста на его родину, создав лояльность.
Выводы выпуска
Продвижение музыки давно вышло за рамки обычных постов. Получают внимание и лояльность те, кто строит вокруг треков интерактивные миры, вовлекая фанатов как соавторов. Создавайте и приглашайте людей в пространство, из которого им просто не захочется уходить.
💡 Идея дня
В этом выпуске круто подсвечена идея «джойпостинга». Если вам это подходит, попробуйте запустить хотя бы один абсурдный, локальный мем внутри сообщества, не думая о красивой эстетике и показателях вовлеченности. Просто повеселитесь. Искренний дурашливый контент пробивает баннерную слепоту лучше продуманного промовидео.
А какой подход вам ближе: устроить безумный перформанс или создавать для фанатов шифры?
#кейс #продвижение #маркетинг #musically #контент #подкаст #ai
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Всё еще учите Ableton, FL Studio или часами крутите ручки на синтезаторах? Вас выкинет с рынка к чертовой матери. На дворе финансовый кризис и нейросети.
Индустрия меняется прямо сейчас. Те, кто умеет только нажимать кнопки и собирать однотипные биты, уходят на свалку истории. Ценность ручного ремесла стремительно падает.
Посмотрите видосик (https://www.youtube.com/watch?v=64lAKd9Sxh8) хорошего арт-директора, дело говорит. В тексте разберу нашу нишу: кто останется в топе и как музыканту перестроить свое мышление.
🤖 Нейросети как ускоритель черновиков
Раньше сонграйтеры и дизайнеры тратили недели на первую пачку эскизов и черновых демок. Теперь умный профессионал делает первый набросок песни, обложки и пресс-релиза с помощью ИИ за пару часов.
Заказчик или сам артист выбирает лучшее направление, и дальше всё дорабатывается вручную. Финал получается качественным, потому что сделан руками мастера, но процесс ускоряется в десятки раз. Соответственно, такой специалист работает быстрее и зарабатывает больше.
🧠 Компетентность: масштабное видение проекта
Компетентные музыканты — это те, кто мыслит стратегически. Они выходят за рамки обычного сведения дорожек или написания битов.
▫️ Знают, как надо: видят общую картину релиза, его воронку и позиционирование.
▫️ Фильтруют мусор: безжалостно отсекают слабые треки и банальные визуальные идеи.
▫️ Добиваются результата: строят комьюнити вокруг музыки.
Для этого нужны фундаментальные знания о рынке и психологии людей, а не фрагментарные курсы по музыке.
🛡 Автономия: артист как продюсер своей жизни
Автономные артисты не ждут, пока придет лейбл или добрый менеджер и решит все проблемы. Они сами рулят своей карьерой.
▫️ Ведут переговоры: общаются с площадками, клубами и партнерами на равных.
▫️ Собирают продукт: используют нейросети для рутины, а сложные задачи делегируют исполнителям.
▫️ Решают проблемы: дожимают релизы и закрывают задачи в срок.
Время узких технических специалистов в музыке уходит. Чтобы быть востребованным в 2026 году, вы должны стать автономной системой — понимать маркетинг, уметь договариваться, быстро прототипировать идеи с помощью ИИ и доводить проекты до финала.
Если хотите сделать следующий релиз автономно, попробуйте метод «ИИ-продюсирования». Напишите подробное позиционирование релиза, загрузите его в нейросеть с контекстом о вашем проекте и попросите расписать задачи. Всю мелкую рутину отдайте ИИ-инструментам, а освободившиеся часы потратьте на пиар и личные переговоры с кураторами. Прокачивайте навык управления, а не только ручного труда.
А на что вы сейчас тратите больше времени в музыке: на изучение плагинов или на выстраивание системы продвижения?
#стратегия #музыкальныйбизнес #автономия #маркетинг #smm #нейросети #ai #бюрогорбунова
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Решил попробовать записывать кружки с новостями. Собрал самые примечательные инфоповоды из мира музыки за последнюю неделю.
В тексте вариант более широкий, так как включает ещё новости от всяких гнусных инагентов. Новости интересные, а имена не очень, столько плашек надо сделать, что проще просто не показывать и не называть имен. А в видео будет урезанная версия, только от наших родненьких блогеров.
Лицезреть: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239167
🎬 Отечественный поп и европейские протесты
В РФ готовят байопик про одного из самых неоднозначных персонажей нашей эстрады — Артура Пирожкова. Фильм назовут «Артур Пирожков. Начало». Сразу видно, что франшиза пытается выжать максимум из старого комедийного образа.
▫️ Шоу в Париже. Параллельно в Европе какие-то небезразличные женщины вышли с пикетами против концертов известного российского рэпера, обвиняя его в распутстве. Но площадки пикеты проигнорировали, назвав их «пропагандой». Скандалы — юзабельный двигатель внимания, если уметь с ними работать.
👮♂️ Барби-копы и белковое отравление
Полиция в Казахстане запустила вирусную профилактику: записали кавер на хит Barbie Girl, где предупреждают закладчиков о тюремных сроках. Выглядит смешно, но это хороший пример маркетинга на базе знакомого аудиокода.
▫️ Кавьяр-кринж. А поп-король Филипп Киркоров пожаловался, что в Астрахани его настолько усердно угощали черной икрой, что у него случилось белковое отравление и опухли глаза. Умеют же люди создавать инфоповоды из ничего.
📀 Винил снова победил будущее
В США музыкальная индустрия зафиксировала рекорд: продажи виниловых пластинок превысили 1 миллиард долларов за год. Последний раз такие цифры были в далеком 1983 году, еще до эпохи компакт-дисков.
▫️ Почему это происходит. Как по мне, люди дико устали от бесконечного и неосязаемого цифрового потока. Винил — это физический артефакт, который дает тактильность и ритуал. Это лучший аргумент за то, что физический мерч в 2026 году — это обязательный элемент монетизации.
🌲 Отмена Грушинки и шведские болота
Знаменитый Грушинский фестиваль авторской песни в Самарской области отменили по соображениям безопасности. Вместо него на той же поляне проведут патриотическое мероприятие «Подвиг, песня и туризм».
▫️ Птицы на радио. Пока у нас меняют вектор фестивалей, шведское радио устроило 8-часовую прямую трансляцию… пения птиц на болоте. И этот эфир без слов, музыки и рекламы добровольно слушали полмиллиона человек. Это к вопросу об усталости людей от информационного шума.
⚖️ Шакира отсудила 55 миллионов
Суд Испании полностью оправдал Шакиру по делу о неуплате налогов. Теперь государство обязано вернуть певице более 55 млн евро. Эта многолетняя тяжба намекает: даже если система пытается тебя прогнуть, нужно защищать свои права до конца.
Что вас зацепило больше: миллиардный виниловый камбэк или шведское радио с птицами?
#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #вк #telegram #яндексмузыка #стратегия #индустрия
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Дело было еще зимой в Туапсе. Свободный вечер, на улице дубак, в городе на 60 тысяч человек ничего особо не происходит. И тут я вижу афишу: приезжает Кубанский казачий хор. (https://vkvideo.ru/video-233833109_456239164)
Я решил сходить, посмотреть атмосферу, а заодно перекусить веганской шаурмой (в которой зачем-то оказалась картошка фри, ну да ладно). На выходе получил инсайт о том, как устроен самый устойчивый музыкальный бренд на юге.
🎻 Вековой бренд: сила культурного кода
Кубанский казачий хор — это пример проекта, который переживет любые стриминговые платформы. На сцене одновременно стоит около 50 человек. Сила живого многоголосия вживую пробирает до мурашек, даже если вы далеки от этого жанра. Они «продают» сопричастность к истории региона, а песни — это проводник в их мир. Это бренд с железобетонным позиционированием, который не стареет.
📢 Суровый ДК и проблемы со звуком
Концерт проходил в местном ДК. Звуковое оборудование там, мягко говоря, подкачало — когда включали фоновые дорожки с подложкой, звук превращался в кашу.
Но живые инструменты (баян, балалайки) и мощь вокала спасли положение. Живая энергетика и сыгранность скомпенсировали технические косяки площадки. Когда на сцене стоит стена из поющих людей, аппарат уходит на второй план.
💸 Бюджетный ценник и полный зал
Билеты стоили смешные 500–1000 рублей. Организаторы сделали концерт максимально доступным для всех возрастов, собрав полный зал. Вместо дорогих баннеров на дорогах они использовали точечные посевы в локальных СМИ города. Это дало солдаут с минимальными затратами на маркетинг.
⚔️ Исторический контекст и вовлечение
Слушая их военные и походные песни, вспомнил важный исторический факт: изначально казачья музыка создавалась как инструмент поддержки боевого духа в походах.
Музыка всегда была функциональной. Она помогала выживать, сплачивала людей и вела за собой. Видимо, этот исторический код до сих пор считывается аудиторией на подсознательном уровне, вызывая мощный эмоциональный отклик.
Подытожу
Виральность Кубанского хора держится на трех вещах: верности своим корням, огромной живой энергии на сцене и доступности. Они не пытаются казаться модными, перепивая современные песни. Вместо профанации, они профессионально транслируют историю, помогая каждому вспомнить свой культурный код.
💡 Идея. Если вы работаете с большим коллективом или инди-бандой, продумайте единый, узнаваемый визуальный стиль для выступлений. Каждый участник хора на сцене — это яркий персонаж в традиционном костюме. Даже если звук на площадке окажется неидеальным, визуальная эстетика, синхронность движений и яркая подача помогут удержать внимание зрителя и запомниться надолго.
А как вы относитесь к народной музыке в живом исполнении? Ходили когда-нибудь на подобные масштабные хоры или для вас это слишком архаичный формат?
#кейс #продвижение #маркетинг #концерты #кубанскийхор #аутентичность #стратегия
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Слушать подкаст: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239166
Май 2026 года еще очевиднее разделил ИИ-рынок на «белый» и «серый». Пока одни мейджоры заваливают исками создателей нейросетей, другие заключают исторические сделки, чтобы легализовать фанатский креатив прямо внутри стримингов.
Правила игры усложняются, но для тех, кто строит системный бренд, открываются новые возможности. Собрал для вас самое интересное из последних отчетов и анонсов.
🎫 Билеты за лояльность: программа Spotify Reserved
Spotify запускает программу, которая на основе активности пользователя (количество прослушиваний, шеры, сохранения) будет выдавать верифицированным суперфанам приоритетный доступ к покупке билетов на концерты.
▫️ Как применить. Используйте этот алгоритм как прямой призыв к действию в соцсетях. Мотивируйте фанатов слушать ваши релизы на репите и добавлять в плейлисты. Запускайте кампании в духе: «Слушайте наш новый сингл в Spotify, чтобы первыми забрать билеты на осенний тур». Кстати, актуально и вне Спотифай, пусть фанаты меняют скриншоты на эксклюзивный доступ.
🤖 Легальные ИИ-ремиксы внутри Spotify
Spotify и Universal Music Group (UMG) подписали соглашение, которое позволит Premium-подписчикам создавать ИИ-каверы и ремиксы на треки артистов прямо внутри приложения. Артисты и авторы будут получать роялти с этих фанатских генераций.
▫️ Как применить. Готовьте ваши каталоги к новой ремикс-экономике. Загружайте стемы и чистые акапеллы. Со временем эта волна коснется каждого, и фанатские ремикс-челленджи можно будет легально проводить прямо внутри стриминга, не опасаясь блокировок за нарушение авторских прав.
🙅♂️ Фильтры TikTok на дипфейки
В рамках нового договора с UMG, TikTok внедряет алгоритмы для выявления и блокировки нелицензионной ИИ-музыки и клонов голосов. При этом стилизованный или анимационный ИИ-контент пессимизироваться не будет.
▫️ Как применить. Использовать «серые» ИИ-голоса звезд для продвижения — теперь прямая дорога к бану. Если создаете ИИ-клипы, делайте выбор в пользу стилизованной 2D/3D-анимации, а не реализма, и потестите встроенную плашку AI-generated.
🧹 Deezer против ИИ-мусора
Deezer отчитался, что доля генеративного ИИ в новых загрузках достигла 44% (~75 тысяч треков ежедневно), и 85% этого объема признаны фродом (накрутками для кражи роялти). Платформы усложняют алгоритмы антифрода.
▫️ Как применить. Категорически исключите любые сомнительные сервисы «продвижения в плейлистах» и бот-фермы. Подозрительный трафик сейчас триггерит защиту стримингов быстрее, чем раньше, что ведет к удалению релиза. Бюджеты безопаснее вливать в инфлюенс-маркетинг через короткие видео.
🌍 Музыка как вселенная
По данным Music Ally, в 2026-м выигрывает концепт «построения мира» вокруг релиза. Команда Marina разослала фанатам координаты оранжереи и наборы для выращивания гусениц под сингл Butterfly, а Laufey выпустила два разных танца для оригинала и ремикса Lover Girl.
▫️ Как применить. Относитесь к релизу как к событию. Каждый сингл должен иметь свой визуальный код, микронарратив в соцсетях и физические точки касания в реальном мире.
Как итог: платформы чистят пространство от мусора и дают зеленый свет тем, кто строит честный человеческий бренд и работает с лояльной базой.
Какая из майских новостей кажется вам самой перспективной?
#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #spotify #tiktok #deezer #стратегия #индустрия
Случилось невероятное. Я наконец-то полностью закончил свое позиционирование.
Возился с ним около полугода, отвечая стабильно на 1–2 вопроса в неделю. В итоге получился огромный документ на 50 страниц, где я по косточкам разобрал свои ценности, цели и видение того, как я хочу повлиять на музыкальную индустрию.
На своем опыте убедился: эта «генеральная уборка» в голове жизненно необходима каждому артисту и специалисту. Без этого фундамента проект обречен дрейфовать как корабль без цели, вместо чёткого следования маршруту.
Сегодня подошел к финальной точке — фабуле. Это короткое описание из 1–2 предложений. Визитная карточка в соцсетях или (если метафорично) ответ, который вы должны выдать директору лейбла за 15 секунд в лифте, чтобы его заинтересовать.
Вместе с Леной (моей девушкой и копирайтером) отжали из 10 черновых вариантов 5 лучших. Все они отражают мою работу, но с разных сторон.
Нужен ваш честный взгляд со стороны. Какая фраза звучит понятнее всего? Мне важно найти ту, которая бьет в вашу главную боль.
Проголосуйте, пожалуйста, в опросе ниже за вариант, который вам откликается больше всего. И если не сложно — напишите в комментариях, почему выбрали именно его. Буду благодарен за фидбэк!
Голосовать: https://forms.gle/V4Q2i3xnzicHFoB47
Для тех, кто хочет пройти этот путь сам и выстроить свой бренд — забирайте мою рабочую анкету (https://docs.google.com/document/d/1TbHC3xcRM648WkOCe-9V_deSANgWgUxG68NEQl6UZMk). Эти вопросы подходят для специалистов, но с корректировкой под нишу. За анкетой для музыкантов обращайтесь в ЛС.
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
#позиционирование #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #опрос #фабула
