#маркетинг

#экономия #шопинг #скидки #акции #маркетинг #обман #потребитель #финграмотность #личныефинансы #советы #каксэкономить #финбазар

899

Lushy

Акция или обман? Как читать мелкий шрифт на ценниках и не переплачивать

Маркетологи знают, как заставить ваш мозг увидеть выгоду там, где её нет. Рассказываю, на какие фразы и цифры смотреть в первую очередь

Знакомое чувство? Видите на полке яркий ценник «СКИДКА 50%!», хватаете товар, а на кассе выясняется, что экономите вы 15 рублей, а не 500. Или покупаете «два по цене одного», а потом дома обнаруживаете, что цена была заранее завышена.

Вы не одиноки. Магазины тратят миллионы на исследования того, как нами манипулировать. Но их уловки перестают работать, когда вы знаете правила игры. Давайте превратимся из жертв маркетинга в осознанных покупателей.

Красные флаги: что должно вас насторожить сразу

«УЦЕНКА» без пояснения причины. Почему товар уценен? Срок годности на исходе? Упаковка повреждена? Если причина не указана — будьте готовы к сюрпризам. Всегда ищите наклейку с реальной причиной.

Огромный процент скидки («-70%», «-90%»). Вопрос: скидка от какой цены? Часто это скидка от старой рекомендованной или абсолютно мифической цены, по которой товар никогда не продавался. Закон обязывает указывать старую цену и срок, по которой она действовала. Не нашли — скорее всего, вас водят за нос.

«Суперцена», «Мегавыгода», «Цена дня». Эти слова — эмоциональный триггер, не несущий реальной информации. Они создают иллюзию эксклюзивности. Игнорируйте кричащие надписи и смотрите только на цифры и сроки.

Как читать ценник как профессионал: чек-лист

Возьмите за правило тратить на изучение акционного ценника не 2 секунды, а 15. Этого хватит, чтобы найти ответы на ключевые вопросы:

✅ Что за акция?

«Выгода до Х%» — значит, скидка на какой-то один товар в категории может быть и 50%, а на тот, который вам нужен — всего 5%.

«Покупайте 3 по цене 2» — обязательно разделите итоговую сумму на 3, чтобы понять реальную цену за штуку. Сравните её с ценой одной единицы без акции на соседней полке.

«Подарок за покупку» — подарок часто уже заложен в стоимость основного товара. Нужен ли вам этот «подарок» на самом деле?

✅ Какая реальная экономия в рублях?

Процент — это абстракция. Всегда переводите проценты в рубли. Скидка 50% на шоколадку за 60 рублей — это экономия 30 рублей. Скидка 15% на набор косметики за 3000 рублей — это 450 рублей. Что выгоднее?

✅ Каковы условия?

Мелкий шрифт — главное поле битвы. Там пишут:

«Акция действует при покупке от N рублей» — вас стимулируют набрать лишнего.

«Только при предъявлении карты лояльности» — а у вас она есть?

«Цена по карте» — значит, без карты вы заплатите больше. Это не скидка для всех, это привилегия для «своих».

✅ Сравниваем с соседями (в том числе онлайн)

Самый мощный инструмент — ваш телефон. Потратьте 30 секунд, чтобы:

Проверить цену за единицу измерения (за 100 г, за 1 литр). Часто большая упаковка по акции оказывается менее выгодной, чем две маленьких без акции.

Быстро погуглить товар. Возможно, в соседнем сетевом магазине или на маркетплейсе его обычная цена равна вашей «акционной».

Главный принцип осознанной покупки

Акция — не повод купить то, что вам не нужно. Сначала спросите себя: «Купил(а) бы я это по полной цене?». Если ответ «нет» — вы не экономите, а тратите деньги на ненужную вещь, пусть и с «выгодой».

Итог: В следующий раз у витрины с акциями сделайте паузу. Взгляните на ценник не как на призыв к действию, а как на контракт с мелкими шрифтами. Найдите эти шрифты, задайте вопросы, посчитайте в рублях. Вы удивитесь, как много «суперпредложений» тут же потеряют для вас всякий смысл. А ваши сбережения начнут медленно, но верно расти.

А какая самая наглая уловка маркетологов попадалась вам? Поделитесь в комментариях, предупредим друг друга!

463

#маркетинг #кейсы #нейросети #бизнес #косметология #ии #видеопродакшн #медицина

Как продать науку врачам? Кейс для Mesopharm с использованием ИИ.

Когда ваш продукт — сложные биотехнологии, стандартная "инста-реклама" не работает. Врачи чувствуют фальшь за версту.

Им не нужны танцы в Reels. Им нужны смыслы и доказательства.

На прошлой неделе завершили проект для Мезофарм — одного из лидеров профессиональной косметики в России.

ЗАДАЧА.

Рекламный ролик для B2B-аудитории. Но не обычный.

Целевая аудитория: врачи-косметологи, владельцы клиник, руководители направлений. Люди с медобразованием, которые видят рекламу насквозь.

Тема: клеточное старение и технология омоложения.

Проблема:

→ Нельзя упростить до уровня "инста-блогера" — потеряем доверие

→ Нельзя усложнить до научной статьи — не досмотрят

→ Нельзя продавать в лоб — оттолкнёт

Нужен баланс: научпоп + экспертность + репутация бренда.

ЧТО СДЕЛАЛИ.

Горизонтальный ролик 1.5 минуты. Полностью в нейросетях, визуал уровня biotech-брендов..

Структура из 4 частей:

1. Проблема (как стареет кожа на клеточном уровне)

2. Механизм (что происходит с клетками)

3. Решение (как работает технология Мезофарм)

4. Результат (что получает врач и пациент)

Тон: как TED Talk, а не реклама.

Никаких "до-после", восторженных отзывов, танцев с бубнами. Только логика, визуализация биохимических процессов, научные термины без перегруза.

Нейросети позволили показать то, что физически нельзя снять: процессы внутри клетки, взаимодействие молекул, регенерацию тканей.

ПОЧЕМУ ЭТО СРАБОТАЛО.

Стандартный подход в косметологии:

- Ролик с моделью, мажущей крем

- Текст "инновационная формула"

- Призыв "купи со скидкой"

Врачам это неинтересно. Они не покупают на эмоциях.

Им нужны:

→ Понимание механизма действия

→ Доверие к производителю

→ Аргументы для пациентов

Мы дали все три.

РЕЗУЛЬТАТ — РЕПУТАЦИОННЫЙ АКТИВ.

Это не реклама на один день. Это капитал бренда.

Видео используют везде:

✔️ На профильных конференциях и симпозиумах

✔️ В переговорах с дистрибьюторами

✔️ В обучающих рассылках для врачей

✔️ На YouTube, сайте, в презентациях

В премиальном сегменте и медицине покупают у тех, кто выглядит как лидер отрасли.

Контент на базе ИИ подчёркивает инновационность бренда и снимает возражения ещё до их появления.

ЧТО ПОНЯЛИ ИЗ ЭТОГО ПРОЕКТА.

1. Сложные темы МОЖНО объяснять в видео. Но нужен сценарий, продуманная структура, а не просто "красивая картинка".

2. Нейросети визуализируют невозможное. Попробуйте снять на камеру процессы внутри клетки — удачи. ИИ делает это за дни, а не месяцы 3D-анимации за миллионы.

3. B2B покупает смыслы, а не креатив. Если ролик выглядит как TikTok — вас не воспримут всерьёз. Если как научная передача — досмотрят, сохранят и поверят.

4. Доверие дороже охватов. Лучше 500 просмотров от ЦА, чем 50 000 от случайных людей. Один контракт с дистрибьютором окупает весь проект многократно.

А в данном случае продажа всего лишь 50 тюбиков крема окупает весь проект поэтому вопрос про ROI - риторический, этот показатель в данном случае просто космический. 🚀

ДЛЯ КОГО ЭТО АКТУАЛЬНО.

Если вы:

→ Строите или уже владеете брендом в B2B (услуги, медтехника, фарма, косметология, химия, биотех)

→ Врач/эксперт с высоким чеком услуг

→ Владелец клиники/бренда премиум-сегмента

И вам нужен контент, который:

- Объясняет, а не кричит

- Продаёт через экспертность, а не через скидки

- Становится репутационным активом, а не сгорает за неделю

Напишите в личку — разберём вашу задачу, обсудим как сделать контент, который работает годами.

P.S. Нейросети — это не "дёшево и быстро". Это инструмент для реализации того, что раньше было либо невозможно, либо стоило космических денег. Правильный нейро-продакшн — это стратегия, сценарий, визуал и смыслы. А не "нажал кнопку — готово"

Оставить комментарий (2)

930

#ими #карьера #ai #smm #маркетинг #услуги #стратегия

Сколько стоит мой час? Я подал заявку в базу специалистов ИМИ и впервые посчитал цены

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

В ИМИ (Институт музыкальных инициатив) открылся набор в раздел «Специалисты» — теперь там ищут экспертов по AI. Я решил не упускать шанс и подал заявку сразу в три категории: AI, SMM и Маркетинг.

Заполнение анкеты превратилось в интересный опыт самоанализа.

Про цены и «штучные» услуги 💰

Впервые пришлось детально расписать стоимость каждой конкретной услуги. И если честно, это было нелегко. Я привык работать комплексно. Мне нравится глубоко погружаться в проект, строить системы, где стратегия, контент и нейросети работают вместе. Когда это «в пакете», результат всегда выше, а стоимость для артиста — выгоднее.

Но рынок требует конкретики. Поэтому я выставил цены, исходя из интуиции и затраченных часов.

Важный нюанс: это ориентир, а не догма.

В работе 1-на-1 всё гибкое: задачи, цели и бюджеты. Я не верю в жесткие тарифы, я верю в договоренности под конкретную ситуацию.

Как начать работу со мной? (бесплатная диагностика) 🤝

Если у вас нет четкого ТЗ, но есть ощущение, что «надо что-то менять» или «хочу внедрить нейросети», не обязательно сразу смотреть в прайс.

У меня есть формат вводной бесплатной консультации:

1. Мы созваниваемся.

2. Я делаю экспресс-аналитику вашего проекта (слушаю музыку, смотрю соцсети и цифры).

3. Мы обсуждаем ваши цели.

4. Я честно говорю, чем могу быть полезен и смогу ли я помочь именно вам.

Это ни к чему не обязывает. Вы просто получаете взгляд со стороны и понимание, подходим ли мы друг другу.

Если вы специалист (не только по AI, но и по видео, PR, звуку) — очень советую тоже подать заявку в ИМИ. Это отличная возможность заявить о себе.

Пока анкету не опубликовали, публикую свой прайс ниже.

А вам как проще работать: по конкретному прайсу или договариваться индивидуально?

666

#нейросети #ии #маркетинг #бизнес #реклама #иивидео #aiвидео #продакшн #контентмаркетинг #видеоконтент

Ананасы в шампанском, сантехник и ROI.

Или как перестать сравнивать инвестиции с расходами.

Вы же не сравниваете iPhone с кнопочным телефоном? Оба звонят, но разница очевидна

Вчера получил очередное сообщение от клиента, многим из сферы услуг знакомое:

"У вас дорого. Мне студент за 5к обещал сделать".

И знаете что? Он прав. Студент действительно сделает.

Вопрос в другом: А зачем вам такая работа и такой контент?

🎯 Вот в чем дело.

Рынок нейро-видео не сформирован. Сотни людей освоили промпты из TikTok и теперь "делают видео".

Но между "сгенерировать картинку" и "создать продающий контент" — пропасть.

Это как сравнивать:

- человека с айфоном и профессионального режиссёра.

- того, кто умеет в Word, и senior программиста.

- студента с Canva и арт-директора

Технически — да, все "делают видео". Результат — небо и земля.

💰 Сколько стоит час времени в разных нишах?

Вот что происходит в Москве прямо сейчас (свежие данные):

Поездка в такси → 1-2 тыс. ₽ за час (вы доехали, всё)

Продукты на семью из 3 человек → 3-5 тыс. ₽ (и это на 2-3 дня максимум и без деликатесов, севрюги и бутылки просекко)

Мастер на час (сантехник) → 3-5 тыс. ₽ (починил кран, все)

Бизнес-ланч → 500-700 ₽ (помогли своему пищеварению и производителям средств гигиены)

Стрижка → 1-5 тыс. ₽ (кайфанул от себя, свет мой зеркальце скажи, кто на свете всех милее и румяней и белее - и то не всегда)

Фотограф → 5-12 тыс. ₽/час (сырые фото без обработки, статичные изображения)

Юридическая консультация → 3-7 тыс. ₽/час (одна консультация на которой вам продают следующие услуги)

⚡ А теперь профессиональное видео.

Традиционный видеопродакшн:

Бюджетный ролик: 50-150 тыс. ₽ уровень junior

Средний уровень: 150-500 тыс. ₽

Качественный ТВ: 500 тыс. - 1,5 млн ₽

Премиум: 1,5-5 млн ₽

Нейро-видео продакшн (senior):

В среднем 40-150 тыс. ₽ за полноценный проект

Экономия: 100-450 тыс. ₽

🤔 А к все это?

Всё просто:

Такси, продукты, сантехник, стрижка, ланч — это РАСХОДЫ. Они НЕ приносят вам денег. Они НЕ работают на вас после оплаты. Они НЕ окупаются.

Профессиональное рекламное видео — это ИНВЕСТИЦИЯ.

Оно:

✅ Работает 24/7

✅ Продаёт, пока вы спите

✅ Масштабируется

✅ Приносит ROI 900-2900%

📊 Математика, которая поясняет.

Допустим, ваше видео стоит 50 000 ₽

Сценарий 1 (консервативный):

Видео получает 100 000 просмотров

Конверсия: 0,5% = 500 покупок

Средний чек: 3000 ₽

Выручка: 1 500 000 ₽

ROI: 2900%

Сценарий 2 (пессимистичный):

Видео получает 10 000 просмотров

Конверсия: 1% = 100 покупок

Средний чек: 5000 ₽

Выручка: 500 000 ₽

ROI: 900%

🎬 Но любитель же тоже делает видео?

Да. Давайте сравним, ЧТО именно он делает:

Любитель за 5000 ₽:

❌ Промпт "скопируй-вставь" из TikTok

❌ Генерация в бесплатной нейросети или в ТГ боте

❌ Пластелиновая анимация

❌ Без идеи

❌ Без сценария

❌ Без брендинга

❌ Без правок

❌ ROI: близок к 0

Результат: Видео, неотличимое от тысяч других. Не продаёт.

Профессиональные ролики за 50 000 ₽:

✅ Стратегическая консультация

✅ Анализ целевой аудитории

✅ Конкурентный анализ

✅ Разработка УТП

✅ Уникальный сценарий под бизнес-задачу

✅ Профессиональная генерация в платных нейросетях

✅ 10-50 итераций чтобы получить нужный результат

✅ Качественный монтаж

✅ Цветокоррекция и звуковой дизайн ✅ Два раунда правок

✅ ROI: 900-2900%

Результат: Продающее видео, которое выделяется и работает.

💎 Главное, что вы должны понять.

Вопрос не "почему так дорого?"

Вопрос: "почему так ВЫГОДНО?"

Когда вы платите 5000 ₽ мастеру на час — вы получаете починенный кран.

Когда вы платите 50 000 ₽ нам — вы получаете актив, который:

- Работает месяцами

- Продаёт 24/7

- Окупается в 10-20 и больше раз

- Приносит десятки и сотни клиентов

- Масштабируется на разные услуги, продукты и аудиторию

💡Это инвестиция с ROI в сотни и тысячи процентов.

Готовы обсудить ваш проект? Напишите в ЛС.

545

#нейросети #бизнес #маркетинг #видеопродакшн #видеопроизводство #ии #продакшн #иивидео #aiвидео #aiкреатор

Почему нейросети не угроза, а инструмент и соавтор в руках мастера?

Бытует распространенное мнение: "ИИ убьёт креатив!" или "Нейроконтент — это мусор!"

Обе стороны не правы.

Дело не в инструменте. Дело в мастере и профессионализме.

Есть три типа контента:

🗑 Мусорный — сгенерил за 20 минут, залил, забыл. Никому не нужен.

🎭 Развлекательный — цепляет, но не продаёт. Лайки есть, продаж нет.

💎 Профессиональный — попадает в боль, удерживает внимание, конвертирует в деньги.

А снят он на айфон, профкамеру или сделан в нейросетях — вообще не важно.

Это просто инструмент. Как кисть для художника или резец для скульптора.

Почему нейросети - это прорыв:

→ Ускоряют производство в 5-10 раз

→ Удешевляют в 3-7 раз

→ Позволяют реализовать идеи, которые вживую снять нереально или космически дорого.

НО.

Нейросетями нужно уметь пользоваться.

Это не "нажал кнопку — получил шедевр". Это:

- Понимание композиции и драматургии

- Знание психологии аудитории

- Опыт работы со сценариями и монтажом

- Сотни часов практики

Без этого получится тот самый мусор, который все ненавидят.

АНАЛОГИЯ:

Фотошоп не убил фотографов. Он убил тех, кто не умел снимать и думал, что техника решает всё.

Нейросети не убьют креаторов. Они убьют тех, кто ленится учиться и считает, что промпт = экспертиза.

Моя позиция:

Мы используем нейросети как профессиональный инструмент. Потому что клиенту важен результат, а не процесс.

Ему не важно, снял я ролик на RED за 2 миллиона или сделал в Veo за 50 тысяч.

Ему важно: работает ролик или нет. Приносит лиды или сливает бюджет.

Профессионал выбирает лучший инструмент под задачу. Любитель спорит, какой инструмент "правильный".

Вы на какой стороне?

Если хотите профессиональный видеоконтент (неважно, нейро или классика) — пишите в личку. Подберём решение под вашу задачу

#нейросети #бизнес #маркетинг #контент #продакшн #Видеопродакшн #aiвидео #иивидео

Почему в течение года каждый бренд будет делать по 100+ видео в месяц?

Сейчас, возможно, это звучит безумно. Но через 2 года станет нормой. Мой прогноз.

📊 РЕАЛЬНОСТЬ СЕГОДНЯ.

Средний бренд делает:
• 5-10 видео в месяц
• Бюджет: 300-900k
• Съёмки и пост-продакшн занимают 70% времени

Результат? Контента мало, охваты падают, конкуренты обгоняют.

🚀 Что будет в течение года!?

Успешные бренды будут делать 100-200 видео в месяц.

Почему это неизбежно:
1. Платформы множатся: TikTok, Рилс, YouTube, Telegram, Wildberries/Ozon — каждая требует своего формата.
2. Сегментация аудитории
Раньше: одно видео на всех. Завтра: персонализация под микросегменты.
3. Этапы воронки Холодная аудитория — одно видео. Тёплая — другое. Горячая — третье.
4. Скорость = победа.
Кто первый запустил тренд → выиграл внимание.

💡 КТО УЖЕ ТАК ДЕЛАЕТ?
Glossier (косметика, США):
80-120 видео/месяц
Рост продаж на 340% за год.

ASOS (одежда, Европа):
150+ видео/месяц
Конверсия из видео в 3 раза выше, чем из фото.

Российские бренды на Wildberries уже делают 30-50 видео/месяц.

⚠️ Почему живые съёмки не работают?

100 видео классическими съёмками = 5 млн₽/месяц + 3-4 месяца работы.
Физически нереально для 95% брендов.

✅ РЕШЕНИЕ: AI + МИКРО КОНТЕНТ.

Как это работает:
→ 10 базовых роликов (классика, высокое качество) → 90 AI-адаптаций под форматы, длины, сегменты → Итого: 500-900k₽ вместо 5 млн.

Скорость:
Классика: 2 недели на видео.
AI-адаптация: 1-2 дня на 10 вариантов.

🎯 ПОЧЕМУ ВАЖНО НАЧАТЬ СЕЙЧАС
Первопроходцы получают:
✅ Внимание аудитории (пока конкуренты спят)
✅ Преимущество в алгоритмах
✅ Лояльность аудитории

Опоздавшие получают:
❌ Переполненный рынок
❌ Дорогое внимание
❌ Вечную гонку за лидерами

Я не говорю, что это легко. Я говорю, что это неизбежно.
Бренды, которые научатся делать 100+ видео эффективно и недорого, выживут.
Остальные будут жаловаться на низкие продажи.

❓ Ваш бренд готов к такому будущему?

📩 Хотите разобраться, как масштабировать видеопродакшн? Пишите в личку — разберу вашу ситуацию и дам конкретный план.

953

#курсы #обучение #smm #маркетинг #стратегия #румянцев #база

База, которую должен знать каждый артист: 120 уроков системного SMM

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

Наткнулся на фундаментальный курс Дмитрия Румянцева «Системный SMM». Это 200 уроков и десятки часов контента.

Почему я тащу это в канал про музыку?

1. База — одна для всех 🏛

Я постоянно говорю: маркетинг универсален. Неважно, что вы продаете — дрели, курсы или новый альбом. В основе всего лежит психология людей. Если вы понимаете, как работает воронка продаж в товарке, вы легко адаптируете это под музыку.

2. Музыкальный SMM часто инфантилен 👶

По сравнению с «взрослым» бизнесом, где каждый рубль бюджета должен принести два рубля прибыли, музыкальный маркетинг часто выглядит как детский сад. «Просто запостим, вдруг залетит».

Бизнес так не работает. Успешные артисты (те, кто в топах) относятся к своему проекту как к стартапу: с аналитикой, KPI и стратегией возврата инвестиций.

Что внутри курса?

Всё. Вообще всё:

▫️ Стратегия. Лестница Ханта, теплота аудитории, анализ конкурентов.

▫️ Контент. Что писать, чтобы покупали, а не просто лайкали.

▫️ Трафик. Таргет (ВК, Telegram), посевы, работа с блогерами.

▫️ Аналитика. Как считать эффективность и не сливать бюджет.

Зачем это вам?

Чтобы перестать играть в «творческого человека» и начать строить системный бизнес вокруг своей музыки. Понимая эти инструменты, вы сможете привлекать слушателей и конвертировать их в фанатов, покупающих билеты.

Это огромный объем знаний. Но даже выборочный просмотр модулей по вашим слабым местам (например, про таргет или контент) даст мощнейший буст.

Забирайте мою первую объёмную полезняху

Я уже начал публиковать свои наблюдения на основе курса. Постепенно изучаю сам, смотрю на текущий рынок и делаю аналитику, исходя из наших музыкальных реалий.

Собираю посты на основе уроков в доке. Подпишитесь на мою рассылку ВКонтакте, чтобы получить доступ: https://vk.com/app5748831_-233833109?ref=group_widget#subscribe/1415999

Пришлю базу знаний через неделю. Внутри уже 9 постов:

— База, которую должен знать каждый артист: 120 уроков системного SMM

— Фундамент вашего успеха: введение в системный музыкальный маркетинг

— Почему ваша музыка не «взлетает»? Разбираем фундаментальную систему маркетинга

— От холодного слушателя до горячего фаната: применяем «Лестницу Ханта» в музыке

— Как отстроиться от конкурентов, когда кажется, что всё уже придумано

— 5% охвата? В 2026 это уже роскошь. Как работают алгоритмы ВК сегодня

— Reels, Карусели, Stories: за что отвечает каждый формат в продвижении артиста

— Где искать профессионалов и зачем вам группы в FB в 2026 году

— Алгоритмы вас не ненавидят. Они просто хотят любви (и лайков). Гайд по умной ленте

Возможно, потом это вырастит во что-то большее.

А вы учитесь маркетингу у музыкантов или смотрите на другие ниши?

#находка #нейросети #google #notebooklm #musically #маркетинг #образование #лайфхак

Как «прочитать» 60 страниц аналитики ушами? Моя лучшая находка месяца

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

Пока эмоции свежи, делюсь инструментом, который меня поразил.

У многих из нас лежат скачанные PDF-отчеты, книги и гайды, до которых «когда-нибудь дойдут руки». У меня так лежал годовой отчет Music Ally — «библия» музыкального маркетинга с разбором 50 лучших рекламных кампаний года. 60 страниц на английском. Полезно, но читать — долго и сложно.

Решение: Google NotebookLM 📚➡️🎧

Я загрузил этот PDF в NotebookLM и попросил сгенерировать… подкаст.

Что делает этот сервис:

Он берет ваши файлы (текст, медиа) и на их основе генерирует диалог двух ведущих. Они обсуждают материал, шутят, делают выводы. Получается реально интересный контент.

Мой лайфхак: как выжать максимум

Сначала он сделал общий обзор. Мне понравилось, но я хотел деталей. Тогда я применил такую схему:

1. Дал промпт: «Сделай выпуск про первые 5 кейсов из отчета».

2. Получил 15-минутный разбор.

3. Повторил для следующих 5 кейсов.

Итог. У меня на руках целый сезон подкаста (около 10 выпусков), где ведущие на русском языке детально разбирают лучшие мировые кейсы продвижения артистов. Это два часа чистой пользы, которую можно слушать в дороге.

Анонс: буду делиться с вами 🎁

Я планирую постепенно публиковать эти сгенерированные выпуски здесь. Вы сможете послушать про крутые ходы западных маркетологов и адаптировать их под себя.

Главный вывод. NotebookLM — это мастхэв для обучения. Закидывайте туда книги, статьи, документацию — и слушайте, вместо того чтобы мучить глаза.

Уже пробовали этот сервис? Как вам качество диалогов?

Оставить комментарий (2)

647

#позиционирование #вдохновение #маркетинг #ai #индустрия #ценности

На кого я равняюсь? Мой личный топ (от Google до «Макулатуры»)

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

Продолжаю копать позиционирование. Вопрос: «Какие кейсы или специалисты вас вдохновляют?»

Мой список получился эклектичным, но именно он формирует мой подход к работе.

👨‍💻 Люди и школы (про эволюцию и стандарты)

▫️ Паша Молянов (Нейроцех). Вдохновляет тем, что никогда не стоит на месте. Копирайтер → агентство → ИИ-сообщество. Это пример того, как специалист должен эволюционировать вместе с рынком.

▫️ Бюро Горбунова. Эталон профессиональной этики и системного подхода. Дизайн, редактура, управление — у них всё разложено по полочкам. И что интересно — все отцы-основатели связаны с музыкой.

▫️ Студия Чижова. Пример того, как делать SMM глубоко и аналитически, вместо того чтобы просто «постить картинки».

📊 Индустриальные медиа (про аналитику)

▫️ Music Ally. Их ежегодный отчет с разбором 50 лучших музыкальных кампаний — это открытие последних лет. Они превращают творчество в понятные бизнес-кейсы.

▫️ Music Business Worldwide. Глобальный взгляд на индустрию. Тренды, системы, влияние технологий. Уровень редактуры, к которому я стремлюсь.

🎤 Артисты как бизнес-модели (про аутентичность)

▫️ James Blake. За его позицию против стримингов и построение прямой связи с фанатами (Direct-to-Fan). Он показывает, как оставаться человеком в машине корпораций.

▫️ Макулатура. Мой любимый кейс. Группа на сцене 20 лет, не обладая выдающимся музыкальным талантом. Они берут экосистемой (книги, туры, влоги) и честностью. Доказательство того, что сильный бренд важнее идеального вокала.

🤖 Техногиганты (про инструменты)

▫️ Spotify. Обаятельный злодей. Система рекомендаций и экосистема, которая затягивает, — это шедевр продуктового дизайна.

▫️ Google. За доступные и мощные инструменты (AI Studio), которые позволяют одному человеку делать работу целой команды.

❤️ Главный источник

Сама музыка. Индустрия хаотична и полна суеты. Но когда я слышу крутой трек или вижу, как артисту благодарна его аудитория — я вспоминаю, зачем я здесь. Быть частью прекрасного — лучшая мотивация.

А кто вдохновляет вас в вашей нише? Есть ли у вас свои «ролевые модели»?

901

#кейс #продвижение #стратегия #маркетинг #smm

«Я в плейлисте, где мои миллионы?»: главный самообман начинающего артиста

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

В чате возникла классическая ситуация: артист попал в редакционный плейлист VK, а результат — 15 прослушиваний в день и 0 подписчиков. И главный вопрос: «А что тогда вообще работает?».

Эта история — иллюстрация главного заблуждения в музыкальном маркетинге: поиска «волшебной кнопки».

Проблема: охота за одним «прорывным» инструментом

Многие артисты верят, что есть один секретный инструмент, который решит все проблемы:

▫️ «Вот попаду в плейлист — и всё попрёт».

▫️ «Вот пойму алгоритм „Моей волны“ — и стану звездой».

▫️ «Вот сделаю один вирусный видос — и проснусь знаменитым».

Как показывает практика, это так не работает. Плейлист дает крохи. Вирусность случайна. Алгоритмы непрозрачны.

Решение: система круче волшебной кнопки

Успешное продвижение — это не один удачный выстрел. Это скучная, регулярная, системная работа по всем фронтам.

Что на самом деле драйвит релизы «нулевого» артиста?

1. Регулярность релизов как база

«Так их никто не слушает!» — классический аргумент. Но треки — это ваш актив. Когда к вам придет новая аудитория (а она придет, если вы будете работать), ей нужно будет что-то слушать. Если у вас в дискографии полтора трека, она уйдет.

2. Сбор аудитории, а не просто стримов

Каждый инструмент (таргет, видео, плейлисты) — это не конечная цель, а источник трафика. Ваша главная задача — собирать этих случайных слушателей в свой «дом» (паблик в VK, канал в Telegram), где вы сможете с ними работать дальше.

3. Контакт с аудиторией

Даже если у вас 10 слушателей — с ними уже можно и нужно работать. Отвечать на комментарии, вовлекать в обсуждения. Это то, что превращает слушателя в фаната.

4. Игра вдолгую

Не ждите результата через месяц. Это работа на годы. Главное — получать удовольствие от процесса и не бросать.

Главный вывод: перестаньте искать один инструмент, который «решит всё». Его не существует.

Настоящий «драйвер» — это система из множества маленьких, регулярных действий: выпуск музыки, создание контента, платный трафик, работа с комьюнити. Это бывает скучно и долго, но это единственный путь, который реально работает.

А вы все еще в поиске «волшебной кнопки» или уже строите свою систему?

852

#кейс #продвижение #стратегия #маркетинг #яндексмузыка #ai

Накрутка, КХЛ или гениальный маркетинг? Почему кейс Yulevna так сильно всех триггерит

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

В чатах давно полыхает от успехов ИИ-артистов на стриминге. Например, Yulevna, которая с нуля набрала 3 миллиона слушателей на Яндекс.Музыке за месяц.

Реакция музыкального сообщества предсказуема:

▫️ «Это накрутка!»

▫️ «Песни — говно!»

▫️ «Кто-то стебётся, что ли?»

▫️ «Это показывает уровень деградации мозга».

Но когда начинаешь копать, всплывают интересные детали, которые превращают этот кейс в урок по маркетингу.

Разбираем феномен: что произошло на самом деле?

Первоначальные версии о накрутке или покупке «Импульса» на 20 миллионов рублей рассыпаются, когда смотришь на картину в целом.

1. Это не «ноунейм бабка»

Yulevna 13 лет вела YouTube-канал, где уже была своя, хоть и небольшая, аудитория. Это накопленный капитал, который сработал.

2. Попадание в ЦА 100%

Её музыка — простой, душевный поп про природу и погоду. Это то, что идеально заходит огромной, часто «невидимой» для прогрессивных артистов аудитории 35+. Той самой, которая слушает «Радио Шансон» (17.7 млн охвата в месяц) и сидит в Дзене.

3. Органический буст от площадок

Её треки попали в редакционные плейлисты и активно пушатся в «Моей волне». Яндекс.Музыка увидела продукт, который идеально подходит её массовой аудитории, и дала ему зеленый свет.

4. Сила UGC (User-Generated Content)

Если вбить в поиск VK, можно увидеть огромное количество живых людей, которые крепят её песни к своим фотографиям. Это органическое распространение.

Почему этот кейс так триггерит?

Потому что он бьет по главному заблуждению многих творческих людей: «Хорошая, сложная музыка должна побеждать».

Yulevna доказывает обратное. Рынок — это не конкурс искусств. Это система, где побеждает тот, кто лучше решает задачу своей аудитории.

▫️ Людям после работы не всегда нужен «сложный образный ряд». Иногда им нужно «пустить слезу под пивко и заснуть». Yulevna идеально закрывает эту потребность.

▫️ Пока одни артисты «стараются, пишут с глубоким смыслом», она делает понятный, простой продукт для огромного сегмента рынка, который другие игнорируют.

Главный вывод: вместо того чтобы хейтить и кричать «накрутка», стоит задать себе вопрос: «Какую задачу решает моя музыка? И для какой аудитории?».

Кейс Yulevna — это не про деградацию. Это про глубокое понимание своего слушателя и эффективную работу с ним. И этому стоит поучиться.

А вас триггерит успех «простой» музыки? Или вы видите в этом чистый бизнес-расчет?

Оставить комментарий (1)

750

#позиционирование #ниша #маркетинг #ai #smm #стратегия

Почему я не продаю бетон? Спор с моей ИИ-копией о выборе ниши

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

Продолжаю копать свое позиционирование. Дошел до вопроса: «В каких нишах вы специализируетесь и почему?».

Чтобы не выдумывать снова ответ (уже отвечал на подобный вопрос), спросил у своей нейросети, обученной на всех моих текстах и проектах. Она выдала красивый ответ, но я с ним не совсем согласен.

Давайте покажу, как я отредачил ответ ИИ.

🤖 Красивая версия от ИИ:

▫️ «Мне скучно продавать бетон или услуги стоматологии. Там нет драматургии. В SMM принято клепать одинаковые воронки годами, но я выбрал музыку».

▫️ «Музыка — это самая сложная материя. Здесь не работают скидки, ты продаешь не MP3, а вайб, состояние, сопричастность».

👨‍💻 Моя честная версия:

1. Не бывает «скучных» ниш

Тезис про «скучный бетон» — это снобизм. Чтобы круто продавать продукт, его нужно полюбить и понять. Если погрузишься в мир стройки, и там найдешь драматургию.

Я выбрал музыку не потому, что другие ниши «плохие», а потому что музыка — это моя страсть. Я слушаю музыка каждый день, понимаю контекст на уровне инстинктов. Мне не нужно заставлять себя «любить» музыку, это происходит само.

2. Нет «вечных» воронок

ИИ пишет, что в классическом бизнесе можно «годами клепать одно и то же». Чушь. Мир меняется, инструменты меняются. Маркетинг — это всегда тест и адаптация, будь то продажа трека или квартиры.

3. Скидки работают везде

Да, мы продаем «вайб». Но музыка — это тоже бизнес. Билеты, мерч, винил — это физические товары, где работают классические законы маркетинга, включая дедлайны и скидки. Не стоит улетать в эзотерику.

Итог: в чем моя суперсила?

Моя сила не в том, что я применяю фундаментальные законы маркетинга к сфере, которую знаю и люблю как фанат.

Я использую цифры, чтобы управлять креативом. И помогаю артистам строить системы там, где обычно царит хаос.

Ну и к слову, ИИ выделил такой топ-3 ниш, и я с ним согласен:

▫️ Музыкальная индустрия. Продвижение релизов, концертов, работа с артистами и лейблами.

▫️ Личные бренды в культуре и медиа. Подкастеры, блогеры, художники, люди-творцы.

▫️ EdTech и технологии. Музыкальные ИИ-стартапы, курсы по дизайну или маркетингу.

P. S. Этот пост — пример того, как работает моя система «ИИ-ассистента». Она дает отличную базу, от которой можно оттолкнуться и докрутить мысли до идеала. Исходный текст от нейросети скинул в чат канала. Там же голосовые, на основе которых написан пост.

А вы выбираете нишу по любви или по расчету?

454

marketer-Anna_Tarasova

➡️🟣Краткий обзор отчета от компании CRU "Commodity Outlook for 2026"

Отчет представляет прогнозы на рынки металлов, добычи, удобрений и специальных материалов на 2026 год, подготовленный специалистами компании CRU.

Экономические прогнозы от экспертов компании CRU:

- Замедление глобального роста ВВП и производства.

- Китай усилит фокус на технологиях (ИИ, зеленые технологии, полупроводники).

- Застой глобализации без полной торговой войны.

- Снижение ставок ФРС, стабильность ЕЦБ.

- Китай захватит долю рынка несмотря на слабую торговлю.

- Нефть Brent — $56/баррель (минимум с 2020 года).

- Спрос от ИИ на сырье.

- Пик генерации от угля.

- Поддержка строительства инфраструктурой.

- Замедление роста BEV в Китае.

🟣Сталь

- Волатильность сырья (железная руда, уголь).

- Влияние CBAM ЕС на торговлю.

- Ограниченное ослабление тарифов США (Section 232).

- Распространение ресурсного национализма на сталь.

🟣Нержавеющая сталь

- Инновации в никеле (HPAL).

- Ограничения экспорта хрома в ЮАР.

- Неопределенность молибдена.

- Рост цен в Европе от регуляций.

- Слабый спрос в США от снижения тарифов.

🟣Алюминий

- Рост спроса от хранения энергии в Китае.

- Рекордная премия в США.

- Удвоение производства в Индонезии.

- Снижение цен на боксит и глинозем.

- Закрытия в Китае от перепроизводства.

🟣Медь

- Сделки на $40 тыс./т.

- Поиск новых трендов (роботы).

- Низкие TC/RC без закрытий.

- Фрагментация бенчмарков.

- Инновации от старения месторождений.

🟣Материалы для батарей

- Развитие высококачественного LFP.

- Усиление эффекта хлыста в хранении энергии.

- Китай — лидер по литию.

- Несустойчивый рост цен сырья.

- Борьба за не-китайские компоненты.

🟣Цинк

- Дефицит и высокие цены.

- Нетто-экспорт Китая в отдельные месяцы.

- Рост TC до $120/т.

- Рост производства вне Китая.

- Минимальное влияние анти-инволюционной политики.

🟣Драгоценные металлы

- Рост золота, но медленнее.

- Поддержка экономики меди от золота.

- Сияние золотодобычи, но осторожность в расширении.

- Волатильность серебра.

- Перепроизводство ПГМ.

🟣Провода и кабели

- Экспорт из Китая от слабого спроса.

- Ресоринг в США от тарифов.

- Рост от дата-центров.

- Консолидация в Европе.

- Расширение hollow core fibre.

Основные выводы из отчета:

- Высокие цены на углеродные продукты.

- Узкие маржи CTP.

- Доминирование Китая в анодах.

- Слабый спрос на кремний, кроме США.

- Частичное восстановление добычи олова.

- Политика Индонезии как фактор.

- Рекордный интерес фондов.

- Сдвиг спроса от Китая.

- Быстрый рост в Pb-кислотных батареях.

В заключение: неопределенность от торговли и геополитики, возможности в технологиях и зеленом переходе.

643

marketer-Anna_Tarasova

🌪️🟣Вкатываемся в рабочий ритм после праздников: 4 правила без стресса и выгорания

😎Ну что, друзья, новогодние каникулы позади - и вот мы снова за рабочими столами. Знакомо это ощущение: голова ещё в режиме "оливье и сериалы", а список задач уже кричит: "я жду!"

Спокойно! Не нужно бросаться в омут с головой и пытаться за один день наверстать "потерянное" время. Давайте входить в ритм плавно, но уверенно.

Делюсь проверенной схемой из 4 правил — сохраняйте, применяйте вместе с коллегами!

Правило № 1: начните с малых побед

Не хватайтесь сразу за сложные проекты. Выберите 3–5 простых задач, которые закроете за 1–2 часа.
Например:
🟣ответить на накопившиеся письма
🟣обновить список приоритетов
🟣составить план на неделю

Каждое завершённое дело даёт мозгу дофаминовый импульс - вы чувствуете: "Я справляюсь!". Это мягко переключает вас в рабочий режим.

Правило № 2: ставьте границы

Ошибка многих - пытаться работать по 10 часов, чтобы "всё успеть". Результат? Усталость, раздражение и ноль продуктивности.

Вместо этого:
🟣зафиксируйте чёткое время начала и конца рабочего дня
🟣запланируйте 2-3 перерыва по 10–15 минут.

Чем заняться на паузе?
🔸пройдитесь по офису или выйдите на балкон
🔸сделайте глазную гимнастику
🔸выпейте чай - без залипания в телефоне или компьютере

Так вы сохраните энергию для главного, а не растратите её на борьбу с усталостью.

Правило № 3: пересмотрите приоритеты

Перед тем как нырять в задачи, сделайте паузу и разберите "завалы":
〰️Выпишите все дела, которые ждут вас после праздников.
〰️Разделите их на 3 группы:
  🔸Горящие (срок - до пятницы)
  🔸Важные, но не срочные (можно отложить на вторую неделю)
  🔸"Делегировать" (что могут сделать другие?).

Совет: сдесь можно использовать матрицу Эйзенхауэра (важно/срочно). И оставьте 20 % времени на "внеплановые" запросы - они обязательно появятся!

Правило № 4: говорите о своих границах

Коллеги могут завалить вас запросами, думая "он отдохнул, теперь полон сил на свершения!"

Не бойтесь вежливо отказывать,если вам что-то не подходит или вы не можете помочь, например:

🟣"Сейчас работаю над приоритетным проектом. Вернусь к вашему вопросу в [день/время]".
🟣"Могу помочь, но только после [конкретной задачи]. Давайте согласуем сроки?"
🟣"Это вне зоны моей ответственности. Рекомендую обратиться к [имя]".

‼️Важно! Не извиняйтесь за отказ. Чёткие границы — это уважение к вашему времени и ресурсам.

Ваша продуктивность в январе — не марафон, а подготовка к большему.

Лучше, по возможности, сделать 50% от плана без стресса, чем 100 % с тотальным выгоранием для себя.

Дайте себе право на плавную адаптацию в процесс.

🟣Да, и подпишись уже наконец на блог стратегического разгона тут🟣

#маркетинг #январь #рабочийпроцесс #работа #стратегическийразгон

Оставить комментарий (3)

443

ivakosy

Книга на фото, это база. Именно с неё я начал свою системную работу в маркетинге в 2020 году. По странному стечению обстоятельств я обнаружил эту книгу у своей тогда ещё будущей жены. А она ни разу не маркетолог, а HRD (опять матерюсь).

Если по-Русски, то на последнем месте её работы это означало – руководитель отдела обучения.

Сейчас я снова обратился к этой книге, чтобы точнее ответить сперва себе, а потом и клиентам на вопросы о том, кто я, что я предлагаю и почему у меня должны купить. Вопросы кажутся простыми и, когда ты долго в теме своей ниши, то тебе кажется, что ты всё при всё знаешь.

Дорогие мои… Это ловушка!

На самом деле у тебя просто замыливается взгляд на многие вещи, и ты оказываешься в информационном вакууме.

Сегодня, когда я открыл книгу в поисках нужного раздела, то понял – надо заново пройти этот путь и мне несказанно повезло, что я вспомнил про неё. А ещё мне повезло, что сейчас есть нейросети. Я их часто ругаю, но они здорово ускоряют мою работу. Так что есть шанс пройти этот путь в несколько раз быстрее и эффективнее.

А вы часто перечитываете книги?

#маркетинг #консалтинг #продажи #воронкапродаж #аудитпродаж #аудитмаркетинга #воронкапродаж #бизнес #b2b

515

ivakosy

Сегодня взялся за разработку стратегии для своего проекта и столкнулся с тем, что мне сложно заглянуть дальше, чем на полгода с планированием конкретных действий. То есть на 3-4-5 месяцев понятно, что делать, а дальше становится непонятно, потому что по плану через полгода запланировано масштабирование и там-то начнётся самое интересное и непонятное.

А с другой стороны, надо ли сейчас так далеко заглядывать? Я склоняюсь к тому, что надо. Во-первых, у меня на руках будет конкретный план действий, т.е. думать, что делать придётся только в том случае, если план не сработает. Во-вторых, такая стратегия даёт уверенность в действиях.

Вот пример, 4 года назад, когда завершилось сотрудничество с партнёром мне предстояло с нуля запускать своё дело. Делать запуск по наитию равнозначно стрельбе из пушки по воробьям и напоминает русскую сказку «Пойди туда, не знаю куда! Принеси то, не знаю что!».

Я понимал, что нужен план хотя бы на полгода и составил его. План тогда был составлен больше для собственного успокоения, а потом уже для понимания, что буду делать и в какой последовательности.

Другой вопрос в том, что 4 года назад я записал план где-то в тетради и благополучно забыл о нём. Ни разу потом не заглядывал в тетрадь, чтобы свериться с ним. Сейчас же понимаю, что так уже не прокатит, т.к. на кону стоят мои системные продажи.

До марта такой версии стратегии хватит, но сегодня-завтра я её обязательно доделаю. Стратегия должна быть полной даже, если потом её придётся корректировать через полгода, что скорее всего неизбежно произойдёт. Потому что это очень важный для развития бизнеса документ.

Оставить комментарий (2)

522

Soyuznik

Союзникам

Здравствуйте, уважаемые потенциальные партнёры! Рад представить вам уникальную возможность присоединиться к амбициозному проекту — созданию федеральной сети по производству бытовой химии и косметики под отечественной торговой маркой. Цель — построить миллиардный бизнес, который сможет охватить аудиторию в 50 миллионов человек и занять до 10% рынка. В рамках нашего проекта создадим холдинг компаний, разработаем мобильное приложение и игровую платформу, которые помогут удерживать внимание покупателей и мотивировать их на повторные покупки. Мы уверены, что сочетание качественной продукции и современных технологий позволит нам занять достойное место на рынке и успешно конкурировать с иностранными брендами. На текущий момент у нас уже есть: - Логотип торговой марки - Авторский рекламный трек, который мы планируем продвигать через радио и социальные сети - Начальные продажи и положительные отзывы о нашей продукции на маркетплейсах Wildberries и Ozon - Команда опытных химиков из лаборатории РАН, готовая разработать составы аналогов продукции известных иностранных брендов Приглашаю партнёров, готовых выйти на рынок в качестве инвесторов с долевым участием в проекте. Ваше участие поможет реализовать масштабные и амбициозные планы по производству и продвижению качественной отечественной продукции, а также внести значительный вклад в импортозамещение. Если вы заинтересованы в сотрудничестве и хотите стать частью команды, пожалуйста, свяжитесь с нами. Давайте вместе создадим успешный бизнес! С уважением, Станислав --- Буду рад обсудить возможные пути сотрудничества и ответить на ваши вопросы. https://t.me/+EtcLgYQQ5m8yNmQy 1. #бизнес 2. #инвестиции 3. #партнёрство 4. #бытоваяХимия 5. #косметика 6. #отечественныйПроизводитель 7. #импортозамещение 8. #мобильноеПриложение 9. #игроваяПлатформа 10. #маркетинг 11. #продвижение 12. #социальныеСети 13. #Wildberries 14. #Ozon 15. #инновации 16. #федеральнаяСеть 17. #команда 18. #химия 19. #качество 20. #бизнесВозможности

639

Vzaimovygoda-Sochi

Трафик-новые клиенты из коллаборации

Как привлекать клиентов почти бесплатно?