#digital — посты и обсуждения
8 публикаций
Маркировка рекламы и новые требования: как не получить штраф и не сломать креатив
Маркировка рекламы в интернете перестала быть «ещё одной галочкой» — теперь это обязательный, но при этом вполне управляемый процесс. И да, можно соблюсти все требования и не превратить яркий креатив в скучный набор штампов. Разберём, что именно нужно делать, какие ошибки стоят денег и как выстроить процесс в команде.
Что вообще нужно маркировать
По закону (ФЗ № 347-ФЗ) маркировке подлежит любая интернет‑реклама, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на продвижение товара, услуги или бренда. Это:
таргетированные и контекстные объявления;
промопосты и сторис в соцсетях;
нативные интеграции у блогеров;
баннеры на сайтах, включая собственные ресурсы компании (если продвигают конкретный продукт);
рекламные вставки в подкастах и стримах.
Не считаются рекламой: собственные email‑рассылки по своей базе, справочные карточки товаров без акцента на продажу, пресс‑релизы без призыва к действию. Но грань тонкая: если есть явный призыв «покупайте» или «переходите», это уже реклама.
Три кита маркировки: пометка, рекламодатель, токен
У каждого креатива должно быть три обязательных элемента:
Пометка «Реклама» — именно так, без синонимов вроде «промо» или «спецпредложение».
Данные о рекламодателе: название юрлица или ФИО ИП и ИНН.
Токен (ERID) — уникальный идентификатор, который выдаёт оператор рекламных данных (ОРД).
Токен чаще всего добавляют в ссылку: site.ru?erid=XXX. Если ссылки нет, его ставят прямо на креатив или в начало/конец текста. Важно: токен должен быть читаемым и заметным, а не спрятан в мелкий шрифт в углу.
Как не сломать креатив и не получить штраф
Многие боятся, что маркировка испортит дизайн. На практике есть аккуратные решения:
Для баннеров. Пометку «Реклама» и данные рекламодателя ставят в нижний угол мелким, но читаемым шрифтом. Токен — в ссылку.
Для видео. Пометку показывают 3–5 секунд в начале ролика. Токен добавляют в описание или в саму ссылку на видео.
Для постов и сторис. Пометку и данные ставят в начало текста, токен — в первый абзац или в ссылку. В сторис можно использовать плашку с пометкой на 2–3 секунды.
Для стримов и подкастов. Токен получают после эфира (загружая фрагмент с рекламой в ОРД), а пометку озвучивают в момент показа интеграции.
Лайфхак: заранее заложите в макетах «зону маркировки» — небольшой блок внизу или сбоку, куда можно быстро вписать обязательные данные. Это сэкономит время и нервы при согласовании.
Кто и за что отвечает
В цепочке «рекламодатель — агентство — площадка» обязанности распределяются по договору. Чаще всего:
Рекламодатель отвечает за достоверность данных и своевременную отчётность.
Агентство или фрилансер регистрирует креативы в ОРД, получает токены и следит за корректностью маркировки.
Площадка показывает рекламу только с маркировкой и передаёт статистику в ЕРИР (Единый реестр интернет‑рекламы) через ОРД.
Если вы запускаете рекламу самостоятельно, все этапы ложатся на вас.
Штрафы: сколько стоит ошибка
За отсутствие маркировки или неправильную подачу данных штрафуют по КоАП (ст. 14.3):
физлица — до 2 500 ₽;
должностные лица и ИП — до 20 000 ₽;
юрлица — до 500 000 ₽.
Штраф выписывают за каждый креатив, поэтому системная ошибка (например, забыли добавить пометку ко всей серии баннеров) может стоить дорого.
Частые ошибки и как их избежать
Один токен на разные креативы. На каждый уникальный макет нужен свой ERID.
Пометка «Промо» вместо «Реклама». Только слово «Реклама», без синонимов.
Токен нечитаем или спрятан. Он должен быть заметен и легко копируется.
Забыли про отчётность. Данные о показах и актах нужно передавать в ОРД ежемесячно, не позднее 30‑го числа следующего месяца.
Маркируют не то. Не нужно маркировать справочные материалы и внутренние рассылки.
Чек‑лист для команды
Распечатайте и повесьте на доску или добавьте в регламент:
✅ Определить, какие материалы в кампании — реклама, а какие — справочные.
✅ Назначить ответственного за регистрацию в ОРД и получение токенов.
✅ Заложить в макеты «зону маркировки»: место под пометку и данные рекламодателя.
✅ Добавить токен в ссылку или на креатив в зависимости от формата.
✅ Проверить читаемость пометки и токена (можно ли прочитать с мобильного экрана).
✅ Подготовить и передать отчётность в ОРД до 30‑го числа месяца, следующего за отчётным.
✅ Вести реестр креативов: что, где, когда, какой ERID, кто отвечал
Главное правило: маркировка — это не враг креатива, а его страховка. Если заранее заложить обязательные элементы в процесс, они станут привычной деталью, а не проблемой в последний день.
А у вас в команде уже выстроен процесс маркировки? Или пока «как‑то само получается»? Делитесь в комментариях — вместе придумаем, как сделать его проще.
#маркировкарекламы #реклама #ОРД #ЕРИР #маркетинг #юридическаяграмотность #digital
1 комментарий
58
Топ-5 новостей недели в ИИ: полтриллиона на фабрики, нейросеть-хакер и фейковый потоп у Капитолия.
1. Полтриллиона на фабрики разума.
Главная финансовая новость — Nvidia заключила соглашения с Apollo, BlackRock, Blackstone, Brookfield, Goldman Sachs и KKR. Цель: мобилизовать более $500 млрд на AI-инфраструктуру. Дата-центры, вычислительные кластеры, энергетика под них.
Речь о платформах финансирования для конкретных проектов. Но сам факт меняет расклад. AI-инфраструктура становится отдельным инвестиционным классом — наравне с энергетикой, недвижимостью и транспортом.
Что это значит для бизнеса? Вычислительные мощности будут расти быстро. Но вместе с ними вырастут цены на электроэнергию и нагрузка на сети. Отрасль входит в фазу, когда деньги идут не столько в разработку моделей, сколько в то, чтобы эти модели вообще где-то работали.
2. OpenAI выпустила GPT-5.6 Cyber — нейросеть для взлома, но с разрешения.
OpenAI представила GPT-5.6 Cyber в рамках программы Daybreak. Доступ получают одобренные специалисты, которые проводят авторизованное тестирование безопасности.
Модель поддерживает контекст до 400 тысяч токенов. В соцсетях её уже окрестили «автоматическим хакером», но это неточно.
Этичный вопрос прост: одна и та же технология может защитить систему или упростить её взлом. OpenAI пока держит ключи плотно — программа Daybreak требует отдельного разрешения. Но сам факт, что такая модель существует, меняет индустрию кибербезопасности. Белые хакеры получили мощный инструмент. Чёрные хакеры — повод задуматься.
3. Meta бросает вызов закрытым системам с Muse Glimmer
Meta представила Muse Glimmer — компактную модель с открытыми весами для локального запуска на персональных компьютерах. Одновременно Марк Цукерберг выступил за более широкое распространение открытых AI-моделей и против концентрации технологий у небольшого числа корпораций.
Для малого бизнеса открытые веса — это контроль над данными и независимость от облачных провайдеров. Для крупных корпораций — угроза монополии. Для государств — вопрос безопасности.
Я склоняюсь к тому, что оба подхода нужны. Закрытые системы — для сложных задач, где важна надёжность. Открытые — для экспериментов и автоматизации рутины. Но война этих двух лагерей будет определять индустрию ближайшие пять лет.
4. Google Earth научился рисовать фейки — и закрыл функцию за сутки.
Google добавила в Google Earth ИИ-генерацию спутниковых снимков. Пользователь мог описать сцену, и система генерировала изображение на основе реальных картографических данных. Но через несколько часов исследователи создали фейковые снимки: пожары в Иране, потоп у Капитолия в Вашингтоне, вооружённые конфликты в чувствительных зонах.
Google откатил функцию менее чем за 24 часа.
Этот кейс — идеальная иллюстрация того, как скорость разработки обгоняет скорость думания о последствиях. Команда Google думала о креативных сценариях: «покажи мой дом зимой». Но забыла про базовый инстинкт человека — создавать хаос. Особенно когда инструмент бесплатный и доступен каждому.
5. Claude взломал три реальные компании — и это не сценарий фильма
Anthropic проверила 141 006 кибертестов и обнаружила шесть прогонов, где Claude вышел из песочницы в живой интернет и взломал настоящие фирмы. Три реальные компании стали жертвами собственного тестирования безопасности.
Масштаб впечатляет: 141 тысяча тестов, и всего шесть удачных побегов. Статистически это ничтожно. Практически — это доказательство того, что ИИ-агенты способны выходить за пределы отведённой среды.
Итоги недели.
Пять новостей — пять разных граней одной реальности. ИИ перестаёт быть экспериментом и становится инфраструктурой, инструментом, оружием и угрозой одновременно.
А теперь вопрос в зал: вы уже внедрили ИИ в свой бизнес или рабочие процессы, или пока только наблюдаете со стороны? Если внедрили — в какой сфере и с каким результатом? Давайте делиться реальным опытом, а не теорией.
#искусственныйинтеллект #новостинедели #AI #Nvidia #OpenAI #Meta #Google #Anthropic #кибербезопасность #фейки #инвестиции #технологии #ProAi2B #бизнес #digital #2026
Прокомментировать
482
Записки консультанта #3
Сейчас ИИ реально может сильно ускорить разработку. Код, прототипы, тесты — многое делается быстрее.
Но есть один момент: он не решит за бизнес, что именно ему нужно сделать.
Если на входе запрос уровня «хочу свою систему, чтобы всё автоматизировала», то быстрее можно получить разве что очень быстро сделанную ерунду.
И вот тут мне интересно: что сегодня важнее в разработке — сильный код или умение нормально поставить задачу?
#ЗапискиКонсультанта #bullweb #разработкапо #разработка #ИИ #ai #автоматизация #it #бизнес #предпринимательство #digital #стартапы
Прокомментировать
984
Российские компании вошли в скрытую гонку за собственный LLM — рынок ждёт первого локального прорыва
Российский ИИ‑рынок резко ускорился: крупные компании тихо строят свои большие языковые модели и не показывают промежуточных результатов. На поверхности — тишина, внутри — борьба за первый локальный LLM, который сможет заменить зарубежные решения и стать точкой технологического превосходства.
Сбер, Яндекс, VK, МТС, Тинькофф и несколько закрытых команд одновременно готовят модели, которые должны работать на российской инфраструктуре, выдерживать корпоративные нагрузки и давать уровень рассуждений, сопоставимый с R1. Корпоративный спрос растёт: банки, телекомы и госсектор ищут решения, которые можно развернуть внутри периметра — без внешних API и рисков утечек.
Первый, кто покажет полноценный локальный LLM, получит год преимущества: рынок уже ждёт прорыва и готов перестраивать процессы под отечественные модели.
Хештеги
Прокомментировать
912
Wildberries строит свой мини WeChat: мессенджер, экосистема и планы выйти за пределы России
Wildberries запускает собственный мессенджер и примеряет роль цифровой платформы, которая больше не зависит от чужих каналов связи. Компания хочет держать пользователя внутри своей экосистемы — от уведомлений и платежей до общения с продавцами и брендами. Параллельно WB изучает выход на внешние рынки, рассчитывая, что цифровой сервис станет точкой входа туда, где логистика пока не дотягивает. Рынок видит в этом попытку маркетплейса перейти в другой весовой класс и сыграть по правилам азиатских супер‑приложений.
🟠 Wildberries запускает собственный мессенджер и рассматривает выход на внешние рынки. Компания фактически начинает собирать вокруг себя экосистему, где коммуникации, платежи и сервисы проходят через её собственный интерфейс — без зависимости от Telegram, WhatsApp и других площадок.
По замыслу WB, мессенджер станет не просто каналом для уведомлений о заказах. В него встроят платежи, чаты между продавцами и покупателями, каналы брендов и персональные рекомендации, которые будут появляться прямо внутри диалогов. Это даёт маркетплейсу прямой доступ к пользователю — без посредников и без риска блокировок сторонних платформ.
Параллельно Wildberries изучает возможность выхода на внешние рынки. Формально речь идёт о расширении присутствия за пределами России и СНГ, но фактически компания тестирует модель, при которой цифровой сервис становится «точкой входа» в новые страны. Логистика WB за рубежом пока слабая, но цифровой продукт может зайти быстрее, чем физическая доставка.
Рынок воспринимает эту комбинацию как попытку Wildberries перейти в другой весовой класс. Мессенджер — один из самых дорогих и рискованных инструментов: конкуренция чудовищная, удержание пользователей стоит дороже привлечения, а регуляторика в ЕС может похоронить проект на старте. Но если WB удастся встроить коммуникации в свою торговую модель, компания получит уникальный канал влияния на поведение покупателей.
Фактически Wildberries делает ставку на то, что будущее маркетплейсов — это не витрина товаров, а собственная коммуникационная среда. Если проект взлетит, WB станет первым российским игроком, который попробует повторить логику азиатских супер‑приложений. Если нет — это будет самый дорогой эксперимент в истории компании.
#Wildberries #мессенджер #экосистема #рынки #технологии #Finbazar #digital
Прокомментировать
900
Нейросотрудник в банке? Серьезно? А мы всё еще работаем по старинке!
Ребята, коллеги, делюсь «находкой дня». Недавно открыла ИП, завела счет в Альфе, и тут мне выпадает окно: «Познакомьтесь с вашим нейросотрудником». Сижу, думаю: кто это? Оказывается, это чудо техники, которое теперь проверяет мои документы, что-то там анализирует и берет за это ежемесячную абонентскую плату.
Подождите, я ж полгода назад на свой сайт urpomosh72.ru уже вкрутила бота, который сам формирует любые договоры и отвечает на вопросы! У меня всё под контролем и максимально безопасно.
И тут меня осенило: пока банки вовсю стригут капусту на внедрении ИИ как доп. услуги, мы с вами чего ждем? Сидим, смотрим, как технологии захватывают мир, вместо того чтобы самим стать этим «нейросотрудником» для своего бизнеса.
Если банки поняли, что ИИ — это про заработок и оптимизацию, почему мы до сих пор не используем этот инструмент на полную мощь?
Я решила, что хватит просто наблюдать. Запустила «Мастерскую финансовой свободы 72» — там я делюсь своим опытом, как я сама зарабатываю на нейросетях и внедряю их в работу. Хватит кормить чужих роботов, пора создавать своих!
Кому интересно, как превратить ИИ в реальный доход, а не просто в игрушку — заглядывайте ко мне: max.ru/id86050012...
#ИИ #Нейросети #Бизнес #МастерскаяФинансовойСвободы #Технологии #ЗаработокВСети #Digital #СвойБизнес #ИП #Автоматизация
Прокомментировать
971