А ведь рост и без того замедлился втрое (с 29% в 2024 году до 8,7% в 2025 году).
Резали расходы, надо сказать, все, но особенно — государство. Госструктуры сократили траты на подрядчиков на 23%.
Участники рынка ждали, что предстоящие выборы в Госдуму разгонят спрос, а вышло наоборот. Рекламные бюджеты у политических организаций упали примерно в десять раз к 2024 году.
Такая вот ирония.
Госзаказчики стали выкатывать больше мелких закупок, их число выросло в 2,4 раза, а вот средняя цена контракта упала на 31%.
Просто государство уводит коммуникацию в собственные каналы и паблики, а согласования тянутся вечно:
«Если добавить сюда цикл согласования по 44-ФЗ и ужесточение контроля расходов, то можно получить не отмену, а бесконечный перенос уже согласованных проектов».
В коммерции обвала нет, но, есть стагнация и перераспределение. Теперь деньги уходят в перформанс, а из бюджета вылетают брендинг, креатив и блогеры-миллионники (минус 15-20%).
Плюс агентства напрягает новая платежная реальность. Отсрочки в 60-90 дней и постоплата вместо аванса стали сегодня у е нормой.
#бизнес #финансы #реклама #digital #маркетинг #продажи #Россия #рынок
