#музыкальныймаркетинг — посты и обсуждения

Показываю ключевые новости музыкального маркетинга и рекламных кабинетов за прошедшую неделю в коротком минутном видеообзоре. Изучайте выжимку, а за полным выпуском заходите завтра в рассылку: https://t.me/musicmarketingeverydaybot

О чем пойдет речь в полном выпуске

▫️ Падение органических охватов в Telegram. По данным анализа 1,6 млн каналов, средний охват публикаций за 48 часов просел на 53%. Оценивать стоимость посевов теперь необходимо по медиане просмотров, исключая из расчетов общее число подписчиков.

▫️ Таргетированная реклама в мессенджере МАКС. Площадка открыла запуск таргета в каналах сразу через кабинеты VK Рекламы и Яндекс Директа с подбором по интересам пользователей.

▫️ Сбор видеообращений к Spotify Wrapped 2026. До 6 ноября артистам открыта загрузка вертикальных роликов до 30 секунд для удержания самых активных слушателей по итогам года.

▫️ Стратегия 4-недельного сплита в Spotify. Анализ 2 400 кампаний показал: равномерное распределение промобюджета на 4 недели приносит в 2,3 раза больше попаданий в Discover Weekly на каждый вложенный рубль по сравнению с откруткой всей суммы в день релиза.

▫️ Эффективность UGC-контента. Живые бытовые видеоролики снизили стоимость целевого действия на 70%, а 76% зрителей коротких видео регулярно читают комментарии и переходят в профили авторов.

Где и когда забрать полный дайджест

Полная текстовая версия со всеми 10 новостями, подробным чек-листом для артистов, грантами и актуальной сеткой цен на плейлистинг выйдет завтра, в воскресенье, ровно в 19:00 в моем новостном Telegram-боте.

👉 Подписывайтесь, чтобы забрать рассылку: https://t.me/musicmarketingeverydaybot

Заметили просадку охватов в своих Telegram-каналах за последнее время? Планируете тестировать рекламу в МАКС? Делитесь наблюдениями в комментариях.

#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #новостииндустрии #spotify #база

Приехал на один день в Краснодар ради концерта Дельфина в парковом амфитеатре. Поездку решил совместить с практической задачей: протестировать местные заведения, которые выстраивают позиционирование вокруг музыки.

Составил маршрут из пяти точек: виниловый магазин, секонд-хенд с мерчем, заведение формата Listening Bar, музыкальный общепит Eat Beat и Дельфин в амфитеатре парка. В первой части разбираю три локации и показываю, где за вывеской живет реальное комьюнити, а где музыка осталась лишь декором интерьера.

Смотреть: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239259

Спот 1. «Субкультура» и магазин 789 (винил, кассеты, крафтовая еда)

Пространство объединило магазин физических носителей (789 Room) и небольшое кафе. Здесь можно полистать пластинки, выбрать кассеты, выпить кофе и заказать веганский суп или фалафель.

Полка с кассетами за полгода выросла до 70–100 штук. В наличии есть как метал-классика вроде Death, так и пост-панк. Нашел диск Bomfunk MC’s и катушки черно-белой фотопленки ручной намотки от мастера из Ростова.

Проект держится на живом энтузиазме создателей. Как я понял, один основатель отвечает за визуальный арт, второй — за аудиофильскую селекцию. Локация сформировала вокруг себя плотное комьюнити людей, ценящих тактильный контакт со звуком.

Спот 2. «Архив» (секонд с мерчем, студийное железо, какао)

Двухэтажный арт-хаб с расслабленным графиком работы с 12:00 до 20:00. На первом этаже расположилась зона отдыха с напитками, винтажное аудиооборудование и коллекция пластинок. На втором этаже работает секонд-хенд.

Отдельный рейл отведен под винтажные футболки групп. Средний ценник на редкие брендовые вещи держится в районе 3 000 ₽. Я приехал за оверсайз-толстовкой в формате утилитарного пончо. Планирую кастомизировать эту вещь под мерч — нанести фирменный логотип канала.

Место функционирует одновременно как магазин и выставочная галерея, где комфортно провести время за чашкой какао.

Спот 3. Just Kisa Modern Sushi (попытка в японский Listening Bar)

Заведение работает на стыке современной японской кухни и формата Listening Bar с акцентом на винтажный джаз. В зале смонтирована кастомная акустическая система с крупными колонками, рассчитанными на детальное воспроизведение живых инструментов.

В дневные часы интерактив с музыкой отсутствует. Посетитель лишен возможности выбрать пластинку или оценить коллекцию. Музыка звучит качественным, но стандартным фоновым саундтреком к дорогим суши и лимонадам. Полноценное аудиофильское погружение со слов персонала происходит исключительно на пятничных виниловых сессиях.

Интерьер, винтажное железо и сервис выполнены на высоком уровне. Однако в будничном режиме концепт аудиобара теряет глубину и воспринимается обычным премиальным рестораном с приятным фоновым звуком.

Итог первых заведений

Офлайн-бизнес активно использует музыкальный контекст для отстройки от конкурентов, однако глубина реализации сильно различается. Крафтовые пространства вроде «Субкультуры» выигрывают за счет прямого диалога с аудиторией, понятного культурного кода и редких физических артефактов. Ресторанные форматы вроде Listening Bar часто ограничиваются установкой дорогой акустики, превращая заявленное музыкальное УТП в фоновый элемент сервиса.

P. S. Во второй части отчета разберу финал поездки: покажу исчезнувший музыкальный лабиринт в парке Галицкого, огромный ресторан Eat Beat и расскажу, как слушал живой сет Дельфина в амфитеатре за 0 рублей.

А вам доводилось бывать в заведениях формата Listening Bar? Нужен ли нашему рынку культ осознанного прослушивания винила за ужином или качественного фонового плейлиста в колонках заведения вполне достаточно?

#офлайн #краснодар #винил #мерч #listeningbar #музыкальныймаркетинг #стратегия #база

Протестировал на свежем сингле инструмент «Импульс» от Яндекс Музыки и сопоставил его результаты с таргетом в VK Ads на тот же трек.

Выгрузил данные отчетов, свел экономику и разобрал, где инструмент показал сильные стороны, а где возникли явные ограничения по конверсии.

Механика инструмента и фактический расход

▫ Параметры кампании. «Импульс» работает в автоматическом режиме без ручных аудиторных таргетингов. По заявлению Яндекса, алгоритм подбирает аудиторию на основе предпочтений пользователей, слушающих похожую музыку и смежных артистов. Для теста был выбран формат продвижения в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

▫ Фактический расход. Инструмент задается с бюджетом от 10 000 ₽ на срок от 7 дней, однако кампанию можно завершить досрочно. На баланс было заведено 10 000 ₽, а фактический расход на момент ручной остановки составил 4 282 ₽. Все расчетные показатели стоимости клика и прослушиваний привязаны именно к этой сумме прямых затрат.

Воронка «Импульса» и специфика трафика

▫ Клики и старты воспроизведения. Кампания набрала 148 105 показов баннеров и 1 172 клика (CTR 0,79%). Цена клика составила 3,65 ₽. Из кликнувших пользователей 843 человека запустили трек хотя бы на одну секунду. Стоимость старта вышла 5,08 ₽ (конверсия из клика в старт — 71,9%).

▫ Прослушивания от 30 секунд. По правилам площадки метрика «прослушивание» фиксируется при длительности воспроизведения от 30 секунд. Трек получил 522 таких прослушивания по цене 8,20 ₽ (конверсия из старта в 30 секунд — 61,9%). Общее число уникальных слушателей в отчете составило 495 человек.

▫ Показатели реакций. На 522 прослушивания от 30 секунд пришелся всего один лайк (стоимость лайка — 4 282 ₽). В карточку артиста перешел 1 человек. Метрика «вернувшиеся слушатели» в отчете зафиксирована на отметке 0%.

▫ Фактор авторизации. Скорее всего, 57% уникальным слушателям (282 человека из 495) показали трек в окне, где он технически лишен возможности нажать сердечко или сохранить песню. При этом среди оставшихся 213 авторизованных пользователей тоже был получен лишь один лайк (конверсия около 0,47%). Отсутствие авторизации создало дополнительный барьер, но слабая конверсия проявилась и среди зарегистрированных пользователей.

▫ Органический хвост. Из рекламы приток слушателей, с помощью рекомендаций («Моя волна», умные подборки) составил 0 человек. Хотя, в «Инсатайх» Бэндлинка есть такие данные: «в первый день 87,88% прослушиваний пришли через „Мою волну”. Насколько понимаю, именно реклама не дала толчек к рекомендациям. Но трек в рекомендациях был. Алгоритмы рекомендаций опираются на совокупность сигналов, где важную роль играют лайки и глубина дослушиваний внутри активных профилей. В данном кейсе кампания не вызвала подхвата релиза «Моей волной».

Продолжение в моем тг-канале: https://t.me/musicmarketingforus/1332

Главный вывод

В рамках этого теста «Импульс» дал дешевые клики (3,65 ₽) и старты воспроизведения (5,08 ₽), но почти не принес сохранений и повторных визитов. VK Ads показал себя надежнее для работы на удержание: при чуть более дорогом старте (6,12 ₽) он дал прямые добавления в медиатеку и сохранил контакты слушателей в базе ретаргетинга.

P. S. Если хотите разобрать воронку своего релиза, проверить настройки рекламного кабинета и найти связки без слива бюджета — пишите в личные сообщения: https://t.me/evgenyborisikhin. Проведем экспресс-аудит проекта.

А вы уже успели затестить «Импульс» на своих треках? Какую цену клика и прослушивания показал кабинет в вашем жанре? Делитесь цифрами в комментариях.

#кейс #яндексмузыка #импульс #vkads #таргет #аналитика #музыкальныймаркетинг #стратегия #база

Большинство артистов настраивают таргет по наитию. Берут либо суперзвезд (где аудитория размыта на миллионы человек), либо пару знакомых локальных групп (где трафика нет вообще). В итоге бюджет сливается на нецелевые клики.

Чтобы находить реальных артистов-доноров на основе твердых данных, а не фантазий из головы, я собрал системный промпт для нейросетей. Забирайте готовый воркфлоу.

Подготовка контекста: как получить объективные данные

Промпт требует заполнения трех блоков: позиционирование, музыкальная ДНК и портрет слушателя. Чтобы исключить субъективную вкусовщину, я использую связку из двух инструментов:

▫️ Cyanite ai. Загружаем 3–5 треков артиста. Сервис раскладывает аудио на точные метрики: тональность, темп (BPM), процентное соотношение жанров, настроение и тип вокала.

▫️ Google AI Studio (Gemini). Загружаем те же треки напрямую в чат с Gemini. Модель слушает композицию, считывает текст и выдает глубокий разбор контекста.

Объединение инструментального анализа Cyanite и смыслового разбора Gemini дает до 90% точности в описании звучания.

Метод перекрестного ресерча

Не ограничивайтесь ответом одной нейросети:

1. Заполните промпт данными вашего проекта (если у вас уже есть обученная модель проекта — она заполнит анкету автоматически).

2. Закиньте заполненный промпт в 2–3 разные нейросети с веб-поиском (например, Gemini, ChatGPT, Claude или Qwen).

3. Соберите все полученные списки артистов, вернитесь в свою основную модель проекта и дайте команду: «Сопоставь эти отчеты, найди скрытые корреляции, удали галлюцинации и собери единый список артистов по пяти сегментам».

Пять сегментов доноров для VK Рекламы

На выходе вы получаете структурированную матрицу из 20–30 имен, разбитую по температурам и задачам:

1. Прямой звуковой мэтч. Артисты с максимально близким BPM, тембром и звуком (горячая база).

2. Смысловой и эмоциональный мэтч. Исполнители из смежных жанров с похожими темами текстов и ценностями (теплая база).

3. Топ-звезды. Мейнстрим-имена для масштабирования рекламы на широкую аудиторию.

4. Нишевый сегмент. Проекты с преданной фан-базой и схожим визуальным кодом.

5. Локальная сцена и фрешмены. Растущие артисты (5–10 тысяч слушателей), которые прямо сейчас активно собирают свежую аудиторию.

🛠 СКОПИРУЙТЕ И ОТПРАВЬТЕ В НЕЙРОСЕТЬ:

Роль: Ты — ведущий музыкальный таргетолог и аналитик русскоязычного музыкального рынка (эксперт по кабинетам VK Реклама, VK Ads, парсингу сообществ через TargetHunter/Церебро и алгоритмам стриминговых платформ).

Задача: На основе представленного позиционирования и музыкальной аналитики проекта «[НАЗВАНИЕ ПРОЕКТА/АРТИСТА]» провести глубокий ресёрч музыкального рынка СНГ/РФ и составить структурированный список артистов-доноров (музыкантов и групп с активной аудиторией в VK) для настройки таргетированной рекламы, сбора баз ретаргетинга и посевов.

---

ВХОДНЫЕ ДАННЫЕ ПРОЕКТА «[НАЗВАНИЕ ПРОЕКТА/АРТИСТА]»:

1. Концепция и позиционирование:

- Артист / Группа: [Имя артиста / Название группы]

- Формат и бэкграунд: [Сольный исполнитель / Группа / AI-проект / Дуэт, возраст, город/страна, ключевые факты]

- Смысловое ядро: [О чем музыка? Основные месседжи, темы песен, настроение лирики, эмоциональный посыл]

- Ключевой релиз / Фокус-треки: [Название альбома/сингла, краткое описание концепта]

- Визуальный код: [Стиль, эстетика, цветовая гамма, образы в клипах/сниппетах — например: неоновый киберпанк / ламповая акустика / ночной город / гламур 2000-х]

2. Музыкальная ДНК проекта:

- Базовый жанр: [Например: Dance-Pop / Indie-Rock / Hip-Hop / Synthwave / Мелодичный R&B / Кальянный рэп]

- Специфика звучания и BPM:

▫️ [Опиши звучание трека 1: темп (BPM), ритм-секция, ключевые инструменты, тип вокала]

▫️ [Опиши звучание трека 2: темп (BPM), динамика, референсы]

- Настроения (Moods): [Например: Меланхолия / Драйв / Сексуальность / Эйфория / Ностальгия / Агрессия]

- Прямые музыкальные референсы (если есть): [2–3 похожих известных трека или артиста]

3. Портрет целевой аудитории (ЦА):

- Демография: Пол [М/Ж/Все], Возраст: [например, 20–35 лет, ядро: 23–28 лет].

- География: [Приоритетные страны, регионы, города — например: РФ (миллионники), Казахстан, Беларусь]

- Психотип и боли слушателя: [Кто эти люди? Их образ жизни, ценности, что они ищут в этой музыке, от чего устали в современном мейнстриме]

- Контекст потребления: [Где и когда слушают: в авто, спортзал, вечерний чилл, тусовки, фон для работы]

---

ТРЕБОВАНИЯ К РЕСЁРЧУ ДЛЯ VK РЕКЛАМЫ:

Найди артистов и группы, активных на стримингах и в VK (с живыми сообществами, доступными для выбора в таргетинге по полю «Слушают музыку» или для парсинга активностей), и раздели их на 5 стратегических сегментов (по 5–7 исполнителей в каждом):

1. Сегмент «Звуковой прямой мэтч (Sound-Alike / Direct Match)»:

Артисты с максимально близким звучанием, похожим темпом (BPM), аранжировками, тембром вокала и продакшном.

2. Сегмент «Смысловой и эмоциональный мэтч (Lyrical & Mood Overlap)»:

Исполнители, которые могут звучать в смежном жанре, но транслируют схожие ценности, темы, глубину текстов и эмоциональное состояние.

3. Сегмент «Топ-звезды и мейнстрим (Tier-1 Mainstream / Broad Reach)»:

Крупные, широко известные артисты со схожей аудиторией (для масштабирования рекламы и работы с широкими аудиториями).

4. Сегмент «Атмосферный / Нишевый / Инди-сегмент (Niche / Indie / Aesthetic Match)»:

Артисты с преданной, вовлеченной фан-базой, пересекающиеся по визуальной эстетике, арт-подходу и саунд-дизайну.

5. Сегмент «Географический / Культурный / Смежный контекст (Local Scene & New Wave)»:

Артисты локальной сцены (приоритетный регион проекта) либо фрешмены «новой волны» в этом жанре.

---

Продолжение в тг-канале: https://t.me/musicmarketingforus/1267

#музыкальныймаркетинг #smm #ai #таргет #vkads #промпты #аналитика #база

Зашел в местный «Магнит» за продуктами и наткнулся на корейский рамен Shin Ramyun в коллаборации с K-pop группой aespa. Забрал пачку на тест. Стало интересно препарировать механику и понять, почему азиатский продуктовый маркетинг работает именно так.

Короче, вскрыл упаковку, оценил наполнение и разложил плюсы и минусы этой интеграции.

Культурный контекст: культ рамена против «бич-пакетов»

Для отечественного рынка появление звезд первой величины на пачке лапши быстрого приготовления выглядит непривычно из-за стереотипа о дешевой еде для студентов.

Рамен в Корее — это национальный культовый продукт, который регулярно едят абсолютно все социальные слои. Стать амбассадором бренда вроде Nongshim для группы калибра aespa считается статусным контрактом наравне с рекламой косметики или авто.

Механический захват внимания на полке

С точки зрения полочного маркетинга коллаборация отрабатывает базовую задачу привлечения взгляда.

▫️ Работа с упаковкой. Яркие портреты участниц, автографы и плашка Brand Ambassador выделяют пачку среди обычных бич-пакетов.

▫️ Адекватный ценник. В отличие от сладостей (где за портрет артиста накручивают тройную цену), лапша продается по стандартной рыночной стоимости без наценки за мерч. Фанат видит знакомое лицо в супермаркете у дома и совершает спонтанную покупку.

Ленивая реализация: где уникальность внутри

При всей внешней привлекательности, внутри покупателя ждет стандартный конвейер. Внутри обычный круглый брикет лапши и стандартные пакетики со специями. Бренд не добавил коллекционных карточек, стикеров или QR-кода на доп. контент. Можно было изменить цвет лапши (сделать фирменный оттенок группы) или положить кастомный соус. Из-за огромного потока коллабораций в K-pop индустрии агентства часто выбирают самый простой путь — ограничиться печатью фото на упаковке.

Какой вывод

Печать лица артиста на товаре масс-маркета отлично работает на первичное привлечение внимания у полки. Но чтобы превратить покупателя в слушателя, бренду и артисту нужно продумывать следующий шаг: добавлять интерактив, цифровой контент или коллекционные артефакты внутрь упаковки.

P. S. К слову, автограф Жизель на пачке визуально напоминает рисунок кита — выглядит довольно забавно. На вкус лапшу тоже проверил, но без специй — здоровье жалко. Сама лапша — нормас.

А как вы относитесь к тому, когда крупные артисты рекламируют обычные повседневные продукты вроде лапши или чипсов? Это органичное присутствие бренда в жизни фаната или удешевление образа?

#музыкальныймаркетинг #smm #коллаборация #kpop #aespa #shinramyun #кейс #база