#музыкальныймаркетинг — посты и обсуждения

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

Записал свежий выпуск новостей шоу-бизнеса и музыкального маркетинга. Перелопатил все 16 ключевых инфоповодов недели, отжал воду и разложил события с точки зрения продвижения и работы с аудиторией.

Прогревы, хайп и фейки: Инстасамка, Дрейк и живой актер Netflix

▫️ Фейковый отъезд Инстасамки. Даша объявила в соцсетях, что навсегда уезжает из России в Дубай из-за «тесноты в индустрии», а спустя сутки призналась, что это был прогрев к новому синглу.

Схема «мальчик кричит волки» продолжает давать бесплатные охваты в желтых медиа. Публика ведется на триггер релокации, но с каждым разом доверие аудитории падает. Впрочем, пока проект держится на скандалах, такой циничный маркетинг решает задачу привлечения внимания.

▫️ Дрейк на шоу с гот-блогершой. Рэпер пришел на шоу свиданий, выполнил странные задания и купил маме понравившейся девушки дом за $400 000.

Блогеры успешно переносят старые форматы телевизионных реалити-шоу в онлайн. Для мировых звезд калибра Дрейка приход на стримы к неформалам — это способ пробить баннерную слепоту зумеров и завируситься в TikTok.

▫️ Перформанс Netflix с билбордом. Стриминг ради рекламы фильма поселил живого актера в инсталляцию дома прямо на билборде в Лос-Анджелесе на трое суток.

Оживление статичных баннеров через физическое присутствие человека привлекает прохожих и генерирует миллионы органических упоминаний в прессе. Перформанс в маркетинге работает безотказно.

Стадионный хайп и его факапы: Дмитриенко, SHAMAN и слухи о Канье Уэсте

▫️ Ваня Дмитриенко в Лужниках. 20-летний певец выступил на стадионе Лужники перед аудиторией в 70 000 зрителей.

Важный имиджевый чекпоинт для молодого поп-артиста, подтверждающий его статус на федеральной сцене.

▫️ Курьезы с SHAMAN’ом. На Дне строителя в Лужниках трибуны встретили призыв спеть припев «Я русский» полным молчанием, а в Абакане фанатки повалили хлипкие барьеры у сцены.

Непопадание в контекст аудитории всегда ведет к провалу. Рассчитывать на автоматический стадионный хор на ведомственном празднике самонадеянно. Всегда оценивайте, кто сидит перед вами в зале.

▫️ Приезд Канье Уэста в СПб. В сети обсуждают подготовку двух концертов рэпера на «Газпром Арене» с билетами от 9000 рублей.

Если приезд состоится, Канье обязан исполнить местный хит (как Metallica играла «Группу крови» в Москве). Кавер на «Седую ночь» в его исполнении взорвал бы все СМИ.

Экономика стриминга и ИИ: миллиарды площадок против паники вокруг Spotify

▫️ Рекордная выручка стримингов в РФ. Объем рынка в 2025 году вырос на 35,2% и составил 53,97 млрд рублей. Лидеры — Яндекс Музыка, VK Музыка и Звук.

Экосистемы стабильно богатеют на подписках. Но музыкантам важно помнить: рост выручки сервисов не означает автоматического обогащения артистов. Стриминг остается лишь верхним этапом воронки.

▫️ Паника вокруг ИИ в Spotify. Новость о том, что сервис якобы пессимизирует ИИ-артистов — искажение фактов. Платформа вводит маркировку сгенерированных лиц на обложках и аватарах для борьбы с дипфейками.

ИИ обязательно займет отдельную нишу. Но пока людям нужны концерты, харизма и живые истории, реальные авторы останутся вне конкуренции. Ну и те, кто копирует поведение реальных авторов, с помощью ИИ.

Вывод недели

Медиапространство требует предельной осознанности. Учитесь создавать зрелищные оффлайн-перформансы, уважайте границы своей аудитории и выстраивайте независимую от внешних потрясений экосистему.

P. S. Выложил видео с тайм-кодами ВКонтакте. Заглядывайте в паблик, если хотите послушать подробный часовой разбор каждого кейса: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239239

Какой из этих 16 инфоповодов показался вам самым показательным с точки зрения пиара?

#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #новостииндустрии #база

*Внесён Росфинмониторингом в перечень террористов и экстремистов.

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

В одном чате разгорелся спор вокруг свежей новости: нейросеть Suno запускает сервис Suno Vinyl — печать 12-дюймовых пластинок с сгенерированными треками за $45. В комментариях мнения разделились: одни называют это бессмысленной продажей пластмассовых трофеев, другие пророчат успех на рынке персональных сувениров.

Проанализировал эту бизнес-модель и поднял исследования рынка винила. Рассказываю как устроена эта экономика.

Парадокс качества: цифровой шум на аналоговой пленке

Винил ценят за аналоговую теплоту, динамический диапазон и мастерство сведения. Генерация Suno — это сжатый цифровой звук с характерными артефактами и фазовыми искажениями.

Записывать сжатый нейросетевой файл на физическую пластинку с точки зрения аудиофилии бессмысленно. Профильные издания встретили новость с иронией. Настоящие коллекционеры ищут человеческий след в носителе, а ИИ-треки в этой среде обесценивают сам носитель.

Экономика сувениров и статистика Luminate

Если смотреть на продукт через призму традиционного музыкального рынка — это провал. Если смотреть через призму экономики подарков — механика оживает.

▫️ Винил как декор. Исследования Luminate показывают, что до 50% покупателей винила поп-звезд вообще не имеют проигрывателя. В 2020-х годах пластинка превратилась в постер, элемент интерьера и эстетический атрибут.

▫️ Симуляция статуса. Suno предлагает срезать углы за $45. Человек покупает физический артефакт, показывающий гостям в квартире: «Смотрите, у меня есть собственная пластинка». Это классическая модель монетизации тщеславия (P2C — Platform-to-Creator).

Почему винил, а не удобный NFC-кардсет?

С точки зрения здравого смысла и юзабилити гораздо лучше сработал бы формат K-pop индустрии: POCA/NFC-карточка в коробке с красивым буклетом за $10–15. Приложил телефон — и трек играет в хорошем качестве.

Suno выбрала дорогой винил по трем причинам:

▫️ Ощущаемая ценность. Заплатить $45 за картонную карточку с QR-кодом психологически сложно. Тяжелый 180-граммовый пластик выглядит дорого и оправдывает ценник.

▫️ Иллюзия «настоящего» релиза. QR-код возвращает человека к смартфону. Винил дарит иллюзию причастности к истории музыкального бизнеса.

▫️ Виральный PR. Заголовок «ИИ-гигант печатает треки на виниле» генерирует миллионы долларов бесплатного охвата в СМИ.

Какой вывод

Suno Vinyl — это создание нового сегмента Print-on-Demand (печать по требованию) аудиосувениров, где музыка играет второстепенную роль. С точки зрения бизнеса Suno это интересный мув: монетизировать иллюзию авторства у людей, которые не умеют играть ни на одном инструменте, и забрать с них $45 за штучный пластик с высокой маржой.

Самое смешное, что большую часть этих пластинок станут дарить друг другу на праздники. Пластинку поставят на полку, ни разу не послушают, но эго автора будет удовлетворено на 100%.

А вы как относитесь к такой ярмарке тщеславия? Купили бы винил со своим ИИ-треком «для полки» или считаете это бессмысленной тратой денег?

#музыкальныймаркетинг #smm #ai #suno #винил #кейсы #бизнес #база

Провел очередной стрим, где за полчаса разобрал свежие новости шоу-бизнеса и продвижения. Собрал все 10 кейсов выпуска: вещаю о событиях с точки зрения маркетинга.

Маркетинг моды и визуальный хлам

▫️ Возврат узких джинсов. Продажи приталенной одежды и узких джинсов на Ozon выросли в 2,5 раза за первое полугодие. Мода циклична: оверсайз уступает место стилистике нулевых и десятых годов.

В подростковом возрасте люди слепо подчиняются трендам, а взрослый человек выбирает удобство. В маркетинге артиста так же: постоянная гонка за трендовым «оверсайзом» в визуале утомляет. Выигрывают проекты с понятным индивидуальным стилем.

▫️ Эксперименты Шнурова с ИИ. Сергей Шнуров снял новый клип «Ленинграда», и аудитория порадовалась, после череды разочарований из-за ИИ-графики.

Фанаты «Ленинграда» привыкли к живым, качественным клипам-комедиям. Попытка сэкономить на продакшне через нейросети убивало фирменный стиль. ИИ хорош для поиска идей, но во многих проектах полноценный клип пока требует человеческой работы.

Абсурдный казус и кочующий памятник

▫️ Драка скрипачей у Дмитриенко. На концерте Вани Дмитриенко два скрипача устроили драку в стиле «гачимучи» прямо во время выступления и упали с лестницы.

Абсурдный факап, который сработал как виральный инфоповод для СМИ. Самое смешное — многие слушатели только из новостей узнали о наличии живой скрипичной секции у поп-артиста.

▫️ Кочующий памятник The Beatles. В Томске вернули арт-объект с иллюстрацией обложки Abbey Road к юбилею архифака. Памятник регулярно меняет локации по сибирским университетским городкам.

Перемещающийся памятник создает постоянные поводы для фото и новостей в регионах. Это намного эффективнее статичного и невзрачного памятника (как Высоцкому в Сочи).

Казус «Человека-паука» и геополитика

▫️ Замена трека в «Человеке-пауке». Фоновый русский трек из сцены на Брайтон-Бич в дублированной версии фильма заменили на песню Рианны.

Решение прокатчиков сломало атмосферу Брайтон-Бич. Замена на американскую попсу смотрится странно, но череда инфоповодов привлекает внимание к оригинальному треку.

▫️ «Интервидение 2026» в Саудовской Аравии. Конкурс в Эр-Рияде затягивается из-за согласований дат и списка участников.

Организация масштабных международных ивентов требует времени. Но сама концепция с показом национальных культурных ценностей выглядит перспективнее, чем однотипный пластиковый формат «Евровидения».

Феномен Зипули и благодарность рэперу ST

▫️ Мобилизация Зипули. Мемный рэпер Зипуля попал под мобилизацию в украинский ТЦК и записывает видео из части.

Феномен Зипули строится на органичной эксцентричности. Он корчит рожи, орет и выдает гиперболизацию рэп-культуры. Зипуля абсолютно естественен в своей роли юродивого. Если бы его проектом системно занимался грамотный продюсер, медийный вес артиста был бы в разы выше.

▫️ Благодарность рэперу ST от Путина. Путин официально объявил благодарность рэперу ST за заслуги в области культуры и искусства.

ST выстроил правильный позиционный вектор. Понимая правила игры, артист выбрал понятную нишу патриотических и социальных инициатив, пока другие рэперы встревали в скандалы.

Вывод недели

Успех медиапроекта — это сочетание искреннего образа и системной работы с аудиторией. Неважно, делаете вы эпатажный мемный контент, поете попсу или ставите живые концерты. Главное — сохранять аутентичность и понимать задачи своего слушателя.

P. S. Запись этого стрима выложил ВКонтакте. Добавил субтитры и тайм-коды, так что кому удобнее видеоформат — заглядывайте в паблик и ютуб: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239222, https://www.youtube.com/watch?v=wp9Lpq1fPJc

Какой из этих 10 кейсов считаете самым показательным с точки зрения маркетинга?

#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #новостииндустрии #база

Додо Пицца прислала скидку в честь дня рождения, и я решил потратить её на самый нетипичный продукт — комбо из их новой коллаборации с мультсериалом Winx. Детей у меня нет, оригинальное шоу в детстве я не застал, но как практик просто не мог пройти мимо громкого маркетингового кейса.

Разоблачаю эту пиццу, изучую мерч и разбираю, почему крупные бренды до сих пор упускают мощнейшую музыкальную воронку: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239216

Ностальгия и 50% успеха: почему именно Winx

Сериал сейчас готовит масштабный перезапуск, а его первоначальная аудитория как раз выросла и стала полностью платежеспособной. Додо бьет точно в ностальгию.

Упаковка сделана отлично. Розовая коробка с крыльями, тематический коктейль, браслет-брелок в комплекте. Это физический артефакт, который фанат оставляет себе на память (механика работает точно так же, как мерч в коллаборациях с «Королем и Шутом»).

Дыра в воронке: где музыка?

У Winx огромная музыкальная база: легендарный опенинг, евробит, миллионы просмотров на YouTube. Музыка составляет минимум половину идентичности этого бренда.

Но в коробку не заложили вообще никакого аудиоконтекста. Ни QR-кода на официальный плейлист, ни ссылки на кураторский подкаст, ни интерактива со звуком. Вы забираете браслет, радуетесь в моменте, а дальше — тишина. Следующего шага для клиента просто нет.

Главный урок: мостик между оффлайном и онлайном

Мы давно живем в двух параллельных мирах — оффлайне и онлайне. Любой физический продукт (будь то пицца, футболка или кассета) должен вести человека в цифровую среду бренда, и наоборот.

Если вы делаете мерч или коллаборацию с брендом, добавьте элементарную ссылку на аудиоактив. Обычный QR-код с призывом «послушай главный сет феечек» или «забери эксклюзивный плейлист» превращает одноразовую покупку еды в долгосрочное удержание внимания.

Главный вывод

Хороший маркетинг обязан закольцовывать реальность. Не оставляйте клиента в тупике после покупки физического предмета. Дайте ему следующий шаг через звук или интерактив, чтобы перевести оффлайн-внимание в онлайн-лояльность.

P. S. Сама пицца и напиток с крылышками оказались вполне вкусными, хоть и пицца странновата. Браслетик я повесил на телефон девушки в качестве напоминания о том, как важно дожимать воронку до конца.

А кто вы из Винкс по знаку зодиака? Покупали это комбо в Додо или проходите мимо подобных коллабораций?

#музыкальныймаркетинг #smm #коллаборация #додопицца #winx #кейс #база

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

Провел созвон с молодым трэп-артистом из Сургута. Парень сам подсветил свою главную системную ошибку прошлых лет: «Обо мне на черном пиаре знал почти весь город, но в паблике было 300 подписчиков».

Это классический пример дырявой воронки, когда оффлайн-внимание утекает в песок из-за плохой упаковки. Разбираем 5 главных уроков этого кейса.

▫️ Черный пиар: шум без конверсии

Сделать так, чтобы о вас заговорили в вашем городе, относительно несложно. Можно устроить безумный перформанс на сцене, пустить слух или сделать провокационный наброс в локальных пабликах.

Но если ваши посадочные страницы не оформлены, на них нет стабильного позиционирования и контент-плана — люди просто поглазеют на вас и уйдут. Черный пиар без выстроенной СММ-системы работает вхолостую. Любое привлеченное внимание нужно уметь заземлять и конвертировать в подписчиков.

▫️ Как переводить людей с концертов в онлайн

Артист собрал в Сургуте сольный концерт, отыграл его в ноль. В другой раз сделал крутое интерактивное шоу со сценическим «арестом» в конце. Но его телеграм-канал от этого практически не вырос.

Живое выступление — это горячее касание, где слушатель максимально лоялен. Используйте это состояние. Внедряйте интерактивы прямо во время шоу:

– Повесьте огромный QR-код на экран за сценой с призывом скидывать туда видео с концерта ради подарка.

– Дайте эксклюзив за подписку прямо на сцене: сыграйте демку, которой еще нет в сети, и скажите, что ссылка уже в закрепе канала.

– Делайте автограф-сессии только по промокодам из вашей рассылки в ЛС.

▫️ «Мне нужен менеджер»

Начинающие артисты с аудиторией в 100–300 человек часто находятся в поиске менеджера, надеясь переложить на него рутину продвижения.

Менеджер работает как администратор, когда у вас уже есть поток концертов и бюджеты. На старте вам нужен человек, который поможет упаковать соцсети, составить контент-план и запустить первые рекламные кампании. Бежать к организаторам без готового медиакита и лояльной базы — это гарантированно получать игнор.

▫️ Как продвигаться, если в кармане 5000 рублей

Многие новички уверены, что двигаться с бюджетом в 5К в месяц — бессмысленно. Но если вы умеете сводить сами, записываетесь дома, а биты получаете бесплатно от друзей — этот бюджет превращается в чистый трафик.

Музыканты часто тратят 90% бюджета на аренду студии и дорогих звукорежиссеров, оставляя на рекламу 1000 рублей. Смените рабочую модель. Обучитесь сведению сами, сведите затраты на производство к нулю и вложите все свободные деньги в рекламу.

▫️ Опасность «накрутки для солидности»

Часто у артистов возникает соблазн накрутить пару тысяч ботов в паблик, чтобы «выглядеть солидно» и поймать новых людей на любопытстве.

Алгоритмы умной ленты работают на основе тестовых групп. Если у вас в группе 2000 мертвых ботов и 10 живых друзей, алгоритм покажет пост ботам, увидит нулевую активность и надолго урежет вам органический охват. Плюс вы полностью теряете возможность собирать данные и анализировать результаты рекламы.

Выводы кейса

Проработайте фундамент, и только потом начинайте делать оффлайн-перформансы. Сначала наведите порядок на своих страницах, настройте воронку удержания, соберите первую сотню подписчиков в рассылке, и дальше масштабируйте этот успех через хайп и концерты.

Случались у вас такие оффлайн-провалы, когда зал качает, а в паблике тишина? Как вытаскиваете людей с концертов в онлайн? Делитесь в комментах.

#музыкальныймаркетинг #smm #артистам #контент #стратегия #продвижение #база