#коллаборация — посты и обсуждения

4 публикации

🎮 Геймификация и стикеры: разбор кросс-промо «Гудмикса» и классической музыки

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

«Гудмикс» (бренд «Нестле») выпустил лимитированную серию батончиков. На обертке — Иоганн Себастьян Бах в косухе, очках и микрофоном. Слоган — «Похрусти классикой».

Я люблю необычные коллаборации музыки и еды, поэтому купил батончик, записал видео и разобрал, как устроена их рекламная механика: https://vkvideo.ru/video-27690252_456241053

🎮 Игра вместо призыва к покупке

Бренд вместе с продажей батончика вовлекает пользователя в мини-игру:

▫️ Покупатель сканирует QR-код на обертке.

▫️ Попадает на сайт с викториной.

▫️ Слушает короткий аудиофрагмент и угадывает композитора: Чайковского, Вивальди, Шопена или Баха.

Я сам ошибся в тесте — перепутал Прокофьева с Хачатуряном. Но механика работает: она удерживает внимание на бренде дольше стандартных рекламных трех секунд.

⚖️ Бесплатная музыка

С точки зрения экономики выбор классической музыки — удачное решение. Классика давно перешла в категорию public domain. Бренду не нужно платить роялти за использование музыки в игре. Эти мелодии знакомы всем. Бренд получает нужные ассоциации без затрат на лицензии. Хотя, коллаба с конкретной личностью, была бы намного интересней и виральней.

💬 Стикеры в Телеграме

Приз за прохождение викторины — брендированный стикерпак и эмодзи с Бахом для Телеграма. Пользователь добавляет стикеры с фразами «Классик одобряет», «Всё будет в шоколаде» или «Ну хорош» и отправляет их в рабочие и личные чаты. Бренд получает бесплатный органический охват, который сложно получить прямой рекламой.

Вывод: связка музыки и еды классная. Людям нравится интерактив, подарки, и, конечно, поесть. Вместо того, чтобы потупить в телефон за кофе, бренд ведёт потупить в свою игру. Вай нот? Что-то новое всё-таки…

В общем, чтобы повысить лояльность к проекту, попробуйте дать аудитории игру, вместо шаблонного призыва «послушайте новый трек».

💡 Как это применить независимому музыканту

Этот кейс — готовый шаблон для промо релиза. Сделайте мемный стикерпак в Телеграме со строчками из песен или своими эмоциями. Запустите мини-игру в чат-боте (например, «Угадай, из какого трека эта строчка») и дарите стикерпак за прохождение. Слушатели сами разнесут ваш бренд по чужим чатам. Я такое делал, в Телеге есть даже стата: сколько добавили пак, какие стикеры юзали. В названии пака можно указать свой канал.

Покупали когда-нибудь продукты только ради интерактива? Расскажите об интересных кейсах.

#кейс #продвижение #маркетинг #smm #goodmix #nestle #коллаборация #интерактив #стикеры #база

Прокомментировать

497

musicmarketingforus

🍔 Как «Король и Шут» продали мне фастфуд: разбор коллабы с Burger King

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

Музыкальные коллаборации с брендами — это всегда интересно. Как можно упаковать панк-рок в коробку с фастфудом? Burger King решил проверить это на практике, запустив комбо-набор с «Королем и Шутом».

Я никогда не был фанатом группы и вообще не ем мясо. Но их маркетинг сработал даже на мне. Я пошел, купил этот бокс за 650 рублей и сейчас разберу, почему это крутой кейс для индустрии.

💨 Атмосфера важнее продукта (или «вкус панк-рока»)

В наборе предлагают черную булочку («как душа панка») и специальную приправу «Аромат панк-рока». Звучит дико, но это работает.

По факту это просто картошка с запахом дыма и копченостей. Но ассоциация дыма с рок-концертом и угаром — точное попадание. Бренд продает эмоцию и атмосферу в форме специй. Жаль только, что этот «вкус» не добавили в сам бургер — он остался абсолютно стандартным.

🎲 Геймификация и коллекционирование

Главный крючок кампании — «лютый обвес»:

▫️ В коробке лежит один из случайных брелков (в виде карты с цитатой).

▫️ Есть шанс выиграть лимитированные носки с символикой.

Это классическая геймификация. Фанаты будут покупать комбо снова и снова, чтобы собрать всю коллекцию или выбить редкий айтем. Сами брелки, кстати, сделаны качественно: увесистые, приятные тактильно и с классным логотипом, где объединили бургер и фирменную прическу Горшка.

📈 Расширение аудитории

Самое интересное в этом кейсе — выход за пределы фанатского пузыря. Они сделали продукт доступным (комбо стоит адекватных денег, школьники могут сэкономить с обедов) и продают его людям, которые вообще могут не слушать КиШ.

Да, я поменял мясную котлету на рыбную (а мясную скормил бездомной собаке, которая вроде бы осталась довольна), но факт остается фактом: я пришел, заплатил деньги и сейчас пишу этот пост. Это идеальный пример того, как кросс-промо работает на узнаваемость обеих сторон.

Главный вывод:

Успешная коллаборация — это создание нового пользовательского опыта, а не обычная наклейка с логотипом. Burger King и КиШ дали людям возможность «пощупать» и «попробовать» музыку на вкус. Да, местами вышло банально (обычная булка чёрного цвета), но концептуально это сильный мув, который доказывает: грамотный мерч и геймификация продают даже тем, кто не в теме.

А вы повелись бы на такую коллабу со своей любимой группой? И какой мерч от брендов вам запомнился больше всего?

#кейс #маркетинг #продвижение #корольишут #коллаборация #мерч #бургеркинг