#продвижение — посты и обсуждения

Несколько лет назад большинство компаний думали так: нужен сайт, соцсети и реклама и этого достаточно.

Сегодня поведение клиентов меняется быстрее, чем многие замечают.

Когда человеку нужен кофе, маникюр, стоматология или автомойка, он редко начинает путь с поиска сайта. Чаще он открывает карты и вводит простой запрос:

- кофейня рядом

- маникюр возле метро

- стоматология поблизости

Именно здесь сейчас многие компании теряют клиентов , и не потому, что у них плохой сервис или слабый продукт. А потому что бизнес просто не использует возможности геосервисов.

Я занимаюсь продвижением карточек бизнеса и всё чаще вижу одну и ту же картину: владельцы вкладываются в контент, ведут соцсети, запускают рекламу, но карточка компании выглядит так, будто её заполняли год назад.

В результате заявки уходят конкурентам. Почему Яндекс Карты и 2ГИС стали важнее, чем многие думают. Раньше карта воспринималась как обычная визитка:

- адрес

- телефон

- режим работы

- логотип

Но сейчас карточка компании стала полноценным инструментом продаж. Клиент принимает решение ещё до звонка. Он смотрит:

 - рейтинг

 - отзывы

 - фотографии

 - цены

 - описание услуг

 - ответы компании клиентам

Именно поэтому два одинаковых кафе рядом могут получать совершенно разное количество посетителей. Одна карточка вызывает доверие. Другая - желание закрыть её через пять секунд.

Есть известная фраза: Люди покупают не лучший продукт. Они покупают то, чему доверяют.

И в геомаркетинге это работает особенно сильно. Что происходит на самом деле сейчас. Сегодня всё больше компаний сталкиваются с ситуацией:

- сайт посещают реже;

- органический охват в соцсетях становится менее предсказуемым;

стоимость рекламы растёт;

- конкуренция усиливается.

При этом многие не замечают, что часть аудитории уже ищет услуги иначе.

Человек не пишет: "Лучший ресторан итальянской кухни в городе"

Он пишет: «где поесть рядом»

И если ваш бизнес не попадает в поле зрения клиента, вы просто не участвуете в выборе. Даже если у вас лучший сервис.

Почему одной карточки уже недостаточно

Многие думают: Мы создали карточку компании. Всё работает

Но алгоритмы постоянно меняются. Активность бизнеса стала важным фактором:

- ответы на отзывы;

- новые фотографии;

- публикации;

- актуальная информация;

- заполненные услуги.

Пустая карточка постепенно начинает проигрывать тем, кто работает с ней регулярно. И здесь появляется важный момент.

Геомаркетинг - это не создание карточки.

Геомаркетинг - это системная работа с тем, как клиент видит компанию.

Как говорил маркетолог Филип Котлер: Маркетинг - это не искусство продавать. Это искусство создавать ценность.

Карты сегодня стали частью этой ценности.

Что получает бизнес при грамотной работе с геосервисами

 - больше видимости

 - рост доверия через рейтинг и отзывы

 - увеличение переходов и заявок

 - дополнительный поток клиентов без постоянного увеличения рекламного бюджета

И главное, компания начинает появляться там, где клиент уже готов принимать решение.

Вывод:

Многие бизнесы теряют клиентов не потому, что работают плохо. Они теряют их потому, что не замечают изменения поведения людей. Сегодня клиент может не открыть ваш сайт. Но почти наверняка откроет карты.

И вопрос уже не в том, есть ли у вас карточка компании. Вопрос в том, работает ли она на вас.

А вы сами часто выбираете места через карты или сначала ищете сайт? 

#геомаркетинг #яндекскарты #яндексбизнес #2гис #локальныйбизнес #продвижение #маркетинг #бизнес #карточкакомпании #клиентывбизнес

Раньше я действовала на основе опыта и догадок. Теперь — на основе чётких алгоритмов.

Я прошла сертификацию по Яндекс Бизнесу и геоперформансу. Вот что это дало моим клиентам.

1. Точное знание правил
Я знаю, что можно, а что нельзя. Никаких «серых» схем, никаких рисков блокировки.

2. Глубокий аудит
Я вижу не очевидные ошибки, а скрытые точки роста. Не просто «добавьте фото», а «вот эти 3 фото нужно прошить такими ключами».

3. Уверенность в результате
Я перестала гадать, как Яндекс оценит изменения. Я знаю алгоритмы и могу прогнозировать результат.

4. Защита бизнеса клиентов
Сертификат — это подтверждение, что я работаю легально, безопасно и на долгосрочную репутацию.

Что это дало мне?
Уверенность. Я перестала бояться обновлений и могу доказать свою экспертность не словами.

#сертификацияяндекс #геомаркетинг #яндексбизнес #продвижение #b2b

Меня зовут Надежда Глазунова. Я сертифицированный специалист по геомаркетингу и управлению репутацией.

Почему я пришла в геомаркетинг

Раньше я занималась репутацией . Но клиенты всё чаще спрашивали: «А почему карточка не приносит заявки?» Я начала разбираться, прошла сертификацию Яндекса, изучила алгоритмы. И теперь помогаю бизнесу получать клиентов с карт системно, а не «на удачу».

Кому это нужно

Любому бизнесу с физической точкой:
— Салоны красоты, стоматологии, клиники
— Автомойки, автосервисы, шиномонтажи
— Кафе, рестораны, пекарни
— Отели, гостиницы
— Магазины, аптеки

Если ваши клиенты ищут вас через карты — вам нужен геомаркетинг.

Что я делаю

 - Упаковка карточек на Яндекс Картах и 2ГИС
 - SEO-оптимизация
 - Работа с отзывами и рейтингом
 - Настройка рекламы в Яндекс Бизнесе
 - Ведение «под ключ» (ежемесячно)

Почему я

Сертификат Яндекса 2026г, опыт digital с 2016 года, прозрачные цены и отчёты. Никаких «серых» схем. Только результат.

 Подписывайтесь на канал — здесь разборы реальных карточек, чек-листы, кейсы и ответы на вопросы.

А в комментариях напишите: есть ли у вас карточка на картах? И что с ней не так? Разберу несколько бесплатно.

#геомаркетинг #яндексбизнес #продвижение #управлениерепутацией  #надеждаглазунова

Путь клиента и выбор им компании на Яндекс Картах

Яндекс Карты — один из ключевых каналов привлечения клиентов для локального бизнеса: кафе, салонов,автосервисов, клиник, юридических и других услуг. Но чтобы пользователь не просто увидел карточку, а выбралименно вашу компанию, важно понимать, как устроен его путь и на каких этапах вы можете на него повлиять.

Как начинается путь клиента

Меня зовут Никита Глушков, команда ANSALE.ONLINE более 8 лет выстраивает системы привлечения клиентов для юрсферы. Делюсь кейсом по настройке Яндекс Директа для федеральной компании в нише банкротства физлиц.

Меня зовут Глушков Никита. Я с командой ANSALE.ONLINE выстраиваем ГЕОМАРКЕТИНГ под ключ  - это Яндекс карты и 2гис!  Знаем что работает как работает и  как строить  позиционирование на геосервисах Яндекс Карты и 2гис

В данной статье распишу  основные шаги которые мы делали для продвижения сервиса обмена криптовалют "TRUST" на яндекс картах!

Меня зовут Глушков Никита. Я с командой ANSALE.ONLINE выстраиваю бесперебойные системы привлечения клиентов для бьюти бизнеса уже более 5 лет! Знаем что работает как работает и где не нужно сливать бюджет и что нужно сделать в рекламе чтобы с момента запуска сразу пошли заявки а не ждать неделями в ожидании чуда !

В данной статье распишу  основные шаги которые мы делали для продвижения Салона красоты на геосервисах по типу Яндекс Карты- чтобы увеличить приток входящих заявок и занимать первые позиции в рейтинге Яндекс карт, которые в дальнейшем помогут привести к получению награды "Хорошее Место".

Меня зовут Глушков Никита. Я с командой ANSALE.ONLINE выстраиваю бесперебойные системы привлечения клиентов для  направления бьюти бизнеса  уже более 5 лет! Знаем что работает как работает и где не нужно сливать бюджет и что нужно сделать в рекламе чтобы с момента запуска сразу пошли заявки а не ждать неделями в ожидании чуда !

Меня зовут Глушков Никита. Я с командой ANSALE.ONLINE выстраиваю бесперебойные системы привлечения клиентов для  направления стоматология  бизнеса  уже более 5 лет!
Знаем что работает как работает и где не нужно сливать бюджет и что нужно сделать в рекламе чтобы с момента запуска сразу пошли заявки а не ждать неделями в ожидании чуда !

Точка А. Проблемы клиентов:

Пробовали ранее Яндекс Директ, приходили заявки по 1500 рублей. Весной аукцион вырос, заявки стали приходит в цене до 5000 рублей.

Решили делать таргет во Вконтакте.
Перепробовали несколько таргетологов, толку 0.
Заявок либо нет, либо дорогие и холодные.

Также мио клиенты поставили условие по задаче:
- Нужны конкретные лиды, которые оставили номер телефона. Сообщения в группу ВК, чат боты, подписчики не интересуют.

Я работаю с ВК уже 5 лет. И понимаю почему у других специалистов или бизнеса в частности может не получатся нормально настроить таргет, который формирует выручку.
Кроме того в этом году сам ВК вводил очень много изменений, которые прямо влияли на показ объявлений и статистику:
цена клика, охвата и так далее.

С одноим из клиентов по стоматологиям мы как раз начали работать в это непростое время:

- в вк не работали автоматические ставки;

- был просто конский аукцион;

- жесточайшая модерация, 90% объявлений уходило в бан.

Зная все эти вводные данные, получаем следующее решение проблемы:

В ВК есть вопросы с доверием и с тем, что многие лиды могут быть максимально холодными. Чтобы избежать этого, я делаю основное усилие на том, чтобы в одном объявлении убедить человека:

твоя проблема будет решена

вот решение + оффер

сравнение (либо пример как решается эта проблема, либо пример в сравнении с другими решениями, например элайнеры против брекетов).

Наш продукт - это элайнеры. Какие проблемы они решают?

Наклон зубов вперед (кнаружи) или назад (внутрь).

Скученность зубов.

Неправильная окклюзия (смыкание).

Согласись - это сложные термины для простого человека. А каким общим термином можно объединить все эти проблемы?

Кривые зубы

Это основная и ключевая проблема которую нужно решить и она решается с помощью элайнеров. У меня у самого кривые зубы, уж знаю о чем говорю и постоянно думаю.

Получаем такой заголовок

Красивые и ровные зубы,

Красивая и ровная улыбка.

Как усилить заголовок?
Способ 1:

По себе знаю, что кривые зубы приводят к разным проблемам, например: межзубный кариес. Там, где зубная щетка или нить не достают, образуется кариес и часты ты его тупо не видишь, не чувствуешь, пока не придет пульпит.

Сразу скажу, что объявление с этим текстом не особо то и сработало, поэтому разбирать его мы не будем.

Способ 2:

Носка брекетов очень сильно ограничивает в пище, а чистка зубов затягивается на долгое время. Кроме того, после снятия брекетов нужно восстанавливать эмаль. Эстетически некрасиво. И так далее.

При слове о брекетах вспоминаю такую картинку.

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

Частая ошибка — рекламировать концерты и мерч людям, которые видят их впервые. В маркетинге есть концепция «Лестницы Ханта» — она объясняет, как человек переходит от полного незнания к готовности потратить деньги.

Если переложить эту модель на музыку, получится пять ступеней.

1. Нет потребности

Человек слушает радио по пути на работу. У него нет потребности искать новую музыку, он пассивно потребляет то, что играет фоном. Предлагать ему билеты бессмысленно.

2. Поиск новой музыки

Слушателю надоел его плейлист. Он ищет свежее звучание: изучает подборки по жанрам, подписывается на музыкальные паблики, слушает рекомендации стримингов. На этом этапе нужно попасть в поле зрения. Размещать посты в тематических сообществах, питчить треки в кураторские плейлисты. Цель — просто познакомить человека с названием проекта и его звуком.

3. Сравнение

Человек нашел несколько новых групп, подписался на них и решает, кто ему ближе. Показываем процесс. Рассказываем истории создания треков, публикуем видео с репетиций, делимся взглядами. На этом этапе слушатель выбирает не только музыку, но и людей.

4. Лояльность

Человек добавил ваши треки к себе, читает канал группы в Телеграме. Он сделал выбор в вашу пользу. С такой аудиторией формируем сообщество. Общаемся в комментариях, делимся неизданными демозаписями. Слушатель должен почувствовать себя причастным к жизни группы.

5. Готовность покупать

Это фанаты. Они ждут концертов и готовы поддержать артиста. Анонсируем выступления, выпускаем мерч, открываем краудфандинг на запись альбома.

Что в итоге

Слушателей с первой по третью ступень нужно привлекать в свои соцсети и знакомить с группой. Продавать билеты и мерч нужно тем, кто уже находится на четвертой и пятой ступенях.

Если запустить прямую рекламу концерта на аудиторию, которая вас не знает, конверсия в покупку составит 0,1–0,3%. Если предложить те же билеты лояльным подписчикам, конверсия вырастает до 1,5–3%. Продавать лояльным слушателям в десять раз эффективнее.

Это урок из базы-знаний «120 уроков системного SMM для артистов»: https://vk.com/app5748831_-233833109. Подписывайтесь, чтобы получить все.

#продвижение #стратегия #контент #маркетинг #smm #ца

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

Регулярно покупаю физические носители — диски и кассеты. Мне безумно интересно смотреть на них с точки зрения маркетинга: как они упакованы, какую ценность дают слушателю за свою цену и почему человек вообще принимает решение потратить деньги на физический носитель.

Мало кто говорит об изнанке мерча и о том, как устроен путь покупателя в этой нише. Поэтому я разобрал (https://vkvideo.ru/video-233833109_456239173) свои свежие обновочки и разложил по полочкам, почему эти артефакты работают на лояльность аудитории.

▫️ Слэм-дэт в слипкейсе: когда упаковка оправдывает формат

Первый экземпляр — диск американской группы Cephalotripsy. Я слушаю их около 15 лет, это слэм-брутал-дэт-метал. Недавно я наткнулся на их второй альбом прошлого года, послушал, восхитился и вспомнил, как сильно люблю эту банду. Решил заказать их дебютный классический релиз на диске.

Вообще, я не фанат дисков и предпочитаю кассеты за их компактность и лоу-фай звук. Но здесь оформление решает. Диск упакован в плотный матовый слипкейс (картонный рукав). В комплекте идут два стикера: один с логотипом группы, второй — с артом обложки. Внутри лежит жирный многостраничный буклет-книжка с текстами песен. С учетом того, что вокал в этом жанре напоминает бульканье, лирика в буклете — это потрясающее открытие.

▫️ Классика на пленке: почему Pink Floyd до сих пор продает

Вторая обнова — кассета Pink Floyd — The Dark Side of the Moon. Я не их преданный поклонник, но захотелось иметь этот культовый альбом в своей аналоговой коллекции.

Сразу чувствуется премиальный подход к дистрибуции. Плотный кавер, хорошая полиграфия, сама кассета выглядит очень эстетично. Внутри лежит огромный складной буклет с фотографиями участников во всю ширину и текстами песен. Качество оформления полностью оправдывает покупку. Это приятно даже просто подержать, а послушать — втройне.

▫️ Кейс «Голландского штурвала»: как контент продает мерч

Третий экземпляр — кассета отечественной слоукор-группы «Голландский штурвал» с их альбомом «Соприкосновение». Это юбилейное переиздание релиза 2015 года.

Сама кассета выглядит стильно — приятный серо-бежевый пластик, лаконичный треклист. Внутри простая, но ламповая книжка с иллюстрациями, контактами соцсетей, составом и спрятанной цитатой. Я вообще не собирался покупать эту кассету. Но основатель группы целый месяц публиковал в соцсетях истории создания каждого трека, а потом провел стрим к десятилетию альбома. Посты регулярно мелькали у меня в ленте. Тексты были написаны настолько хорошо и искренне, что я проникся атмосферой, зашел на стрим и решил купить кассету, чтобы поддержать группу. Контент-маркетинг, ёпта!

Вывод на сегодня

В мире, перенасыщенном безликим стримингом и горами ИИ-слопа, физический мерч работает как мощнейший якорь лояльности. Дайте людям красивый, осязаемый продукт, который хочется держать в руках, и они скажут спасибо. Если вы выпускаете кассеты или диски — постоянно и разнообразно рассказывайте о них в своем контенте. Люди с радостью занесут вам деньги, если увидят, что вы вложили душу в свой мерч.

А как вы относитесь к физическим носителям в 2026 году? Покупаете ради коллекции или полностью ушли в стриминги? Поделитесь своим мнением в комментариях!

#музыкальныймаркетинг #мерч #кассеты #стратегия #контент #продвижение #база

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

«Творческий кризис» при написании текста «о себе» — это классика. Мы садимся за пустой лист и пытаемся выжать что-то по-настоящему великое. С таким подходом получается лажа, потому что большинство артистов совершают две ошибки:

1. Фокусируются на себе: «Я — уникальный артист, который смешивает жанры…».

2. Перечисляют факты без вывода: «Выпустил 3 альбома, играл на фестивале N…».

Конспектируя лекции «Бюро Горбунова», пересобрал этот процесс в понятную задачу. Разбираем 4 шага, как написать сильное био, которое заставит случайного слушателя нажать плэй.

🏷 Шаг 1. Кто вы и что делаете

Начните с базы. Назовите себя так, как вас ищет обычный человек в поисковике.

▫️ Плохо. «Я — звуковой алхимик, ткущий полотна из эмбиента и хип-хопа».

▫️ Хорошо. «[Имя артиста] — электронный музыкант и битмейкер из Москвы».

💎 Шаг 2. В чем ваша польза

Это самый важный блок. Ответьте на один вопрос: какую «работу» ваша музыка выполняет в жизни слушателя? Какое состояние она ему дарит?

▫️ Энергия. «Пишу гитарный поп-рок, под который хочется жить на 100%».

▫️ Атмосфера. «Создаю меланхоличный лоу-фай для ночных поездок и фоновой работы».

▫️ Смысл. «Рассказываю истории о жизни в большом городе под акустическую гитару».

🛠 Шаг 3. Почему вам можно верить

Докажите делом то, что заявили выше. Вместо пустых фраз дайте твердые факты, сценарии или вашу узкую специализацию.

▫️ Сценарий. «Люди пишут, что под мои треки идеально ехать по ночной трассе».

▫️ Специализация. «Мой фетиш — работа с живыми инструментами. Записываю все партии гитары и баса сам, без использования сэмплов».

▫️ Опыт. «Наш прошлый сингл N залетел в редакционный плейлист „Громкие новинки“».

🚀 Шаг 4. Что делать теперь

Всегда давайте человеку понятный следующий шаг. Не заставляйте его думать, куда нажать.

▫️ «Слушайте новый сингл на всех площадках по ссылке: [BandLink]».

▫️ «Залетайте в Telegram-канал, там выкладываю демки и бэкстейджи: [Ссылка]».

Хороший текст о себе — это ответы на три подсознательных вопроса слушателя: «Кто это?», «Зачем мне это слушать?» и «Что дальше?». Сначала польза, потом фишки.

💡 Совет дня:

В 2026 году при написании био критически важно учитывать работу ИИ. Поисковые алгоритмы Яндекс Музыки (модель ARGUS) и Spotify сканируют ваши тексты при питчинге и в карточке артиста, выискивая там ключевые слова. Если вы напишете фразу «музыка для вечерней дороги», ИИ-поисковик гораздо охотнее покажет ваш профиль по запросу слушателя. Используйте СЕО-оптимизацию, сейчас это стало ещё актуальнее.

А как выглядит ваше био прямо сейчас? Соответствует этой структуре? Пишите в комментариях, разберем!

#позиционирование #копирайтинг #биоартиста #бюрогорбунова #стратегия #smm #продвижение #артистам #база

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

«Гудмикс» (бренд «Нестле») выпустил лимитированную серию батончиков. На обертке — Иоганн Себастьян Бах в косухе, очках и микрофоном. Слоган — «Похрусти классикой».

Я люблю необычные коллаборации музыки и еды, поэтому купил батончик, записал видео и разобрал, как устроена их рекламная механика: https://vkvideo.ru/video-27690252_456241053

🎮 Игра вместо призыва к покупке

Бренд вместе с продажей батончика вовлекает пользователя в мини-игру:

▫️ Покупатель сканирует QR-код на обертке.

▫️ Попадает на сайт с викториной.

▫️ Слушает короткий аудиофрагмент и угадывает композитора: Чайковского, Вивальди, Шопена или Баха.

Я сам ошибся в тесте — перепутал Прокофьева с Хачатуряном. Но механика работает: она удерживает внимание на бренде дольше стандартных рекламных трех секунд.

⚖️ Бесплатная музыка

С точки зрения экономики выбор классической музыки — удачное решение. Классика давно перешла в категорию public domain. Бренду не нужно платить роялти за использование музыки в игре. Эти мелодии знакомы всем. Бренд получает нужные ассоциации без затрат на лицензии. Хотя, коллаба с конкретной личностью, была бы намного интересней и виральней.

💬 Стикеры в Телеграме

Приз за прохождение викторины — брендированный стикерпак и эмодзи с Бахом для Телеграма. Пользователь добавляет стикеры с фразами «Классик одобряет», «Всё будет в шоколаде» или «Ну хорош» и отправляет их в рабочие и личные чаты. Бренд получает бесплатный органический охват, который сложно получить прямой рекламой.

Вывод: связка музыки и еды классная. Людям нравится интерактив, подарки, и, конечно, поесть. Вместо того, чтобы потупить в телефон за кофе, бренд ведёт потупить в свою игру. Вай нот? Что-то новое всё-таки…

В общем, чтобы повысить лояльность к проекту, попробуйте дать аудитории игру, вместо шаблонного призыва «послушайте новый трек».

💡 Как это применить независимому музыканту

Этот кейс — готовый шаблон для промо релиза. Сделайте мемный стикерпак в Телеграме со строчками из песен или своими эмоциями. Запустите мини-игру в чат-боте (например, «Угадай, из какого трека эта строчка») и дарите стикерпак за прохождение. Слушатели сами разнесут ваш бренд по чужим чатам. Я такое делал, в Телеге есть даже стата: сколько добавили пак, какие стикеры юзали. В названии пака можно указать свой канал.

Покупали когда-нибудь продукты только ради интерактива? Расскажите об интересных кейсах.

#кейс #продвижение #маркетинг #smm #goodmix #nestle #коллаборация #интерактив #стикеры #база

Продолжу выкладывать кейсы отчёта Music Ally в виде ИИ-подкастов. Предыдущие два выпуска (слушайте туц (https://t.me/musicmarketingforus/884), туц (https://t.me/musicmarketingforus/891)), да и остальные, мне понравились.

Напомню, что закинул в нейросеть пачку лучших мировых кейсов и получил эдакий маркетинговый сериал. Послушал за два дня и делюсь с вами. Выгрузил новый выпуск и зафиксировал ключевые инсайты.

Слушать подкаст: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239169

🪟 Рэпер в витрине универмага

Финский артист Average Kid Luke на 5 дней поселился в витрине элитного универмага в Хельсинки и записывал там альбом с нуля в прямом эфире. Прохожие могли зайти и напеть бэк-вокал, а на YouTube шла круглосуточная трансляция. Результат: 1 млн прослушиваний в первый день релиза и 8 треков в топ-10 Финляндии. Люди залипали на трансляцию, потому что не знали, что произойдет в следующую секунду.

🥒 «Джойпостинг» и соленые огурцы

Певица Ashnikko построила промо вокруг абсурда. Например, снимала ASMR-видео, где пила мартини с солеными огурцами в образе лесной феи. Результат: фанаты подхватили мем, превратив его в целую субкультуру. Получился контент ради чистого веселья, создающий у людей чувство сопричастности.

🔑 Шифры и открытки от The Cure

Группа молчала 17 лет и вместо громких анонсов вывесила один постер с римскими цифрами у паба, где дала свой первый концерт. А потом разослала фанатам открытки, текст на которых был виден только под ультрафиолетом — он вел на запароленный сайт. Результат: полный прогрев ядра. Когда бренд говорит шепотом, люди вслушиваются сильнее.

🌹 Гигантские розы в прямом эфире

Бразильский артист Felipe Amorim спел строчку «я иду к тебе домой» и реализовал ее буквально: доставил огромные розы популярной телеведущей прямо в студию во время трансляции шоу. Результат: взлом медиапространства, миллионы просмотров и первое место в чарте Spotify Бразилии.

🏝 Музыка как экономика целой страны

Bad Bunny объединился с Amazon Music для концертов на родине в Пуэрто-Рико. Они продвигали местный бизнес и финансировали образование. Результат: проект принес экономике острова $700 млн. Внимание аудитории переключилось с самого артиста на его родину, создав лояльность.

Выводы выпуска

Продвижение музыки давно вышло за рамки обычных постов. Получают внимание и лояльность те, кто строит вокруг треков интерактивные миры, вовлекая фанатов как соавторов. Создавайте и приглашайте людей в пространство, из которого им просто не захочется уходить.

💡 Идея дня

В этом выпуске круто подсвечена идея «джойпостинга». Если вам это подходит, попробуйте запустить хотя бы один абсурдный, локальный мем внутри сообщества, не думая о красивой эстетике и показателях вовлеченности. Просто повеселитесь. Искренний дурашливый контент пробивает баннерную слепоту лучше продуманного промовидео.

А какой подход вам ближе: устроить безумный перформанс или создавать для фанатов шифры?

#кейс #продвижение #маркетинг #musically #контент #подкаст #ai

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

Дело было еще зимой в Туапсе. Свободный вечер, на улице дубак, в городе на 60 тысяч человек ничего особо не происходит. И тут я вижу афишу: приезжает Кубанский казачий хор. (https://vkvideo.ru/video-233833109_456239164)

Я решил сходить, посмотреть атмосферу, а заодно перекусить веганской шаурмой (в которой зачем-то оказалась картошка фри, ну да ладно). На выходе получил инсайт о том, как устроен самый устойчивый музыкальный бренд на юге.

🎻 Вековой бренд: сила культурного кода

Кубанский казачий хор — это пример проекта, который переживет любые стриминговые платформы. На сцене одновременно стоит около 50 человек. Сила живого многоголосия вживую пробирает до мурашек, даже если вы далеки от этого жанра. Они «продают» сопричастность к истории региона, а песни — это проводник в их мир. Это бренд с железобетонным позиционированием, который не стареет.

📢 Суровый ДК и проблемы со звуком

Концерт проходил в местном ДК. Звуковое оборудование там, мягко говоря, подкачало — когда включали фоновые дорожки с подложкой, звук превращался в кашу.

Но живые инструменты (баян, балалайки) и мощь вокала спасли положение. Живая энергетика и сыгранность скомпенсировали технические косяки площадки. Когда на сцене стоит стена из поющих людей, аппарат уходит на второй план.

💸 Бюджетный ценник и полный зал

Билеты стоили смешные 500–1000 рублей. Организаторы сделали концерт максимально доступным для всех возрастов, собрав полный зал. Вместо дорогих баннеров на дорогах они использовали точечные посевы в локальных СМИ города. Это дало солдаут с минимальными затратами на маркетинг.

⚔️ Исторический контекст и вовлечение

Слушая их военные и походные песни, вспомнил важный исторический факт: изначально казачья музыка создавалась как инструмент поддержки боевого духа в походах.

Музыка всегда была функциональной. Она помогала выживать, сплачивала людей и вела за собой. Видимо, этот исторический код до сих пор считывается аудиторией на подсознательном уровне, вызывая мощный эмоциональный отклик.

Подытожу

Виральность Кубанского хора держится на трех вещах: верности своим корням, огромной живой энергии на сцене и доступности. Они не пытаются казаться модными, перепивая современные песни. Вместо профанации, они профессионально транслируют историю, помогая каждому вспомнить свой культурный код.

💡 Идея. Если вы работаете с большим коллективом или инди-бандой, продумайте единый, узнаваемый визуальный стиль для выступлений. Каждый участник хора на сцене — это яркий персонаж в традиционном костюме. Даже если звук на площадке окажется неидеальным, визуальная эстетика, синхронность движений и яркая подача помогут удержать внимание зрителя и запомниться надолго.

А как вы относитесь к народной музыке в живом исполнении? Ходили когда-нибудь на подобные масштабные хоры или для вас это слишком архаичный формат?

#кейс #продвижение #маркетинг #концерты #кубанскийхор #аутентичность #стратегия

#утро

#настроение

#продвижение

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

Выжимка инсайтов из недавнего созвона с артистом. Мы разбирали классическую проблему: паблик есть, музыка выходит, а охваты и рекламная открутка — почти на нуле.

Этот текст — дорожная карта для тех, кто запутался в настройках нового кабинета VK и не понимает, почему собственные подписчики его игнорируют.

Почему таргет «не крутит»?

Ситуация: артист запускает пост на своих же подписчиков, а ВК показывает его 70 людям за три дня. Причина: аукцион перегрет. Чтобы гарантированно достучаться до своей аудитории, нужно использовать микробюджеты (даже 100 рублей на пост) и правильно выставлять лимиты.

Лайфхак по настройкам. Вместо «равномерного» распределения бюджета ставьте ограничение «Бюджет за день». Это заставляет алгоритм не «искать дешевые клики» неделями, а агрессивно выкупать внимание аудитории здесь и сейчас.

Географический барьер: как найти слушателя в ЛДНР

Поинт не для всех, тем не менее… В новом кабинете VK Ads до сих пор нет возможности просто выбрать регион «Донбасс» или города Донецк и Луганск. Если вы не укажете их вручную, огромный пласт лояльной аудитории останется за бортом.

Решение: используйте функцию «Указать на карте». Нужно вручную проставить точки с радиусом 10–20 км на нужные города или загрузить список координат (список дам в личку по запросу). Это единственный способ вернуть рекламу в эти регионы.

Цель «Прослушивания» vs «Охват»

Многие по привычке нажимают «Продвигать запись». В чем разница:

▫️ Узнаваемость и охват — вы платите за то, что пост мелькнул в ленте.

▫️ Прослушивания треков — вы платите только за то, что человек нажал кнопку Play. Для музыканта это самая честная метрика. Стоимость прослушивания на «своих» или «похожих» аудиториях может варьироваться от 1 до 5 рублей. Тестируйте именно эту цель.

Прямой контакт: выходим из-под диктатуры ленты

Алгоритмы всегда будут капризными. Ваша настоящая собственность в ВК — это база рассылки.

Используйте Senler или другие приложения для подписки на новости в ЛС. Открываемость сообщений в личке — 90%, в ленте — 5–10%.

Зовите людей «получать демки и новости в личку», вместо призыва «подписаться на паблик». Это ваш важный актив.

Ловушка перфекционизма

Музыканты часто тратят неделю на выставление света для 15-секундного видео, а в итоге… не выпускают его. Маркетинг — это количество попыток. Не позволяйте менеджменту убить музыку. Лучше сделать 10 простых роликов на телефон, чем один «идеальный» клип, на который ушли все ресурсы и силы.

Главный вывод

Успех — это системность. Настройте прямую связь с фанатами через рассылки и научитесь управлять рекламным кабинетом как точным инструментом, а не как игровым автоматом.

А какой рекламный инструмент в ВК приносит вам больше всего результатов: таргет на прослушивания или посевы в пабликах?

#маркетинг #smm #продвижение #артистам #vkads #стратегия #кейс #аналитика #таргет #база

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

Недавно «Звук» выкатил исследование: более половины артистов уже используют нейросети. Но вот парадокс — меньше всего ИИ применяют для SMM и аналитики. Я закинул опрос в профильный ИИ-чат, и гипотеза подтвердилась: музыканты генерируют обложки и пишут тексты, но в цифры лезть не любят.

Аналитика кажется сложной и душной. Но без анализа своих результатов вы двигаетесь вслепую. Вы можете интуитивно понимать, что «вроде бы заходит», но интуиция часто обманывает.

Рассказываю, как я выстроил систему аналитики с помощью ИИ, чтобы цифры сами говорили, что делать дальше. Подробнее — голосом в чате. (https://t.me/c/2132109640/2016)

Соцсети: от скриншотов к таблицам

Анализ контента начинается со сбора данных.

▫️ Где берем. Идеально выкачивать статистику в таблицы (YouTube и ВКонтакте дают такую возможность). Если встроенной статы не хватает, я использую LiveDune — он сам формирует подробнейшие отчеты по всем соцсетям.

▫️ Как кормим ИИ. Главный лайфхак — сохраняйте таблицы не в Excel, а в формате .CSV. Откройте его как текст и закиньте прямо в чат с вашей ИИ-моделью. Так нейросеть «съест» данные без потерь.

▫️ Что ищем. Какие форматы дают самую дешевую аудиторию? Какие темы собирают ядро фанатов? ИИ мгновенно находит корреляции, которые человек будет искать часами.

Таргет и посевы: комплексный анализ вместо сортировки

Рекламные инструменты требуют разного подхода к аналитике. Отдавать ИИ задачу «найди, где больше кликов» бессмысленно — это видно и в самом кабинете. Нейросеть нужна для поиска неочевидных связок.

▫️ Таргет (VK Ads). Выгружаете подробную статистику по кампаниям в CSV. Запрос для ИИ, например, такой: «Проведи комплексный анализ таблицы из VK Ads. Найди скрытые закономерности. Определи, какие связки «формат креатива + сегмент аудитории» дают самую низкую цену за целевое действие на дистанции. Укажи креативы, которые уже выгорели, и найди неочевидные аудитории, которые стоит масштабировать при следующем релизе».

▫️ Посевы (реклама в пабликах). Это слепая зона, которую невозможно анализировать в отрыве от стримингов. Выгружаете график выхода рекламных постов + скриншоты и сопоставляете их с пиками прослушиваний в Студии артиста. Запрос для ИИ: «Сопоставь даты и время посевов с ростом добавлений трека на стримингах. Вычисли реальную стоимость одного сохранения и покажи, какие паблики отработали в плюс, а какие — налили ботов».

Стриминги: вытаскиваем инсайты из кабинетов

В Студиях артистов (VK, Яндекс, Spotify) нет удобных таблиц на скачивание. Приходится работать со скриншотами.

▫️ Аудитория и гео. Кто вас слушает и где они живут? Это база для планирования таргета и будущих концертов.

▫️ Пузырь рекомендаций. Вкладка «Слушают также» показывает, в какую нишу алгоритм вас поместил. Это база для поиска коллабораций или настройки таргета на чужую аудиторию.

▫️ Конверсии. Смотрим не на голые стримы, а на соотношение прослушиваний к сохранениям и шерам. ИИ отлично высчитывает «индекс прилипчивости» трека.

Чужой опыт: парсинг конкурентов

Анализировать нужно не только себя. Возьмите артистов из вашей ниши (у которых аудитория пересекается с вашей) и выгрузите статистику их пабликов через парсеры (например, TargetHunter или LiveDune). Закиньте это в ИИ с запросом: «Найди форматы, которые дают им максимальный виральный охват». Это хороший источник гипотез для вашего контент-плана.

Главный вывод

Аналитика — это постоянный процесс. Сгружайте статистику в вашу персональную ИИ-модель хотя бы раз в квартал. Модель запомнит историю вашего проекта и с каждым разом будет давать всё более точные советы по креативам и продвижению.

#аналитика #маркетинг #smm #ai #стратегия #продвижение #индустрия #livedune #vkстудия

Чтобы найти новое – надо потерять старое I

— Да не так! Играть научись, дебил! — произнёс Витя, обращаясь к рядом сидящему другу Лёхе.

Алексей Оранжереев… Странная фамилия, надо признать. Но если кто‑нибудь когда‑нибудь увидит его комнату, то сразу поймёт: эта фамилия ему полностью соответствует.

— Кого ты тут дебилом назвал?! — возмутился Лёха и повалил Витю на пол.

Ребята затеяли драку, но продлилась она недолго: вернулись родители. Оба замерли, стараясь не издавать ни звука, чтобы их не услышали. Впрочем, в итоге услышали не их — а они услышали шаги. И Лёха услышал то, чего ему слышать не следовало.

— Чёрт! Лезь быстро под кровать, быстрее! — прошипел Витя, уловив шаги, направляющиеся в его комнату.

— Куда?! — переспросил Лёха.

— Ко мне в штаны нахрен! Под кровать, болван! Быстрее!

Лёха полез под кровать. Как же хорошо, что он был меньше её! В тот самый момент, когда он уже полностью скрылся под кроватью, в комнату вошёл отец.

— Что за свинарник у тебя тут? — спросил он.

Отец был в гневе. По тону голоса нельзя было сказать, что он зол, но глаза говорили правду.

— Уберись тут, тварь, или на улицу переедешь!

— Хорошо… — тихо ответил Витя.

Он закрыл дверь, и Витя выдохнул с облегчением. Но, видимо, его птица удачи в тот день окончательно от него отвернулась. Спустя пятнадцать минут в комнату зашла заплаканная и дрожащая мама.

— Витя, Лёша у тебя? — спросила она, осматривая комнату.

— Да, вот он, — сказал Витя и постучал ногой по спинке кровати. — Оболтус, тут мама моя — для приличия хотя бы голову высуни.

Лёха высунул из‑под кровати половину головы.

— Здравствуйте, тётя Ангелина, — произнёс он.

— Здравствуй, Лёш. Извини за скандал, мы не думали, что у нас гости.

— Как ты узнала, что у меня дома Лёха? — спросил Витя у мамы.

— Я заметила его куртку — она лежит в прихожей, — ответила она.

— А‑а‑а‑а, понятно…

— Витя, проводи Лёшу до входной двери, пока я поговорю с твоим отцом.

— Хорошо.

— Витя, вставай! — его настойчиво трясли за плечо.

— Уйди… Я первый занял тут очередь… — пробормотал Витя сквозь сон.

— Витя! Проснись! Скорее! — это был голос мамы, и он дрожал так сильно, что мальчик сразу почувствовал: случилось что‑то серьёзное.

Он с трудом разлепил глаза.

— Мама… — хрипло произнёс Витя. — Что случилось?

— Собирай вещи, и побыстрее! Вот чемодан.

— Мы уезжаем за границу? — сон мгновенно слетел с него.

— Нет, ты едешь к бабушке в деревню.

— Что?! Зимой?! Мам, ты что? — Витя сел на кровати, окончательно проснувшись.

— Никаких «что», быстрее! У тебя пятнадцать минут.           

— Но почему так срочно? — он вскочил с кровати, и ноги тут же застучали по холодному полу.

Мама отвернулась к окну, сжимая в руках какие‑то бумаги. Её плечи подрагивали.

— Потому что так надо, — голос прозвучал глухо, почти неслышно. — Собирай самое необходимое. Тёплые вещи, учебники… И фотографии. Обязательно возьми фотографии.

Витя замер на секунду, чувствуя, как по спине пробежал неприятный холодок. Мама никогда не говорила таким тоном. Никогда не отдавала приказов — только просьбы.

— Мам, что происходит? — подошёл ближе, пытаясь заглянуть ей в лицо.

Она резко повернулась, и он увидел, что глаза у неё красные, будто она долго плакала.

— Витя, пожалуйста, — в её голосе вдруг появилась мольба. — Просто собери вещи. У нас очень мало времени.

Мальчик кивнул и бросился к шкафу. Руки дрожали, когда он хватал свитера и джинсы, запихивал их в чемодан кое‑как, не складывая. На пол полетели школьные тетради, любимая футболка с динозавром зацепилась за ручку ящика.

«Фотографии», — эхом прозвучали мамины слова в его голове.

Он метнулся к столу, схватил рамку с их общим фото — они втроём на море прошлым летом, смеются, а папа держит его на руках. В другой карман сунул маленькую карточку, где они с мамой кормили уток в парке.

— Я готов, — хрипло сказал Витя, застёгивая чемодан.

#книги #рекомендации #помощь #продвижение

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

Делюсь в открытом доступе новым уроком из базы знаний «120 уроков системного SMM». Подписывайтесь на рассылку в ВК (https://vk.com/app5748831_-233833109?ref=group_widget#subscribe/1415999), чтобы получить доступ ко всему доку. Как минимум раз в неделю добавляю туда текстовый урок по соцсетям. Буду признателен, если поделитесь этим добром с коллегами!

В контент-маркетинге артиста есть базовое правило. Весь контент, который вы публикуете в соцсетях, выполняет одну из двух задач: либо продает, либо формирует доверие аудитории.

Главный принцип: продают только результаты. Всё остальное — прогревает.

🎬 Что такое контент-результат для музыканта

Люди покупают конечную эмоцию. Чтобы продать билет на концерт или худи с вашим логотипом, вы должны показать результат.

Как выглядят результаты артиста:

▫️ Концерты и туры: фото забитого зала, видео слэм-зоны, эмоции толпы, видео того, как фанаты поют хором.

▫️ Мерч (физические носители, одежда): сам товар в реальных условиях. Как сидит худи на человеке, как выглядит принт вблизи, фото счастливого фаната в вашей футболке.

▫️ Сведение и гоустрайтинг (если вы продаете услуги): готовый трек до и после мастеринга, кейс успешного релиза клиента.

▫️ Обучение (если вы преподаете вокал и игру на инструменте): видео, где ученик играет сложную партию после месяца занятий с вами.

Чьи результаты показывать:

1. Ваши личные (как артиста).

2. Вашей команды (звукорежиссера, дизайнера).

3. Ваших фанатов (тех, кто купил мерч, пришел на концерт или сделал кавер на ваш трек).

📊 Как доказывать результаты

Просто написать «у нас был крутой концерт» недостаточно. Чем больше у вас фактических доказательств, тем выше конверсия в продажу следующего билета. Словам не верят — верят фактам.

Используйте максимальное количество форматов:

▫️ Цифры: сколько билетов продано, за сколько часов случился солдаут, сколько стримов собрал трек.

▫️ Визуал: реальные фотографии и видео с концертов без сильной ретуши. Покажите пот и энергию.

▫️ Скриншоты: отзывы из директа от фанатов («это был лучший гиг в моей жизни»), реальные переписки.

▫️ Демонстрация: прямые эфиры с саундчека, скринкасты проекта в Ableton (если вы продаете биты).

⚖️ Честность как актив

Не преувеличивайте результаты. В музыкальной индустрии часто подменяют понятия: например, выдают накрученные прослушивания за реальную фан-базу или купленный фит за органический успех.

Такой обман рано или поздно вскрывается и уничтожает репутацию (особенно в андеграундной среде). Делитесь теми результатами, которые есть на самом деле. Лояльная аудитория ценит искренность (например, пост о том, что на первый сольник пришло 50 человек, но это были самые преданные 50 человек) выше, чем выдуманные стадионы.

🧠 Зачем нужен остальной контент

Если продают только результаты, зачем публиковать лайфстайл, бэкстейджи с репетиций или размышления в Telegram?

Любой непродающий контент решает одну глобальную задачу: он заставляет слушателя вам доверять.

Функции непродающего контента артиста:

▫️ Знакомит с вами как с личностью, вашими ценностями и вкусом.

▫️ Снимает барьеры («а стоит ли идти на их концерт, если я не знаю песни?»).

▫️ Показывает вашу вовлеченность в музыку (бэкстейдж записи вокала).

▫️ Формирует комьюнити вокруг вас.

Слушатель редко покупает билет с первого касания. Доверие формируется шаг за шагом. Непродающий контент «прогревает» человека до состояния фаната. И когда он готов, вы показываете ему пост с результатом (анонс нового тура + видео разрывного лайва) — и происходит продажа.

Главный вывод:

Стройте контент-план на балансе. Прогревайте аудиторию через искренность, бэкстейджи и общение, а продавайте жестко через факты, скриншоты, цифры и реальные видео с концертов.

#маркетинг #контент #стратегия #продвижение #артистам #продажи #база