Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Слушать подкаст ВКонтакте: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239083
В музыкальном маркетинге искра в глазах и смелая концепция значат гораздо больше, чем количество нулей в рекламном кабинете. Свежий отчет MusicAlly по компаниям года это подтверждает: в топ попали кейсы с бюджетами от символических 500$ до серьезных сумм свыше 50 000$.
Разбираем ключевые находки и стратегии, которые заставили мир говорить об артистах в 2025 году 🧠🚀
🥒 Joyposting и создание «внутреннего клуба»
Кейс Ashnikko ввел в обиход термин «джойпостинг». Это создание контента ради чистого веселья, а не ради охватов.
▫️ Абсурд как крючок. Кампания началась с ролика, где артистка готовит мартини с маринованными огурцами.
▫️ Общий язык. Комедийные скетчи и «огуречная лавка» превратили пассивных слушателей в участников закрытого инсайдерского клуба.
▫️ Результат. 90 миллионов просмотров в TikTok и 300 000 новых подписчиков на чистой органике.
✉️ Тайна, шифры и высокий порог входа
The Cure доказали: в эпоху тотальной доступности дефицит информации — мощнейшее оружие. Их кампания стала мастер-классом по созданию мистики.
▫️ Головоломка для преданных. Никаких пресс-релизов. Один постер с римскими цифрами, бумажные открытки по почте, текст на которых виден только под ультрафиолетом.
▫️ Фильтр аудитории. Сложная механика отсеивает случайных прохожих, но тех, кто прошел квест, превращает в настоящих евангелистов бренда.
▫️ Эффект. Слушатели чувствуют себя соавторами события, а не объектами рекламы. Такую лояльность невозможно купить 🎯
🖼 Жизнь за стеклом: музыка как реалити-шоу
Финский артист Evertz Kidd-Luke стер границу между цифровым миром и реальностью.
▫️ Публичный процесс. Артист жил, спал и работал в витрине универмага в Хельсинки 5 дней подряд, записывая альбом.
▫️ Интерактив. Прямая трансляция на YouTube 24/7 и запись бэк-вокала с фанатами прямо на улице.
▫️ Итог. Миллион стримов в первый день в Финляндии (стране с населением 5,5 млн). 8 треков из 10 в локальном топе. Одно мощное событие в реале стало топливом для колоссальной цифровой волны 🌊
🧘♂️ Уязвимость и социальный капитал
Современный маркетинг становится человечнее. Артисты используют свою платформу для решения реальных проблем.
▫️ Честный диалог. Армин ван Бюрен сделал темой альбома ментальное здоровье и выгорание. Вместо образа недосягаемой звезды — история личной борьбы.
▫️ Реальная польза. Совместно со Spotify он выпустил серию видео с дыхательными практиками под свою музыку. Слушатели получили инструменты поддержки, а не только треки.
▫️ Масштаб. Bad Bunny пошел еще дальше, превратив промо альбома в поддержку местных производителей в Пуэрто-Рико. Музыка стала поводом для позитивных социальных изменений.
Главный вывод:
Самые успешные стратегии сегодня уходят от прямой рекламы в стиле «послушай мой альбом». Побеждают те, кто строит вселенные со своими правилами, устраивает громкие перформансы в офлайне или выстраивает коммуникацию на предельной искренности. Маркетинг становится частью истории и общего опыта артиста и фаната 🤝📈
А какой из этих подходов ближе вам: создание тайны и квестов или честный сторителлинг через уязвимость? Поделитесь мнением в комментариях!
#кейс #MusicAlly2025 #маркетинг #стратегия #продвижение #контент #индустрия