#яндексмузыка

Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus

В чатах давно полыхает от успехов ИИ-артистов на стриминге. Например, Yulevna, которая с нуля набрала 3 миллиона слушателей на Яндекс.Музыке за месяц.

Реакция музыкального сообщества предсказуема:

▫️ «Это накрутка!»

▫️ «Песни — говно!»

▫️ «Кто-то стебётся, что ли?»

▫️ «Это показывает уровень деградации мозга».

Но когда начинаешь копать, всплывают интересные детали, которые превращают этот кейс в урок по маркетингу.

Разбираем феномен: что произошло на самом деле?

Первоначальные версии о накрутке или покупке «Импульса» на 20 миллионов рублей рассыпаются, когда смотришь на картину в целом.

1. Это не «ноунейм бабка»

Yulevna 13 лет вела YouTube-канал, где уже была своя, хоть и небольшая, аудитория. Это накопленный капитал, который сработал.

2. Попадание в ЦА 100%

Её музыка — простой, душевный поп про природу и погоду. Это то, что идеально заходит огромной, часто «невидимой» для прогрессивных артистов аудитории 35+. Той самой, которая слушает «Радио Шансон» (17.7 млн охвата в месяц) и сидит в Дзене.

3. Органический буст от площадок

Её треки попали в редакционные плейлисты и активно пушатся в «Моей волне». Яндекс.Музыка увидела продукт, который идеально подходит её массовой аудитории, и дала ему зеленый свет.

4. Сила UGC (User-Generated Content)

Если вбить в поиск VK, можно увидеть огромное количество живых людей, которые крепят её песни к своим фотографиям. Это органическое распространение.

Почему этот кейс так триггерит?

Потому что он бьет по главному заблуждению многих творческих людей: «Хорошая, сложная музыка должна побеждать».

Yulevna доказывает обратное. Рынок — это не конкурс искусств. Это система, где побеждает тот, кто лучше решает задачу своей аудитории.

▫️ Людям после работы не всегда нужен «сложный образный ряд». Иногда им нужно «пустить слезу под пивко и заснуть». Yulevna идеально закрывает эту потребность.

▫️ Пока одни артисты «стараются, пишут с глубоким смыслом», она делает понятный, простой продукт для огромного сегмента рынка, который другие игнорируют.

Главный вывод: вместо того чтобы хейтить и кричать «накрутка», стоит задать себе вопрос: «Какую задачу решает моя музыка? И для какой аудитории?».

Кейс Yulevna — это не про деградацию. Это про глубокое понимание своего слушателя и эффективную работу с ним. И этому стоит поучиться.

А вас триггерит успех «простой» музыки? Или вы видите в этом чистый бизнес-расчет?

#кейс #продвижение #стратегия #маркетинг #яндексмузыка #ai