Протестировал на свежем сингле инструмент «Импульс» от Яндекс Музыки и сопоставил его результаты с таргетом в VK Ads на тот же трек.
Выгрузил данные отчетов, свел экономику и разобрал, где инструмент показал сильные стороны, а где возникли явные ограничения по конверсии.
Механика инструмента и фактический расход
▫ Параметры кампании. «Импульс» работает в автоматическом режиме без ручных аудиторных таргетингов. По заявлению Яндекса, алгоритм подбирает аудиторию на основе предпочтений пользователей, слушающих похожую музыку и смежных артистов. Для теста был выбран формат продвижения в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).
▫ Фактический расход. Инструмент задается с бюджетом от 10 000 ₽ на срок от 7 дней, однако кампанию можно завершить досрочно. На баланс было заведено 10 000 ₽, а фактический расход на момент ручной остановки составил 4 282 ₽. Все расчетные показатели стоимости клика и прослушиваний привязаны именно к этой сумме прямых затрат.
Воронка «Импульса» и специфика трафика
▫ Клики и старты воспроизведения. Кампания набрала 148 105 показов баннеров и 1 172 клика (CTR 0,79%). Цена клика составила 3,65 ₽. Из кликнувших пользователей 843 человека запустили трек хотя бы на одну секунду. Стоимость старта вышла 5,08 ₽ (конверсия из клика в старт — 71,9%).
▫ Прослушивания от 30 секунд. По правилам площадки метрика «прослушивание» фиксируется при длительности воспроизведения от 30 секунд. Трек получил 522 таких прослушивания по цене 8,20 ₽ (конверсия из старта в 30 секунд — 61,9%). Общее число уникальных слушателей в отчете составило 495 человек.
▫ Показатели реакций. На 522 прослушивания от 30 секунд пришелся всего один лайк (стоимость лайка — 4 282 ₽). В карточку артиста перешел 1 человек. Метрика «вернувшиеся слушатели» в отчете зафиксирована на отметке 0%.
▫ Фактор авторизации. Скорее всего, 57% уникальным слушателям (282 человека из 495) показали трек в окне, где он технически лишен возможности нажать сердечко или сохранить песню. При этом среди оставшихся 213 авторизованных пользователей тоже был получен лишь один лайк (конверсия около 0,47%). Отсутствие авторизации создало дополнительный барьер, но слабая конверсия проявилась и среди зарегистрированных пользователей.
▫ Органический хвост. Из рекламы приток слушателей, с помощью рекомендаций («Моя волна», умные подборки) составил 0 человек. Хотя, в «Инсатайх» Бэндлинка есть такие данные: «в первый день 87,88% прослушиваний пришли через „Мою волну”. Насколько понимаю, именно реклама не дала толчек к рекомендациям. Но трек в рекомендациях был. Алгоритмы рекомендаций опираются на совокупность сигналов, где важную роль играют лайки и глубина дослушиваний внутри активных профилей. В данном кейсе кампания не вызвала подхвата релиза «Моей волной».
Продолжение в моем тг-канале: https://t.me/musicmarketingforus/1332
Главный вывод
В рамках этого теста «Импульс» дал дешевые клики (3,65 ₽) и старты воспроизведения (5,08 ₽), но почти не принес сохранений и повторных визитов. VK Ads показал себя надежнее для работы на удержание: при чуть более дорогом старте (6,12 ₽) он дал прямые добавления в медиатеку и сохранил контакты слушателей в базе ретаргетинга.
P. S. Если хотите разобрать воронку своего релиза, проверить настройки рекламного кабинета и найти связки без слива бюджета — пишите в личные сообщения: https://t.me/evgenyborisikhin. Проведем экспресс-аудит проекта.
А вы уже успели затестить «Импульс» на своих треках? Какую цену клика и прослушивания показал кабинет в вашем жанре? Делитесь цифрами в комментариях.
#кейс #яндексмузыка #импульс #vkads #таргет #аналитика #музыкальныймаркетинг #стратегия #база