Названы тренды в дизайне логотипов на 2027 год

Команда Бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise собрала 10 направлений, которые будут влиять на айдентику брендов. Главная тема обзора — поиск индивидуальности в мире, где простые формы стали привычными, а создать аккуратный знак с помощью ИИ можно за считанные минуты.

Долгое время минимализм был ответом на вполне конкретные задачи бизнеса. Логотип должен был хорошо смотреться на экране смартфона, быстро считываться и работать на разных носителях.

Проблема возникла, когда похожим визуальным языком заговорили многие бренды. Простые геометрические знаки и нейтральная типографика хорошо решают задачу читаемости, но не всегда помогают отстроиться от конкурентов или передать характер компании.

В Perfect Raise считают, что минимализм не исчезнет, но перестанет быть универсальным ответом для всех. В 2027 году бренды будут чаще искать баланс между простотой и выразительностью — и иногда сознательно выбирать более сложную форму.

Один из рассмотренных в обзоре трендов — возвращение деталей. Иллюстративные элементы, фактуры и орнаменты могут сделать логотип не только узнаваемым знаком, но и носителем истории бренда.

Однако у такого подхода есть практическое ограничение: детали, которые хорошо выглядят на сайте или крупной упаковке, могут потеряться в аватарке или favicon. Поэтому вместе с выразительностью растет роль адаптивности.

Вместо одного логотипа на все случаи бренд создает систему версий: подробную — для крупных носителей, упрощенную — для небольших, а при необходимости и специальные варианты для вышивки, гравировки или печати. При этом они должны восприниматься как части одной айдентики.

Еще одно направление, на которое обращает внимание Perfect Raise, — работа с культурным контекстом и историей. Это может быть отсылка к наследию самого бренда или переосмысление визуального языка определенной эпохи и региона. Задача не в том, чтобы скопировать старый стиль, а в том, чтобы найти в нем подходящий современному бренду образ.

В обзоре также рассматриваются кастомная типографика и намеренная неидеальность: необычные пропорции, неровности и другие особенности формы. Эти приемы помогают выразить характер конкретной компании.

В полной версии Perfect Raise разбирает все 10 трендов, рассказывает об их возможностях и ограничениях и приводит примеры брендов.

Полный обзор — по ссылке.