perfectraise

Команда Бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise собрала 10 направлений, которые будут влиять на айдентику брендов. Главная тема обзора — поиск индивидуальности в мире, где простые формы стали привычными, а создать аккуратный знак с помощью ИИ можно за считанные минуты.

Долгое время минимализм был ответом на вполне конкретные задачи бизнеса. Логотип должен был хорошо смотреться на экране смартфона, быстро считываться и работать на разных носителях.

Проблема возникла, когда похожим визуальным языком заговорили многие бренды. Простые геометрические знаки и нейтральная типографика хорошо решают задачу читаемости, но не всегда помогают отстроиться от конкурентов или передать характер компании.

В Perfect Raise считают, что минимализм не исчезнет, но перестанет быть универсальным ответом для всех. В 2027 году бренды будут чаще искать баланс между простотой и выразительностью — и иногда сознательно выбирать более сложную форму.

Один из рассмотренных в обзоре трендов — возвращение деталей. Иллюстративные элементы, фактуры и орнаменты могут сделать логотип не только узнаваемым знаком, но и носителем истории бренда.

Однако у такого подхода есть практическое ограничение: детали, которые хорошо выглядят на сайте или крупной упаковке, могут потеряться в аватарке или favicon. Поэтому вместе с выразительностью растет роль адаптивности.

Вместо одного логотипа на все случаи бренд создает систему версий: подробную — для крупных носителей, упрощенную — для небольших, а при необходимости и специальные варианты для вышивки, гравировки или печати. При этом они должны восприниматься как части одной айдентики.

Еще одно направление, на которое обращает внимание Perfect Raise, — работа с культурным контекстом и историей. Это может быть отсылка к наследию самого бренда или переосмысление визуального языка определенной эпохи и региона. Задача не в том, чтобы скопировать старый стиль, а в том, чтобы найти в нем подходящий современному бренду образ.

В обзоре также рассматриваются кастомная типографика и намеренная неидеальность: необычные пропорции, неровности и другие особенности формы. Эти приемы помогают выразить характер конкретной компании.

В полной версии Perfect Raise разбирает все 10 трендов, рассказывает об их возможностях и ограничениях и приводит примеры брендов.

Полный обзор — по ссылке.

GP совместно с «Группой Лента» расширяет экологическую инициативу «Зеленая энергия» по сбору отработанных батареек. Новые специальные контейнеры уже установлены на парковках гипермаркетов «Лента» сразу в восьми городах России.

В рамках проекта были специально произведены и установлены уличные контейнеры большой вместимости, рассчитанные на сбор до трех тонн батареек. Конструкция защищает элементы питания от воздействия погодных условий и позволяет безопасно хранить собранные батарейки до момента вывоза на переработку.

Для удобства пользователей контейнеры оснащены специальным приемным окошком. Через него покупатели могут сдать отработанные батарейки, которые после сбора будут направлены на специализированное перерабатывающее предприятие.

Сегодня у магазинов «Лента» установлено 12 контейнеров GP. Все доступные пункты сбора батареек GP можно найти на интерактивной карте. За 2025 год клиенты сдали на переработку 31022 кг батареек, а за 8 месяцев 2026 года — 7547 кг.

Всего на карте GP представлено 886 контейнеров разных размеров по всей России.

Почему батарейки важно сдавать на переработку

Отработанные элементы питания требуют отдельного сбора и правильной переработки. На специализированных предприятиях из них извлекают материалы, которые могут использоваться повторно. Это помогает сокращать количество отходов и снижать нагрузку на окружающую среду.

Размещение контейнеров в привычных местах покупок делает ответственное обращение с использованными элементами питания удобнее и доступнее.

Где установлены новые контейнеры GP

Контейнеры для сбора отработанных батареек появились у магазинов «Лента» по следующим адресам:

1. Саратов, ул. им. Ф. А. Блинова, д. 50

2. Пенза, проспект Строителей, д. 2Б

3. Самара, ул. Физкультурная, д. 141

4. Тольятти, Южное шоссе, д. 4

5. Казань, ул. Адоратского, д. 21А

6. Уфа, ул. Бельская, д. 70

7. Набережные Челны, Набережночелнинский проспект, д. 13А

8. Оренбург, ул. Чкалова, д. 51

После заполнения контейнеров собранные батарейки будут переданы на переработку.

Развитие инфраструктуры для раздельного сбора помогает формировать экологичные привычки и сохранить природные ресурсы.

Найти ближайший контейнер GP можно на карте пунктов сбора: https://gpbatteries.ru/utilization/

Девелопер «Кантри Клаб» развивает в Новой Москве проект «Эстерра», ранее известный как «Внуково Кантри Клуб». Переименование отражает развитие проекта: от загородного жилого комплекса он вырос в пространство для жизни с собственной инфраструктурой, сервисами и возможностями для отдыха, спорта и образования. Новое имя передает эту идею: в названии «Эстерра» соединены эстетика и terra — земля, природа и приватная территория.

В основе бренда — идея жизни в гармонии с природой, где красота складывается не только из архитектуры и благоустройства, но и из повседневных впечатлений: утреннего кофе на террасе, прогулки в приватном парке, возможности побыть в тишине или встретиться за ужином в ресторане «ВЕСНА». При этом загородный образ жизни не требует отказываться от привычного комфорта, так как многие дела, занятия и маршруты собраны в пределах одного комплекса.

Третья очередь проекта, которая находится в активной стадии строительства, включает пять корпусов на 227 квартир. Среди планировочных решений - квартиры от одной до четырех спален площадью от 39 до 314 кв. м. 

Всего проект объединяет 12 малоэтажных клубных домов на территории около 13,5 га. Первые две очереди на 140 квартир уже заселены. На озеленение отведено 2,8 га, еще 1,2 га занимает приватный ландшафтный парк. Здесь высажено более 2 тыс. деревьев и представлено 47 видов растений. Закрытая территория, круглосуточное видеонаблюдение и служба безопасности обеспечивают контроль доступа и помогают сохранять приватность.

В проекте представлена действующая инфраструктура для жителей. В нескольких минутах от домов расположены международная школа «Внуково» и детский сад, спортивный клуб с теннисными и падел-кортами, ресторан, спа-комплекс и торговая галерея с магазинами. Для дополнительного комфорта предусмотрены консьерж-сервис, клининг и служба доставки. Эти услуги помогают решать бытовые вопросы и экономить время. Для детей оборудованы игровые и спортивные площадки, есть места для занятий и творчества. Благодаря этому многие семейные дела - от учебы и тренировок до покупок и отдыха - можно организовать рядом с домом.

В составе жилого комплекса также планируется строительство wellness-комплекса «Сенсория», который объединит открытый бассейн с летним гриль-баром и крытый бассейн с тропическим озеленением. В состав комплекса также войдут SPA-комплекс, сауны и Центр аюрведы и йоги. Планируется открытие Grand Clinic — медицинского центра превентивной медицины и anti-age-направления. За техническое обслуживание и благоустройство отвечает профессиональная управляющая компания. 

«При работе над новым именем нам было важно передать не только характер проекта, но и то, что он дает человеку. Ведь речь не просто о квартире за городом, а об образе жизни, в котором меньше времени уходит на организационные и бытовые вопросы, а больше остается на семью, отдых и собственные интересы. Именно эту идею мы заложили в новый бренд «Эстерра» — время жить», — говорит Дмитрий Кульков, бизнесмен и основатель проекта «Эстерра».

Справка

Девелоперская компания «Кантри Клаб» основана в 2022 г. Занимается строительством жилой недвижимости бизнес-класса в Москве и Московской области. В портфеле компании ЖК «Эстерра» (прежнее название Внуково Кантри Клаб) в Филимонковском районе Москвы. Это жилой проект из 12 малоэтажных клубных домов в окружении 30 гектаров парковых пространств, с готовой инфраструктурой и качественным сервисом в 35 минутах от центра Москвы.  В ЖК «Эстерра» 7 домов сданы, объем текущего строительства составляет 33 997 кв. м.

Компания О3 третий год подряд принимает участие в Международной промышленной выставке «Металл-Экспо». С 10 по 13 ноября 2026 года компания представит свои разработки на 32-й выставке «Металл-Экспо 2026» в КВЦ «Экспофорум» в Санкт-Петербурге. Как отмечают в компании, участие в выставке — это возможность встретиться с клиентами, партнёрами и профессиональным сообществом, обсудить актуальные задачи отрасли и решения для конкретных проектов.

Компания О3 — разработчик и производитель высокотехнологичных лакокрасочных материалов. В экспозиции будут представлены ключевые разработки Центров НИОКР О3: огнезащитные покрытия ТРИОФЛЕЙМ™ и антикоррозионные системы ТРИОКОР™ для строительства и безопасной эксплуатации инфраструктурных и промышленных объектов. Особое внимание в этом году будет уделено новым запатентованным разработкам, отвечающим вызовам времени: системе защиты от криогенного пролива и от струйного горения, критически важной для растущего рынка СПГ-логистики.

Технологичность компании О3 выходит далеко за рамки производства материалов. Компания предлагает рынку комплексные инженерные решения с сопровождением на всех этапах: от проектирования и сложных инженерных расчётов до обучения персонала заказчика и инспекционного контроля качества нанесения. Такой подход позволяет минимизировать риски, сократить сроки реализации проектов и оптимизировать затраты, обеспечивая безопасность и долговечность объектов.

В 2024 и 2025 годах компания О3 получала почётную награду за лучший стенд «Металл-Экспо». В этом году для гостей также готовится насыщенная интерактивная программа, призы и подарки.

Лаборатория инновационных решений Компании О3 будет располагаться в Павильоне F, на стенде №F671. Там можно будет познакомиться с разработками О3 в области огнезащиты и антикоррозионной защиты, а также задать вопросы специалистам и обсудить задачи текущих и будущих проектов.

Женская коллекция Karl Lagerfeld сезона осень–зима 2026 выстраивается как живой диалог между вневременными кодами Дома и зимними трендами. Безупречное искусство кроя органично рифмуется с мягкостью меха и трикотажа, альпийский вайб переплетается с парижским шиком, а каноничную черно-белую палитру дополняют благородные насыщенные тона. Этот гардероб празднует зиму, в которой абсолютный комфорт возведен в ранг новой роскоши, а великое наследие Маэстро считывается в каждой детали, подчеркивая его уверенное и современное звучание.

Коллекция аксессуаров бренда в этом сезоне представляет собой монументальное издание, в котором каждая линия читается как отдельный, захватывающий том. Дизайнеры создали масштабную вселенную сумок и головных уборов, способную адаптироваться к любым сценариям жизни современного мегаполиса — от офисного дресс-кода до расслабленных выходных за городом и шумных вечеринок.

«Главными героями» этой истории выступают новые интерпретации культовой модели K/Autograph, вдохновленной знаменитой рукописной подписью Карла Лагерфельда. Легендарный росчерк появляется на множестве актуальных фасонов: от сумок-полумесяцев из глянцевой итальянской кожи до удлиненных сумок-боулинг и вместительных хобо. Вектор функциональной роскоши продолжают новые вариации кроссбоди K/Autograph Drop рубиновом или пепельно-сером цвете, а также футуристичная серия K/Autograph Twist с необычной архитектурной конструкцией и поворотным замком.

Зимний характер коллекции раскрывается через тактильные контрасты: плотная телячья кожа оттенков темной вишни и шоколада соседствует с бархатистой замшей цвета табака, а также со стеганым нейлоном и объемной овчиной. Рок-н-ролльную ДНК Дома поддерживают обновленные кросс-боди K/Signature, усыпанные металлическими микрозаклепками.

Завершает теплую капсулу ассортимент шерстяных аксессуаров, включая мягкие бини, пушистые шарфы и шапки-трапперы из ламинированных материалов, которые преображают привычные сочетания и позволяют диктовать свои fashion-правила.