#продвижениебизнеса
5 публикаций
Влияние блокировки Telegram* на рынок рекламы
Пока коллеги-маркетологи и прочие ологи с энтузиазмом регистрируют каналы в MAX и рассчитывают спокойно продолжать работу, мало кто задумывается о том, что в действительности произойдет с онлайн-рынком рекламы.
У людей короткая память. Многие уже забыли, как из России уходил Google Ads*, затем — Instagram*, и какую турбулентность это вызвало в распределении рекламных бюджетов. Деньги не исчезали — они перетекали с одной платформы на другую, резко увеличивая спрос и конкуренцию.
💥 После ухода Google Ads* Яндекс Директ подорожал в разы, потому что фактически остался единственной сопоставимой альтернативой. Конкуренция за аукционы выросла, и значительная часть небольших рекламодателей просто не смогла выдержать давление крупных бюджетов и борьбу за пользовательский спрос.
❌ Запрет Instagram*, а также невозможность привлекать новых подписчиков через рекламные инструменты высвободили колоссальные бюджеты. Эти деньги были перенаправлены в Telegram — во многом потому, что многие блогеры заранее вели там каналы как резервные площадки.
За 3 года Telegram* (после запрета Instagram*, в 2022 году в РФ) перестал быть просто мессенджером. Он превратился в полноценную медийную платформу с огромным потенциалом: каналы с сотнями тысяч подписчиков, развитая система монетизации, реклама Telegram Ads сделали его эффективным инструментом для привлечения заявок и обращений для бизнеса.
Многие рекламодатели, не имеющие бюджетов на полноценную рекламу в Яндекс Директе, работали на привлечение подписчиков, а теперь будут лишены такой возможности. В ближайшее время MAX не станет полноценной заменой: платформа не готова ни по аудитории, ни по рекламным инструментам. Блогерам придётся собирать аудиторию с нуля — и это серьёзный удар для тех, кто годами вкладывал время, деньги в развитие своих каналов.
👊Однако самый сильный удар придётся не по блогерам, а по бизнесу. Крупные игроки просто перераспределят бюджеты в оставшиеся рабочие рекламные площадки и начнут душить рынок ценой клика и конкуренцией. Стоимость заявок вырастет для всех. Для рекламных гигантов это будет неприятно, но некритично. Для малого и среднего бизнеса — губительно.
Крупные порталы и известные блогеры говорят о неких альтернативных площадках и уверяют, что всё не так плохо.
Но если смотреть на реальную картину рынка, возникает логичный вопрос: а что именно не так плохо? Из рабочих рекламных инструментов фактически остаются Яндекс Директ с обилием дополнительных сервисов, Авито и мертвый VK. Монополия этих гигантов и так огромна, а станет тотальной: не хочешь продвигаться по нашим условиям не продвигайся вообще.
Маркетплейсы при этом подходят далеко не для всех товаров и услуг. Во многих нишах они не работают в принципе, а сами селлеры всё чаще жалуются на условия, которые постоянно ухудшаются.
В итоге рынок снова входит в фазу перераспределения, где выживают не самые эффективные, а самые богатые. Рекламные инструменты сужаются, конкуренция дорожает, а зависимость бизнеса от ограниченного числа платформ становится критической. И именно это — главный риск, который сегодня предпочитают не замечать, увлекаясь регистрацией новых каналов и иллюзией, что в этот раз всё будет иначе.
Instagram* — признан экстремистской организацией и запрещён на территории Российской Федерации.
Google Ads* — рекламная платформа Google, деятельность которой ограничена на территории Российской Федерации.
Telegram*— мессенджер, деятельность которого ограничена на территории Российской Федерации.
________________________
⚡Больше интересной информации в ТГ-канале
Ксения О | Яндекс Директ и digital маркетинге
#реклама #онлайнреклама #яндексдирект #маркетинг #продвижение #продвижениебизнеса #бизнес #онлайнпродажи #продажи #контекстнаяреклама #яндекс #telegram
Оставить комментарий
355
Скликивание в Я. Директ в 2026 году
Редко я вела проекты, где конкуренты заказывали скликивание, за последние 2 года первый проект. Ниша горячая, и реклама шла слишком хорошо — настолько что не понравилось одному конкуренту. Веду проект с коллегой, и он точно сказал, кто нам заказал сие событие и что не первый раз так делается.
Оказывается, это вполне себе недорогое удовольствие! А самое забавное — вам за это ничего не будет! Так как Яндекс Поддержка клала на то, что происходит.
✅ Актуальные расценки:
Есть 3 тарифа по скликиванию Поиска:
1) Цена 15 000 ₽ за 2 недели работы!
скликиваем до 2 сайта и до 3 ключей!
2) Цена 18 000 ₽ за 2 недели работы!
Скликиваем до 4 сайтов и до 6 ключей!
3) Цена 24 000 ₽ за 2 недели работы!
Скликиваем до 10 сайтов и до 15 ключей!
Цены по РСЯ индивидуальные, по запросу
И вуаля, в горячей нише, ты потерял почти миллион рублей за 2 недели, а конкурент в топе и собирает сливки. Но в нашем проекте к скликиванию добавился еще Отказной трафик.
Стоимость услуги ❌«Отказной трафик»:
30 000 отказных переходов - 15 000 ₽
50 000 отказных переходов - 20 000 ₽
100 000 отказных переходов - 30 000 ₽
Сайт просто кладут боты с отказами, нагоняя отрицательный трафик и понижая поведенческие метрики, а Яндекс Директ, благодаря такой картине повышает ставки в рекламе, так как наши характеристики сайта низкие.
Все эти расценки я взяла от менеджеров сайтов, которых без проблем нашла в Органической выдаче Яндекса.
🚨 Я написала в Яндекс Директ поддержку, по поводу всей этой ситуации, и говорю нам нагоняют ботов по рекламной метке, которая нам не принадлежит. На что мне ответили, ну они ж не по вашей метке Директа скликивают, а система фродовые переходы вам возвращает, так что утрите слезы.
Финансовый Левередж: Как он усиливает операционную деятельность предприятия
Давайте погрузимся в одну из самых мощных, но порой недооцененных концепций в мире финансов – финансовый левередж. И нет, это не просто модное слово, а фундаментальный инструмент, который может значительно усилить операционную деятельность вашего предприятия.
Что такое финансовый левередж?
Проще говоря, финансовый левередж – это использование заемных средств (долга) для финансирования активов предприятия. Цель? Увеличить потенциальную доходность для акционеров. Представьте, что вы используете не только свои деньги, но и деньги банка или инвесторов, чтобы купить больше оборудования, расширить производство или запустить новую линейку продуктов.
Как это работает на операционном уровне?
Давайте разберем на примере. Допустим, у вас есть предприятие, которое производит виджеты.
1. Увеличение масштаба производства: Если вы хотите увеличить производство, вам нужно больше машин, больше сырья, больше рабочей силы. Если у вас недостаточно собственного капитала, вы можете взять кредит. Эти заемные средства позволяют вам приобрести необходимые активы, которые, в свою очередь, генерируют больше виджетов. Больше виджетов – больше продаж, больше выручки.
2. Эффект масштаба: С увеличением объема производства часто приходят и эффекты масштаба. Вы можете получить скидки на оптовые закупки сырья, оптимизировать производственные процессы, снизить себестоимость единицы продукции. Финансовый левередж позволяет вам достичь этого масштаба быстрее, чем если бы вы полагались только на реинвестирование прибыли.
3. Повышение рентабельности собственного капитала: Это ключевой момент. Если процентная ставка по вашему долгу ниже, чем доходность, которую вы получаете от инвестированных средств, то разница идет в карман акционеров. Например, если вы взяли кредит под 10% годовых, а инвестировали эти деньги в проект, который приносит 15% годовых, то 5% разницы – это дополнительная прибыль для владельцев бизнеса. Это и есть "усиление" или "рычаг".
4. Финансирование роста и инноваций: В быстро меняющемся мире предприятиям необходимо постоянно развиваться и внедрять инновации. Финансовый левередж может стать источником финансирования для исследований и разработок, приобретения новых технологий, выхода на новые рынки. Это позволяет предприятию оставаться конкурентоспособным и расти, даже если у него нет достаточного собственного капитала для таких амбициозных проектов.
Но есть и обратная сторона медали...
Важно помнить, что левередж – это палка о двух концах. Если операционная деятельность не приносит ожидаемой доходности, или если процентные ставки по долгу растут, то финансовый левередж может усилить и убытки. Предприятие может столкнуться с трудностями в обслуживании долга, что может привести к финансовым проблемам.
#бизнес #маркетинг #партнерство #продажи #предприниматель #нетворкинг #продвижениебизнеса #бизнесидеи #предпринимательство #саморазвитие
Кто вкладывает деньги и как их найти: гид по типам инвесторов
В мире бизнеса, где каждая идея нуждается в топливе для роста, инвесторы играют ключевую роль. Но кто эти люди, готовые вложить свои средства в ваш проект, и как их привлечь? Давайте разберемся в многообразии инвесторов и стратегиях их привлечения.
1. Друзья и семья (Friends & Family): Это, пожалуй, самый первый и доступный источник финансирования. Ваши близкие верят в вас и вашу идею, поэтому часто готовы поддержать вас финансово. Как привлечь: Откровенный разговор, четкий бизнес-план и прозрачность в финансовых вопросах – залог успеха. Важно помнить, что это не только инвестиции, но и отношения, поэтому будьте готовы к возможным рискам и обсуждайте их заранее.
2. Бизнес-ангелы (Angel Investors): Это состоятельные частные лица, которые инвестируют собственные средства в стартапы на ранних стадиях развития. Они не только дают деньги, но и часто делятся своим опытом и связями. Как привлечь: Убедительная презентация (питч), демонстрирующая потенциал роста и сильную команду. Важно показать, что вы готовы к их активному участию и цените их экспертизу.
3. Венчурные фонды (Venture Capital Funds): Это профессиональные инвесторы, управляющие крупными суммами денег, собранными от институциональных инвесторов. Они вкладывают в перспективные компании с высоким потенциалом роста, ожидая значительной прибыли. Как привлечь: Требуется зрелый бизнес-план, доказанная рыночная ниша и четкая стратегия масштабирования. Венчурные капиталисты ищут компании, способные принести им многократную прибыль.
4. Стратегические инвесторы (Strategic Investors): Это компании, которые инвестируют в другие бизнесы с целью получения стратегических преимуществ, таких как доступ к новым технологиям, рынкам или продуктам. Как привлечь: Покажите, как ваше сотрудничество может усилить их существующий бизнес и принести им конкурентное преимущество.
5. Краудфандинг (Crowdfunding): Платформы, где множество людей могут вложить небольшие суммы денег в ваш проект. Это отличный способ не только получить финансирование, но и проверить спрос на ваш продукт или услугу. Как привлечь: Создайте привлекательную кампанию с интересной историей, четким описанием продукта и привлекательными вознаграждениями для спонсоров.
Ключ к успеху: Независимо от типа инвестора, главное – это уверенность в своей идее, четкое видение будущего и готовность к диалогу. Изучите потребности и ожидания каждого типа инвестора, подготовьте убедительную презентацию и будьте готовы ответить на любые вопросы. Удачи в поиске вашего идеального инвестора!
#бизнес #маркетинг #партнерство #продажи #предприниматель #нетворкинг #продвижениебизнеса #бизнесидеи #предпринимательство #саморазвитие
Что ждать от товарки с весны 2026?
Весной 2026 года товарный бизнес в России ожидает постепенное оживление спроса после зимней стагнации, но с рисками из-за кризиса в ритейле и роста цен.
Март и апрель принесут первые признаки восстановления: рост онлайн-покупок гардероба, товаров для дома и услуг. Май-июнь станут стабильными — сезонные продажи без сильных скидок дадут качественную выручку. Регионы и омниканальные сценарии (онлайн+оффлайн) поддержат спрос, но в крупных городах трафик останется осторожным.
Рынок ритейла в кризисе весь год: высокая ключевая ставка ЦБ, демографическая яма (детские товары), насыщение электроникой и погодные сбои в одежде. НДС вырос до 22% с января, маркетплейсы подорожали — конкуренция за долю рынка обострится. Мировая торговля замедлится до 0,5% из-за пошлин США.
Спрос вырастет на рациональные товары: бытовая химия, продукты длительного хранения, электроника для дома. Популярны ниши с доставкой и AR-примеркой. Цены на продукты и топливо поднимутся на 10–20% к весне.
Фокусируйтесь на маркетплейсах (рост рынка +15%), микро-инфлюенсерах и first-party data для персонализации.
В MediaLab поможем адаптировать стратегию под сезон.