Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Слушать подкаст: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239086
У нас в руках — «Оскар» в мире музыкального маркетинга: отчет MusicAlly «Кампания года 2025». Главный инсайт этого года: в мире, перегруженном контентом, классическая реклама «в лоб» — это деньги в трубу.
Бюджет может быть 500$, а может — 50 000 фунтов. Решает не количество нулей, а креатив, уязвимость и умение строить миры. Разбираем 5 кейсов, которые изменили правила игры 🧠🚀
Кейс 1. Глобальный охват через «сериал» (Adekunle Gold)
Нигерийский артист превратил выход альбома Fuji в голливудскую историю.
▫️ Тактика. Капельная подача. Вместо того чтобы вывалить всё сразу, команда анонсировала коллаборации с гигантами (Davido, Shlohmo) постепенно, в течение нескольких месяцев.
▫️ Итог. Выход альбома превратился в захватывающий сериал. Это создало дефицит информации и заставило людей ждать каждую «новую серию».
Кейс 2. Абсурд и самоирония (Alex Warren)
Иногда кратчайший путь к сердцу фаната — это откровенное дурачество.
▫️ Инструмент. Гигантская картонная фигура артиста высотой 7,5 метров. Её возили по центрам Скандинавских столиц.
▫️ Почему сработало. Это 100% попадание в образ артиста-тиктокера. Видео с его «настоящей» (он реально не знал о затее) реакцией на своего двойника стало вирусным. Люди делились не рекламой, а забавным случаем 🎯
Кейс 3. Радикальная уязвимость (Armin van Buuren)
Как заставить людей слушать альбом из 51 трека и не устать?
▫️ Решение. Армин открыто рассказал о выгорании и проблемах с ментальным здоровьем.
▫️ Эффект. Слушатели из пассивных потребителей превратились в сопереживающих сторонников. Прослушивание стало актом поддержки, а сам альбом — из плейлиста превратился в личный дневник артиста.
Кейс 4. Joyposting — бунт против алгоритмов (Ashnikko)
Команда Ashnikko сделала ставку на хаотичное, почти сумасшедшее веселье.
▫️ Что делали. ASMR-ролики, где артистка готовит мартини с солеными огурцами, торты из огурцов, «огуречные лавки».
▫️ Главный инсайт. Это «постинг ради удовольствия». Люди вступают в странный мир артиста, чувствуя себя частью закрытого клуба. Цифры безумные: 90 млн просмотров в TikTok на огурцах и искренности 🥒🔥
Кейс 5. Забота в мелочах (Aurora)
Норвежская певица вернула всё в реальный, физический мир через иммерсивную выставку.
▫️ Деталь. Креативными директорами выставки стали её сестры. Это дало гарантию подлинности — историю рассказывают близкие, а не нанятое агентство.
▫️ Сервис. Первые 200 посетителей получили браслеты для прохода на концерт без очереди. Это продуманный «путь фаната», где бренд убирает главный источник стресса — очередь.
Главный вывод:
Произошел сдвиг от модели, где бренд «кричит» своё сообщение, к модели приглашения. Лучшие кампании сегодня не навязываются. Они приглашают в историю, шутку, эмоциональное путешествие. Маркетинг становится частью самого искусства, а граница между продвижением и творчеством стирается окончательно 🤝📈
А какой из этих подходов кажется вам самым перспективным для независимого артиста: масштабные оффлайн-акции или радикальная искренность в сети?
#кейс #MusicAlly2025 #маркетинг #стратегия #продвижение #контент #индустрия