Додо Пицца прислала скидку в честь дня рождения, и я решил потратить её на самый нетипичный продукт — комбо из их новой коллаборации с мультсериалом Winx. Детей у меня нет, оригинальное шоу в детстве я не застал, но как практик просто не мог пройти мимо громкого маркетингового кейса.
Разоблачаю эту пиццу, изучую мерч и разбираю, почему крупные бренды до сих пор упускают мощнейшую музыкальную воронку: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239216
Ностальгия и 50% успеха: почему именно Winx
Сериал сейчас готовит масштабный перезапуск, а его первоначальная аудитория как раз выросла и стала полностью платежеспособной. Додо бьет точно в ностальгию.
Упаковка сделана отлично. Розовая коробка с крыльями, тематический коктейль, браслет-брелок в комплекте. Это физический артефакт, который фанат оставляет себе на память (механика работает точно так же, как мерч в коллаборациях с «Королем и Шутом»).
Дыра в воронке: где музыка?
У Winx огромная музыкальная база: легендарный опенинг, евробит, миллионы просмотров на YouTube. Музыка составляет минимум половину идентичности этого бренда.
Но в коробку не заложили вообще никакого аудиоконтекста. Ни QR-кода на официальный плейлист, ни ссылки на кураторский подкаст, ни интерактива со звуком. Вы забираете браслет, радуетесь в моменте, а дальше — тишина. Следующего шага для клиента просто нет.
Главный урок: мостик между оффлайном и онлайном
Мы давно живем в двух параллельных мирах — оффлайне и онлайне. Любой физический продукт (будь то пицца, футболка или кассета) должен вести человека в цифровую среду бренда, и наоборот.
Если вы делаете мерч или коллаборацию с брендом, добавьте элементарную ссылку на аудиоактив. Обычный QR-код с призывом «послушай главный сет феечек» или «забери эксклюзивный плейлист» превращает одноразовую покупку еды в долгосрочное удержание внимания.
Главный вывод
Хороший маркетинг обязан закольцовывать реальность. Не оставляйте клиента в тупике после покупки физического предмета. Дайте ему следующий шаг через звук или интерактив, чтобы перевести оффлайн-внимание в онлайн-лояльность.
P. S. Сама пицца и напиток с крылышками оказались вполне вкусными, хоть и пицца странновата. Браслетик я повесил на телефон девушки в качестве напоминания о том, как важно дожимать воронку до конца.
А кто вы из Винкс по знаку зодиака? Покупали это комбо в Додо или проходите мимо подобных коллабораций?
#музыкальныймаркетинг #smm #коллаборация #додопицца #winx #кейс #база