#nestle — посты и обсуждения
2 публикации
Nestlé может попасть под временное управление в России — инициативу уже рассматривают в правительстве
Что случилось
Компания «КС Логистика» (с выручкой всего 1,6 млн рублей за 2025 год) обратилась к президенту Владимиру Путину с предложением ввести временное управление в пяти российских структурах Nestlé . Речь идёт об ООО «Нестле Россия», «Нестле Кубань», «Сириал Партнерс Рус», «ЦПБ Нестле» и «Атриум Инновейшенс Рус» .
Почему это предложили
Инициаторы объясняют обращение тем, что Nestlé не планирует расширять производство в России и прекратила экспорт продукции, выпускаемой на российских мощностях . По сути, компания использует заводы только для внутреннего рынка, не развивая их и не вкладываясь в рост.
Что это значит
Временное управление не означает автоматической смены собственника, но на практике такая мера уже становилась промежуточным этапом перед продажей или передачей активов российским инвесторам . Сейчас бизнес Nestlé в России оценивается в 160–170 млрд рублей .
Как реагирует Nestlé
В российском офисе компании заявили, что не получали никаких запросов от госорганов. Все шесть производственных площадок продолжают работу, обязательства перед партнёрами выполняются .
Что дальше
Обращение направлено в аппарат вице-премьера Дмитрия Патрушева. Правительство должно подготовить ответ до конца года .
Механизм временного управления иностранными активами уже применялся в России — например, в отношении компаний Uniper, Fortum и Danone . Nestlé остаётся крупнейшим иностранным производителем продуктов в России. Если инициативу поддержат, это может стать первым этапом перед сменой владельца. Пока это только предложение от малоизвестной компании, но его уже рассматривают на высоком уровне. Судьба бизнеса Nestlé в России может решиться до конца года.
#Nestle #бизнес #временноеуправление #санкции #иностранныекомпании #Путин #экономика
Прокомментировать
779
🎮 Геймификация и стикеры: разбор кросс-промо «Гудмикса» и классической музыки
Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
«Гудмикс» (бренд «Нестле») выпустил лимитированную серию батончиков. На обертке — Иоганн Себастьян Бах в косухе, очках и микрофоном. Слоган — «Похрусти классикой».
Я люблю необычные коллаборации музыки и еды, поэтому купил батончик, записал видео и разобрал, как устроена их рекламная механика: https://vkvideo.ru/video-27690252_456241053
🎮 Игра вместо призыва к покупке
Бренд вместе с продажей батончика вовлекает пользователя в мини-игру:
▫️ Покупатель сканирует QR-код на обертке.
▫️ Попадает на сайт с викториной.
▫️ Слушает короткий аудиофрагмент и угадывает композитора: Чайковского, Вивальди, Шопена или Баха.
Я сам ошибся в тесте — перепутал Прокофьева с Хачатуряном. Но механика работает: она удерживает внимание на бренде дольше стандартных рекламных трех секунд.
⚖️ Бесплатная музыка
С точки зрения экономики выбор классической музыки — удачное решение. Классика давно перешла в категорию public domain. Бренду не нужно платить роялти за использование музыки в игре. Эти мелодии знакомы всем. Бренд получает нужные ассоциации без затрат на лицензии. Хотя, коллаба с конкретной личностью, была бы намного интересней и виральней.
💬 Стикеры в Телеграме
Приз за прохождение викторины — брендированный стикерпак и эмодзи с Бахом для Телеграма. Пользователь добавляет стикеры с фразами «Классик одобряет», «Всё будет в шоколаде» или «Ну хорош» и отправляет их в рабочие и личные чаты. Бренд получает бесплатный органический охват, который сложно получить прямой рекламой.
Вывод: связка музыки и еды классная. Людям нравится интерактив, подарки, и, конечно, поесть. Вместо того, чтобы потупить в телефон за кофе, бренд ведёт потупить в свою игру. Вай нот? Что-то новое всё-таки…
В общем, чтобы повысить лояльность к проекту, попробуйте дать аудитории игру, вместо шаблонного призыва «послушайте новый трек».
💡 Как это применить независимому музыканту
Этот кейс — готовый шаблон для промо релиза. Сделайте мемный стикерпак в Телеграме со строчками из песен или своими эмоциями. Запустите мини-игру в чат-боте (например, «Угадай, из какого трека эта строчка») и дарите стикерпак за прохождение. Слушатели сами разнесут ваш бренд по чужим чатам. Я такое делал, в Телеге есть даже стата: сколько добавили пак, какие стикеры юзали. В названии пака можно указать свой канал.
Покупали когда-нибудь продукты только ради интерактива? Расскажите об интересных кейсах.
#кейс #продвижение #маркетинг #smm #goodmix #nestle #коллаборация #интерактив #стикеры #база
Прокомментировать
661