Что случилось
Wildberries близок к покупке онлайн-сервиса по заказу и доставке лекарств «Еаптека». Переговоры шли больше года. Сумма сделки, по оценкам собеседников “Ъ” на инвестрынке, — минимум 8 млрд рублей.
«Еаптека» — четвёртый по величине онлайн-игрок в сегменте: в 2024 году выручка составила 32,9 млрд руб., чистая прибыль — 4,1 млрд. В её сети — 15,5 тыс. пунктов выдачи заказов.
Контекст
Ранее Wildberries объявлял о партнёрстве с «Еаптекой», но тогда сделка не состоялась — долей владел Сбербанк, который вышел из проекта осенью 2025 года.
Это не единственный фармактивный интерес маркетплейса: Wildberries также присматривался к сети «Апрель», но сейчас, по данным
источников, она неинтересна.
Почему маркетплейс идёт в аптеки
В фармритейле доля онлайна пока невысока — около 15,9% рынка. Это значит, что сегмент продолжает расти, а маржинальность остаётся высокой. Лекарства, БАДы и товары для здоровья покупают регулярно — в отличие от сезонных категорий.
Конкуренты не дремлют
Оzon уже зарегистрировал товарные знаки «Ozon Аптека» и «Ozon Ветаптека» и рассматривает запуск доставки безрецептурных лекарств на дом.
Мнение
Wildberries последовательно расширяет присутствие в нишах с высокой частотой покупок и низким проникновением онлайна — сначала косметика («Рив Гош»), теперь фарма. Фармрынок остаётся одним из самых консервативных, но именно поэтому он интересен: там ещё есть куда расти.
#Wildberries #Еаптека #фармрынок #маркетплейсы #онлайнторговля #лекарства #РивГош #Ozon