Что случилось
Количество вакансий для коучей, бизнес-тренеров и эйчаров сократилось на 43% . Компании массово отказываются от услуг наставников, обещавших «раскрыть потенциал» сотрудников . Обещания не помогли, и бизнес перестал платить.
Почему так
● Деньги считают. Раньше на обучение сотрудника среднего звена тратили 30–35 тыс. рублей в год, на топ-менеджера — 100–150 тыс. Теперь эти статьи урезают
● Результата не видно. Большинство тренингов проводилось без чётких KPI, просто ради галочки . Один день стратегической сессии у начинающих консультантов стоит от 100 тыс. рублей, у топов — миллионы. Но измеримого эффекта нет
● Рынок труда развернулся. Если раньше компании боролись за каждого сотрудника, то теперь проще нанять нового, чем учить старых. Рынок работодателя вернулся
● ИИ отнимает хлеб. ChatGPT и DeepSeek бесплатны и доступны. Многие предприниматели используют нейросети вместо коучей. Это одна из главных причин падения спроса
● Профессия обесценилась. В бизнес-тренеры пошли все кому не лень. Вместо реального обучения — стендап, чтение по бумажке или откровенное инфоцыганство
Но есть нюанс
Бизнес не полностью отказывается от коучинга. Топ-менеджеров по-прежнему отправляют на лидерские программы . А собственники компаний сами пошли учиться на коучей — чтобы не платить внешним консультантам
Мнение
Обещания «раскрыть потенциал» больше не работают. Бизнес стал прагматичнее и не хочет платить за «мотивацию» без измеримого результата. Частично коучей заменил ИИ — дешёвый, доступный и без обещаний. Но главная причина, вероятно, в другом: компании просто не видят отдачи от вложений в «мягкие навыки». В условиях кризиса и жёсткой экономии это первая статья, которую сокращают