Сводка по ювелирному рынку золота · 2026
Коротко: золото дорожает, но украшений покупают меньше. Рынок спасают не романтики, а прагматики — те, кто выбирает серебро, лёгкие изделия и камни, выращенные в лаборатории.
---
📊 Общая картина
Мировой спрос на золото держится на плаву благодаря центробанкам и ETF, но ювелирный сегмент просел заметно. В III квартале 2026 года мировое потребление золотых украшений упало на 17% до 313 тонн — худший третий квартал за всю историю наблюдений . Причина проста: цена. Средняя цена золота в квартале — около $4 262 за унцию .
В России картина своя, но с тем же вектором: рынок растёт в деньгах, но не в штуках. По итогам 2026 года ожидается оборот 510–520 млрд рублей (против 493 млрд годом ранее), но рост замедлился до 3–5% — после 25,6% в 2024-м и 7,3% в 2025-м .
---
🛒 Что изменилось для покупателя
Золото тяжелеет — кошельки облегчаются. Массовый покупатель уходит от дорогих золотых изделий в сторону:
· Серебра — продажи выросли примерно на 8% за январь–июль 2026 года ;
· Лёгких золотых украшений — меньше граммов, тоньше цепи, доступнее цена;
· Лабораторных бриллиантов — уже 25% всех продаваемых в России бриллиантов выращены, а не добыты .
Средний чек в первом квартале — около 10 800 рублей, и он растёт медленнее цен на металл . Люди голосуют рублём за «поменьше, но по карману».
---
✨ Что модно
В люксе — два встречных течения.
Небесная магия. Звёзды, луны и зодиак снова в фаворе: Van Cleef & Arpels расширили Zodiac, Dior выпустили Belle Dior с солнцами и полумесяцами, Chanel — Reach for the Stars .
Жёлтое золото возвращается. После лет минимализма в белом металле — тёплый жёлтый оттенок снова правит бал. Cartier сделали Clash de Cartier гибкими, Bulgari переосмыслили плетёные мотивы в Vimini, Tiffany добавили жёлтое золото в морскую коллекцию .
Форма важнее камня. Ювелирка становится «носибельной»: гибкие цепочки, трансформируемые серьги, изделия, которые двигаются вместе с телом .
---
🏪 Что происходит с магазинами
Розница сжимается. В городах-миллионниках число ювелирных точек за год упало на 4,5% до 7,9 тыс. . Сеть уходит в онлайн: доля e-commerce уже превышает 30%, а у Sokolov — около 40% оборота .
Параллельно растут ломбарды — на 6% за год. Люди несут золото туда: одни чтобы переждать, другие чтобы продать .
---
🔮 Итог
Золото перестало быть «подарком на праздник» и стало активом. Ювелирный рынок адаптируется: меньше граммов, больше дизайна, дешевле камни. Кто хочет блеска — найдёт его в серебре и лабораторных алмазах. Кто хочет сохранить деньги — идёт в банк или ломбард, но не в витрину с золотыми цепями.
