В 2026 году серьезным препятствием на пути к быстрому развитию европейского рынка self-storage остается невысокая степень осведомленности жителей континента о концепции складов индивидуального хранения.
Что-либо о self-storage слышали только 29% респондентов, участвовавших в опросе CBRE, а 36% вообще ничего не знают об умных кладовках. Реальными практическими знаниями о работе складов индивидуального хранения обладают от 3% до 13% европейцев (в зависимости от страны проживания).
«Одной из причин слабой осведомленности граждан о self-storage служат действия операторов рынка: значительная часть маркетинговых расходов отрасли уходит в контекстную и онлайн-рекламу, а эти инструменты, в первую очередь, обеспечивают касание с теми, кто уже подбирал себе склад через интернет. Источником роста осведомленности может служить офлайн-реклама, организация экскурсий на известные и близлежащие объекты, а также практика распространения информации из уст в уста», — отмечают исследователи.
🇬🇧 Наиболее высокий уровень осведомленности о self-storage зафиксирован в Великобритании. Не удивительно, ведь речь идет о самом развитом рынке Европы с максимальным предложением на душу населения.
🇮🇪 Второе место занимает Ирландия. Скорее всего, тут драйвером интереса послужили широкомасштабные рекламные кампании Nesta — одного из крупнейших операторов Дублина — с помощью рекламных щитов и СМИ активно продвигающего концепцию складов self-storage.
🇵🇱 Аналогичная картина наблюдается в Польше. На этом развивающемся рынке предложение складов индивидуального хранения на душу населения по-прежнему невелико. Но осведомленность заметно выше в крупных городах, где агрессивно работает оператор Less Mess, пытающийся убедить сограждан в целесообразности пользования услугой self-storage.
🇦🇹 На четвертой строчке европейского рейтинга оказалась Австрия. Здесь много небольших автоматизированных складов — особенно, в столице и крупных городах. Порой они расположены буквально по соседству и визуально заметны всем, что позволяет гражданам с высокой вероятностью находить склады self-storage поблизости от дома или места работы.
📱 Подписаться
Изучить условия партнерства
Запросить консультацию
#SelfStorage #Кладовкин #Кладовки #РынокSelfStorage #АналитикаSelfStorage