Пост из моего тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Продолжаем нашу неделю Spinal Tap. Сегодня поговорим о том, что происходит, когда основная музыкальная карьера встает на паузу. Что делают рокеры, когда группа распадается, а привычка быть в центре внимания остается?
Фильм в абсурдной форме показывает три разные стратегии диверсификации. Это примеры того, как личный бренд может существовать и приносить деньги вне сцены.
🧀 Найджел Тафнел: создание уникальной ниши
Что сделал. Открыл лавку «Сыры и Гитары», где можно обменять инструмент на выдержанный бри (и наоборот).
Маркетинговый инсайт. Это выглядит как абсурд, но работает как гениальный PR-крючок. Найджел отказался открывать очередной скучный музыкальный магазин. Он создал уникальную, запоминающуюся нишу. Это привлекает внимание медиа и идеально ложится в его эксцентричный образ. Он нашел новую, странную форму для своего бренда, оставшись в контексте музыки.
🎧 Дэвид Сент-Хаббинс: коммерциализация навыков в B2B
Что сделал. Пишет саундтреки для true-crime подкастов и «музыку для удержания на линии» (hold music).
Маркетинговый инсайт. Самый прагматичный путь. Дэвид взял свой главный навык — сонграйтинг — и нашел ему коммерческое применение в бизнес-сегменте. Здесь нет блеска софитов, зато есть стабильный доход и монетизация накопленной экспертизы. Это отличный пример того, как опыт в искусстве превращается в качественный сервис для других индустрий.
🪙 Дерек Смоллс: страсть как фундамент бренда
Что сделал. Открыл Музей клея и запустил собственную криптовалюту BruegelCoin.
Маркетинговый инсайт. Стратегия, основанная на чистом энтузиазме. Эти проекты кажутся оторванными от музыки, но они работают на глубину личного бренда. Дерек предстает перед аудиторией как увлеченный, многогранный (пусть и странный) человек. Сайд-проекты становятся частью его истории, делая персонажа объемным и интересным для фанатов даже без гитары в руках.
Главный вывод:
Завершение активных туров — это не финал. Любой ваш проект, даже самый дикий, служит инструментом для развития личного бренда. Это доказывает, что вы — личность, а не функция внутри группы. Сайд-проекты — это кирпичи в фундаменте вашей истории, которая продолжает приносить дивиденды долгие годы.
А какой самый странный, но крутой сайд‑проект от реальных музыкантов вы знаете?
Я нашёл сырную ферму басиста Blur Алекса Джеймса и винодельни от Мэйнарда Кинана из Tool. К этому списку можно добавить тосканское поместье Il Palagio со своим вином и мёдом от Стинга, или эко‑ориентированные проекты Дэйва Мэттьюса, например, Dreaming Tree, где за каждую бутылку высаживают деревья и режут углеродный след упаковкой.
У всех этих людей сайд‑проекты выглядят странно на фоне рок‑карьеры, но продолжают их личный бренд и позволяют зарабатывать далеко за пределами сцены.
#кейс #продвижение #стратегия #маркетинг #spinaltap #бренд #личныйбренд