💰 Пока эксперты гадают, куда перетекут рекламные бюджеты в условиях цифровой турбулентности, ВКонтакте отчиталась за второй квартал 2026 года — и цифры впечатляют. Выручка соцсети выросла на 35% год к году, а дневная аудитория прибавила 5 млн пользователей, достигнув 65,2 млн человек в сутки. Это означает, что практически каждый второй взрослый россиянин заходит во ВК ежедневно, и платформа укрепляет статус главной соцсети страны. Рост выручки обеспечили не только классические баннеры, но и нативная реклама, интеграции с блогерами и, что особенно важно, новая модель монетизации — прямая покупка внутри поста, без перехода на сторонние сайты
🛒 Ключевым драйвером стало развитие формата VK Шопсы — постов с товарами, которые авторы и бренды стали выкладывать в 7 раз чаще, чем год назад. Теперь это не просто витрина, а полноценный инструмент продаж: пользователь видит товар, читает обзор и может оформить заказ в пару кликов, не покидая приложение. Партнёрство с Ozon дало ещё более мощный эффект — заказы прямо из публикаций авторов выросли в 25 раз и достигли 70 тысяч штук в день. То есть ежедневно 70 тысяч россиян покупают товары, просто листая ленту и наткнувшись на рекомендацию блогера или друга. Это меняет поведение потребителей: доверие к личным рекомендациям в соцсети оказывается выше, чем к традиционной рекламе, и ретейлеры активно перераспределяют бюджеты в сторону таких интеграций
📺 Ещё один мощный тренд — рост просмотров VK Видео на Smart TV: время, проведённое пользователями за просмотром роликов на больших экранах, увеличилось на 67%. Это открывает новые возможности для видеорекламы и product placement, особенно в формате обзоров и распаковок, которые смотрят всей семьёй. Сценарий «посмотрел видео — купил товар в один клик» становится не просто экспериментом, а основной моделью монетизации для многих авторов и брендов. ВКонтакте превращается из соцсети в маркетплейс с элементами шоу-бизнеса, где контент и коммерция срастаются в единую экосистему. Аналитики считают, что такой подход может составить серьёзную конкуренцию традиционным e-commerce-площадкам, особенно в сегменте импульсных покупок, где решение принимается за секунды
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропускать главные тренды в цифровой экономике! 👇