Что случилось
Отели Сочи вступили в летний сезон с необычной для последних лет ситуацией. По данным АТОР, на лето 2026 года продано всего 25–30% номеров . В мае стоимость размещения упала на 15%, но это пока не помогает привлечь туристов .
Сильнее всего подешевели гостиницы 5* – почти на 20%, в то время как спрос сместился в сторону более доступных 3* . Отельеры вынуждены снижать цены, чтобы получить хоть какое-то количество гостей.
Почему туристы не едут
1. Транспортная нестабильность
Главная причина — нестабильная работа аэропорта Сочи. Из-за угрозы атак БПЛА аэропорт регулярно закрывают, рейсы откладывают или отменяют . А Сочи сильно зависит от авиаперевозки (в отличие от Анапы, куда больше едут на машине).
«Туристы хотят возвращаться домой из путешествий вовремя. Эта неопределённость дезорганизует планы и пугает людей», — говорит вице-президент АТОР Сергей Ромашкин .
2. Высокие цены
Сочи — дорогой курорт. Центральная часть города примерно на 20% дороже многих конкурирующих направлений. За те же деньги можно съездить в Турцию или Египет с системой «всё включено», что для многих выглядит выгоднее .
3. Плохая погода
Май и начало июня в Сочи выдались холодными и дождливыми. Пока в центральной России температура поднималась до +30, на курорте воздух едва прогревался до +20, а море оставалось холодным .
4. Конкуренция
Туристы перераспределяются в пользу Анапы, Крыма и Ялты. Там прирост бронирований уже составляет 20% и 40% соответственно .
Что будет дальше
Отельеры рассчитывают, что ситуация выправится в июле–августе, если установится теплая погода и стабильно заработает транспортная инфраструктура . Однако по итогам года аналитики ожидают падения средних цен на проживание примерно на 5% .
Пока же отели продолжают снижать тарифы, но туристы не спешат. По словам экспертов, либо требуется большее снижение цен, либо время, пока настроение туристов изменится .
Мнение
Сочи попал в идеальный шторм. Аэропорт работает с перебоями, цены высокие, погода подвела, а конкуренты (Турция, Анапа) перетягивают клиентов. Падение загрузки до 25–30% — это не просто статистика, это реальные убытки для отельеров, рестораторов и всех, кто живёт за счёт туризма. Вопрос в том, как долго продлится этот кризис и сможет ли курорт вернуть доверие путешественников.