Top.Mail.Ru

Концепция «город в городе» — кварталы с собственной, удобной для жизни инфраструктурой — отличное решение

Но! Продвигать такой проект, если он никак не связан с окружением, сложно. Нужно придумывать смыслы и пытаться - изображение

Но! Продвигать такой проект, если он никак не связан с окружением, сложно. Нужно придумывать смыслы и пытаться объяснить людям, почему стоит выбрать именно этот ЖК.

Проще — когда смыслы уже зашиты в истории места. Остается только их найти и показать.

Собрали три кейса GMK, где локальная идентичность стала основой для бренда.

Кейс № 1. «Нити», Казань

Территория проекта — бывшая суконная слобода, где в XVIII веке работала суконная фабрика. Название «Нити» — символ связи поколений, семейных ценностей и культурного контекста. Оно отражает миссию: уважение к истории, забота о городской среде, необычные архитектурные формы и общественные пространства.

Кейс № 2. «19/56. Кварталы Телецентра», Новосибирск

Проект в районе Телецентра. Местные жители эмоционально привязаны к истории места, которое начало активно развиваться после возведения телебашни в 1956 году. В названии объединили год постройки и отсылку к локации.

Кейс № 3. «АРТА», Саранск

В основе — культура народов эрзя и мокша. Название «АРТА» переводится как «украшение». Логотип и айдентика опираются на национальные орнаменты в современном переосмыслении.


Почему эти проекты стали узнаваемыми

Люди чувствуют: это «свое». Проект говорит с ними на языке их города, их истории, их ценностей. Он не пришел из ниоткуда — он вырос из места, где они живут. А значит, он про них.

P. S. Сейчас готовим открытый эфир по брендингу, на котором наш эксперт поделится опытом и даст практические советы по разработке проектов. Подробности расскажем уже скоро. Следите за публикациями 😉

❤️ Мама, я девелопер — образовательный канал для девелоперов

📱 MAX
📱 ВК

584
Комментарии
0 / 2000
Сообщение
Тебя ждёт миллион инвесторов
Регистрируйся бесплатно, чтобы учиться у лучших, следить за инсайтами и повторять успешные стратегии
Мы используем файлы cookie, чтобы улучшить ваш опыт на нашем сайте
Нажимая «Принять», вы соглашаетесь на использование файлов cookie в соответствии с Политикой конфиденциальности. Можно самостоятельно управлять cookie через настройки браузера: их можно удалить или настроить их использование в будущем.
Концепция город в городе кварталы с собственной удобной для жизни инфраструктурой отличное решение | БАЗАР