#в — посты и обсуждения

В 2019 году маленькая плиточная компания из Саратова сняла ролик. Бюджет — 3000 рублей. Сценарий — директор компании лежит на кафеле и кричит: «НЕ РОБИТЬ!». Просто лежит на плитке и орёт это слово. 12 секунд. Без монтажа, без музыки, без света. Монтажёр — жена директора на старом Samsung.

Ролик собрал 4,7 миллиона просмотров. Компания получила 800 заявок за неделю. Директор нанял 12 человек. Жена уволилась с работы и стала продюсером.

А рядом стояла крупная плиточная сеть. Она потратила 2 миллиона на рекламу с дроном, рирпроекцией и голосом диктора из Первого канала. Ролик увидели 40 000 человек. Заявок — 11. Из них 6 — от конкурентов, которые проверяли, что там крутят.

В чём разница? Первая компания сделала глупость. Вторая — серьёзность. Глупость победила. И это не случайность.

Почему «глупая» реклама пробивает стену

Ваш клиент ежедневно получает по голове 6000 рекламных сообщений. Он не читает, не смотрит, не слышит. Он прошёл тренировку. Его мозг — как ниндзя: отбивает всё, что похоже на рекламу, ещё до того, как оно долетит.

Но вот появляется ролик, где мужик лежит на плитке и орёт «НЕ РОБИТЬ!» — и мозг замирает. Потому что он не понимает, что это. Это реклама? Или мужик правда сошёл с ума? Пока мозг думает, ролик уже досмотрен. И человек уже смеётся. И уже пересылает другу. И уже гуглит, что за компания.

Глупая реклама работает не потому, что она глупая. А потому что она неожиданная. А неожиданность — единственное, что пробивает рекламный иммунитет. Серьёзная реклама — это ожидаемая реклама. А ожидаемая — это невидимая.

Три причины, почему «глупость» продаёт лучше, чем «умность»

1. Она честная

Когда компания снимает ролик с дронами и текстом «Мы лидеры рынка с 2003 года», клиент чувствует: ему продают. Он закрывается. А когда директор лежит на плитке и орёт — клиент видит живого человека. Не корпорацию. Человека. Которому, может быть, немного неловко. Но он всё равно это сделал. И это вызывает уважение. Потому что все боятся выглядеть глупо. А тот, кто не боится, — вызывает доверие.

2. Она запоминается

Через месяц вы не вспомните ролик с дронами. Но «НЕ РОБИТЬ!» вы будете повторять в разговорах. Потому что мозг запоминает не красоту. Мозг запоминает эмоцию. Смех, шок, недоумение — это эмоции. «Мы лидеры рынка» — это не эмоция. Это спам.

3. Она бесплатная в распространении

Серьёзную рекламу нужно покупать: за каждый показ, за каждый клик. Глупую рекламу люди распространяют сами. Бесплатно. С комментарием «посмотри, какого дурака нашёл». Это называется виральность. И она стоит дороже любого медиабюджета, потому что её нельзя купить — только заслужить.

Но есть нюанс (на самом деле три)

Нюанс первый: глупость ≠ тупость. Глупая реклама — это когда вы осознанно нарушаете правила, чтобы привлечь внимание. Тупая реклама — когда вы нарушаете правила, потому что не знаете, что они есть. Разница: в первом случае вы дирижёр, во втором — пассажир, который случайно нажал не ту кнопку.

Нюанс второй: глупость должна вести к продукту. Если ролик смешной, но непонятно, что вы продаёте, — это не реклама. Это номер стендапа. Клиент посмеялся и забыл название. Глупость работает только тогда, когда за ней стоит конкретный оффер: «Вот наш продукт. Вот зачем он вам. Вот как получить». Сначала смех, потом — действие.

Нюанс третий: не каждая сфера это стерпит. Банк, клиника, похоронное агентство — здесь «глупость» может обернуться катастрофой. Но даже в этих сферах работает принцип: будьте живым, а не пластиковым. Не нужно валять дурака — достаточно быть человеком. Юмор в банк — да. Клоунада в банк — нет.

Как сделать «глупую» рекламу умной: формула

Шаг 1. Возьмите то, что все в вашей нише говорят серьёзно.

Все конкуренты говорят: «Профессионально. Качественно. Надёжно.» Это ваша мишень. Всё, что серьёзно и шаблонно, — потенциальная жертва.

Шаг 2. Переверните это с ног на голову.

Вместо «Профессионально» — «Мы настолько профессиональны, что даже спим с перчатками». Вместо «Надёжно» — «Если наш товар сломается, мы приедем и лично извинимся. С тортом. Большим тортом».

Шаг 3. Добавьте конкретный призыв к действию.

«Хочешь, чтобы мы к вам приехали с тортом? Закажи — и если что-то пойдёт не так, торт ваш». Звучит глупо? Да. Запоминается? Да. Продаёт? Ещё как.

Шаг 4. Не бойтесь.

Вот главное. Страх выглядеть глупо — причина номер один, почему у вас скучная реклама. Потому что вы думаете: «А что скажут коллеги? А как посмотрят партнёры?» А коллеги и партнёры вашу рекламу не покупают. Покупает клиент. И клиент хочет живого общения, а не пластиковую улыбку с чужого баннера.

Коротко: почему «глупость» — это умность

Умная реклама — это не та, где всё по учебнику. Умная реклама — это та, которая работает. А работает та, которая пробивает баннерную слепоту. А пробивает та, которая неожиданная. А неожиданная — это часто глупая. Или странная. Или смешная. Или всё вместе.

Та компания из Саратова — она не планировала 4,7 миллиона просмотров. Она просто не побоялась. И это было самое умное, что она могла сделать.

А ваша самая глупая идея — та, которую вы прячете, потому что «ну это же несерьёзно» — возможно, прямо сейчас стоит вам миллион. Достаньте её. Запишите. Опубликуйте. И посмотрите, что будет.

Скорее всего, будет огонь. 🔥

#креатив #реклама #маркетинг #бизнес #взрывнойкреатив #продвижение #продажи #креативнаяреклама #вирусныймаркетинг #SMM #привлечениеклиентов #маркетинговыефишки #рекламакотораяработает #креативбизнес #smmмаркетинг #бизнесстатья

В начале лета мы запустили транзитные поставки для B2B-клиентов, с тех пор формат обрастает новыми партнерами и категориями. 

▫️ Новые поставщики: заключили контракты с одними из лидеров по производству стройматериалов — «Волма» и «Ондулин».

▫️ Новые категории: теперь через транзит доступны гипсокартон, пазогребневые плиты и материалы для скатной кровли.

▫️ Расширили предложение в уже работающих категориях: сухие смеси, бетонные и газосиликатные блоки, керамзит, пенопласт.

ℹ️ Напомним суть транзитной модели поставок: товар едет напрямую от производителя к клиенту, минуя наши склады. Это позволяет расширять ассортимент без дополнительных логистических издержек и капитальных затрат на инфраструктуру, а также вводить новые категории крупногабаритных товаров.

Подробнее об этом читайте на retail.ru, а еще больше информации о бизнесе ВИ.ру — в наших следующих постах. Подписывайтесь 🔔

#быстреерынка #Ви2В #всепроВИ $VSEH

Вы всё ещё печатаете буклеты, лепите наклейки и мечтаете, что клиент их заметит? Тогда у меня для вас новость: в 2026 году внимание покупателя — это не подарок, а трофей, который надо заслужить. И лучший способ его добыть — превратить покупку в приключение. Например, в пазл‑квест.

Представьте: человек берёт вашу коробку, а внутри — не просто товар, а кусочек загадки. Одна деталь из 30. Каждый раз, покупая что‑то у вас, он собирает картину. Не сразу, не быстро, а по чуть‑чуть — как жизнь: сегодня кофе, завтра шампунь, послезавтра носки. И каждый раз — ещё один фрагмент. А когда пазл собран, клиент фотографирует готовую картинку, ставит хештег и ждёт приз. И вот тут магия: он не просто купил, он участвовал. Он в игре. А в игре хочется выигрывать — и возвращаться.

Как это работает: два пути, один результат

Есть два варианта, и оба рабочие.

Физический пазл. Вы делаете небольшой пазл на 30 деталей, кладёте по одной в упаковку товара. Да, это требует бюджета: печать, логистика, контроль качества. Но эффект — как от живого общения. Человек держит деталь в руках, чувствует её, складывает на столе, зовёт детей: «Смотрите, я почти собрал!» Это тактильность, это эмоции, это история, которую хочется рассказать. И да, можно сделать три настоящих пазла для победителей — как финальный трофей. Это не просто приз, это символ: «Ты прошёл квест».

Виртуальный пазл. Клиент получает QR‑код или изображение детали, сканирует его, и фрагмент добавляется в его личный пазл в приложении или на сайте. Никаких потерь, никаких поисков под диваном. И главное — масштабируемость: миллион клиентов — миллион виртуальных деталей, а затраты почти не растут. Плюс аналитика: вы видите, кто сколько собрал, кто застрял, кто уже близок к победе.

И тут хочется дать по голове любителям «создать бренд с нуля за миллион рублей»: ребята, иногда самая сильная компания — это не логотип, а участик. Не «мы крутые», а «ты крутой, потому что собрал пазл».

Что получает бизнес Повторные покупки. Клиент возвращается не только за товаром, но и за следующей деталью. Это как подписка, только веселее.

Вовлечённость и UGC. Фотографии собранных пазлов, сторис, посты с хештегом — это бесплатный контент, который работает лучше любой рекламы. Люди показывают не товар, а свой успех.

Данные и сегментация. Вы видите поведение: кто покупает чаще, кто почти собрал, кому осталось две детали. И можете сделать персональное предложение: «Вам не хватает двух деталей — вот промокод на следующую покупку!»

Лояльность и сарафан. Участие в квесте создаёт чувство принадлежности: «Я в клубе тех, кто собирает пазл». И это хочется рассказывать друзьям.

Контроль ожиданий. Заранее объявите призы, покажите их, расскажите, как будет проходить розыгрыш. Никаких «а где мой подарок?» — только «я выиграл, смотрите!»

Что получают клиенты: Игру вместо рутины. Покупки становятся событием. Даже если это просто шампунь — он теперь часть квеста.

Чувство достижения. Собрать пазл — это маленькая победа. А людям нравится побеждать.

Подарок как награда. Не просто «спасибо за покупку», а «ты заслужил».

Возможность поделиться. Фото пазла — это повод для поста, для сторис, для сообщения в чате: «Я почти собрал! Кто со мной?»

А теперь представьте: вы запускаете такой квест, и через неделю в соцсетях — десятки фото с хештегом. Кто‑то собрал пазл за три покупки, кто‑то тянет месяц, кто‑то потерял одну деталь и пишет в поддержку: «Помогите, я так близко!» И вы не просто отвечаете — вы даёте ему недостающую деталь. И он влюбляется в ваш бренд.

Важные нюансы, чтобы не провалиться Прозрачность. Расскажите про призы заранее. Покажите их, опишите условия. Никаких сюрпризов в стиле «вы выиграли купон на 5%».

Доступность. Виртуальные детали — это удобно. Физические — это круто, но их легко потерять. Лучше совмещать: виртуальные для всех, физические — для победителей.

Дизайн. Пазл должен быть красивым, запоминающимся, с вашим стилем или

без него

Алитика. Следите за прогрессом участников, мотивируйте тех, кто близок к финишу.

Пазл‑квест — это не про детали. Это про путь. Про то, как превратить обычную покупку в приключение, а клиента — в участника. И если вы думаете, что это сложно, вспомните: люди собирают пазлы ради удовольствия. А если вы добавите к этому приз и немного азарта — они будут собирать их ради вас.

#пазлквест #маркетингсдушой #вовлеченностьклиентов #бизнессфантазией #рекламабезскуки #бизнес #бизнесонлайн #реклама #какпривлечьклиентов #раьотасклиентами #удержатьклиентов

Дискуссия о духовно-этическом и историософском подтексте современных событий нередко уходит в две крайности — либо в сухой военный официоз, либо в чистую эсхатологию. Вышедший подкаст проекта «Да приидет Царствие Твое» («СВО, Катехон и грядущие судьбы мира») затронул сложнейшие пласты: роль России как Удерживающего (Катехона), трагедию разделенного народа и пророчества о судьбе Отечества.

Однако замыкание этой проблематики исключительно на византийско-монархической optics оставляет за скобками другие важнейшие измерения. Если сопоставить тезисы подкаста с альтернативными концептуальными системами, картина становится гораздо объемнее.

Геополитика и гибридная война: Взгляд Игоря Панарина

С точки зрения теории информационно-психологического противостояния, свéдение мирового кризиса к пассивному ожиданию духовно-религиозной развязки уязвимо.

Гибридная реальность: Конфликт — это не просто метафизический надлом, а прямая фаза противоборства с западными концептуальными центрами управления. Вместо умозрительных категорий требуется строгий анализ методов информационной войны противника.

СССР как Евразийская империя: Критика советского периода в подкасте выглядит упрощенной. Необходимо разделять разрушительный ранний этап 1910–1920-х годов и сталинский государственный проект, воссоздавший Великую Империю в формате СССР.

Технократичный Катехон: «Удерживающий» в XXI веке — это не абстрактное ожидение помазанника, а конкретная геополитическая архитектура: БРИКС+, Евразийский союз, суверенная финансовая система и информационный щит.

Политэкономия и исторический материализм: Взгляд Иосифа Сталина

Идеологический разбор подкаста с позиций государственного материализма показывает опасность ухода от объективных исторических законов в сторону религиозного романтизма.

Материализм против мистицизма: Искать «нравственное оправдание» в пророчествах — значит игнорировать политэкономическую суть событий. Происходящее — прямое следствие реставрации капитализма, краха СССР в 1991 году и глобального раздела сфер влияния.

Причины национального межевания: Тезис о том, что большевики «создали Украину из ненависти к русским», исторически некорректен. Создание УССР в 1922 году было единственным способом удержать распадающуюся территорию от поглощения Антантой и выбить почву из-под ног буржуазного национализма.

Опора на ресурсы и дисциплину: Победа обеспечивается не ожиданием чуда или «очистительной крови», а мощью оборонно-промышленного комплекса, дисциплиной, научным развитием и консолидацией всех народов страны.

Цивилизационный код и ведическая память: Взгляд Виталия Сундакова

Исследование проблемы сквозь призму дохристианской традиции и глубинной историографии вскрывает понятийную ограниченность византийской модели.

Выход за рамки тысячелетнего горизонта: Сведение истории России только к событиям после К baptism и процессам XX века сужает масштаб. Цивилизационная матрица и родовой код насчитывают много тысячелетий.

Подмена понятий: Использование греческих и византийских терминов («Катехон», «Третий Рим») навязывает чужеродную оптику. Истинный «Удерживающий» — это Родовая память, связь с землей предков и изначальным Русским языком.

Преодоление смыслового распада: Трагедия братоубийства — результат разрушения единого понятийного поля. Оправдание проливающейся крови религиозными формулами лишь усугубляет конфликт, в то время как выход лежит через возвращение к изначальным истокам единства.

Полноценное осмысление происходящих трансформаций невозможно в рамках лишь одной доктрины. Для понимания будущих судеб мира необходим синтез: жесткий геополитический прагматизм, четкий политэкономический анализ и глубокая связь с изначальным цивилизационным кодом.

#СВО #Катехон #Геополитика #Историософия #Аналитика #ИгорьПанарин #Сталин #ВиталийСундаков #РусскийМир #ИсторияРоссии #Общество

#КрымНашПарк #ИнвестицииВНедвижимость #Бахчисарай #Крым #ЗемельныеУчастки #ПассивныйДоход #НедвижимостьКрым #СтройкаВека #Инвестиции #Бизнес #Риелтор #Новостройки #ПрибыльныеИнвестиции

#ВоскрестныйПост#базар