11 ноября маркетплейсы снова заманивают покупателей большими скидками. Одежда, техника, товары для дома, косметика — кажется, что выгодно купить можно практически всё. Но сколько денег россияне действительно готовы оставить на распродажах?
Разбираемся, что покупают россияне, сколько готовы потратить и насколько честными бывают скидки.
Сколько россияне готовы потратить на распродажах
По данным исследования «Альфа-Деньги», в ноябре 2026 года россияне планируют потратить на распродажах в среднем 8,5 тыс. рублей.
При этом бюджеты заметно различаются:
31% опрошенных готовы потратить до 5 000 рублей;
32% выделяют от 6 000 до 10 000 рублей;
8% планируют покупки на 11–15 тыс. рублей;
17% готовы потратить 16–20 тыс. рублей;
12% рассматривают расходы свыше 20 тыс. рублей.
Есть и более высокие оценки. По данным SuperJob, участники ноябрьской «чёрной пятницы» рассчитывают потратить в среднем 17 тыс. рублей, что на 1,5 тыс. меньше, чем в 2025 году.
Почему цифры настолько разные? Исследования охватывают разные группы покупателей и используют разные вопросы. Поэтому 8 500 рублей — не фактический средний чек заказа 11 ноября, а ориентир планируемых расходов по одному из опросов.
Что россияне покупают чаще всего
Согласно исследованию «Альфа-Деньги», самые популярные категории ноябрьских распродаж:
47% — одежда и обувь. Покупатели обновляют гардероб, выбирают зимние вещи и обувь.
20% — мебель и товары для дома. От текстиля и посуды до предметов интерьера.
16% — детские товары и игрушки. В том числе покупки перед новогодними праздниками.
Бытовая техника интересует 12% опрошенных, электроника — 7%.
Получается, что основная часть спроса приходится не на дорогие гаджеты, а на привычные повседневные покупки.
Большая скидка не всегда означает большую экономию
На распродажах можно встретить ценники со снижением стоимости на 30%, 50% и даже 70%. Однако размер скидки на карточке товара не всегда отражает реальную выгоду.
По данным сервиса Palert, которые приводит «Сравни», во время распродажи 11.11 в 2025 году цены на Wildberries снизились в среднем лишь на 4%.
Это не означает, что все скидки фиктивные. Но показывает, почему нельзя ориентироваться только на перечёркнутую цену.
Предположим, вещь раньше стоила 2 500 рублей, а во время распродажи её продают за 2 000. В таком случае экономия составляет 500 рублей, или 20%.
Но если непосредственно перед акцией цену подняли до 3 200 рублей, а затем снизили до 2 000, на витрине появится скидка почти 38%. Хотя относительно первоначальной стоимости покупатель сэкономит всё те же 20%.
Поэтому сравнивать нужно не только две цифры на ценнике, но и историю стоимости товара.
Почему корзина становится дороже запланированного
Есть ещё один фактор: сами покупатели.
По данным «Альфа-Деньги», 65% опрошенных признались, что совершают покупки спонтанно. Лишь 15% заранее определяют максимальную сумму расходов, а 8% отслеживают цены интересующих товаров.
Представьте, что вы планировали потратить 8 500 рублей. Но маркетплейс предложил дополнительную скидку при покупке от 10 тысяч.
В корзину отправляется ещё один товар за 1 500 рублей, который изначально не был нужен.
Формально покупатель получает более привлекательные условия акции. Фактически его расходы увеличиваются почти на 18%.
Аналогичная история с кешбэком и рассрочкой. Возврат части стоимости приятен, но не превращает ненужную покупку в выгодную. Рассрочка облегчает распределение платежей, но не отменяет сам расход.
Как проверить реальную выгоду
Самый простой подход — составить список нужных покупок до просмотра акционных предложений.
После этого стоит проверить стоимость товара на нескольких площадках, посмотреть историю цены и сравнить окончательную сумму с учётом доставки и доступных скидок.
Отдельное внимание — условиям оплаты. Иногда специальная цена доступна только по определённой карте или при подключении дополнительных услуг.
И главное: не увеличивать бюджет только ради получения дополнительной скидки.
Пожалуй, главный парадокс 11.11 в том, что желание сэкономить иногда заставляет нас тратить больше.
Хорошая распродажа — не та, на которой купили максимум товаров со скидками, а та, после которой удалось приобрести действительно нужное и остаться в рамках бюджета.
А сколько вы планируете потратить на распродажах 11.11 ? И проверяете ли цены перед покупкой ?
#СколькоСтоитБАЗАР #минутасБАЗАР
