#бренды

Что случилось

Шведская Essity ушла с российского рынка, и бренд Zewa переименовали. Теперь туалетная бумага и салфетки будут продаваться под названием Zemma. Производство запустят весной 2026 года.

Что изменится

Компания обещает, что качество и сырьё останутся прежними. Появятся и новинки — например, туалетная бумага без втулки, но с отверстием для держателя.

Мнение

Zewa была одним из самых узнаваемых брендов. Уход Essity не убил производство — продукцию продолжат выпускать, просто под другим именем. Вопрос только в том, смогут ли покупатели привыкнуть к Zemma так же, как к Zewa.

#Zewa #Zemma #бренды #импортозамещение #бизнес #новости

Друзья, привет! 👋

Сижу, листаю новости, и вдруг — список из 13 брендов, которые уходят с российского рынка в этом году. Среди них есть и российские, и иностранные. Одни уже закрывают магазины, другие уходят в онлайн. Решил разобраться, кого именно мы теряем и стоит ли срочно бежать на распродажи.

Что произошло

Молодые москвичи массово начали нырять в мусорные баки возле дорогих жилых комплексов. Они роются в отбросах в поисках ценных вещей — техники, брендовую одежду, мебель, косметику. И называют это трейш-дайвенгом

По сути, зумеры изобрели бомжевать — но со стилем.

Что именно находят

Элитные ЖК — это золотая жила. Соседи выбрасывают то, что обычному человеку и купить сложно:

● Технику — смартфоны, ноутбуки, наушники (часто вполне рабочие)

● Люксовую одежду — Gucci, Prada, Balenciaga с бирками

● Мебель и декор — дизайнерские предметы интерьера

● Косметику — дорогую уходовую косметику и парфюм

Для богатых жителей премиум-жилья это мусор. Для трейш-дайверов — трофей и контент.

Почему это взлетело

Два фактора столкнулись в одной точке. Во-первых, экономика — дорогие вещи стали недоступны многим молодым людям, а найти их бесплатно в баке — это своего рода удача. Во-вторых, TikTok и Reels — видео с выемкой «улова» из мусорки набирают миллионы просмотров.

Что это значит

Это не просто поиск бесплатных вещей. Это целая субкультура с собственными правилами, сленгом и героями. Трейш-дайверы делятся локациями, обмениваются находками и стримят свои «экспедиции». По сути, новое поколение сказало: зачем платить 100 тысяч за сумку, если кто-то выбросил её в бак за углом?

Мнение

Можно смеяться, можно морщиться — но тренд говорит о многом. С одной стороны, это шокирующий маркер разрыва между богатыми и бедными: одни выбрасывают люкс, другие в нём копаются. С другой, это осознанное потребление, пусть и в экстремальной форме. Зумеры перестали стыдиться экономить — они сделали из этого шоу.

#трейшдайвинг #москва #зумеры #тренды #мусор #люкс #бренды #новости

Что случилось

Японский производитель электроинструментов Makita отсудил у жительницы Удмуртии 300 миллионов рублей за продажу контрафакта. Женщина торговала на маркетплейсе поддельными товарами под брендом Makita. Изначально японцы требовали почти 700 млн, но потом снизили сумму, и арбитражный суд Москвы полностью встал на их сторону.

Цифры

. Продано около 38 тысяч поддельных товаров

. Средняя цена одного товара — 9 000 рублей

. Общая сумма исковых требований изначально — 700 млн рублей

. Суд взыскал — 300 млн

Как это работает

Крупные бренды всё чаще отслеживают продажи на маркетплейсах и идут в суд, если находят контрафакт. Раньше они в основном требовали блокировки карточек товаров. Теперь перешли к взысканию убытков — и суммы получаются такими, что продажа подделок перестаёт быть выгодной даже теоретически

Моё мнение

300 миллионов — это не штраф, это приговор бизнесу. Даже если женщина заработала на этих продажах, скорее всего, всех денег у неё нет. Заплатить придётся продажей имущества, а может, и годами выплачивать долг. Бренды нащупали работающую схему: отследили продавца, зафиксировали нарушения, подали иск, выиграли. Теперь любой, кто думает заработать на подделках, должен понимать: если поймают, сумма может быть такой, что расплачиваться придётся всю жизнь.

#Makita #контрафакт #маркетплейсы #суд #бренды #бизнес #новости

Смотрю финансовые результаты Яндекса — не как сухие цифры, а как историю о том, как стратегия превращается в реальные продукты, которыми мы пользуемся каждый день. Это взгляд и аналитика, и потребителя. $YDEX

💼 Финансовый радар: что говорят цифры?

1. Стабильный рост совокупной выручки. Ключевые драйверы — традиционно реклама и экосистема (Такси, Delivery, Яндекс Плюс).

Компания не просто «держится». Она наращивает обороты в своих ключевых, уже отлаженных направлениях. Это здоровый фундамент.

2. Компания берёт на себя риски, финансируя будущий рост. Инвестиции в логистику, дата-центры и R&D — это ставка на то, что будущая прибыль перекроет сегодняшние расходы.

🛒 С полки аналитика на вашу полку: как стратегия становится товаром

Часть этой финансовой стратегии — создание собственных товарных брендов. Это не просто «ещё один источник дохода». Это глубокая интеграция в жизнь пользователя, превращение одноразового клиента в постоянного жителя экосистемы.

Вот что вы уже можете купить:

Для дома: я влюбилась в технику Tuvio (уже показывала вам стиральную машинку, которую купила на дачу), моя новая покупка - это вертикальный пылесос. Очень мощный, я очень довольна

А на прошлый Новый Год подарила маме умную колонку с Алисой, больше всех она зашла Никите!) Но в планах у нас установить систему умного дома.

Для дачи умные розетки оказались просто незаменимы.

А без девайсов из линейки Commo я вообще не представляю нашу повседневную жизнь.

Еще мне нравится линейка товаров для дома Pragma.

💎 Итог: Экосистема как главный актив

С точки зрения инвестора: Яндекс перестаёт быть просто поиском и такси. Это холдинг, строящий замкнутую экосистему, где каждый сервис подпитывает другой. Финансовые риски есть (долг, убыточность новых проектов), но и потенциал огромен, если им удастся удержать пользователя внутри своего мира.

С точки зрения потребителя: Вы получаете не разрозненные товары, а интегрированный опыт. Техника идеально работает с Алисой, корм для кота можно заказать в один клик, а курьер может привезти его вместе с едой из Лавки. Удобство и синергия — главная ценность.

В этом и есть магия современного IT-гиганта: цифры в квартальном отчёте напрямую влияют на то, какой пылесос будет у вас дома и какой корм — у вашего кота.

А вы уже пробовали что-то из товарных брендов Яндекса?

Доверяете ли вы крупным tech-компаниям в роли производителей бытовых товаров? #YDEX $YDEX

#Яндекс #инвестиции #финансовыйанализ #экосистема #бренды #рынки #технологии