Что случилось
«Яндекс» вышел в число основных претендентов на покупку онлайн-сервиса по бронированию отелей «Островок», сообщают источники «Ъ» на рынке. Переговоры покинули два других потенциальных покупателя — «Авито» и «Суточно.ру» .
Цена вопроса
Собственники рассчитывают выручить за актив около 20 млрд рублей, тогда как потенциальный покупатель ориентируется на сумму не выше 15 млрд рублей . Сумма может быть скорректирована в зависимости от итогов переговоров.
Что входит в сделку
В сделку войдут только российские активы: бренд и договоры с отельерами. Технологическая часть останется у Emerging Travel Group (ETG) для зарубежных проектов . Это важно, потому что ETG планирует после продажи российского бизнеса провести IPO в Нью-Йорке.
Почему «Яндексу» это выгодно
Интерес «Яндекса» участники рынка связывают с возможностью быстро укрепить позиции в гостиничных бронированиях и приблизиться к доле, которую раньше занимал ушедший из России Booking.com .
Сейчас у «Островка» и связанных с «Яндексом» сервисов уже значительная часть рынка. По данным Travelline на начало мая 2026 года:
«Островок» — 24,8% продаж через онлайн-каналы
«Яндекс Путешествия» и Acase.ru (оба подконтрольны «Яндексу») — совокупно 34,9%
После объединения «Яндекс» получит долю, сопоставимую с Booking.com в «досанкционные» времена.
B2B-плюс для «Яндекса»
Эксперты отмечают, что у «Островка» сильнее развито B2B-направление — работа с агентствами, туроператорами и корпоративными клиентами . Купив сервис, «Яндекс» сможет претендовать на лидерство и в корпоративном сегменте. Самостоятельно создать сильного B2B-игрока с нуля сложно — у «Островка» на это ушло десять лет.
Что с брендом
Скорее всего, «Яндекс» сохранит бренд «Островок». Это выгодно с точки зрения продвижения. Пример — Booking.com: компания не присоединяет к основному бренду второстепенные (Agoda, Priceline), а развивает их самостоятельно .
Согласование с ФАС
Сделка потребует одобрения Федеральной антимонопольной службы, так как её сумма превышает 7 млрд рублей . Если ФАС признает положение «Яндекса» доминирующим, у компании могут возникнуть обязательства — например, не повышать комиссию для отельеров несколько лет. Однако если бренд «Островка» сохранит формальную независимость, получить согласование, вероятно, удастся.
Цифры для понимания
Совокупная выручка трёх операционных компаний «Островка» за 2025 год — 10,86 млрд рублей (+13,5% к 2024 году) .
Стоимость компании по оценке экспертов — 9–12 млрд рублей, но в текущих рыночных условиях цена может быть выше .
Почему продают сейчас
Рынок туристических бронирований на предстоящее лето сократился на 12% год к году из-за отсутствия популярных ближневосточных направлений . Это усиливает позиции покупателя. Собственники «Островка» продают российский бизнес, чтобы сосредоточиться на международных проектах и подготовить ETG к IPO.
Мнение
«Яндекс» забирает себе сильного игрока на рынке, где он и так уже лидирует. Покупка «Островка» — это не просто расширение, а устранение ближайшего конкурента и выход на B2B-сегмент, который пока рос у «Яндекса» слабее. Для туристов объединение, скорее всего, будет незаметным — бронировать отели можно будет по-прежнему в двух местах. Но для рынка это означает укрепление монополии «Яндекса» в онлайн-бронировании жилья в России.
#Яндекс #Островок #сделка #туризм #бронирование #M&A #новости