#бронирование — посты и обсуждения

Что случилось

«Яндекс» вышел в число основных претендентов на покупку онлайн-сервиса по бронированию отелей «Островок», сообщают источники «Ъ» на рынке. Переговоры покинули два других потенциальных покупателя — «Авито» и «Суточно.ру» .

Цена вопроса

Собственники рассчитывают выручить за актив около 20 млрд рублей, тогда как потенциальный покупатель ориентируется на сумму не выше 15 млрд рублей . Сумма может быть скорректирована в зависимости от итогов переговоров.

Что входит в сделку

В сделку войдут только российские активы: бренд и договоры с отельерами. Технологическая часть останется у Emerging Travel Group (ETG) для зарубежных проектов . Это важно, потому что ETG планирует после продажи российского бизнеса провести IPO в Нью-Йорке.

Почему «Яндексу» это выгодно

Интерес «Яндекса» участники рынка связывают с возможностью быстро укрепить позиции в гостиничных бронированиях и приблизиться к доле, которую раньше занимал ушедший из России Booking.com .

Сейчас у «Островка» и связанных с «Яндексом» сервисов уже значительная часть рынка. По данным Travelline на начало мая 2026 года:

«Островок» — 24,8% продаж через онлайн-каналы

«Яндекс Путешествия» и Acase.ru (оба подконтрольны «Яндексу») — совокупно 34,9% 

После объединения «Яндекс» получит долю, сопоставимую с Booking.com в «досанкционные» времена.

B2B-плюс для «Яндекса»

Эксперты отмечают, что у «Островка» сильнее развито B2B-направление — работа с агентствами, туроператорами и корпоративными клиентами . Купив сервис, «Яндекс» сможет претендовать на лидерство и в корпоративном сегменте. Самостоятельно создать сильного B2B-игрока с нуля сложно — у «Островка» на это ушло десять лет.

Что с брендом

Скорее всего, «Яндекс» сохранит бренд «Островок». Это выгодно с точки зрения продвижения. Пример — Booking.com: компания не присоединяет к основному бренду второстепенные (Agoda, Priceline), а развивает их самостоятельно .

Согласование с ФАС

Сделка потребует одобрения Федеральной антимонопольной службы, так как её сумма превышает 7 млрд рублей . Если ФАС признает положение «Яндекса» доминирующим, у компании могут возникнуть обязательства — например, не повышать комиссию для отельеров несколько лет. Однако если бренд «Островка» сохранит формальную независимость, получить согласование, вероятно, удастся.

Цифры для понимания

Совокупная выручка трёх операционных компаний «Островка» за 2025 год — 10,86 млрд рублей (+13,5% к 2024 году) .

Стоимость компании по оценке экспертов — 9–12 млрд рублей, но в текущих рыночных условиях цена может быть выше .

Почему продают сейчас

Рынок туристических бронирований на предстоящее лето сократился на 12% год к году из-за отсутствия популярных ближневосточных направлений . Это усиливает позиции покупателя. Собственники «Островка» продают российский бизнес, чтобы сосредоточиться на международных проектах и подготовить ETG к IPO.

Мнение

«Яндекс» забирает себе сильного игрока на рынке, где он и так уже лидирует. Покупка «Островка» — это не просто расширение, а устранение ближайшего конкурента и выход на B2B-сегмент, который пока рос у «Яндекса» слабее. Для туристов объединение, скорее всего, будет незаметным — бронировать отели можно будет по-прежнему в двух местах. Но для рынка это означает укрепление монополии «Яндекса» в онлайн-бронировании жилья в России.

#Яндекс #Островок #сделка #туризм #бронирование #M&A #новости