#roi — посты и обсуждения
20 доступных постов
Маркетинг: как все делать «правильно» и почему это именно проблема
Бизнес: «где деньги» — это вообще стратегия?
Бизнес хочет ROI, конверсии и «чтобы как у конкурентов, только лучше и дешевле». Бизнес любит говорить «дайте нам результат», но редко уточняет, какой именно. Бренд-осведомлённость? Продажи? Лиды? Узнаваемость? Охват? Все сразу? «Все» — это не стратегия. Это список пожеланий Деда Морозу, только Дед Мороз тут — несчастный таргетолог, который должен совместить несовместимое за бюджет в 80 тысяч рублей в месяц.
Бизнес обожает метрики, но не умеет с ними жить. Просит «viral-эффект» — это когда ролик сам себя продвигает и рекламу платить не нужно. Это вот как? «Сделайте нам вирусное видео». Да, конечно. Если бы можно было делать вирусы по заказу, все бы делали вирусы и никто бы не платил за рекламу. Виральность — это не формат. Это лотерея, в которой билет стоит миллион, а выигрыш — непредсказуемый.
Бизнес не любит ждать. «Мы запустили кампанию в понедельник, а в среду — где продажи?» Маркетинг объясняет про воронку, про отложенный спрос, про cycle жизни креатива в 1–2 месяца. Бизнес кивает. В четверг спрашивает снова.
Проблема бизнеса — в ожидании, что маркетинг — это кран: повернул — потекло. А маркетинг — это сад. Ты сажаешь, поливаешь, пропалываешь, и иногда вырастивает не то, что ты сажал, а то, что выросло. Иногда — сорняки. Иногда — вообще ничего. Потому что семена были плохие. Или земля. Или садовник.
Маркетолог: человек, который говорит на языке, которого никто не понимает
Маркетологи — отдельная порода. Они придумали слова, чтобы казаться умнее, чем они есть. «Синергия», «холистический подход», «touchpoints», «customer journey», «brand equity», «thought leadership». Каждое слово — щит. За «холистическим подходом» можно спрятаться, когда не знаешь, что делать. «Нам нужен холистический подход» = «Я не знаю, что мы делаем, но давайте делать это вместе».
Маркетинг обожает фреймворки. SWOT, PEST, AIDA, PORTER, 4P, 7P, 12P — будто реальная жизнь — это судоку. Маркетологи рисуют матрицы, в которых все клетки заполнены словами из PowerPoint-шаблонов. «Слабость: недостаточный бюджет». «Возможность: рост рынка». «Угроза: конкуренты». Спасибо. Это можно было сказать без SWOT, на одном дыхании, но тогда не нужен был бы двухчасовой воркшоп.
А ещё маркетологи любят формулы в презентациях. «Охват × Частота × Вовлечённость = Brand Lift». Цифры выглядят наукообразно, но часто это вольтанка: берут три показателя, перемножают, получают четвёртый, который никто не проверяет, и ставят стрелочку вверх. Стрелочка вверх — главный символ маркетинга. Если не знаешь, что сказать — ставь стрелочку вверх и подписывай «grow».
Маркетолог всегда хочет «рассказать историю». Storytelling — любимое слово. Но история, которую хочет рассказать маркетолог, обычно про одно: «как наш бренд делает мир лучше». Потребителю всё равно. Потребитель хочет знать, сколько стоит и когда привезут. «История бренда» — это как тост на свадьбе: все делают вид, что слушают, но ждут, когда можно будет выпить и поесть.
А ещё — презентации. PowerPoint-документ на 40 слайдов с анимацией вылетающих прямоугольников, чтобы рассказать, что «мы увеличили CTR на 0,3%». На это ушло две недели и три согласования. Похоже на строительство дворца из лего, чтобы показать кубик.
Проблема: они оба несут правду — но разную
Бизнес прав: маркетинг должен приносить деньги. Это не благотворительность, не искусство и не самовыражение. Реклама — это инвестиция, и она должна окупаться. Если не окупается — разговор про «долгосрочный бренд» звучит как оправдание.
Маркетинг тоже прав: «деньги завтра» требуют «инвестиций сегодня». Нельзя рубить дерево, на котором ещё не выросли плоды. Нельзя измерять бренд-кампанию метриками performance-закупки. Нельзя требовать «продаж» от контента, задача которого — чтобы про тебя вспомнили через полгода.
Проблема в том, что обе стороны говорят на разных языках и не пытаются перевести.
Бизнес говорит: «продай». Маркетинг слышит: «сделай еще один дисконт».
Маркетинг говорит: «мы построили осведомлённость». Бизнес слышит: «вы потратили мой бюджет на картинки».
И вместо того, чтобы договориться о том, что именно они измеряют и зачем — они спорят о терминах. Бизнес требует «ROI», маркетинг показывает «охваты». Бизнес хочет «конверсии», маркетинг приносит «вовлечённость». Это как если бы шеф-повар и официант спорили: один говорит «столик ушёл сытым», другой — «я подал все блюда горячими». Оба правы. Но гость остался голодным.
Почему так происходит (и в чём реально проблема)
Потому что маркетинг за последние 10 лет превратился из профессии в перформанс. Не в смысле performance-маркетинга — в смысле театрального. Маркетологи выступают перед бизнесом, бизнес выступает перед инвесторами, инвесторы выступают перед рынком. Все делают вид, что понимают, что происходит. Никто не хочет признать простую вещь: большая часть рекламы не работает. Она работает ровно настолько, чтобы все сохранили работу.
И это нормально — в том смысле, что неуверенность и есть норма. Маркетинг — не физика. Здесь нет законов, есть вероятности. Ты не «управляешь» вниманием потребителя, ты пытаешься его перехватить на 3 секунды между котиком и новостью про Звездные Войны. Иногда перехватываешь. Иногда — нет. И чаще «нет», чем «да».
Проблема не в том, что маркетинг сложный. Проблема в том, что обе стороны pretending, что он простой. Бизнес делает вид, что всё сводится к воронке и CRM. Маркетинг делает вид, что всё сводится к бренду и креативу. А правда посередине: маркетинг — это систематический эксперимент с непредсказуемым результатом, в котором нужно быстро понимать, что не сработало, и не тратить на это больше.
Что делать (если честно)Бизнесу: понять, что «креативность» — это не про смешные ролики. Это про способность сказать что-то, что потребитель не проигнорирует. Если ваш креатив можно заменить на баннер конкурента и никто не заметит — это не креатив, это текст на фоне.
Маркетингу: перестать прятаться за фреймворками. Если вы не можете объяснить, что делаете, без слайдов на 40 страниц — вы либо не понимаете, что делаете, либо понимаете, но стыдитесь сказать, потому что это звучит слишком просто.
Вместе: договориться о том, что вы измеряете и зачем. Не «охваты и конверсии». А: «что мы хотим, чтобы потребитель сделал, и как мы поймём, что он это сделал». Всё остальное — шум.
И главное: перестать делать вид, что маркетинг — это наука. Это не наука. Это пытливость, помноженная на статистику и здравый смысл. И немного удачи. И много кофе. И способность не унывать, когда кампания, над которой работали три месяца, проигрывает посту «Смотрите, как кот спит на ноутбукe» с охватом 4 миллиона.
#маркетинг #реклама #бизнес #маркетолог #креатив #digitalмаркетинг #брендинг #performance #ROI #стратегия #креативность #маркетинг2026
2 комментария
562
«Сборов нет, есть добровольные взносы» — как считать и зачем
На ВЭФ‑2026 Путин уточнил: добровольные взносы бизнеса — инициатива самих компаний, а не обязательный сбор. Суммы — сотни миллиардов. Звучит как политический тезис, но для управленца это конкретный вопрос: закладывать ли такие расходы в финмодель и как оценивать возврат.
Зачем бизнесу это нужно
Юридически — никто не заставляет. На практике у среднего и крупного бизнеса три мотива:
• Доступ к приоритетным проектам. Деньги часто идут в фонды развития, через которые финансируют инфраструктуру. Участие повышает шансы на софинансирование и упрощённые согласования.
• Репутация. Для публичных компаний и экспортёров — сигнал рынку: «мы в контуре национальных приоритетов».
• Снижение регуляторных рисков. Компанию, которая системно участвует в отраслевых программах, воспринимают как предсказуемого партнёра. Не гарантия от проверок, но фактор.
Малому бизнесу это почти не актуально — порог входа и накладные расходы делают участие нерентабельным.
Как считать в управленческом учёте
Взнос нельзя просто положить в «прочие расходы». Его считают как инвестицию с непрямым эффектом — по одной из трёх логик:
• Маркетинговый бюджет. Если цель — репутация и PR, взнос сравнивают с медиа‑эффектом: стоимость контакта, охват, количество публикаций, новые лиды.
• Плата за преференции. Если участие даёт льготный кредит или приоритетное рассмотрение заявок — эффект считают через ROI: сколько сэкономили на процентах, сколько дополнительно заработали за счёт ускорения.
• Социальный проект с KPI. Если деньги идут в отраслевой фонд, заранее фиксируют измеримые результаты: рабочие места, обучение, снижение выбросов — и отчитываются перед стейкхолдерами.
В БДДС — единовременный отток с пометкой «добровольный взнос». В БДР — отдельная статья «КСО» или «стратегические инвестиции» с комментарием о целях.
Пример расчёта
Компания рассматривает взнос 50 млн рублей в фонд развития региона. Без участия — кредит под 18%, согласование 6–9 месяцев. С участием — льготный кредит под 12%, срок согласования 3–4 месяца, PR‑эффект.
Экономия на процентах: (50 000 000 x (18% - 12%) = 3 000 000) руб. в год.
Ускорение запуска даёт условно +120 млн выручки в первый год.
Взнос окупается не деньгами, а снижением рисков и доступом к ресурсам.
Риски
Нет гарантий. Статус «приоритетного инвестора» не гарантирует одобрение. Держите резервный сценарий без льгот.
Налоговая трактовка. Добровольные взносы не всегда уменьшают налогооблагаемую базу. Проконсультируйтесь с аудитором и зафиксируйте цель документально.
Репутация фонда. Проверяйте отчётность, рейтинги и отзывы участников — непрозрачный фонд может ударить по вашему имиджу.
Что сделать сейчас
Оцените, попадаете ли в целевую аудиторию: средний и крупный бизнес с проектами в регионах — да, микробизнес — скорее нет.
Заложите буфер в БДДС — отдельный отток с датой и источником, чтобы не было кассовых разрывов.
Взнос — не статья расходов, а инструмент позиционирования и доступа. Считайте его как инвестицию, фиксируйте ожидаемый эффект и отслеживайте фактический.
#добровольныевзносы #БДДС #ROI #управленческийучёт #ВЭФ2026
Прокомментировать
386
Не компания — а то, что в ней есть: почему реклама товаров и акций рвёт шаблон
Вы наверняка видели такую рекламу. Красивый ролик. Драматичная музыка. Голос за кадром шепчет: «Мы — компания. Мы существуем. Мы большие. Мы гордые. У нас миссия.» А в конце — логотип. И всё. Вы сидите, потрясённые, и думаете: «А что они вообще продают?»
Поздравляю. Вы только что посмотрели имиджевую рекламу. Она была красивой. Она была дорогой. Она была абсолютно бесполезной — по крайней мере, для вас как клиента.
А теперь другой сценарий. Вы листаете ленту и видите: «Скидка 40 % на все кроссовки до пятницы. Кликай, пока размер есть». Вы кликаете. Через три дня курьер приносит вам кроссовки, которые вы не планировали покупать. Но они классные. И дешёвые. И размер ваш. И вы довольны.
Вот в этом и весь секрет.
«А кто вы такие?» — вопрос, который клиент не задаёт
Знаете, что самое удивительное? Клиенту в большинстве случаев плевать, кто вы. Ему не интересно, что вы «лидер рынка с 1998 года» и что у вас «корпоративные ценности». Он не просыпается утром с мыслью: «Какой замечательный бизнес мне сегодня поддержать?» Он просыпается с мыслью: «Где взять нормальный кофе?» или «Кто починит кран, пока не затопило соседей?»
И если в тот момент, когда у него зудит потребность, вы появляетесь перед ним не с портретом генерального директора в костюме, а с конкретным предложением — «Кофе на вынос 99 рублей, ближайшая точка в 200 метрах» — вы выиграли. Не потому что вы классный. А потому что вы полезный.
Почему товары и услуги бьют компанию в нокаут
1. Оффер — это крючок. Компания — это удочка.
Крючок — это то, за что рыба клюёт. «Купи одно — второе в подарок» — крючок. «Мы заботимся о вас с 2003 года» — удочка без крючка. Рыба подплывёт, посмотрит, пофыркает и уплывёт. А вы останетесь с удочкой и без рыбы.
2. Акция создаёт срочность. Компания создаёт зевоту.
«Только до конца недели — бесплатная доставка!» — это сигнал: действуй сейчас или проиграешь. «Мы — надёжный партнёр» — это сигнал: можешь действовать когда угодно, а можешь вообще не действовать. Угадайте, какой сигнал продаёт.
3. Розыгрыш — это вирус. Компания — это памятник.
Розыгрыш заставляет людей действовать: лайкнуть, подписаться, поделиться, позвать друзей, написать комментарий из трёх страниц с каомодзи и сердечками. Компания заставляет людей... ну, возможно, запомнить логотип. Если повезёт. И если логотип не похож на ещё двадцать логотипов в той же нише.
4. Товар можно потрогать. Миссию — нет.
Когда вы рекламируете конкретный продукт, вы показываете результат. «Вот кресло. Оно ergonomic. Оно держит спину. Вот фото человека, который сидит на нём и улыбается, а не корчится от боли в пояснице». Это работает. А «мы создаём пространство для вдохновения» — это можно повесить в рамочке в коридоре, но продать кресло это не поможет.
5. Реклама товара измерима. Реклама компании — как погода.
Запустили акцию — посчитали заявки, продажи, ROI, конверсию. Всё чётко. Запустили имиджевую кампанию — ну, охваты там какие-то, узнаваемость подросла на 3,2 %, наверное. А продаж сколько? «Ну, в долгосрочной перспективе...» — и начинается. С акцией вы знаете, где деньги. С компанией — вы верите, что они где-то там.
А теперь — контраргумент (потому что честность дороже)
Компания тоже нужна. Без неё вы просто разнорабочий с акциями — каждый раз заново объясняете, кто вы и зачем вас слушать. Компания — это репутация, доверие, узнаваемость. Без компании акция — это крик на базаре: «Подходи, дёшево!» С компанией акция — это «о, это же та самая фирма, я про них слышал, и у них ещё и скидка!» Совсем другой эффект.
Идеальный рецепт: компания создаёт фон, а товары и акции — музыку. Компания — это декорации. Акция — это спектакль, ради которого люди покупают билеты. Без декораций спектакль выглядит убого. Но ради одних декораций никто в зал не придёт.
Кому что подходитМалый бизнес и стартапы — рекламируйте товары и акции. Вы ещё не Apple, и тратить бюджет на «осведомлённость о компании» — роскошь, которую вы не можете себе позволить. Продавайте. Конкретно. Измеримо.
Средний бизнес — миксуйте. 70 % бюджета на товары и офферы, 30 % на имидж. Постепенно наращивайте имиджевую часть, когда появятся деньги и репутация.
Крупные компании — тут уже можно и нужно вкладываться в репутацию. Но даже Apple рекламирует не «Apple», а «iPhone 17 Pro Max с камерой, которая видит лунные кратеры». Репутация уже работает на них — теперь можно позволить себе конкретику.
Итог
Реклама компании — это визитка. Реклама товара — это предложение. Визитку кладут в карман и забывают. Предложение, от которого невозможно отказаться, — принимают немедленно.
Продавайте не себя. Продавайте то, что решает проблему. А когда проблема решена — тогда уже можно рассказать, какие вы замечательные. Но не раньше.
#реклама #маркетинг #продажи #бизнес #оффер #акции #розыгрыш #таргет #продвижение #бизнесстратегия #маркетингбизнес #рекламнаякампания #конверсия #ROI #контекстнаяреклама #клиентскийсервис #продуктовыймаркетинг #директ #smm
6 комментариев
555
AI ROI: Как финансовому директору (CFO) рассчитать реальную окупаемость ИИ-агентов без «метрик тщеславия»
Индустрия корпоративного ПО переживает тектонический сдвиг: на смену разрозненным ML-моделям приходят автономные ИИ-агенты (AI Agents). В отличие от простых чат-ботов, они способны самостоятельно исполнять сложные b2b-сценарии в ERP/MES-контурах — превентивно управлять триггерами закупок ТМЦ, оптимизировать логистические цепочки и балансировать загрузку персонала.
Однако для финансового департамента этот бум — зона повышенного риска. На стол CFO часто ложатся ИТ-бюджеты с размытыми графами окупаемости: «точность модели повысится на 15%» или «улучшится пользовательский опыт». Для бизнеса это «метрики тщеславия» — ими невозможно оплатить сервера и они не конвертируются в прибыль.
Чтобы защитить проект перед акционерами, финансовый директор должен перевести работу алгоритмов в реальные рубли по трем главным осям эффективности:
1. Оптимизация ФОТ: Масштабирование без найма
В b2b-сегменте ценность автоматизации — это не «увольнение линейного персонала», а стоимость масштабирования бизнеса (Cost of Scaling). В пиковые периоды компании часто вынуждены нанимать временный штат, нести расходы на обучение и оплачивать овертаймы по повышенной ставке нормо-часов.
Интеграция детерминированных ИИ-шлюзов контроля (Business Logic Gates) позволяет автоматизировать рутинные b2b-операции (от диспетчеризации смен до первичной верификации рекламаций). Бизнес получает возможность расти в выручке на 30–40% год к году, сохраняя неизменным постоянный административный штат.
2. Ликвидация операционного брака и упущенных продаж (Lost Sales)
Если классические учетные системы в 1С опираются на ретроспективные данные прошлых периодов, то агентские системы в режиме реального времени агрегируют внешние факторы (динамику цен конкурентов, складские остатки смежных узлов, логистические задержки). ИИ-агент действует превентивно: при падении остатков ходовой позиции ниже критического уровня система мгновенно генерирует предзаказ поставщику, снижая показатель Out-of-Stock. Сокращение этого дефицита всего на 1–2% для крупных дистрибьюторов высвобождает миллионы рублей чистой прибыли.
3. Ускорение оборачиваемости капитала (Working Capital)
Каждый день нахождения ТМЦ на складе — это замороженные оборотные средства, за которые бизнес платит проценты банку (что критично при текущей высокой ключевой ставке). ИИ-агенты оптимизируют спецификацию материалов (BOM), выстраивая сквозной контур поставок: закупки осуществляются точно к моменту формирования потребности, а промежуточные счета контрагентам выставляются автоматически (например, строго при достижении 50% объема выполнения работ), минимизируя кассовые разрывы.
⏳ Горизонт окупаемости
Запуск ИИ-трансформации через небольшие, но коммерчески просчитанные MVP-контуры позволяет бизнесу фиксировать первый экономический эффект уже на 3–4 месяц эксплуатации. Полный возврат инвестиций (Payback Period) правильно спроектированной агентской системы составляет от 6 до 9 месяцев, что делает эти проекты одними из самых высокодоходных в ИТ-портфеле современной компании.
👉 Полную версию финансового гида с формулами расчета и матрицей верификации ИТ-активов читайте в нашей статье на Oborot.ru: https://oborot.ru/blogs/murat-geldyev-i126329/
#финтех #автоматизация #управлениерисками #b2b #ai #roi #управлениебизнесом
Прокомментировать
928
ROI от ИИ: цифры, которые не покажут в презентации вендора
ROI от внедрения ИИ: почему одни зарабатывают 3,7 доллара на каждый вложенный, а другие сливают бюджет в пилоты.
IDC и Microsoft фиксируют средний возврат $3,70 на каждый доллар, вложенный в генеративный ИИ. McKinsey находит 5,8-кратный ROI за 14 месяцев для тех, кто вывел проект в production. Но вот проблема: только 25% AI-инициатив достигают ожидаемой отдачи по IBM. 95% пилотов GenAI не дают измеримого эффекта. 42% проектов в 2025 году были заброшены из-за неясного ROI.
Разрыв между цифрами прост: средний ROI 3,7x — результат топ-6% компаний, которые масштабировали. Остальные застряли в пилотах. 44% проектов, дошедших до production, дают отдачу. Вопрос не в том, работает ли ИИ. Вопрос — в том, умеете ли вы его внедрять.
Кейс 1. ServiceNow получила €325 млн годовой ценности от AI-инструментов. NIB Health Insurance сэкономила €20,8 млн и сократила затраты на сервис на 60%.
Кейс 2. Fintech-компания перестроила антифрод через ИИ. Задержка API упала с 850 мс до 150 мс — на 82%. Точность детекции выросла с 85% до 97,2%. Затраты на инфраструктуру снизились на 67%.
Кейс 3. D2C-бренд одежды перестроил e-commerce. Конверсия выросла с 1,8% до 3,4% — на 89%. Допдоход — $1,2 млн в год. Разработка — 6 недель вместо 6 месяцев. Первогодовой ROI — 3 543%.
Кейс 4. Производитель химии Jubilant Ingrevia получил 15–25% рост EBITDA. Но ключевое условие: проект включал не только ИИ, но и модернизацию инфраструктуры и обучение. Только ИИ дал бы 3–5% эффективности.
Почему проваливаются остальные? 53% руководителей ожидают ROI менее чем за 6 месяцев, хотя большинству нужно 2–4 года. Accenture фиксирует соотношение 9:1 — на каждый доллар на технологию нужно $9 на управление изменениями. Большинство бюджетов это не учитывает.
Вывод: ИИ даёт деньги не сам по себе. Деньги даёт правильное внедрение — с чётким baseline, узким скоупом и расширением только после подтверждённого результата. Те, кто считает ROI до покупки лицензии, зарабатывают. Те, кто считает после — объясняют провал.
#ROI #искусственныйинтеллект #внедрениеИИ #бизнес #автоматизация #AI #эффективность #бизнеспроцессы #цифроваятрансформация #оптимизация #ROIотИИ #ProAi2B
Прокомментировать
456
Вы инвестируете в ИИ. А он инвестирует в вас? Разбор цифр без эйфории.🎉
ИИ в инвестициях: цифры, которые стоит знать каждому, кто принимает финансовые решения.
За первое полугодие 2026 года AI-компании привлекли $387,5 млрд инвестиций — почти в полтора раза больше, чем за весь 2025 год. Глобальные корпоративные вложения в ИИ выросли на 130% и достигли $581,7 млрд.
Общие мировые расходы на технологию превысят $2 трлн. Только капитальные затраты гипермасштабных компаний на ИИ-инфраструктуру составят $527 млрд. 83% финансовых директоров планируют увеличить бюджеты на ИИ более чем на 15% в ближайшие два года, а большинство компаний намерены удвоить расходы.
Куда уходят деньги? 89% капитала сосредоточено в мега-раундах от $100 млн. Лидер — Anthropic с раундом на $65,8 млрд. Но рынок двухскоростной: 73% сделок — это ранние стадии с медианным чеком $4,6 млн. Средний же чек — $104,4 млн. Разрыв в 22 раза показывает, что крупный капитал идёт к узкому кругу игроков. В мире уже 671 AI-единорог, из них 447 — в США.
Что даёт результат? AI-фокусированные хедж-фонды показывают двузначную доходность: Whale Rock — +72,5%, Lone Pine — +43%. При этом S&P 500 демонстрирует устойчивый рост на фоне AI-инфраструктуры. 88% компаний уже используют ИИ хотя бы в одной функции, а 34% сообщают о глубокой трансформации бизнеса. Но 62% всё ещё застряли на этапе пилотов.
В России картина иная. Рынок ИИ оценивается в $2,1 млрд при росте 45% в год. Объём сделок достиг 520 млрд руб., средний чек вырос на 36%, но лишь 7–10% пилотных проектов крупных компаний доходят до промышленного внедрения. Доля M&A выросла до 33% — рынок входит в фазу консолидации. Основная проблема — не деньги, а отсутствие чёткой стратегии интеграции.
Вывод для бизнеса: инвестировать в ИИ нужно не в надежде на «волшебную кнопку», а в конкретные процессы с измеримым ROI. Те, кто переходит от пилотов к масштабированию, получают конкурентное преимущество. Остальные платят за эксперименты.
#искусственныйинтеллект #инвестиции #AI #бизнес #финансы #автоматизация #ROI #технологии #цифроваятрансформация #бизнесаналитика #AIинвестиции #ProAi2B
Прокомментировать
757