Я: Нейросети уже не только рисуют баннеры и пишут тексты, но даже стратегии предлагают. Вы не боитесь, что через год ChatGPT заменит вас? Часто пользуетесь данным инструментом или по старинке все создаете сами?

А: Не боюсь - и на то есть веские причины. У меня три профессии плюс действующий бизнес! Так что если вдруг что - переключусь, не пропаду. 😄 А насчет ИИ: я вообще не смотрю на него как на угрозу. Для меня это не «заменитель», а напарник. Да, нейросети здорово ускоряют рутину: накидают десяток заголовков, соберут черновик, помогут с идеями. Но финальный штрих, тот самый креатив, который цепляет, - это всё‑таки про человека. Про опыт, интуицию, понимание аудитории. Так что пользуюсь, конечно - но не слепо. По старинке тоже многое делаю сам: там, где важно чувство и точность. ИИ помогает, экономит время, но не решает за меня. В итоге получается быстрее и лучше - вот в этом и есть смысл.

Я: Можете дать совет новичку, который старается изучить бизнес изнутри, какие книги стоит почитать, каких людей в интернете посмотреть и послушать?

А: Сначала надо определиться: ты про бизнес в целом или про рекламу? Подходы чуть разные, а фундамент у них общий - психология и взгляд с позиции клиента. Потому что клиент - это и доход, и развитие, и главный судья твоих идей. У меня, нет времени читать книги! Но самое рабочее - каждый день смотреть на всё глазами клиента: зайти на сайт, оформить заказ, позвонить в поддержку и честно спросить себя: «А мне тут удобно? Хочется остаться и купить?» Вот эта привычка даёт больше, чем десяток книг.

Я: За ваш опыт было много кризисов: 2008, 2014, 2020, сейчас. Что меняется в маркетинге в такие периоды на самом деле? Не в статьях, а по факту?

А: Да ничего принципиально не меняется, если честно. Все эти новомодные тренды бизнесу чаще добавляют головной боли и раздувают бюджет, а не приносят деньги. В кризис просто всё становится жёстче: лишних движений не прощают, каждый рубль на виду. По факту всё сводится к одному - заинтересовать клиента. Показать товар или услугу так, чтобы у человека внутри что-то щелкнуло: «Ага, это мне нужно». В кризис это даже важнее: люди не перестают покупать, они просто перестают брать «просто так». Им нужна четкая польза, понятный смысл, доверие. Поэтому в тяжёлые времена выигрывают те, кто не гонится за модой, а делает просто и честно: понятный посыл, реальная выгода, минимум воды. Клиент как покупал, так и покупает - только теперь внимательнее смотрит, за что платит. И если ты ему эту причину ясно показал, он останется с тобой и в кризис, и после.

Я: На что посоветуете начинающим маркетологам обращать особое внимание при работе с заказчиком? Есть ли какая-то универсальная формула успеха или каждый проект это индивидуальная история?

А: Тут я не стану раздавать советы маркетологам - пусть каждый разбирается в своей кухне. Для меня любой проект - это индивидуальная история. Никакой волшебной формулы нет: то, что сработало у одного клиента, у другого может вообще не выстрелить. Главное - чтобы вы друг друга понимали: клиент слышит, что вы предлагаете, а вы реально слышите, чего он хочет. Не надо пытаться продать ему «самый модный тренд» - надо дать решение его задачи. Иногда самое простое и самое рабочее - это как раз то, что клиенту по душе. А ещё важно с самого начала проговорить правила: сроки, правки, критерии «хорошо». Это не про недоверие, а про спокойствие: когда все на одной волне, и работа идет легче, и результат получается крепче. Но в основе всё равно лежит простое: ты понимаешь клиента, он понимает тебя - и дальше уже вместе ищете, как лучше сделать.

Я: Есть ли у вас инвестиционный портфель или может храните деньги в банке на депозите? Как считаете, есть связь между маркетингом и инвестициями и, если есть, то какая?

А: У меня нет инвестиционного портфеля, акции не покупаю: разбираться во всей этой кухне - это отдельный серьезный труд, а время у меня и так на вес золота. Мои инвестиции - аренда недвижимости и автоприцепов: тут всё осязаемо, понятно и работает. А вместо бесконечного мониторинга котировок я лучше выберу вечер с семьей, прогулку по ночному городу или выезд на природу - для меня это куда ценнее.А связь между маркетингом и инвестициями, пожалуй, в горизонте планирования. И там, и там важно думать не про «прямо сейчас», а про то, что будет через год, два, пять. В маркетинге ты вкладываешься в узнаваемость и доверие - они не дают мгновенной прибыли, но потом окупаются лояльностью клиентов. В инвестициях - в активы, которые со временем приносят доход. То есть в обоих случаях ты делаешь ставку на будущее.

Я: Спасибо большое, Алексей, что нашёл время зайти в гости! Желаю тебе успехов в твоем деле и удачи в это нелегкое время!

Теперь с нами Финам — Ведущая российская инвестиционно-финансовая группа, обслуживающая более 650 000 клиентов 🏦

Компания была основана в 1994 году в Москве, в данное время ее региональная сеть насчитывает свыше 75 офисов. В состав ФГ «Финам» входят инвестиционная компания, управляющая компания, банк, информационно-аналитическое агентство, лицензированный форекс-дилер и крупнейший в РФ учебный центр биржевого образования ✔️

👉 Следить за компанией и их классной аналитикой можете на аккаунте — https://finbazar.ru/profile/Finam

Добро пожаловать в БАЗАР! 🤝

# Базар.Разбор финансовой привлекательности" Роснефти"- обусловлена гигантской ресурсной базой и низкой себестоимостью добычи. но сдерживается макроэкономическим давлением. крепким рублем и умеренными дивидендами по сравнению с аналогами по сектору. Плюсы инвестиций (Сильные стороны) : 1.Масштаб и эффективность - уникально низкая себестоимость добычи сырья страхует бизнес при падении цен на нефть. 2.Проект "Восток Ойл" - крупнейший стратегический драйвер долгосрочного роста стоимости компании и расширения логистики в Азию. 3.Финансовая устойчивость - высокие абсолютные показатели чистой прибыли (свыше 1 трлн рублей по итогам крепких периодов) и стабильный операционный денежный поток. Минусы и риски Сдерживающие факторы): 1. Дивидендная доходность - часто оценивается инвесторами как умеренная или ниже среднего уровня по российскому нефтегазовому сектору. 2.Внешнее давление - санкционные ограничения. высокая налоговая нагрузка на отрасль и валютные колебания (укрепление рубля при волатильности цен на нефть). 3.Альтернативы на рынке - по ряду метрик эффективности и возврата на капитал (ROA) компания уступает некоторым конкурентам. например "Лукойлу". В ходе сессии 19 июня акции "Роснефти" прибавляют в цене 0.95%. до 329.5 рублей. при умеренно позитивной динамике рынка в целом. Акционеры госкорпорации на годовом общем собрании ожидаемо одобрили дивиденд за четвертый квартал 2025 года в размере 2.27 рублей на каждую долевую бумагу с доходностью 0.7%. Реестр для получения выплат закрывается 9 июля. таким образом. в расчете на дивиденд необходимо владеть акциями "Роснефти" на 8 июля. Общий размер дивиденда компании за ушедший год составит 13.83 рубля с доходностью 4.2%. что ниже инфляции за этот период. но для "Роснефти" распределение прибыли между держателями ее бумаг в условиях. когда она показывает не лучшие годовые финансовые результаты. скорее является показателем ее высокого уровня корпоративного управления. Согласно дивидендной политике. "Роснефть" ежегодно направляет на выплату дивидендов не менее 50% чистой прибыли по МСФО !

Сейчас одна из самых острых геополитических тем в мире это конфликт США и Ирана и их борьба за Ормузский пролив. Я особо не углублялся в истоки данного противостояния, т.к. считал, что это просто очередная попытка умирающего гегемона “надышаться перед смертью”. К моему удивлению, изучив историю этой борьбы, я понял, что Иран уже достаточно давно входит в орбиту интересов США и не раз пытался выбраться из под контроля.

Краткий экскурс в историю.

Конец 19 века. Американские миссионеры прибыли в Персию для изучения культуры и религии, попутно развивая социальную составляющую (открывали школы и больницы). В это время зародился и коммерческий интерес, куда же без него.

Далее середина 20 века. После окончания Второй Мировой, Советы поддерживали Иран, собираясь включить его в область своих амбиций, как я понял, причины банальные - расширение коммунистического влияния на Ближнем востоке. Штаты, естественно, вмешалась, путем давления на нефтяной сектор через свой авторитет в ООН, итог - СССР отступил.

В 1953 году операция “Аякс”. Власть избранного иранским народом премьера Мохаммеда Моссадыка свергается и возвращается к шаху Мохаммеду Реза Пехлеви. Причины просты, первый - снизил денежный поток от нефтедоходов для стран Запада в пользу иранского народа и начал сближение с Советами.

Далее 25 лет Иран “лежал” под штатами, отдавая большую часть нефтяной прибыли США и их союзника и снижая уровень жизни собственного населения. Но терпение народа было не безграничным и вот в 1979 году происходит Исламская революция. Штурмом взято посольство США и проамериканский режим был свергнут. С тех пор две эти страны негласно воюют и Иран находится под непрерывными санкциями практически 40 лет… А мы еще жалуемся!

Итак, теперь пройдемся по современным реалиям и цифрам.

Иран владеет 12% мировых запасов нефти. Любое ограничение его экспорта мгновенно бьет по ценам, что благотворно влияет на увеличение продаж США. На данный момент их крупнейшие нефтяные компании фиксируют рекордные прибыли. На фоне нестабильности, многие инвесторы уходят в американский долг (покупают облигации), косвенно укрепляя их валюту. По итогу - Штаты зарабатывают на дефиците, который сами и создают. Моё мнение, что так будет продолжаться бесконечно долго, т.к. это максимально выгодно для США. Сверхприбыли нефтяных гигантов, экспортное доминирование и власть через доллар не оставляют шансов на скорое разрешение конфликта.

Мои мысли по поводу того, как вести себя новичку-инвестору в данный период.

Нужно принять тот факт, что любая новость, хорошая или плохая - будет колыхать рынок. Надеюсь вы, как и я, заметили эту особенность. Нефть пляшет вниз-вверх на 3-5% минимум в день, после слов “заключение перемирия” или “нанесение ракетных ударов”. Сейчас, по моему мнению, можно попробовать дополнительно зайти в нефтяные бумаги на 10-15% при консервативном риск-профиле. На фоне такой нестабильной геополитической ситуации я решил более пристально следить за этим сектором рынка и стараться поймать прибыль (да, звучит спекулятивно), если акции нефтяных компаний в моменте покажут хороший рост. Но продавать я буду не полностью, а 20-30% позиции, может чуть больше, пока не решил. Опять же, исключительно в рамках моего дилетантского понимания. Но суть в том, что я хочу познавать все опытным путем, готов ошибаться и терять деньги. Хочу запомнить этот отрезок времени и нанести его на карту своих воспоминаний, как некий шаблон действий. Уверен, такие события будут повторяться еще на протяжении моей жизни. На этом все.

Спасибо за внимание и удачи вам в это нелегкое время!

Июль 2026 года удивил даже бывалых. Частные инвесторы не просто зашли на рынок - они буквально захватили его, нарастив покупку акций в 1,9 раза по сравнению с июлём 2025-го. В рублях это 25,1 млрд. чистого притока. Общий же аппетит розницы оказался куда шире: во все типы бумаг: акции, облигации, фонды влилось 142,9 млрд. рублей.

Почти две трети этой суммы, 100,9 млрд, ушло в облигации, и это понятно- людям нужна предсказуемая доходность без лишней нервотрёпки. Ещё 16,8 млрд. забрали паевые фонды, где часть инвесторов предпочитает переложить все вопросы на управляющих.

Если заглянуть в портфели, картина становится совсем понятной. Народ скупает "титанов":

✔️Бессменный лидер - это Сбербанк. Его обыкновенные $SBER и привилегированные акции $SBERP в сумме занимают почти 40% всех розничных вложений в бумаги.

✔️Следом идут ЛУКОЙЛ $LKOH (12,7%), Газпром $GAZP (11,5%), ВТБ $VTBR (7,5%) и наступающий на пятки Т-Технологии $T (7,1%).

✔️В десятке фаворитов также Яндекс $YDEX , Роснефть $ROSN , ритейлер X5 $X5 и НОВАТЭК $NVTK - классический набор "голубых фишек" с государственным или окологосударственным плечом.

Пока одни аналитики спорят о справедливых ценах, частные инвесторы продолжают заходить на биржу в прямом смысле миллионами. За июль количество людей с брокерскими счетами выросло ⬆️ ещё на 343,5 тыс. и достигло 42,2 млн. А общее число счетов перешагнуло за 80,8 млн. При этом доля физлиц в обороте акций уверенно держится выше 63%, на срочном рынке - за 50%. Розничный инвестор теперь главный поставщик ликвидности.

Июль показал, что россияне всё активнее превращают сбережения в инвестиции, отдавая предпочтение надёжности и знакомым именам. Огромный приток в облигации говорит о желании уйти от неопределённости, но при этом рекордный скачок в акциях - это явная ставка на то, что рынок даст заработать больше.

А какой стратегии придерживаетесь вы - формируете подушку в бондах или ищете недооценённые акции на вырост?

*не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией

Представьте, что вы открыли уютную пекарню. Каждое утро мимо проходят сотни людей. Кто-то спешит на работу, кто-то ведет ребенка в детский сад, кто-то уже стоит в очереди за кофе… только не у вас.

Вы запускаете рекламу в Яндекс Бизнесе и выбираете весь город.

Логично?

На первый взгляд да. На практике - это одна из самых дорогих ошибок.

Потому что вы показываете рекламу людям, которые живут в 20 километрах от вашей пекарни и никогда не поедут через весь город за круассаном.

Получается, вы стреляете из пушки по воробьям.

Почему широкий охват - не всегда хорошо

Когда предприниматель впервые запускает рекламу на Яндекс Картах, возникает естественное желание охватить как можно больше людей.

Кажется, что чем больше аудитория, тем выше вероятность получить клиентов. Но в локальном бизнесе работает другая логика. Важен не каждый житель города. Важен человек, который находится рядом и уже готов что-то купить именно сейчас.

Один район может приносить больше клиентов, чем весь город

Представим небольшую кофейню.

Владелец настроил рекламу на весь город с населением более миллиона человек. Показы идут, бюджет расходуется, но новых гостей почти нет.

После анализа выясняется интересная деталь. В радиусе пяти минут пешком находятся:

- крупный жилой комплекс

- бизнес-центр

- остановка общественного транспорта

- университет

- ресторан быстрого питания с большим потоком посетителей

Именно здесь ежедневно проходят тысячи потенциальных клиентов, но реклама распределяется по всему городу, включая районы, жители которых никогда не окажутся рядом. После изменения геозоны акцент сделали именно на местах с высоким пешеходным трафиком.

Количество переходов в карточку выросло, а стоимость привлечения одного клиента стала заметно ниже. Не потому, что бюджет увеличили, а потому, что его перестали распылять.

Самые горячие точки находятся совсем рядом. Очень часто предприниматели думают только о своей улице, но геомаркетинг работает немного иначе. Самые перспективные точки могут находиться буквально через дорогу.

Например:

- рядом с крупным жилым комплексом

- возле станции метро

- около железнодорожной платформы

- рядом с торговым центром

- возле спортивного комплекса

- рядом с популярной кофейней

- около ресторана быстрого питания

- возле строительного гипермаркета

Почему? Потому что именно там уже находится ваша потенциальная аудитория.

Если человек приехал в строительный гипермаркет, ему вполне могут понадобиться услуги производителя окон, быстровозводимых домов и бань.

Если семья гуляет возле нового жилого комплекса, она может искать детский центр, кафе или магазин товаров для дома.

Главное - оказаться в поле зрения именно в этот момент.

Геозона - это не круг на карте. Многие представляют геотаргетинг как обычный радиус вокруг компании. На самом деле грамотная настройка гораздо глубже.

Важно понимать:

- где живет ваша аудитория

- где она работает

- по каким маршрутам передвигается

- где проводит свободное время

- в каких местах принимает решение о покупке

Именно поэтому две компании с одинаковым бюджетом могут получать совершенно разные результаты.

Одна показывает рекламу всем подряд. Другая только тем, кто с высокой вероятностью станет клиентом.

Когда рядом находится конкурент

Есть еще одна интересная ситуация. Человек приехал в определенную точку города. Например, в кафе, Но перед тем как сделать выбор, он открывает Яндекс Карты. Смотрит отзывы, фотографии, сравнивает ближайшие варианты. Именно в этот момент у бизнеса появляется шанс привлечь внимание. Если карточка оформлена грамотно, содержит актуальные фотографии, понятное описание, заполненные услуги и регулярно обновляется, вероятность того, что человек выберет именно вас, становится значительно выше. Иногда решение принимается буквально за несколько секунд.

Геомаркетинг - это не про большие бюджеты.

Это одно из самых распространенных заблуждений. Многие считают, что результат зависит только от суммы, вложенной в рекламу. На самом деле гораздо важнее понять, где находится ваш клиент, а не пытаться показать рекламу каждому жителю города. Именно поэтому грамотная работа с геозонами часто оказывается эффективнее, чем простое увеличение рекламного бюджета.

Вместо вывода

Представьте рыбака. Он знает, в каком месте реки стоит рыба и ловит именно там. Другой забрасывает сеть наугад по всему водоему. У кого улов больше?

С рекламой на Яндекс Картах работает тот же принцип. Иногда достаточно изменить не бюджет, а точку, в которой вы ищете своего клиента. Именно тогда геомаркетинг перестает быть расходом и начинает работать как инструмент привлечения людей, которые уже находятся совсем рядом и готовы сделать следующий шаг.

#ЯндексКарты #ЯндексБизнес #Геомаркетинг #ЛокальныйМаркетинг #ПродвижениеНаКартах #РекламаЯндексБизнес #ПривлечениеКлиентов #Бизнес