Пост из меого тг-канала «Находки музыкального маркетинга»: https://t.me/musicmarketingforus
Решил провести экспериментальный стрим на детской платформе Likee. Худшего стримингового опыта я еще не видел: эфиры не сохраняются, в чате висит туча ботов, которые хвалят твой голос, пока ты тридцатый раз спрашиваешь про звук. Спасла только резервная запись на диктофон.
Пересобрал этот безумный аудиоэфир и рассказываю обо всех новостях шоу-бизнеса за неделю с точки зрения маркетинга.
▫️ Тест-драйв Likee и детская сцена
Стрим на Likee я запустил из-за личного контекста: завтра иду в Лазаревском на концерт Стешка, Макара и Анжелики — это звезды у современных детей. Хотелось прочувствовать атмосферу Kids Pop изнутри.
Likee работает как закрытая, изолированная песочница. Как по мне, органики там мало, около 90% активности в чатах генерируют боты для удержания авторов. Но сама ниша детского блогинга огромна: дети массово поют про лайки и просмотры. Музыкантам стоит следить за этим рынком — там формируются привычки будущих слушателей.
▫️ Концертный оффлайн и пиар-войны: стадионы Крида, рехаб Глеба и пельмени Собчак
– Скандал вокруг Глеба (Три дня дождя). Артист пьяным наговорил со сцены лишнего и уехал в рехаб, объявив о «вынужденной эмиграции».
Полный кринж. Глеб выглядел скорее как пьяный десантник в фонтане, а не как рок-музыкант вроде Кобейна. Паранойя и метания — это результат зависимостей, разрушающий бренд на глазах лояльной базы.
– Собчак против Крида. Ксения Собчак обвинила Егора Крида в раздаче тысяч бесплатных билетов для создания видимости аншлага в Лужниках.
Ну так и в структуре роликов самой Собчак полно накруток (миллионы просмотров при паре тысяч лайков). Раздача бесплатных мест или запуск «заводил» в толпу — классический инструмент концертного маркетинга, который используют даже стендаперы, чтобы раскачать аморфный зал.
▫️ Глобальный масштаб: рекорды «Майкла» и новые границы Тилля Линдеманна
– Успех байопика «Майкл». Картина о Джексоне собрала в России более 1,2 млрд рублей.
Качественный оффлайн-кинематограф сейчас в дефиците, поэтому масштабные истории собирают кассу по умолчанию.
– Эпатаж Тилля Линдеманна. Фронтмен Rammstein пожевал на сцене ношенные трусы поклонницы.
Это цветочки. Вспоминаем его откровенный клип проекта Na Chui в 2020 году, который они официально выгрузили на взрослые сайты. Это был хороший пиар-ход для обхода цензуры мейнстримных платформ. Тилль доказывает: в 60 лет можно творить любую дичь, если у твоего бренда есть ресурсы на демедж-контроль.
▫️ Экономика выживания в оффлайне: закрытые рейвы, бюджеты Лепса и ресторан без цен
– Срыв фестиваля в Покрове. Силовики заблокировали электронный фестиваль в лесу под Владимиром из-за шума.
Проводить нелегальные DIY-рейвы в 2026 году — это безумие, которое в 50% случаев ведет к финансовому краху организаторов.
– Цитаты Григория Лепса. Певец усомнился, что на семейный бюджет в 200–300 тысяч рублей в месяц можно вырастить детей, вызвав шквал критики. Лепс извинился в соцсетях.
Лепс на самом деле выразил уважение людям, умеющим экономно распоряжаться деньгами, но аудитория считала это как высокомерие. Официальный текст извинений явно писала PR-служба.
– Ресторан без цен Postmodern Times. В США владелец заведения отменил цены и налоги, перейдя на модель добровольных донатов, и собрал $500 000 пожертвований.
Использование острой социальной повестки для объединения людей вокруг бренда — мощнейший инструмент. Концепция работает на медийном хайпе, но как долгосрочная модель она неустойчива. Выстраивайте оффлайн-комьюнити на понятных ценностях.
P. S. Диктофонная запись со стрима сохранена, наложил на нее субтитры и выгрузил видео ВКонтакте: https://vkvideo.ru/video-233833109_456239193
Какой инфоповод этой недели зацепил вас больше всего?
#дайджест #музыкальныймаркетинг #smm #ai #стратегия #новостииндустрии #база #likee