#поколениеz — посты и обсуждения

Долгое время бытовал стереотип, что поколение Z — это жертвы клипового мышления, способные воспринимать информацию только через короткие видео. Однако свежие социологические исследования разрушают эту иллюзию. Зумеры не просто читают — они стали самой читающей возрастной группой в России, и параллельно с этим у них растет запрос на социальную справедливость.

О чем говорят цифры

Лидеры по чтению: По данным аналитиков НАФИ и книжных сервисов, около 51% представителей поколения Z уделяют чтению книг больше одного часа в день. Это самый высокий показатель среди всех возрастных категорий.

Запрос на социалистическую модель: Исследования Левада-Центра, ФОМ и ФНИСЦ РАН показывают, что до 40–45% молодых людей в возрасте от 18 до 25 лет симпатизируют социалистической модели развития или идеям социал-демократии.

Почему чтение и левые идеи оказались взаимосвязаны?

1. Поиск ответов в гуманитарных науках

Короткий видеоконтент дает быстрый дофамин, но не объясняет, как устроена экономика и общество. В поисках ответов на сложные вопросы зумеры массово обращаются к нон-фикшн литературе: социологии, философии, истории и критической экономике. Чтение длинных текстов формирует критическое мышление и способность анализировать причинно-следственные связи.

2. Социализм не как ностальгия, а как образ будущего

В отличие от старших поколений, у зумеров нет личного опыта жизни в СССР. Для них левая идея — это не тоска по прошлому, а прагматичный выбор понятных социальных гарантий:

Защита от нестабильности в условиях гиг-экономики и фриланса.

Доступность жилья, качественной медицины и высшего образования без долговых обязательств.

Сокращение социального неравенства и понятные правила игры на рынке труда.

Формирование новой аудитории

Сочетание высокой читательской активности и запроса на справедливость создает интересное явление: на смену аполитичности приходит осмысленный интерес к устройству общества. Молодежь ищет не простые лозунги, а системное понимание того, как сделать мир вокруг себя стабильнее и справедливее.

#социология #поколениеZ #зумеры #чтение #социализм #общество #аналитика #книги #тренды

#МаркетингСвоимиМозгами

#РоссийскийМаркетинг

#ПоколениеZ

#НовыеТехнологии

#Опыт16Лет

#ПрименяйАНеКопируй

#ИнтуицияИДанные

#МаркетингПоРусски

В нулевых и десятых у нас не было «западных гуру» под рукой. Мы выкручивались сами: тестировали, ошибались, набивали шишки, вручную считали окупаемость на салфетках. Это и был российский маркетинг — интуитивный, жёсткий, без сахарной ваты.

Сегодня всё иначе. Пришло поколение Z, с клиповым мышлением и ценностью «здесь и сейчас». Технологии рванули: нейросети, автоматизация, огромные данные. Коуши кричат «меняйте всё каждую неделю».

Но знаете, что не меняется?

Наш мозг. Наша способность слышать рынок, чувствовать боль клиента и принимать решения в условиях неопределённости.

Я прошла путь от менеджера по продажам (2009) до директора и видела, как меняются каналы, поколения и тренды. И каждый раз побеждали не те, кто быстрее внедрял новинки, а те, кто умел применять новое через призму своего опыта.

Маркетинг своими мозгами — это не про прошлое. Это про мост между вашей интуицией и современными инструментами. Шаблоны, которые работали вчера, работают сегодня и будут работать завтра — потому что они собраны не с потолка, а из 16 лет живых проектов, падений и взлётов.

Сейчас мы слушаем AI, но решение принимаем сами.

Смотрим на тренды, но проверяем на своей аудитории.

Учимся у молодых, но фильтруем через свой опыт.

Это и есть маркетинг своими мозгами — когда технологии работают на вас, а не вы на них.

Почти половина (46%) опрошенных зумеров тратят менее половины зарплаты. При этом 27% представителей поколения Z признались, что расходуют практически весь заработок.

Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного платежным сервисом "Апельсин" ("есть у "Газеты.Ru""). У миллениалов картина другая: 40% тратят более половины дохода, а почти полностью расходуют зарплату только 5% респондентов.

Представители обоих поколений редко совершают импульсивные покупки: так ответили 82% зумеров и 70% миллениалов. Около двух третей зумеров (64%) ежемесячно тратят от 5 тыс. до 25 тыс. рублей, 27% — от 50 тыс. до 75 тыс. рублей, а 9% — до 5 тыс. рублей.

Среди миллениалов половина опрошенных расходует от 25 тыс. до 50 тыс. рублей в месяц, 35% — от 5 тыс. до 25 тыс. рублей, а 15% — от 50 тыс. до 75 тыс. рублей.

Главной статьей расходов для обоих поколений остаются продукты питания: они занимают наибольшую долю бюджета у 70% миллениалов и 46% зумеров. После этого приоритеты расходования средств различаются: зумеры чаще тратят деньги на одежду и обувь (27%), а миллениалы — на жилье, включая аренду, ипотеку и коммунальные услуги (20%).

Зумеры экономят на еде (27%), технике и гаджетах (18%) и такси (18%). В свою очередь, миллениалы сокращают расходы на салоны красоты (25%), впечатления (20%), а также, подобно молодому поколению, - на технику и гаджеты (20%) и такси (20%).

Почти на всем экономят 36% зумеров и 25% миллениалов. Большинство опрошенных стараются откладывать часть денег: так ответили 64% зумеров и 55% миллениалов. Финансовая подушка есть у 55% миллениалов и 45% зумеров. При этом менее 10% дохода ежемесячно откладывают 46% зумеров и 35% миллениалов.

Исследование также выявило заметную разницу во взглядах на кредиты. Среди миллениалов кредит хотя бы раз брали 70% респондентов, тогда как среди зумеров такой опыт есть только у 27%. В опросе приняли участвовали более 1 тыс. россиян.

Источник: Газета.Ру

P.S. Решил иногда разбавлять контент интересными новостями и событиями...

#новости #экономика #поколениеZ #поколениеY #миллиниалы #доходы #расходы