Разбор про «просто кроссовки» из горячего попал в нерв: человек в магазине не думает про амортизацию пятки, он думает «чтобы не потела нога и не за миллион». А мы добавим неудобное продолжение: главный производитель усложнённых описаний сегодня — не маркетолог. Это нейросеть.
Попросите её написать карточку товара — получите «инновационную модель с дышащим верхом и технологией амортизации для активного образа жизни». Модель училась на миллионах карточек маркетплейсов, где так пишут все, — и честно воспроизводит средний по больнице канцелярит. Дальше этот текст копируется в тысячи магазинов, и полки окончательно начинают говорить на языке, на котором не говорит ни один покупатель.
Хорошая новость: тот же инструмент умеет наоборот, если попросить прямо. Рабочий промпт: «Перепиши описание так, как объяснил бы другу, которому некогда: какую задачу решает вещь, одним предложением. Запрещены слова инновационный, уникальный, технология, идеальный. Характеристики — отдельным списком в конце». И контрольный вопрос ей же: «Прочитай моё описание глазами уставшего покупателя с телефоном в очереди — что он поймёт за три секунды?»
Разница на выходе — как между «многофункциональный блендер с импульсным режимом» и «смузи за минуту, моется за две». Первое написал алгоритм для алгоритма, второе — для человека.
Честно: простота не заменяет правду. «Просто работает» продаёт только то, что действительно просто работает, — иначе следующий текст про вас напишут в отзывах, и он тоже будет простым.
Проверьте главную страницу своего сайта тестом друга: поймёт ли он за три секунды, что вы продаёте? Самые честные формулировки — в комментарии.