Я часто смотрю женский стендап. Готовила сегодня ужин и слушаю очередной Женский стендап. И тут до меня долетает новость о том, что Трам то уже все... Ну меня и "порвало". Добрый вечер, прелестные собратья по политцеху и случайно зашедшие нормальные люди! Вы знаете, моя работа — делать из политиков бренды. Я беру сырой человеческий материал… ну, или то, что от него осталось после 40 лет в политике… и леплю из него этакого супергероя. Но в последнее время мой профессиональный навык сталкивается с вызовами, которые не описать ни в одном учебнике.
Вот, например, мой коллега, который работает… где-то там… сейчас, я представляю, пьет успокоительное литрами. Потому что у них классическая кризисная ситуация: у клиента слухи о проблемах со здоровьем.
Обычный алгоритм: «Он бегает по утрам, вот его пульс, вот справка от врача, все хорошо, журналисты — паникеры». Но нет! Там все гениальнее. Слух был не о здоровье, а о… смерти! Да-да, клиент публично опровергает собственную кончину. Это новый уровень! Раньше опровергали: «Я не брал взятку этим чемоданом». Теперь: «Я не труп».
Представляете скриншоты? Синий галчонок в твиттере такой: «Я живой, черт возьми! И чувствую себя прекрасно! Лучше, чем когда-либо!» А рядом фото: он в гольф-клубе, замахивается на мячик. И ты сидишь такой, и думаешь: так… а если он там играет в гольф, то кто у нас там в больнице Уолтера Рида? Его дух? Его двойник-зомби? Может, это не дороги перекрыли, а просто запустили протокол «Оживление лидера»? Там такие провода подключают…
И самое прекрасное в этой истории — это то, как она расследуется. Журналисты-расследователи выезжают на место. Не находят никаких перекрытий. Смотрят в телескопы, опрашивают местных… А народ в соцсетях пишет: «Да нет, все нормально, машины ездят, никто не умер, все спокойно».
То есть слух о смерти президента опровергается тремя независимыми сторонами:
Сам «умерший» — говорит, что он живой и уже замахивается на лунную атаку.
Журналисты — не нашли следов похоронной процессии.
Народные наблюдатели — видят, что пробок нет.
Это же надо так себя вести, чтобы для опровержения слухов о твоей смерти требовалось собрать оперативный штаб из тебя самого, прессы и очевидцев! Обычному человеку достаточно просто выйти из дома и купить хлеба. А тут целое расследование как в сериале «След».
И ты сидишь, и понимаешь, что это идеальный политик для эпохи постправды. Он мертв, пока не доказано обратное в его же твиттере. Он здоров, пока не замечен в больнице. Он в больнице, но при этом в гольф-клубе. Он везде и нигде. Он и жив, и мертв, как кот Шрёдингера, только с более ярким галстуком.
И знаете, что самое страшное? Как политконсультант я понимаю, что это гениально. Это снимает любые вопросы. «У вас экономика падает!» — «Я вообще-то воскрес из мертвых, какие претензии?» Это тот уровень, когда твой личный бренд уже не подчиняется законам логики, физики и, судя по всему, биологии.
В общем, я своему следующему клиенту посоветую сразу зарегать аккаунт на тот свет. Чтобы было опережение. Начинать утро с поста: «Опровергаю вбросы о моей кремации. Чувствую себя превосходно, просто немного пепельно. #ЯЖивой #ИлиНет #СпроситеУМоегоТвиттера».
Спасибо, вы были прекрасной аудиторией! Помните, главное в политике — вовремя запостить, что ты еще не умер. Все остальное — детали.