#вкусвилл — посты и обсуждения

В 2025 году Ozon впервые получил чистую прибыль (II кв. — +359 млн руб. против убытка 28 млрд год назад). Т-Банк нарастил товарооборот нефинансовых сервисов на 65%. «ВкусВилл» довёл долю онлайн-доставки до 53% выручки и закрыл почти 300 нерентабельных точек. Три разные компании переписали правила и выиграли.

Три стратегии

Кейс №1: Ozon. От GMV-к жизни к прибыли

Маркетплейс годами сжигал деньги ради роста. В 2025 году перешёл от модели «любой ценой» к модели устойчивой прибыльности.

↪  Рекламная выручка: 130 млрд руб. (+103% год к году) — высокомаржинальный сегмент оплачивает логистику.

↪ Финтех (Озон Банк): выручка 220,4 млрд руб., EBITDA 65,3 млрд руб. (42% всей прибыли группы).

↪ GMV за год: 4,16 трлн руб. (+45%) при скорр. EBITDA 156,4 млрд руб. (рост почти в 4 раза).

Маркетплейс перестал быть просто витриной и превратился в экосистему — рекламную и финансовую.

Кейс №2: Т-Банк. Банк как маркетплейс

При 55 млн частных клиентов банк превратил приложение в источник трафика для бизнеса.

↪ Рекламная платформа за первый год: GMV рекламодателей вырос на 600% у более чем 3 тыс. компаний.

↪ Заказы в нефинансовых сервисах выросли в 2,5 раза, количество клиентов — на 73%, товарооборот — на 65%.

Банк перестал зарабатывать только на процентах и начал зарабатывать на маржинальной рекламе.

Кейс №3: «ВкусВилл». Онлайн вместо офлайна

В 2025 году ритейлер закрыл 286 магазинов (урезав офлайн-сеть), переключившись на доставку.

↪ Выручка выросла до 361 млрд руб. (+9,73%).

↪ 53% всей выручки принесла онлайн-доставка.

Число дарксторов доведено до 247 в 157 городах России.
Бизнес перестал быть «сетью у дома» — стал омниканальным ритейлером с цифровым ядром.

⚡ Три перестройки маркетинга

✔ Первое. Монетизация данных, а не товара. Традиционный маркетинг зарабатывал на продаже. Ozon заработал на рекламе (+103%). Т-Банк — на предоставлении трафика. Компании перестали быть просто продавцами и стали маркетинговой инфраструктурой.

✔ Второе. Доверие физически измерили. В новой реальности победил тот, кто дал клиентам измеримую предсказуемость. Миллиарды лояльных покупателей, открытые финансовые отчёты и измеримая эффективность в конкретных сделках стали главным активом. В мире хаоса компании купили доверие через железную прозрачность.

✔ Третье. Смена единицы измерения. Раньше маркетинг измеряли в охватах и лидах. Победители перешли на измеримые метрики реального бизнеса: GMV ($Ozon), рост заказов в 1 тыс. раз (Т-Банк), чистая прибыль и доля доставки как KPI («ВкусВилл»).

🧠 Мнение автора

Традиционный подход «шире охват — больше продаж» сломался. Три кейса доказали: выигрывает не тот, кто громче рекламирует, а кто перестроил экономику вокруг данных, рекламы и измеримого доверия.
Маркетинг больше не про креатив. Маркетинг — это новая бизнес-модель компании.

Это не про «лучше делать рекламу». Это про «сделать так, чтобы данные продавали сами».

#кейсы #адаптация #маркетинг #ozon #тбанк #вкусвилл #реклама #данные #b2b #новаяреальность #базар

Приобретение качественных товаров играет важную роль в нашей повседневной жизни. Независимо от того, покупаем ли мы что-то для себя или для подарка, хотим обновить гардероб или обустроить дом, качество товаров является ключевым критерием при выборе. В данной статье мы рассмотрим некоторые полезные советы о том, как приобрести качественные товары и где их можно найти.

1. Исследование товара: Прежде чем совершить покупку, стоит провести исследование о товаре. Узнайте о бренде, производителе, материалах, из которых изготовлен товар, и отзывах других покупателей.

2. Доверие к бренду: Определенные бренды славятся своим качеством и надежностью продукции. Изучите популярные бренды в интересующей вас области и обратите внимание на их репутацию.

3. Обращайте внимание на материалы: Качественные товары обычно изготавливаются из высококачественных материалов. При выборе одежды, мебели, техники или других товаров, обратите внимание на материал, из которого они изготовлены.

4. Покупайте у надежных продавцов: Доверие к продавцу также играет важную роль. Ищите проверенные магазины, интернет-платформы или бутики, где продаются качественные товары.

5. Читайте отзывы и рекомендации: Отзывы других покупателей могут быть очень полезными при выборе товара. Просматривайте отзывы на сайтах продавцов, в интернете или обращайтесь к знакомым за рекомендациями.

6. Посещайте специализированные магазины: Для приобретения определенных категорий товаров, таких как мебель, техника, обувь, одежда и т.д., стоит обращаться к специализированным магазинам или бутикам, где больше шансов найти качественные товары.

Таким образом, приобретение качественных товаров требует некоторого исследования, внимания к деталям и доверия к месту покупки. Следуя вышеперечисленным советам, вы сможете сделать правильный выбор и наслаждаться продукцией, которая будет служить вам долгие годы.

#ozon #wb #yandexmarket #едадил #вкусвилл #AliExpress #DNS #Avito #Самокат #ВсеИнструменты #Джум #Домовой