Когда ваш продукт — сложные биотехнологии, стандартная "инста-реклама" не работает. Врачи чувствуют фальшь за версту.
Им не нужны танцы в Reels. Им нужны смыслы и доказательства.
На прошлой неделе завершили проект для Мезофарм — одного из лидеров профессиональной косметики в России.
ЗАДАЧА.
Рекламный ролик для B2B-аудитории. Но не обычный.
Целевая аудитория: врачи-косметологи, владельцы клиник, руководители направлений. Люди с медобразованием, которые видят рекламу насквозь.
Тема: клеточное старение и технология омоложения.
Проблема:
→ Нельзя упростить до уровня "инста-блогера" — потеряем доверие
→ Нельзя усложнить до научной статьи — не досмотрят
→ Нельзя продавать в лоб — оттолкнёт
Нужен баланс: научпоп + экспертность + репутация бренда.
ЧТО СДЕЛАЛИ.
Горизонтальный ролик 1.5 минуты. Полностью в нейросетях, визуал уровня biotech-брендов..
Структура из 4 частей:
1. Проблема (как стареет кожа на клеточном уровне)
2. Механизм (что происходит с клетками)
3. Решение (как работает технология Мезофарм)
4. Результат (что получает врач и пациент)
Тон: как TED Talk, а не реклама.
Никаких "до-после", восторженных отзывов, танцев с бубнами. Только логика, визуализация биохимических процессов, научные термины без перегруза.
Нейросети позволили показать то, что физически нельзя снять: процессы внутри клетки, взаимодействие молекул, регенерацию тканей.
ПОЧЕМУ ЭТО СРАБОТАЛО.
Стандартный подход в косметологии:
- Ролик с моделью, мажущей крем
- Текст "инновационная формула"
- Призыв "купи со скидкой"
Врачам это неинтересно. Они не покупают на эмоциях.
Им нужны:
→ Понимание механизма действия
→ Доверие к производителю
→ Аргументы для пациентов
Мы дали все три.
РЕЗУЛЬТАТ — РЕПУТАЦИОННЫЙ АКТИВ.
Это не реклама на один день. Это капитал бренда.
Видео используют везде:
✔️ На профильных конференциях и симпозиумах
✔️ В переговорах с дистрибьюторами
✔️ В обучающих рассылках для врачей
✔️ На YouTube, сайте, в презентациях
В премиальном сегменте и медицине покупают у тех, кто выглядит как лидер отрасли.
Контент на базе ИИ подчёркивает инновационность бренда и снимает возражения ещё до их появления.
ЧТО ПОНЯЛИ ИЗ ЭТОГО ПРОЕКТА.
1. Сложные темы МОЖНО объяснять в видео. Но нужен сценарий, продуманная структура, а не просто "красивая картинка".
2. Нейросети визуализируют невозможное. Попробуйте снять на камеру процессы внутри клетки — удачи. ИИ делает это за дни, а не месяцы 3D-анимации за миллионы.
3. B2B покупает смыслы, а не креатив. Если ролик выглядит как TikTok — вас не воспримут всерьёз. Если как научная передача — досмотрят, сохранят и поверят.
4. Доверие дороже охватов. Лучше 500 просмотров от ЦА, чем 50 000 от случайных людей. Один контракт с дистрибьютором окупает весь проект многократно.
А в данном случае продажа всего лишь 50 тюбиков крема окупает весь проект поэтому вопрос про ROI - риторический, этот показатель в данном случае просто космический. 🚀
ДЛЯ КОГО ЭТО АКТУАЛЬНО.
Если вы:
→ Строите или уже владеете брендом в B2B (услуги, медтехника, фарма, косметология, химия, биотех)
→ Врач/эксперт с высоким чеком услуг
→ Владелец клиники/бренда премиум-сегмента
И вам нужен контент, который:
- Объясняет, а не кричит
- Продаёт через экспертность, а не через скидки
- Становится репутационным активом, а не сгорает за неделю
Напишите в личку — разберём вашу задачу, обсудим как сделать контент, который работает годами.
P.S. Нейросети — это не "дёшево и быстро". Это инструмент для реализации того, что раньше было либо невозможно, либо стоило космических денег. Правильный нейро-продакшн — это стратегия, сценарий, визуал и смыслы. А не "нажал кнопку — готово"
#маркетинг #кейсы #нейросети #бизнес #косметология #ии #видеопродакшн #медицина
