С 1 сентября 2026 года вступают в силу масштабные изменения в правилах розничной торговли. Они затронут практически всех: от маркетплейсов и интернет-магазинов до обычных офлайн-точек, комиссионок и даже торговых автоматов. Нововведения призваны сделать рынок прозрачнее, но, как всегда, у каждой медали есть две стороны. Разбираем, кто окажется в плюсе, а кому придётся несладко.
Кто в плюсе: потребители и добросовестный бизнес
Главные бенефициары — покупатели. Теперь при дистанционной покупке продавец обязан раскрывать полную информацию о себе: наименование, адрес, контакты, регистрационный номер. Иностранные продавцы — не исключение. Пропадает главная головная боль: «непонятно, кто продал и куда бежать с претензией».
Упрощается подача претензий. Продавец обязан заранее сообщить, как направить обращение в электронном виде — через почту, форму обратной связи или другие цифровые каналы. Ответ направляется тем же способом, который указан в претензии. Больше не нужно тратить время на личные визиты, почтовые отправления или курьеров.
Усиливается борьба с контрафактом. С 1 сентября продавцы на маркетплейсах и в интернет-магазинах обязаны прикреплять к товарам официальные документы, подтверждающие подлинность. В описании товара появятся ссылки на реестры сертификатов и деклараций. Покупатель сможет в один клик проверить легальность товара. Нововведения затронут электронику, косметику и детские товары — именно на них приходится больше всего жалоб на подделки.
Цифровая идентификация возраста. Вместо бумажного паспорта — QR-код из государственного мессенджера. Упрощается, ускоряется и повышает уровень защиты несовершеннолетних.
Кто в минусе: продавцы, особенно малый бизнес
Главные пострадавшие — продавцы и предприниматели. Им придётся адаптироваться к новым требованиям, а это время, деньги и нервы.
Дополнительная нагрузка на ИП и самозанятых. Как отмечает президент Гильдии маркетологов Игорь Березин, маркетплейсы начнут требовать от продавцов дополнительный депозит на случай штрафов за нарушения. За подделку или несоответствие сертификату — штраф 50 тысяч рублей, который спишут с депозита без предварительного согласования. Совокупная комиссия маркетплейса уже сейчас может достигать 50% от стоимости товара. Дополнительные издержки лягут на предпринимателей и неизбежно приведут к росту конечных цен.
Ужесточение требований к раскрытию информации. Продавцы через агрегаторов обязаны указывать полные сведения о себе на сайте, странице или в приложении владельца агрегатора. Это означает дополнительную работу по оформлению и контролю за актуальностью данных.
Административная и судебная ответственность. За нарушение новых требований — предупреждение или штраф. Если покупатель выиграет суд, продавцу добавят неустойку, компенсацию морального вреда и судебные расходы. Ошибки становятся слишком дорогими.
Что говорят эксперты
Ораз Дурдыев (президент Ассоциации цифровых платформ) называет новые правила частью масштабной системы верификации, предусмотренной законом «О платформенной экономике». С 1 октября заработает единая многоуровневая система проверки данных продавцов.
Игорь Березин (президент Гильдии маркетологов) отмечает: маркетплейсы десятилетие работали как доски объявлений, не неся ответственности за товары. Теперь их хотят сделать ответственными за то, что продаётся на их площадках. Это меняет всю модель бизнеса.
Ольга Чирикова (РЭУ им. Плеханова) советует предпринимателям заранее проверить размещённую информацию о себе, порядок приёма обращений и внутренние процедуры. Время на подготовку есть, но лучше не откладывать.
Что в сухом остатке?
Новые правила — шаг к цивилизованному рынку. Покупатели получают прозрачность и защиту, добросовестный бизнес — конкурентное преимущество. Но платят за это продавцы: дополнительная нагрузка, штрафы, необходимость перестраивать процессы. Особенно тяжело придётся малому бизнесу, для которого даже небольшие издержки могут стать критическими.
С 1 сентября эпоха «дикого Запада» в розничной торговле официально заканчивается. Вопрос лишь в том, сколько предпринимателей смогут пройти этот путь без потерь.
Как вы считаете: новые правила — это долгожданная защита потребителей или очередное закручивание гаек, которое ударит по малому бизнесу и разгонит цены?
Делитесь в комментариях! 👇
⚠️ Важно: Данный материал носит исключительно информационный и аналитический характер. Мнения экспертов — это их личная оценка, а не истина в последней инстанции.
Ставьте 🚀, если пост был полезен! Спасибо!
#РозничнаяТорговля #НовыеПравила #ЗащитаПотребителей #Маркетплейсы #Wildberries #Ozon #МалыйБизнес #ИП #Сертификация #Цифровизация #АналитикаФинбазар