Цифровые платформы по итогам 2025 года обеспечили 8,5% ВВП России, а их совокупный оборот достиг 18,3 трлн рублей — за четыре года сектор вырос в шесть раз. Количество заказов через платформы превысило 12 млрд. При этом 78% интернет-пользователей используют их для общения, 63% — для покупок, почти половина — для доступа к развлечениям.
С 1 октября 2026 года вступает в силу Федеральный закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Документ, который эксперты уже называют «конституцией e‑commerce», впервые формирует единую нормативную базу для взаимодействия цифровых платформ, бизнеса и исполнителей.
Как устроена платформенная экономика
Это модель, в которой цифровые платформы выступают универсальными посредниками между продавцами и покупателями, заказчиками и исполнителями. Вместо длинных цепочек дистрибьюторов — одно приложение, где встречаются спрос и предложение.
Платформа не производит товары и не оказывает услуги самостоятельно. Она создаёт инфраструктуру для обмена, сокращая число посредников и транзакционные издержки. К этому сектору относят маркетплейсы (Wildberries, Ozon), шеринговые сервисы, платформы для поиска работы, классифайды (Avito), агрегаторы исполнителей, финтех-приложения и порталы госуслуг.
Что меняет закон № 289-ФЗ
Закон закрепляет основные понятия («платформенная экономика», «цифровая платформа», «посредническая цифровая платформа»), вводит государственный реестр платформ и устанавливает прозрачные правила работы.
Ключевые изменения:
Для продавцов и исполнителей — усиливается правовая защищённость. Платформы обязаны раскрывать принципы работы алгоритмов поиска и выдачи, что снижает риск скрытой дискриминации и «ручного» управления выдачей. Платформы теряют возможность в одностороннем порядке отключать партнёров без объяснения причин — любые санкции должны иметь основания, процедуру и возможность обжалования. Использование ценовых инструментов за счёт продавца теперь возможно только с его согласия — конец практике, когда скидка оплачивается партнёром без возможности отказа.
Для платформ — обязанность проверять регистрационные данные партнёров и подлинность документов на товары через интеграцию с государственными информационными системами. Работать «всерую» больше не получится.
Для потребителей — повышение прозрачности и гарантий: площадки обязаны проверять товары на наличие сертификатов соответствия и деклараций.
Кто попал в реестр
Минэкономразвития сформировало предварительный перечень из 12 платформ, которые будут включены в реестр с 1 октября:
Маркетплейсы: Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет», Lamoda, Joom, «Магнит Маркет»
Классифайды: Avito
Сервисы доставки и такси: Delivery Club, «Яндекс Go», «Яндекс Еда», «Купер»
Агрегаторы услуг: «Яндекс Путешествия»
Критерии включения: среднесуточная аудитория более 100 тыс. пользователей и соответствие одному из двух условий — не менее 10 тыс. активных партнёров в год или совокупный оборот сделок от 50 млрд рублей. Перечень может быть расширен.
Мнение экспертов: порядок вместо хаоса
HR-специалист Милла Пиотровская отмечает, что организации будут вынуждены перестраивать графики и регламенты с учётом гибкой временной занятости, а управление временными сотрудниками потребует большей гибкости и эмоционального интеллекта.
Хедхантер Ильгиз Валинуров подчёркивает: сама по себе платформенная экономика давно существует, но только сейчас государство формирует чёткие правила игры. «Это сделает рынок прозрачнее, но не станет шоком — фактически подтверждает то, что уже давно сложилось».
Инвестиционный ментор Максим Печеник добавляет: регулирование станет стимулом для легализации подработок.
Руководитель центра «Мой бизнес» Руслан Гайнетдинов сравнивает нынешние споры селлеров с платформами с конфликтом двадцатилетней давности между поставщиками и федеральными торговыми сетями. Тогда государству тоже пришлось вмешиваться и ограничивать «своевольные требования» ретейлеров — скрытые поборы, принудительные скидки, штрафы. «Сегодня платформы превратились в громадные организмы, фактически в монополии. Утвержденный закон впервые вводит их в чёткое правовое поле для защиты прав и интересов селлеров».
Платформенная экономика в России переходит из стадии «сначала рост — потом правила» в фазу зрелости. Сектор, выросший в шесть раз за четыре года и достигший 8,5% ВВП, больше не может существовать без системного регулирования. Закон № 289-ФЗ — попытка навести порядок в этой стихии: защитить продавцов от произвола, покупателей — от контрафакта, а платформам — дать понятные правила игры.
Вопрос в том, станет ли это точкой роста для малого бизнеса или новым витком бюрократии. Пока ясно одно: эпоха «дикого Запада» в цифровой торговле заканчивается.
Как вы считаете: новый закон о платформенной экономике — это долгожданная защита для селлеров или очередное закручивание гаек, которое ударит по малому бизнесу?
Делитесь в комментариях! 👇
⚠️ Важно: Данный материал носит исключительно информационный и аналитический характер. Мнения экспертов — это их личная оценка, а не истина в последней инстанции.
Ставьте 🚀, если пост был полезен! Спасибо!
#ПлатформеннаяЭкономика #Закон289ФЗ #Маркетплейсы #Wildberries #Ozon #Регулирование #ЦифровыеПлатформы #МалыйБизнес #АналитикаФинбазар