#наушники — посты и обсуждения

Рынок наушников в России в 2020–2025 годах развивался в условиях заметных колебаний спроса и изменения структуры потребления. За этот период менялись как физические объёмы продаж, так и денежный размер категории, средние цены и соотношение каналов сбыта.
Ниже рассмотрены основные показатели: динамика потребления в штуках и в стоимостном выражении, уровень насыщения на душу населения, ценовая конъюнктура и распределение продаж между офлайн- и онлайн-каналами.

Объём потребления наушников в России за шесть лет заметно сократился. После относительно высоких значений 2020–2021 годов (около 17 млн штук) в 2022-м последовал резкий спад до 10,4 млн. С тех пор рынок постепенно восстанавливается — до 12,5 млн штук в 2025 году, — но до прежних уровней так и не вернулся. Даже небольшой прирост последних лет не компенсирует падение 2022 года. Фактически рынок сейчас примерно на четверть меньше, чем был в начале периода, и темпы восстановления остаются очень скромными.