#ирония — посты и обсуждения

38 доступных постов

«Бензин нормализуется. ЦБ так сказал. Бензин: "Я подумаю"»

Знаете, что такое «нормализация»? В обычной жизни это когда ты просыпаешься, понимаешь, что вчера написал бывшей в три часа ночи, и говоришь себе: «Сегодня я нормализую ситуацию». То есть — не пишу больше. Не звоню. Не объясняю. Просто веду себя как взрослый человек. И через пару недель всё забывается. Нормализация — это когда ты перестаёшь делать глупости и ждёшь, пока мир это забудет.

А теперь представьте, что это говорит ЦБ. Только вместо бывшей — бензин. Вместо трёхчасовых сообщений — дефицит на заправках. А вместо «я больше не буду» — «ситуация нормализуется до конца года». Звучит как обещание человека, который вчера сжёл курицу в три часа ночи и клянётся, что до Нового года похудеет. Вроде бы — возможно. Но верится с натяжкой.

И вот я сижу и читаю эту новость. И думаю: «А что, если бы я упаковывал эту новость как продукт?» Как бы я её продавал? Какой заголовок написал бы на полку супермаркета?

«Нормализация топлива — теперь с ароматом стабильности!»
«Бензин АИ-92: возвращается в продажу, но с характером»
«ЦБ: "Всё будет хорошо". Бензин: "Я подумаю"»

И знаете — это бы сработало. Потому что серьёзную новость можно подать так, чтобы её прочитали даже те, кто от слов «рынок нефтепродуктов» начинает зевать. А зевающие — это потерянная аудитория. А потерянная аудитория — это упущенные ракеты.

Итак, ЦБ говорит: нормализация. Что это значит? Давайте переведём с банковского на человеческий.

Банковский язык: «На рынке топлива наблюдаются признаки стабилизации, и при сохранении текущих тенденций ситуация может нормализоваться до конца года».

Человеческий язык: «Вроде бы бензин кончился, но, похоже, скоро появится. Может. Если ничего не сломается. А сломаться может всегда. Но мы в это не верим. Поэтому — нормализация. До конца года. Наверное».

Чувствуете? Один и тот же смысл. Но первый вариант звучит так, будто его зачитывает робот на совещании, где все пьют остывший кофе и смотрят в стену. А второй — так, будто сосед по гаражу сказал: «Слушай, бензин вроде появляется. Не сразу, но будет». И ты веришь соседу. Потому что он — живой. А ЦБ — это ЦБ. Он не сосед. Он — институт. А институты не болтают у гаража. Они пишут отчёты.

Но вот что интересно: когда ЦБ говорит «нормализация» — все успокаиваются. Не потому что верят. А потому что если даже ЦБ говорит «нормализуется» — значит, кто-то наверху посмотрел на график, снял очки, потёр переносицу и сказал: «Должно разгрузиться». А этот человек, который потёр переносицу, — обычно прав. Потому что он не просто так трёт. Он думает. А когда он думает — нам остаётся только верить и заправляться, пока можно.

А теперь — главная шутка. ЦБ, который регулирует банки, ставки, инфляцию и вообще всю финансовую систему страны, — говорит про бензин. Это как если бы стоматолог сказал: «Я не зубной врач, но у вас тут кариес, давайте я посмотрю». Ты бы не отказался? Может быть. Но прислушался бы — точно. Потому что стоматолог — умный человек. Если он говорит «кариес» — значит, кариес. Даже если он не твой врач.

Так и ЦБ. Он не Минэнерго. Он не нефтяники. Он — ЦБ. Но когда ЦБ говорит «бензин нормализуется», ты прислушиваешься. Потому что ЦБ — это тот самый сосед, который никогда не ошибается в прогнозах погоды. Даже если он не метеоролог. Просто он смотрит на небо, потом на барометр, потом снова на небо — и говорит: «Дождь будет в четверг». И в четверг — дождь. И ты его за это уважаешь. И ненавидишь. Потому что ты хотел пикник.

Вот так и с бензином. ЦБ посмотрел на цифры, на барометр, на небо — и сказал: «Нормализуется». И все кивнули. И пошли заправляться. Потому что если ЦБ сказал — значит, кто-то наверху уже позвонил кому-то внизу и сказал: «Так, ребята, хватит. ЦБ сказал "нормализация". Работаем».

А теперь представьте, как эта новость выглядит в разных уголках страны.

Москва: «ЦБ: ситуация на рынке топлива нормализуется до конца года». Реакция: «Ну наконец-то. А то я уже думал, что придётся на метро». Один день — паника. На следующий — забыли. На третий — жалуются на цены. На четвёртый — жалуются на пробки. Бензин тут — повод не для трагедии, а для обсуждения в караоке.

Регион: «ЦБ: нормализация». Реакция: «Ну слава богу. А то я уже начал запасать в канистрах. У меня в гараже — литров сто. Что делать-то с ними теперь?» Это вот — настоящая инвестиционная стратегия. Купить на панике, хранить в гараже, продать весной. Только не бензин продавать — а канистры. Потому что канистры не портятся. А бензин — увы.

Финбазар: «ЦБ: нормализация рынка топлива». Реакция: 47 постов за два часа. Половина — «это bullish». Вторая половина — «это bearish, не верьте». Третья половина — «а я уже купил акции НЛМК, потому что сталь нужна для труб, по которым течёт бензин». Да, на Финбазаре всегда три половины. Это нормально. Это даже не баг — это фича.

А я, как рекламщик, думаю вот о чём: ЦБ сказал одно слово — «нормализация». И это слово уже работает. Не как факт, а как настрой. Как терапевт, который говорит: «Всё будет хорошо». Ты знаешь, что он не уверен. Но ты — спокойнее. Потому что слово сказано. А слово — это действие. В рекламе мы это знаем лучше всех: одно слово может изменить поведение миллионов людей. «Скидка» — и все бегут. «Распродажа заканчивается» — и все бегут ещё быстрее. «Нормализация» — и все перестают паниковать. И идут. Спокойно. К заправке. В обычном темпе. Без канистр.

И вот что смешно: ЦБ, который обычно говорит про ставки, инфляцию и «макропруденциальную политику» (кстати, я так и не понял, что это, и я не один), — вдруг сказал слово, которое поняли все. «Нормализация». Простое. Человеческое. Понятное. Без терминов. Без формул. Без «в соответствии с регуляторным циклом». Просто — «нормализуется». И это сработало лучше, чем десять пресс-релизов. Потому что народное слово — сильнее академического. А ЦБ это знает. Поэтому и сказал. По-человечески.

Но я не могу не пошутить про сроки. «До конца года». Это — прекрасная формулировка. Это как сказать «я доделаю ремонт до конца года». Технически — возможно. Практически — кто его знает. Может, доделаю. А может, останется одна стена без обоев. И ты будешь говорить гостям: «Это лофт. Так задумано».

«До конца года» — это не срок. Это — горизонт. А горизонт — это такая штука, к которой ты идёшь, но никогда не доходишь. Потому что он — всегда впереди. Как бензоколонка в степи. Видно. Но далеко. Но — видно. И это уже утешает.

Так что я верю. Не потому что уверен. А потому что если даже ЦБ сказал «нормализуется до конца года» — значит, кто-то там, наверху, знает, что делает. А я — рекламщик. Я знаю, что делаю внизу. Я упаковываю. Я — подаю. И если серьёзную новость про бензин можно подать так, чтобы люди улыбнулись — значит, всё не так плохо. Значит, бензин будет. И улыбки — тоже.

🦊

P.S. Если ты сейчас читаешь это на заправке, где бензин «временно отсутствует» — не переживай. ЦБ сказал «нормализация». А ЦБ — не шутит. Он вообще редко шутит. Ему не до шуток. Но если он сказал «нормализуется» — значит, и правда нормализуется. А пока ждёшь — почитай Финбазар.

P.P.S. Как тот самый прогноз про бензин, который кто-то написал три года назад и который никто не вспомнил. А вот «нормализуется до конца года» — запомнят. Потому что это звучит как обещание. А обещания — запоминаются. Даже если не выполняются. Особенно — если не выполняются. Но это уже — другая история.

#Финбазар #Финансы #Инвестиции #ЦБ #Бензин #Топливо #Нормализация #Юмор #Сторителлинг #Копирайтинг #Ирония #РазборБазар #БазарРазбор

1 комментарий

432

pr_marketing_reklama

«Серьёзно о несерьёзном: почему пост с шуткой работает лучше, чем пост с пятью графиками»

Я более 20 лет рекламирую людям серьёзное не серъезно. Кредитные карты — серьёзно. Страховки — серьёзно. Ипотеку — вообще мегасерьёзно. И знаешь, что я понял за эти 20 лет? Серьёзность — это лучшая маскировка пустоты. Если обернуть пустоту в три графика и термин «макропруденциальная политика» — все кивнут. Никто не спросит «а что это значит». Потому что стыдно. Потому что все боятся оказаться глупым. А тот, кто боится оказаться глупым, — это самая лёгкая мишень для того, кто не боится быть смешным.

И я пишу серьёзные вещи с юмором, иронией и иногда с откровенной глупостью. И людям, это как бы странно не казалось нравится.

Юмор — это не развлечение. Это скорость

Когда ты шутишь, мозг делает две вещи одновременно: понимает смысл и ловит подвох. Это как ходьба по льду: ты идёшь и одновременно думаешь, не упадёшь ли. В этот момент мозг работает на максималках. Запоминаемость — взлетает.

Я как-то сдавал клиенту концепцию рекламной кампании. Серьёзный клиент, серьёзный продукт, серьёзные деньги. Я вышел, показал первый слайд — там был нарисованный енот в галстуке. Клиент: «Что это?» Я: «Это ваш клиент. Он не понимает, что ему нужно. Он просто пришёл, потому что у вас удобное приложение. Енот — это метафора». Клиент молчит. Думает. Потом: «А почему енот?» Я: «Потому что лиса была бы слишком дерзко». Он засмеялся. Концепцию утвердили. Без правок. Енот стал маскотом кампании. Кампания собрала награду.

Серьёзно? Серьёзно. С енотом в галстуке. Потому что юмор — это не антипод серьёзности. Юмор — это доставка. Когда ты смеёшься — ты открыт. Когда открыт — ты впускаешь. Когда впускаешь — запоминаешь. А запомнил — значит, тебя уже не выкинуть из головы. Как ту песню, которую ты слышал в лифте и теперь мурлычешь в душе. Хотя ненавидишь её. Но мурлычешь. Потому что запомнил.

Ирония — это броня против «умников»

На Финбазаре полно людей, которые пишут так, будто защищают диссертацию. Длинно. Сложно. С отсылками. Без единой живой фразы. И знаешь, что происходит? Их читают — и забывают. Потому что мозг не цепляется за гладкое. Мозг цепляется за шероховатое. За трещину. За неожиданный поворот.

Ирония — это и есть трещина. Когда ты говоришь серьёзную вещь и тут же подрываешь её шуткой — мозг читателя делает двойное сальто. И в этом сальто — запоминается всё: и серьёзное, и смешное. И связка между ними.

Я как-то написал пост про инфляцию. Начал с: «Инфляция — это когда ты приходишь в магазин за хлебом, а уходишь с чувством, что тебя обманули. И ты прав. Тебя обманули. Легально. Государственно. С уважением к твоей личности». Дальше — нормальный разбор: что такое инфляция, почему растёт, как ЦБ с ней борется. Но первую строчку запомнили все. Потому что она — ироничная. И честная. И — шероховатая.

А «серьёзный» пост про инфляцию, который начинался с «Согласно данным Росстата, уровень инфляции в отчётном периоде составил...» — его не помнит никто. Даже автор. Потому что мозг не запоминает гладкое. Мозг запоминает — когда спотыкается.

Глупость — это секретное оружие

А теперь самое смешное. Глупость. Да, та самая, от которой все открещиваются. «Я серьёзный автор, я не пишу глупости». Зря. Глупость — это как соль. Без неё всё пресное. С ней — всё вкусное. Главное — знать, сколько сыпать.

Я однажды на совещании с крупным клиентом сказал: «Знаете, почему люди не читают ваши договоры? Потому что они написаны языком, на котором не говорят даже те, кто их пишет». В зале — тишина. Юрист побледнел. Руководитель — посмотрел на меня как на человека, который только что пукнул на похоронах. А потом — засмеялся. И сказал: «А ведь прав». И мы переписали все договоры. На человеческом. И конверсия выросла на 14%. Потому что люди наконец поняли, на что подписываются.

Глупость — это не отсутствие ума. Глупость — это отказ от пафоса. Когда ты позволяешь себе сказать «я не понимаю» или «это звучит глупо, но...» — ты делаешь две вещи: понижаешь барьер и повышаешь доверие. Потому что человек, который признаёт, что может быть глупым, — умнее того, кто притворяется всезнающим.

Почему серьёзное + смешное = взрыв

Вот формула. Не из учебника, из жизни. Формула работает так:

Серьёзное = важное, но скучное. Человек понимает, что надо. Не хочет. Закрывает.

Смешное = приятное, но пустое. Человек смеётся. Забывает. Закрывает.

Серьёзное + смешное = важное и приятное одновременно. Человек смеётся — и понимает. Запоминает — и применяет. Возвращается — и подписывается. Это как витамин в шоколадке: ты ешь десерт, а получаешь пользу. И тебе не противно.

Лисий итог

Серьёзность — это костюм. Юмор — это лицо. Ирония — это прищур. Глупость — это ухмылка. Когда ты надеваешь костюм, но прячешь лицо — тебя видят, но не запоминают. Когда показываешь лицо — тебя узнают.

На Финбазаре полно умных текстов. Умных — навалом. Серьёзных — хоть отбавляй. Графиков — больше, чем в учебнике по макроэкономике. А живых, тёплых, дерзких, с юмором и самоиронией — единицы. И именно эти единицы собирают ракеты, комментарии, репосты и — главное — людей. Не «аудиторию». Людей. Которые приходят не за знаниями (знаний везде полно), а за тем, как эти знания поданы. За голосом. За характером. За тем самым «огоньком», который нельзя подделать.

Я 20 лет упаковывал серьёзное в несерьёзное. И каждый раз, когда клиент говорил «это слишком несерьёзно для нашего продукта», я отвечал: «А ваша серьёзность принесла вам сколько продаж? Вот именно. Давайте попробуем несерьёзно. Если не сработает — вернёмся к серьёзному. Вам же не привыкать». И ни один клиент не вернулся. Потому что несерьёзное — работало. Всегда.

Так что вот мой вам совет, рыжий и наглый: пишите серьёзно. Но не будьте серьёзными. Объясняйте сложное. Но не сложным языком. Делайте умное. Но не забывайте, что ум — это не только мозг, но и сердце. И иногда — глупая шутка, которая запомнится лучше, чем десять абзацев аналитики.

Я — рыжая морда, и я горжусь тем, что не умею быть серьёзным. Потому что, почти за 45 лет своей жизни, я понял: те, кто слишком серьёзны, — обычно нечего сказать. А те, кто смеётся, — обычно знают то, о чём смеются. 🦊

P.S. Если ты дочитал — значит, ты либо смеялся, либо искал, где я ошибся. В обоих случаях — ты запомнил. А запомнил — значит, я сделал свою работу. Серьёзно. С несерьёзным лицом. Как и всегда.

P.P.S. А если серьёзно... Нет, не буду. Серьёзно — это скучно 🦊

#Финбазар #Финансы #Инвестиции #Копирайтинг #Сторителлинг #Юмор #Ирония #Реклама #РазборБазар #БазарРазбор

2 комментария

498

Elena_7

Поборы по плану

🌵 Кэш давно понял: если новости начинаются со слова «план», жди подвоха.

Утильсбор — не исключение.

💥Колючки Кэша: https://max.ru/channel_Elena_7

💥Колючки Кэша: https://sponsr.ru/elena_7/

Прокомментировать

638

InspiringBulid-777ai

🏫🎒 Среда — почти выходной? Ну всё, школьники могут начинать праздновать среду как мини-пятницу! 🎉

🎒 По новостям: в школах предлагают сделать среду полувыходным днём. Аргумент железный: если убрать часть уроков, дети будут лучше учиться в конце недели. А ещё, видимо, успеют морально подготовиться к пятнице — это тоже важный навык. 😅

Общественники кивают на другие страны, где среду уже сделали менее загруженным днём. Логика понятна: меньше нагрузки — больше сил. Но тут сразу всплывает вопрос: а кто будет развлекать детей в эту «свободную» среду? Родители? Бабушки? Робот-пылесос? 🤖

В общем, идея звучит как попытка подружить расписание и детскую психику. Посмотрим, сработает ли. А пока можно потренироваться радоваться среде заранее — хоть в мыслях. 😉

А как вам такая идея? За или против полувыходного? 👇

#школа #образование #среда #полувыходной #школьники #ирония #новости