Ваш CFO – великий бухгалтер. Он сводит дебет с кредитом, как Моцарт симфонии. Он молится на EBITDA и плачет от умиления при виде акта сверки. Но спросите его о рыночной стоимости компании, и вы увидите панический взгляд оленя перед фарами Tesla.
Почему так? Потому что финансовая отчетность – это история прошлого. А стоимость компании – это история будущего. И это два разных языка.
Ваш CFO говорит на языке «ЦЕНЫ» (сколько мы заплатили? сколько получили?).
А рынок говорит на языке «ЦЕННОСТИ» (а сколько это будет стоить завтра?).
Ирония в том, что можно быть прибыльным и… дешевым. А можно быть убыточным – и стоить миллиарды. Догадайтесь, кто нравится инвесторам больше?
Кейс: «Бухгалтерский кошмар vs Мечта инвестора»
Компания «Старая Гвардия»:
💰 Фокус: Ежеквартальная прибыль.
📉 Действия: Урезали R&D, уволили самый рискованный отдел инноваций, заморозили маркетинг.
📊 Результат: Рост чистой прибыли на 5%! CFO счастлив, бонусы получены.
🧾 Итог: Капитаization упала на 20%. Инвесторы сбежали. Будущее? Туманно.
Компания «Ракета»:
🚀 Фокус: Доля на рынке и технологическое лидерство.
📈 Действия: Вбухали кучу денег в разработку нового продукта (убытки растут!), наняли крутых специалистов, запустили хайповый блог.
📊 Результат: Убыток по МСФО. CFO пьет валерьянку.
🧾 Итог: Капитаization взлетела на 50%. Инвесторы ломятся в дверь. Все хотят купить «историю роста».
Мораль: Нельзя сэкономить путь к великой стоимости. Финансисты должны считать не только деньги, но и опционы на будущее.
Ваше домашнее задание:
Шаг 1. Зайдите к вашему CFO и спросите: «Как наш последний квартальный отчет влияет на долгосрочную стоимость бизнеса?»
Шаг 2. Внимательно посмотрите на его реакцию.
Шаг 3. Если он ответит про EPS и P/E – отправьте ему ссылку на этот пост. 😉
P.S. Ваш CFO не виноват. Его так учили. Его миссия – защищать компанию от рисков. Ваша миссия – атаковать будущее. Гениальная стратегия – это синтез обоих подходов. Научитесь говорить на его языке, чтобы он начал понимать ваш.
P.P.S. Если ваш CFO после этого разговора не завел аккаунт на TradingView – мы вернем вам ощущение безнадеги абсолютно бесплатно.
#финансы #капитализация #стоимостьбизнеса #инвестиции #CFO #CEO #стратегия #бизнес #юмор